毋茜+何海濱+毋海明+孫小朵

生態(tài)旅游是可持續(xù)旅游的一部分，基于生態(tài)旅游有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，許多國家已經(jīng)將生態(tài)旅游推向本國可持續(xù)發(fā)展政策的前沿。然而，生態(tài)旅游不是一個同質(zhì)的現(xiàn)象，而是社會文化、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境保護(hù)的綜合集合。本文的目的是運(yùn)用層級分析法AHP 技術(shù)和WEB-HIPRE 程序選擇三亞最適合的生態(tài)旅游活動。研究結(jié)果表明，三亞最適合的生態(tài)旅游活動是由導(dǎo)游帶領(lǐng)在三亞森林中進(jìn)行動植物的觀察。

引言

生態(tài)旅游通過保護(hù)自然資源和文化資產(chǎn)為當(dāng)?shù)靥峁┮粋€促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的方案（Alexander&Whitehouse，2004）。從不同的視角和標(biāo)準(zhǔn)分析，生態(tài)旅游目前至少有85個定義（Fennell，2001）。事實上，生態(tài)旅游很難定義，因為它試圖描述一個活動，通過建立哲學(xué)標(biāo)準(zhǔn)并提出一個發(fā)展模式（Ziffer，1989）。因此，生態(tài)旅游規(guī)劃應(yīng)按照可持續(xù)發(fā)展的基本原則，根據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展的實際情況靈活的進(jìn)行規(guī)劃。Saaty（2008）提出的層次分析法AHP，是一種通過定性和定量相結(jié)合的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法，由于它在處理復(fù)雜的決策問題上的實用性和有效性，很快在各個領(lǐng)域得到運(yùn)用。

生態(tài)旅游已經(jīng)在中國·三亞得到發(fā)展。三亞擁有豐富的生態(tài)資源，擁有大量的自然和文化景點(diǎn)。從海南省成為經(jīng)濟(jì)特區(qū)后，三亞就享有很多的優(yōu)惠投資政策，目前三亞已經(jīng)成為中國和東南亞最大的旅游目的地之一。三亞具有豐富的生態(tài)旅游資源和極具吸引力的生態(tài)旅游活動，然而，目前生態(tài)旅游發(fā)展還未實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

一、數(shù)據(jù)和研究方法

（一）數(shù)據(jù)收集

本研究中，一方面采用了國際和地方的官方數(shù)據(jù)，如《國家生態(tài)文明建設(shè)試點(diǎn)示范區(qū)指標(biāo)》、《旅游資源分類、調(diào)查和評價》（GB/18972-2003）、《三亞統(tǒng)計年鑒》以及《三亞旅游年鑒》；另一方面，本研究還通過對十八位專家采訪獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，他們分別是：1.八位生態(tài)旅游研究的專家；2.四位一線三亞導(dǎo)游，工作經(jīng)驗超過六年；3.兩位三亞生態(tài)旅游志愿者；4.兩位三亞生態(tài)旅游游客；5.兩位三亞旅游部門的政府官員。

（二）方法

基于層次分析方法AHP原理，WEB-HIPRE 程序被用于確定三亞最適合的生態(tài)旅游活動。WEB-HIPRE 是用于多個標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行決策的JAVA小應(yīng)用程序（圖1）。

根據(jù)Thomas Saaty（1980），AHP至少包含三個層次：目標(biāo)層、標(biāo)準(zhǔn)層、選項層。AHP的運(yùn)用過程通常包括五個步驟（褚志鵬，2009）：問題的界定、建構(gòu)層級結(jié)構(gòu)、問卷設(shè)計與調(diào)查、層級一致性的檢定、替代方案的選擇。

二、結(jié)果

（一）模型的建立

適當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)旅游管理方法對生態(tài)旅游是至關(guān)重要的，可以最大程度的產(chǎn)生積極影響。為了確定三亞最適合的生態(tài)旅游活動，本文的研究過程包括三個步驟：1.通過十八位專家的意見決定影響三亞可持續(xù)生態(tài)旅游活動的因素和子因素，以及生態(tài)旅游活動選項；2.運(yùn)用WEB-HIPRE程序確定每個因素的優(yōu)先級；3.確定三亞最適合的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)旅游活動。

通過十八位專家的采訪，最終確立了本模型中的四個因素、九個子因素（表1）和三個生態(tài)旅游活動選項。

模型中，三個生態(tài)旅游活動的選項為：1.由導(dǎo)游帶領(lǐng)在三亞海邊看海龜；2.由導(dǎo)游帶領(lǐng)在三亞森林中進(jìn)行動植物的觀察；3.由導(dǎo)游帶領(lǐng)在三亞少數(shù)民族黎苗村進(jìn)行的活動，包括住宿、品嘗美食、參加當(dāng)?shù)鬲?dú)特節(jié)日和季節(jié)性慶?；顒?。

（二）WEB-HIPRE運(yùn)算過程

1.建立層次樹

根據(jù)之前模型中四個因素、九個子因素以及三個選項的確立，首先在WEB-HIPRE 中建立層次樹（圖2）。

2.成對比較

在這個過程中，通過專家的意見比較各因素之間以及選項之間的相對重要性。WEB-HIPRE 根據(jù)AHP 原理，不僅提供了對比的相對數(shù)據(jù)，而且呈現(xiàn)了可視化結(jié)果。

3.加權(quán)

在該步驟中，所有因素的權(quán)重直接通過成對比較的結(jié)果呈現(xiàn)在WEB-HIPRE的窗口中，如圖3所示，所得出的權(quán)重通過數(shù)值和條形圖展示出來。如此同時，C.R（CM）的值也在同一窗口中直接顯示出來。在該模型中，所有的C.R值都小于0.1，因此，在一致性分析中是可以接受的。

4.結(jié)果的分析

通過WEB-HIPRE 展示的結(jié)果可以看出（圖4），三個選項的優(yōu)先順序是選項2>選項3>選項1。這意味著三亞最適合的生態(tài)旅游活動是由導(dǎo)游帶領(lǐng)在三亞森林中進(jìn)行動植物的觀察，并從圖4中可以看出，這個結(jié)果主要取決于“生態(tài)教育”和“經(jīng)濟(jì)利益和就業(yè)機(jī)會”這兩個因素。

除此之外，WEB-HIPRE還提供靈敏度分析。在最優(yōu)化方法中經(jīng)常利用靈敏度分析來研究原始數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確或發(fā)生變化是最優(yōu)解的穩(wěn)定性。通過靈敏度分析還可以決定哪些參數(shù)對系統(tǒng)或模型有較大的影響。在本模型中，通過對所有因素敏感性分析表明，其結(jié)果不受任何影響。

三、結(jié)論與建議

生態(tài)旅游是環(huán)境保護(hù)和地方發(fā)展的有效工具，一直是可持續(xù)旅游業(yè)的重要組成部分?？紤]到生態(tài)旅游的復(fù)雜性，多重標(biāo)準(zhǔn)的分析方法提供了復(fù)雜問題的解決方法。三亞在生態(tài)旅游發(fā)展方面具有豐富多樣的自然和文化資源，為了確定三亞最適合的生態(tài)旅游活動，本文作者采用AHP方法。本研究中所采用的方法可以靈活的設(shè)定評估參數(shù)，并根據(jù)目的地實際情況進(jìn)行參數(shù)的對比，為決策者提供科學(xué)的管理方法，適合運(yùn)用生態(tài)旅游規(guī)劃中。

（作者單位：1.海南熱帶海洋學(xué)院；2.西班牙胡安卡洛斯大學(xué)）endprint