閆長浩

摘要：信息設(shè)計作為平面設(shè)計的一個子集，是近些年來令人關(guān)注的專業(yè)名詞，它的最基本的原則，是對數(shù)據(jù)清晰而有效的呈現(xiàn)。它通過跨專業(yè)和多學(xué)科的途徑達到交流和傳播的目的，并且結(jié)合了平面設(shè)計、計算機技術(shù)、心理學(xué)、文化研究等多個領(lǐng)域的技能。平面設(shè)計中的圖形經(jīng)常被稱為“視覺語言”，這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。在圖形創(chuàng)作過程中，設(shè)計師扮演者翻譯的角色，將人們多樣化的感官體驗迅速而準(zhǔn)確得轉(zhuǎn)譯為各種視覺符號，并由視覺語言引導(dǎo)的體驗完成信息的傳播。本文對信息圖表設(shè)計的視覺語言進行研究。

關(guān)鍵詞：信息設(shè)計；圖表；視覺傳達；動畫

一、信息圖表設(shè)計的目的

（一）有效的信息傳達

要研究有效的信息傳達，必須先清楚明白“有效”的定義，在商務(wù)印書館出版的《新華漢語詞典》里將“有效”解釋為：能實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，達到預(yù)期的目的；有效用、有效果。信息圖表設(shè)計的最主要目的就是進行有效的信息傳達，其中“有效”包括了準(zhǔn)確、清晰、易理解、快速、生動等。使用戶在閱讀信息圖表的過程中，可以準(zhǔn)確、清晰的理解信息，使信息可以快速、生動有趣的傳達給人們?？梢钥闯觯行У男畔鬟_就是信息圖表設(shè)計的最基本和最重要的目的。

（二）指導(dǎo)行動

信息圖表是對真實已有現(xiàn)象的呈現(xiàn)，已有的信息成為了將來趨勢的預(yù)測器，給個人或企業(yè)提供了有用性指導(dǎo)。信息圖表設(shè)計使人們通過泛讀理解信息圖表所表達的大致內(nèi)容，通過精讀來完成對信息細致全面的閱讀和理解，使受眾準(zhǔn)確的理解信息，幫人們消除疑惑。信息圖表設(shè)計為信息提供了一個全面的解說和絢麗的呈現(xiàn)，使用明確易懂的視覺元素來表述信息，一方面可以進行準(zhǔn)確的視覺傳達，另一方面可以使人們通過理解信息后指導(dǎo)行動。

（三）情感溝通

1.直觀的傳達情感信息

與文字不同，信息圖表是使用視覺元素表達信息的內(nèi)容，通過顏色、圖形等可以直觀的傳達出正面或負(fù)面情感，例如：紅色是危險、停止的象征，藍色是沉穩(wěn)、獨立的象征。如關(guān)于暴力事件的信息圖表，紅色覆蓋在黑色的文字上，給用戶的視覺沖擊力極強，給用戶帶來一股緊張的氣氛。因此，在情感溝通方面，信息圖表占有絕對的優(yōu)勢，它可以快速的影響用戶的情感變化。

2.增加用戶興趣

信息圖表將枯燥的信息用藝術(shù)的手法進行處理，為受眾提供了美的享受。在表達意義的同時也增添了美感，實現(xiàn)了形式與功能的結(jié)合，增加用戶的興趣，使被動閱讀轉(zhuǎn)為主動閱讀，從而提高用戶的閱讀效率。比如：在Tuneglue網(wǎng)站上，查找任意歌手的相關(guān)資料，輸入歌手名字，點擊查找后，呈現(xiàn)在屏幕上的不再是幾十頁或上百頁枯燥羅列的文字介紹，而是表達信息準(zhǔn)確、邏輯清晰和色彩繽紛的信息圖表，人們可以迅速找到他們想查找的目標(biāo)，不再需要用戶一頁頁的進行信息的查找，在人們感覺到心曠神怡的同時，也大大增加了人們的閱讀興趣。

二、信息圖表的視覺語言概述

1976年，美國學(xué)者、著名圖表信息設(shè)計家理查德·烏爾曼（Richard Saul Wurman）首次提出“視覺信息圖表”的概念，他將視覺信息圖表設(shè)計看作是一種構(gòu)造信息結(jié)構(gòu)的方式，認(rèn)為信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師的根本任務(wù)是設(shè)計對信息的表達，即信息結(jié)構(gòu)設(shè)計師應(yīng)該能夠提取復(fù)雜環(huán)境和信息中的內(nèi)核并將其以清晰、美觀的方式呈現(xiàn)給受眾。視覺信息圖表屬于圖形中的一種，有時它本身就是圖形。就像圖形難以用語言置換一樣，視覺信息圖表的內(nèi)涵也遠遠超過語言所能表達的范圍。如果沒有創(chuàng)造性的天才發(fā)現(xiàn)圖表不僅僅是一種繪制，那么，視覺信息圖表就永遠局限在簡單的數(shù)字表格或是曲線圖上。

作為一種視覺語言傳達方式，視覺信息圖表在“坐標(biāo)”概念之上，將文本形象化、時空層次化、信息秩序化，通過對圖像、文字、符號、色彩等視覺元素的綜合運用來處理一些單靠文本或數(shù)據(jù)很難解釋的信息間的相對關(guān)系，并試圖通過視覺語言提高信息傳達的感染力、豐富性及交流的效率。不限于常用的數(shù)據(jù)圖表，視覺信息圖表的概念所涵蓋范圍更大，它將視覺審美藝術(shù)同量化、準(zhǔn)確的數(shù)字文本信息結(jié)合在一起，用適當(dāng)?shù)囊曈X語言將數(shù)字與數(shù)字間的關(guān)系有效地組織和歸納，形成既易于理解又具有戲劇化色彩的圖形格式，使人們以最少的時間消耗和最大的趣味性去理解文本、數(shù)據(jù)所傳達的趨勢、差別、變化，幫助讀者理解過于乏味的描述性文字，無疑，這有益于文本的信息傳達。

三、信息圖表視覺語言的特點

（一）秩序性

信息圖表將信息高度概括總結(jié)，通過最為簡潔的形式表現(xiàn)出來，但是大量的信息在同一個平面展出，單純依賴對于人的視覺順序的運用并不能夠使所有人以我們期望的順序接受信息，個體的差異也會帶來一定視覺的紊亂。視覺讓信息圖表秩序井然，通過時間軸的限定，信息在什么時候出現(xiàn)，出現(xiàn)多長時間都是一致的，受眾接收到的信息是統(tǒng)一的可被預(yù)設(shè)的。

（二）故事性

優(yōu)秀的信息圖表需要構(gòu)建一個動人的故事，訴說數(shù)據(jù)背后的信息，通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)社會、經(jīng)濟、軍事等問題，能否激起受眾的畫面感，是否擁有生動的故事性直接影響著受眾對于信息的接受認(rèn)可度。鑒于動態(tài)視覺與動畫、影視的聯(lián)系，動態(tài)視覺能夠本能地建立故事感，因此動態(tài)視覺信息圖表能夠輕松訴說故事，擁有得天獨厚的故事性。

（三）生動性

視覺信息圖表的故事性使得其對于信息展現(xiàn)具有生動性?？菰锏男畔⑼ㄟ^輕松的動態(tài)呈現(xiàn)給我們，信息圖表本身相對于枯燥無序的信息，加入了的圖表設(shè)計者的理解而顯得更為輕松，再加之動態(tài)表現(xiàn)，將視覺動起來，賦予整個信息圖表視覺上的生命力。

（四）傳播性

動態(tài)視覺信息圖表采用多媒體、界面?zhèn)鞑橹饕浇?。?shù)碼技術(shù)的普及，對于電子產(chǎn)品的依賴，使得動態(tài)視覺信息圖表的傳播更為廣泛。物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)間的互聯(lián)互通使動態(tài)視覺信息圖表的傳播更為及時。研究表明人對于運動的畫面印象更為深刻，動態(tài)視覺能夠調(diào)動多種感官接收信息，使信息的傳播更為有效。動態(tài)視覺信息圖表比傳統(tǒng)信息圖表更具廣泛、及時和有效的傳播性。endprint

（五）交互性

動態(tài)視覺信息圖表的交互性主要體現(xiàn)在：（1）對于數(shù)據(jù)顯示的控制，通過與人交互控制其進度；（2）對于用戶體驗的注重，讓用戶能夠按照自己喜歡有更豐富的選擇；（3）動態(tài)信息圖表中用戶的參與感，從一個被灌輸?shù)慕嵌绒D(zhuǎn)變成參與者的視角加入動態(tài)信息圖表中。

四、視覺信息圖表設(shè)計——營造多維的視覺信息時空之美

視覺信息圖表設(shè)計有別于其它的視覺傳達設(shè)計，它將大量抽象的文本、數(shù)據(jù)信息視覺化，并在提供簡單、直觀的理解和比較方式的同時塑造獨特之美。

（一）語言之美。

神奇的設(shè)計往往產(chǎn)生于簡單的元素之中，視覺信息圖表設(shè)計調(diào)動文字、構(gòu)成、肌理、色彩、時間和空間等元素并使之共同作用于信息的再建構(gòu)。文字作為語言的形態(tài)和載體，通過不同的字體來表達相同的文字，能夠給讀者新穎的感受；信息圖表中的圖像如插圖、照片、點、線、符號等，這些都是視覺的表達，通過設(shè)定信息圖表的主題和內(nèi)容來表達其所包含的重要因素；信息圖表中的色彩，是表達其思想的媒介，通過不同的配色表達不同的意味；信息圖表中情節(jié)的起伏所展開的時間及空間，讀者在領(lǐng)會文本信息的同時，也可以通過聯(lián)想中的意境進行空間和時間上的互動。

（二）邏輯之美

就像目錄在所有書籍、工程或網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)中所起到的導(dǎo)航作用一樣，視覺信息圖表設(shè)計通過X、Y、Z三軸的相交關(guān)系，撐起一個具有橫向、縱向編排的信息空間。作者的觀點和重點的安排，通過設(shè)計者對信息元素的創(chuàng)造和信息結(jié)構(gòu)的調(diào)整得以呈現(xiàn)。假如我們把信息物看作是一個充滿繁多文本、數(shù)據(jù)的萬花筒，那么，經(jīng)過設(shè)計者不同角度的旋轉(zhuǎn)，萬花筒中的信息源便會生成不同的組織結(jié)構(gòu)，從而最終呈現(xiàn)出不同的組合形式，并得到不同的信息結(jié)果。

（三）時空之美

視覺信息圖表設(shè)計是一種極富于想象力的信息設(shè)計，在這個神奇的世界中，時間被空間化了，空間也為時間所分隔，時間與空間之間相互共生又相互作用。讓一位攝影師在同一時間內(nèi)捕捉到遠在世界兩端的社會突發(fā)新聞也許不太可能，但距離再遠，一張視覺圖表也可以讓讀者將任何并發(fā)事件盡收眼底。視覺信息圖表將現(xiàn)實與虛擬世界中的事件同時搬上同一個舞臺，通過時空的調(diào)度、情境的創(chuàng)造、氣氛的渲染，造就二重性的多維空間。

（四）意蘊之美

在傳達和交流過程中，視覺信息圖表無論在結(jié)構(gòu)還是功能上都同語言類似：除體現(xiàn)理性的思維組織和邏輯結(jié)構(gòu)之外，還透過視覺語言中內(nèi)含的思想和情感，實現(xiàn)一個設(shè)計所要傳達的意念。如果沒有意義的存在，視覺信息圖表設(shè)計不過只是一種表面的裝飾。在理解與被理解之上，文字、構(gòu)成、肌理、色彩、時間和空間之間，客觀文本、數(shù)據(jù)信息之外，理性思維組織和邏輯結(jié)構(gòu)之中，視覺信息圖表設(shè)計者們馳騁于想象的時空，運用戲劇化的視覺蒙太奇，帶有智慧、幽默感、隱喻性的個性化語言，時而“工筆”、時而“寫意”地表現(xiàn)自身的思想和情感，傳達對時代、生活的態(tài)度，述說著對未來的理想，并試圖通過設(shè)計的語言來限定、引導(dǎo)、影響人們的感受方式。從語言表達的角度來探討視覺信息圖表之美，會不斷從中發(fā)現(xiàn)新的詮釋方式，然而，這也正是視覺信息圖表的魅力與價值所在——“言有盡而意無窮”。

五、視覺語言的表達形式

（一）有趣的圖解和示意圖

圖標(biāo)、示意圖、曲線圖等等形式是信息設(shè)計中常見的表現(xiàn)方法，創(chuàng)建各種圖形符號以轉(zhuǎn)化原始枯燥的信息形式，使之更容易被用戶接受。宜家（IKEA）是很好的案例。它有自己的一套視覺經(jīng)營方式，產(chǎn)品的組裝示意圖設(shè)計出色，由于一種商品在很多國家銷售，所以部分說明書里沒有文字，只有插圖。比如，地板磚的鋪法、螺絲的安裝步驟等全部是用示意圖加以說明。如果把這些有趣的圖表樣式和動畫定格技術(shù)進行組合，可以為難懂的內(nèi)容制作出清晰別致的導(dǎo)航系統(tǒng)，從而為那些對數(shù)字、文字信息麻木的用戶提供不少驚喜。

（二）“圖表式”空間敘事

當(dāng)代設(shè)計雜志常常會將內(nèi)容拆開分散到頁面各處，讓文字和圖像穿插在一起，為讀者營造一種參與性的、非線性的閱讀體驗。因此會用制表和制圖的規(guī)則來組織一種空間敘事。信息圖表通常會將視覺和文字信息結(jié)合起來，同時值得注意的是圖表設(shè)計本身也是極具符號風(fēng)格。難以想象圖表式的敘事方式出現(xiàn)在動畫中會是怎樣的視覺體驗，當(dāng)然它絕不是簡單的幻燈圖片效果。

（三）“圖標(biāo)”風(fēng)景圖

圖標(biāo)是信息設(shè)計中常見的表現(xiàn)方式。它可以代表或再現(xiàn)物體、功能和過程，并且可以讓人們很輕易地識別出所指代的物體。很多熟悉的圖標(biāo)，如麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)識，都是經(jīng)過高度提煉的、除去了多余的修飾和細節(jié)，只保留了足以傳達意義的部分。圖標(biāo)系統(tǒng)通常以幾何形模塊為基礎(chǔ)，它們聚在一起可以創(chuàng)造出無限的形式和視覺體驗。圖標(biāo)在動畫中的介入是比較獨特的，雖然在視覺上與傳統(tǒng)敘事動畫大相徑庭，但它抽象的組織結(jié)構(gòu)可以很好地調(diào)度元素之間的節(jié)奏比例關(guān)系，甚至可以控制整個畫面布局，經(jīng)過規(guī)范性重復(fù)使用，成為動畫中的獨特的視覺符號。

六、視覺信息圖表設(shè)計程序

作為數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式的動態(tài)視覺信息圖表設(shè)計，在設(shè)計程序上要遵循數(shù)據(jù)可視化的研究程序。包括信息收集、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換分析、圖表化表示、信息修飾與動態(tài)交互設(shè)計五個環(huán)節(jié)，彼此間相互關(guān)聯(lián)，缺一不可，前一步為下一步鋪墊，后一步基于之前的研究而產(chǎn)生環(huán)環(huán)相扣，每個環(huán)節(jié)都可以用來檢驗之前步驟中的設(shè)計是否合理、準(zhǔn)確。第一、信息收集是與項目相關(guān)的數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，這一點與數(shù)據(jù)可視化是相同的。第二、將統(tǒng)計得來數(shù)據(jù)以相同的標(biāo)準(zhǔn)進行轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)可視化中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換與分析多通過編程控制數(shù)據(jù)分析的標(biāo)準(zhǔn)，由程序自動完成，動態(tài)視覺信息圖表對于數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換與分析則更多地注入了個人的情感。第三、采取圖表的形式呈現(xiàn)整理好的數(shù)據(jù)，選取圖表形式，分析坐標(biāo)類型，制定出最大最小極限，使得圖表在適合的界面內(nèi)完整地呈現(xiàn)出來。第四、從視覺設(shè)計的角度對信息進行修飾，包括對圖表視覺風(fēng)格的設(shè)計，各圖形、字體、符號等元素的細節(jié)設(shè)計。最后綜合考慮信息呈現(xiàn)的節(jié)奏與受眾，確定了整個動態(tài)視覺信息圖表的動態(tài)呈現(xiàn)方式，按照數(shù)據(jù)的分析制訂動態(tài)腳本，構(gòu)建動態(tài)，通過剪輯調(diào)整信息圖表的運動節(jié)奏。節(jié)奏的掌握要配合信息的主次與受眾的視覺特性。

七、結(jié)語

綜上所述，作為視覺設(shè)計的新基因，信息圖表設(shè)計是一種富有潛力并逐步顯現(xiàn)出來的、跨越語種屏障的設(shè)計語言，它將會越來越多地滿足信息時代大眾的視覺需求，在吸引日益麻木于平淡的視覺語言且渴望高效的讀者注意的同時，創(chuàng)造信息時代視覺的新景觀。它的應(yīng)用也終將會在以書籍傳媒為代表的平面印刷媒體、公共環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)和科研領(lǐng)域的信息視覺化研究等方面的發(fā)展中得到普及。

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