尹慶玲

一部影視作品往往能“帶火”一個(gè)旅游景點(diǎn)。影視旅游作為一種新興的旅游方式，未來前景廣闊。本文主要從影視和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展角度出發(fā)，探討了影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的正負(fù)面作用，并提出了加快影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略性對(duì)策。

引言

當(dāng)前，影視作品在一定程度上影響人們旅游目的地的選擇。影視旅游是指借助影視作品的外景拍攝地等進(jìn)行推廣的一種文化旅游方式，是旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物。影視旅游線路已經(jīng)成為旅游線路中的新熱點(diǎn)，影視作品對(duì)旅游地的帶動(dòng)效應(yīng)不容小覷。電影《非誠(chéng)勿擾》讓三亞火了一把，電視劇《似水年華》讓烏鎮(zhèn)享譽(yù)各地。影視劇作強(qiáng)化了旅游吸引力，造就了一個(gè)個(gè)火爆的旅游目的地。

一、影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的正面作用

（一）提升影視旅游目的地的知名度，擴(kuò)大客源量

影視作品會(huì)對(duì)拍攝地帶來很強(qiáng)的宣傳力，包括提升原有知名旅游目的地的影響力和知名度，或者促使不知名旅游目的地發(fā)展成為新的旅游景區(qū)。比如，2010年《阿凡達(dá)》的熱播張家界火了一把，游客絡(luò)繹不絕只為一睹張家界風(fēng)采。2013年《爸爸去哪兒》的熱播，其中挑選的外景拍攝地點(diǎn)也掀起了旅游熱潮，包括寧夏沙坡頭、山東雞鳴島、黑龍江雪鄉(xiāng)等。

（二）豐富影視旅游地旅游產(chǎn)品開發(fā)

影視作品的熱播，很多觀眾會(huì)對(duì)電影中的場(chǎng)景、風(fēng)光等充滿向往。電影《大紅燈籠高高掛》，喬家大院聞名遐邇。當(dāng)影視旅游目的地得到宣傳之后，會(huì)帶來大量的客流量。為了提升旅游活動(dòng)的豐富度，影視旅游目的地會(huì)根據(jù)景區(qū)已有產(chǎn)品做出調(diào)整，開發(fā)旅游新產(chǎn)品。影視旅游目的地也會(huì)根據(jù)影視作品中的故事情節(jié)提供相應(yīng)的副產(chǎn)品開發(fā)，促使旅游目的地適應(yīng)市場(chǎng)的各項(xiàng)需求、有助于延長(zhǎng)影視旅游目的地的生命周期。如影視卡通人物、影視主題服飾、影視旅游特種裝備產(chǎn)品等。

二、影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的負(fù)面作用

（一）破壞影視旅游地生態(tài)環(huán)境

影視劇組外景拍攝時(shí)，往往會(huì)選擇風(fēng)光秀美、人文歷史氣息濃厚的外景地，其中多為開發(fā)未成熟景區(qū)。大多數(shù)劇組在拍攝過程中，對(duì)景區(qū)原始風(fēng)貌的改變、大量生活垃圾的隨意亂棄都會(huì)對(duì)拍攝地的環(huán)境造成一定程度的破壞。如2006年《楚留香傳奇》劇組在新疆取景。劇組在沒有辦理取景手續(xù)的情況下，擅自在大墩烽燧搭棚取景，并且在具有1200多年歷史的烽燧上進(jìn)行噴涂。文物的破壞是不可逆的，只要遭到破壞就完全無(wú)法復(fù)原。

在影視作品的宣傳影響下，大量游客涌入，這會(huì)對(duì)影視旅游地造成一定的破壞。游客在古老建筑物上亂涂亂畫亂刻等不文明行為很常見，例如北京八達(dá)嶺城磚總是出現(xiàn)游客腳踏手推，已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的凹陷松動(dòng)現(xiàn)象。這些行為既有損長(zhǎng)城的價(jià)值，也對(duì)其他游人心理造成不良影響。以上情況不僅不利于影響旅游地的可持續(xù)發(fā)展，更不利于生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

（二）缺少創(chuàng)新性，影視旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單

當(dāng)前，我國(guó)有近有幾十個(gè)影視城，但其中只有幾個(gè)影視城發(fā)展良好。由于影視城的可模仿性強(qiáng)，全國(guó)各地紛紛建成相似度高的影視城，這讓旅游者很容易對(duì)同類產(chǎn)品產(chǎn)生視覺疲勞。而對(duì)于旅游者來說，他們希望購(gòu)買的是一種新穎的、刺激性強(qiáng)的影視旅游產(chǎn)品，越發(fā)注重旅游過程中的體驗(yàn)性、參與性。影視旅游作為一種融入了影視元素的全新主題文化旅游活動(dòng)，理應(yīng)能更好地滿足游客的體驗(yàn)性等需求。但目前影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面，多數(shù)影視拍攝景點(diǎn)僅限于圖片展示，不能使旅游者有親臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。

三、影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管，引導(dǎo)影視制作單位增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)理念

為實(shí)現(xiàn)旅游資源的合理開發(fā)和可持續(xù)利用，地方各級(jí)環(huán)保、建設(shè)、文物主管部門將從各自的職責(zé)出發(fā)，全方位加強(qiáng)對(duì)涉及自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、文物保護(hù)單位的影視拍攝藝活動(dòng)的監(jiān)管。如各級(jí)行政主管部門應(yīng)對(duì)影視拍攝項(xiàng)目嚴(yán)把審批關(guān)，明確景區(qū)的可拍攝區(qū)域和不可拍攝區(qū)域，對(duì)涉足環(huán)境特別敏感和特別脆弱地區(qū)的拍攝活動(dòng)進(jìn)行限制，要有影視旅游資源開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，增強(qiáng)保護(hù)環(huán)境意識(shí)，促進(jìn)人與自然間的和諧。

同時(shí)，影視業(yè)從業(yè)者應(yīng)自覺遵守國(guó)家和景區(qū)景點(diǎn)的相關(guān)規(guī)定，不在限制區(qū)域進(jìn)行拍攝，提高職業(yè)道德素質(zhì)，加強(qiáng)自律，拍攝過程中遵循全行業(yè)“綠色影視”觀念，建立行業(yè)自律公約，提升從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任感，保證在自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)景區(qū)、各級(jí)文物保護(hù)單位保護(hù)范圍內(nèi)的攝制活動(dòng)不破壞當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和文化遺存等。

（二）優(yōu)化影視旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足體驗(yàn)性需要

影視旅游融合發(fā)展，應(yīng)該從旅游者需求角度出發(fā)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)影視旅游產(chǎn)品、開發(fā)參與體驗(yàn)式產(chǎn)品。體驗(yàn)性項(xiàng)目能為旅游目的地帶來差異化的持久生命力，如針對(duì)游客希望體驗(yàn)影視劇拍攝過程的心理，可以為游客設(shè)計(jì)一些身臨其境的場(chǎng)景，讓游客能夠走入電影，親身體驗(yàn)電影拍攝的神奇世界。或者在影視城內(nèi)策劃拍攝一些短劇，讓游客做主角參與拍攝，并制成短視頻讓游客帶回慢慢回味。同時(shí)，利用影視拍攝基地明星集聚優(yōu)勢(shì)，借助各個(gè)劇組的影響力定期召開新聞發(fā)布會(huì)，策劃游客與明星的互動(dòng)環(huán)節(jié)，滿足旅游者特別是年輕旅游者追星夢(mèng)。這都是依托中國(guó)文化和鮮活的影視資源，用最先進(jìn)的手段和互動(dòng)參與的理念，能夠滿足旅游者體驗(yàn)需求、進(jìn)而延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，最終帶來持續(xù)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)理工學(xué)院）endprint