董琦琦++劉益?

摘 要：數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展使得出版的載體形式、內(nèi)容編輯、傳播方式發(fā)生了革命性的變化。由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷簡化，不斷去中介化，傳統(tǒng)的出版定義已經(jīng)無法對現(xiàn)代化的出版進(jìn)行準(zhǔn)確描述。本文站在新的歷史起點上通過對“信息”“選擇”“編輯加工”“傳播”這四個方面進(jìn)行分析，在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)環(huán)境下重新認(rèn)識“出版”。

關(guān)鍵詞：出版；信息技術(shù)；數(shù)字環(huán)境

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0015-02

一、前 言

目前，通過手機和網(wǎng)絡(luò)獲取信息及知識的方式已經(jīng)越來越普及，數(shù)字信息技術(shù)在出版領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用。技術(shù)的升級迫使出版產(chǎn)業(yè)革新，使得出版業(yè)的外延在拓寬。數(shù)字出版的急速成長，不僅涉及了圖書、雜志、報紙等原有產(chǎn)品，還發(fā)展出了

更多的出版形式。長江文藝出版社的劉學(xué)明社長認(rèn)為“出版社的存在價值是不斷地選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并把它傳播出去，現(xiàn)在只不過載體已發(fā)生變化了”。社科文獻(xiàn)出版社的謝壽光社長將現(xiàn)代出版企業(yè)定位于“專業(yè)內(nèi)容資源的整合商”，未來書業(yè)之本就是“打造內(nèi)容整合平臺”。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長龔曙光認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)帶來了傳播方式的革命性變化，將徹底顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)下的發(fā)展和盈利模式?！币簿褪钦f，隨著數(shù)字出版這一概念的引入，對傳統(tǒng)“出版”的含義不僅僅是作了技術(shù)上的修飾限定，還包括原創(chuàng)作品、編輯加工、印刷復(fù)制、發(fā)行銷售和閱讀消費的數(shù)字化，涉及出版所有環(huán)節(jié)。

從出版流程的角度來說，無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版都得包括編輯，復(fù)制，發(fā)行或者傳播這三個方面的內(nèi)容。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版多了“出版產(chǎn)品虛擬化、出版平臺網(wǎng)絡(luò)化、出版過程簡約化、出版陣容擴(kuò)大化、交易方式獨特化、以及交流方式雙向化”的特點。從出版的生產(chǎn)方式的角度來說，數(shù)字出版技術(shù)是以二進(jìn)制代碼為載體，以網(wǎng)絡(luò)傳播為媒介，以各類電子硬件、軟件為終端進(jìn)行傳播的一種出版形式。從出版內(nèi)容的傳播來說，數(shù)字出版拓寬了出版的服務(wù)與運營方式，告別了必須以某種有形的“實物”作為介質(zhì)，數(shù)字出版的應(yīng)用使得對實體物的大量復(fù)制不再是出版的唯一盈利方式，“傳播”在出版工作中的地位開始上升。

出版在悄然改變著，但出版的定義卻仍然顯得很“傳統(tǒng)”。比如當(dāng)代英語詞典將出版定義為生產(chǎn)圖書和雜志的商務(wù)。我國現(xiàn)行《出版管理條例》對“出版”的界定則是包括出版物的出版、印刷或者復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行?！妒澜绨鏅?quán)公約》將出版定義為：“以有形形式復(fù)制，并向公眾發(fā)行的能夠閱讀或可看到的作品復(fù)制品”。

二、出版定義的再認(rèn)識

在網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字信息技術(shù)的環(huán)境下，我們應(yīng)該以出版活動的歷史發(fā)展過程為依據(jù)，著眼于現(xiàn)實發(fā)展趨勢，重新研究和認(rèn)識“出版”這一概念。

（一）信息

出版是從大量信息中挖掘出有價值的，進(jìn)行整理、補充、完善，最后形成具有個性化功能的信息產(chǎn)品和信息服務(wù)。所以無論出版的流程如何變化、技術(shù)如何發(fā)展，出版業(yè)都是知識密集型的產(chǎn)業(yè)，因此，對于出版機構(gòu)來說，內(nèi)容是最終生產(chǎn)的核心要素，出版產(chǎn)業(yè)的競爭歸根結(jié)底是原創(chuàng)內(nèi)容的競爭。信息作為出版內(nèi)容的表現(xiàn)形式，滲透到了出版的各個領(lǐng)域，出版的每一個環(huán)節(jié)都離不開信息資源的支持，不管是物質(zhì)化的信息還是數(shù)字化的信息，都不可忽視。在這方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)擁有大量的知名作者作為資源，這使得無論是其出版的內(nèi)容質(zhì)量還是讀者的認(rèn)可程度都高于數(shù)字出版；相比起水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更能保證出版內(nèi)容從選題到審稿到編輯加工的高品質(zhì)，從而產(chǎn)出更有競爭力的產(chǎn)品。所以，現(xiàn)如今的出版重點在于將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢和現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。把優(yōu)質(zhì)的信息從傳統(tǒng)物質(zhì)化的儲存形式進(jìn)行數(shù)字化的處理并再生產(chǎn)出更多數(shù)字化產(chǎn)品，豐富信息的儲備和表現(xiàn)形式。

（二）選擇

在擁有各類社交網(wǎng)站的今天，每個人都能隨時隨地的生產(chǎn)內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)向外傳播。這使得網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容越來越豐富的同時也越來越碎片化，在眾多的信息內(nèi)容中挖掘出有價值的信息顯得尤為重要。愛思唯爾科技圖書產(chǎn)品副總裁曾堅定地對外宣稱：“我們主要專注于兩個方面，一個是內(nèi)容，另一個是作者?！痹凇皟?nèi)容為王”的指導(dǎo)思想下，許多網(wǎng)絡(luò)和軟件公司如國外的微軟、谷歌、亞馬遜等產(chǎn)業(yè)巨頭，都正在積極地從優(yōu)秀出版商那里獲得內(nèi)容，他們與劍橋大學(xué)出版社合作，購買版權(quán)，以謀求共同利益。

中國則在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下孕育出了新的選擇方法，將選擇內(nèi)容的決定權(quán)由出版方讓步給了受眾。一家名為“募讀”的眾籌出版平臺以“你想看的我們出版”為口號，從顧客的角度出發(fā)，以征集用戶意見為依據(jù)來選擇出版內(nèi)容。使出版得以轉(zhuǎn)變到“連接內(nèi)容與讀者”的位置。出版內(nèi)容不再以編輯工作者的個人經(jīng)驗作為判斷依據(jù)，而是將選擇權(quán)完全交給讀者，由讀者來決定出版的內(nèi)容。比如李安的電影《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》的原著小說《漫長的中場休息》，在“募讀”平臺上由2000名用戶投票要求出版，在早于電影播放一個月的時間順利眾籌了8萬多人民幣，將版權(quán)引進(jìn)的周期縮短至三個月到半年，并在版權(quán)引入的同時進(jìn)行同步翻譯，最終該小說在電影上映后的絕佳時刻出版發(fā)售。

在這種模式下，出版機構(gòu)成為了建構(gòu)服務(wù)平臺的角色。以市場需求為依據(jù)，精準(zhǔn)選擇最符合大眾口味的出版內(nèi)容，甚至出版形式。不但減少了“先出版后銷售”經(jīng)營風(fēng)險，也提高了出版行業(yè)的效率，方便抓住時下最熱門的新話題。

（三）編輯加工

在傳統(tǒng)出版過程中，編輯的工作主要由策劃、審核以及加工這三個主要部分組成。只不過由于出版物的類型定位不同而使得工作的側(cè)重點有所偏差。唯一不變的是都必須立足于別人成型的作品上進(jìn)行二次創(chuàng)作。而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的加入，使得所有信息都將逐步以數(shù)字化形式保存，編輯加工的工作范圍也擴(kuò)寬了。除了傳統(tǒng)的策劃、審核和加工，構(gòu)建數(shù)字資源庫一個新的挑戰(zhàn)。這意味著要對各個時期的信息，乃至網(wǎng)絡(luò)中碎片化的信息加以拆解、分類、整理、加工，再通過光學(xué)識別軟件轉(zhuǎn)化為計算機可以檢索和運算的信息，從而將所有文獻(xiàn)內(nèi)容集成為一個大數(shù)據(jù)庫以實現(xiàn)內(nèi)容的重用和共享。例如，數(shù)字出版的領(lǐng)頭羊―—愛思唯爾集團(tuán)，將開發(fā)數(shù)字決策工具作為其未來十年轉(zhuǎn)型新方向。其開發(fā)的大數(shù)據(jù)技術(shù)——高性能計算集成，能夠?qū)Υ蠹s3000萬篇論文和3億條引用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并能夠快速得出分析結(jié)果。該項大數(shù)據(jù)分析技術(shù)編輯整合了科研論文、引用信息、專利和其他內(nèi)容對科研機構(gòu)的績效進(jìn)行分析，并為學(xué)術(shù)機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人提供決策服務(wù)。endprint

編輯工作者未來的工作難點是在不斷完善數(shù)據(jù)庫的過程中，結(jié)合當(dāng)下的熱點和現(xiàn)有的資源，前瞻性地去發(fā)現(xiàn)市場需求并設(shè)計產(chǎn)品。這種改變反映了新時代的出版對內(nèi)容資源的自主開發(fā)、多次重用和充分共享。未來的編輯工作將更具創(chuàng)造性。

（四）傳播

在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)環(huán)境中，特別是社交平臺的普及下，向公眾發(fā)布信息的成本大大降低。傳播過程中獨立的復(fù)制過程在漸漸減少，“復(fù)制”與“發(fā)行”兩個環(huán)節(jié)開始合并。當(dāng)用戶成功從網(wǎng)絡(luò)平臺上下載內(nèi)容時，“復(fù)制”與“發(fā)行”就已同時完成。但這不意味著傳播過程中“復(fù)制”環(huán)節(jié)的消失，只是在數(shù)字出版技術(shù)下，讀者也參與了復(fù)制的過程。而當(dāng)他們再將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)乃至評論后，就在從前單一的信息接收者的基礎(chǔ)上增加了傳播者和制造者的身份。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得傳播的流程在減少的同時，也在受眾體驗上提出了更高的要求。現(xiàn)今需要的是能隨發(fā)布載體不斷變化或根據(jù)消費者不同的要求而不斷更新的傳播形式，簡單的你上傳我下載已經(jīng)不再滿足公眾需求了。人們渴望的是更多樣的閱讀體驗。訂閱號或公眾號的爆炸式增長很能說明問題。通過社交平臺的推送、轉(zhuǎn)發(fā)，讀者已從單方面的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ呱踔潦切聝?nèi)容的生產(chǎn)者。最具代表性的是“有書共讀”從微信群向社交閱讀平臺的發(fā)展案例。

“有書共讀”最開始是組成一個個70人左右的微信群，每月發(fā)布書單，每周一本，讀完在共讀群里打卡，并要求讀者寫出或長或短的讀書報告和群友分享。當(dāng)受眾群體形成規(guī)模后，“有書共讀”經(jīng)過融資，推出了手機軟件，在保留了原有特色的情況下繼續(xù)拓寬產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增加了有聲圖書的形式。

這種社交加內(nèi)容傳播的組合模式，是在傳統(tǒng)以“內(nèi)容”為核心的架構(gòu)上，增加了“關(guān)系”要素。改變了過去單純依靠內(nèi)容為主體的平臺建構(gòu)方式，增加了對受眾主體的設(shè)計和建構(gòu)。創(chuàng)建多重因素之間關(guān)聯(lián)性，形成更加立體的社會化閱讀平臺。無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版都不僅僅停留在滿足受眾群體靜態(tài)接收的階段，已經(jīng)開始進(jìn)化到去滿足人與人之間關(guān)系拓展的需求，滿足內(nèi)容欣賞與社群傳遞的需求，滿足重新創(chuàng)作與互動展示的需求。嘗試以最時髦、最普及的方式，拓寬人們的閱讀體驗，優(yōu)化傳播的效果。

三、總 結(jié)

“出版”是一個動態(tài)的、發(fā)展的歷史性概念。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，出版者本身作為信息的中間人，因為肩負(fù)信息內(nèi)容的篩選和傳播等功能而形成經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及顛覆了原有的出版規(guī)則，傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷簡化，不斷去中介化，傳統(tǒng)出版漸漸成為新型出版的一個環(huán)節(jié)或分支。信息的源頭與受眾的地位已然凸顯出來，現(xiàn)今的出版已經(jīng)從出版物的復(fù)制、編輯、發(fā)行工作轉(zhuǎn)向幫助生產(chǎn)者和消費者近距離接觸，并按要求制作不同的產(chǎn)品。因此，在數(shù)字環(huán)境下，我們將出版重新界定為：出版是指信息的選擇、加工與傳播的過程。在數(shù)字時代，出版的核心功能是選擇與加工。強調(diào)針對顧客的需求進(jìn)行個性化定制，為顧客尋找和生產(chǎn)與其需求精準(zhǔn)匹配的內(nèi)容產(chǎn)品；為顧客知識方面的問題提供數(shù)據(jù)庫資源、設(shè)計解決方案；為特定目標(biāo)市場的顧客構(gòu)建學(xué)習(xí)交流的平臺。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint