文/ 路明 （江蘇第二師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院）

基于區(qū)域文化背景下的創(chuàng)客生態(tài)研究1

文/ 路明 （江蘇第二師范學(xué)院 美術(shù)學(xué)院）

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀背景

眾所周知，當(dāng)今世界的物質(zhì)條件、社會(huì)基礎(chǔ)、人文環(huán)境和傳播途徑都發(fā)生著深刻變化，作為文化賴以的生存和發(fā)展的宏觀背景處于一個(gè)動(dòng)態(tài)的變量，文化的發(fā)展自然要面臨嚴(yán)峻的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。衡量一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力指標(biāo)體系中，軟實(shí)力的占比成分已經(jīng)不容小覷，文化產(chǎn)業(yè)既是國(guó)家軟實(shí)力的主要組成部分，同時(shí)也成為了應(yīng)對(duì)全球文化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略選擇。客觀層面上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著很多顯性特征：產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)且滲透力強(qiáng)，可以交叉和帶動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，具備了很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和邊際效應(yīng)；另外一方面，文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造行業(yè)相較而言，有著低資源消耗、低成本投入、循環(huán)周期較短、生產(chǎn)污染較低、科技與文化并重等發(fā)展的特點(diǎn)。故此，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，愈發(fā)成為滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人們精神需求的支撐性產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造良好的文化發(fā)展氛圍，打造文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以開(kāi)放的姿態(tài)迎接世界文化，同時(shí)保持自身的文化特色，強(qiáng)大民族文化的生存空間，無(wú)疑是當(dāng)下世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化新格局中的一方良藥。

在這其中，文化創(chuàng)新成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)浪潮的藥引，也是迎接這個(gè)變化的重要的手段。只有推進(jìn)文化創(chuàng)新，營(yíng)建文化優(yōu)勢(shì)，才能在開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境中堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化，才能在激烈的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中彰顯中國(guó)文化，才能使固有文化的戰(zhàn)略利益得到保證。在黨的十八大會(huì)議上已經(jīng)明確提出關(guān)于“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力，加大力度推進(jìn)國(guó)家文化創(chuàng)新”作為政策指引和先導(dǎo)。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大背景下，梳理產(chǎn)業(yè)主體成為繞不開(kāi)的前置條件。所有的社會(huì)產(chǎn)業(yè)必須由相對(duì)的責(zé)任主體承擔(dān)，如何認(rèn)知作為文化產(chǎn)業(yè)的主體，作為主體的組成形式又是怎樣的，與之關(guān)聯(lián)的生存土壤、政策支持、業(yè)態(tài)選擇等又有什么樣的影響，自然引出一個(gè)關(guān)于文化創(chuàng)客概念的界定。

二、當(dāng)下文化語(yǔ)境中創(chuàng)客的定義

創(chuàng)客作為當(dāng)下的熱詞，據(jù)悉，《咬文嚼字》雜志發(fā)布的2015年度“十大流行語(yǔ)”中，創(chuàng)客位列第五，贏得無(wú)數(shù)人追捧，自然有它生發(fā)的先決條件和具體表征。據(jù)百度百科解釋：“創(chuàng)客”是指勇于創(chuàng)新，努力將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的人，這個(gè)詞譯自英文單詞“Mak-er”，源于美國(guó)麻省理工學(xué)院微觀裝配實(shí)驗(yàn)室的實(shí)驗(yàn)課題，此課題以創(chuàng)新為理念，以客戶為中心，以個(gè)人設(shè)計(jì)、個(gè)人制造為核心內(nèi)容，參與實(shí)驗(yàn)課題的學(xué)生即“創(chuàng)客”。筆者認(rèn)為，從某種角度可以講“創(chuàng)客”看作是個(gè)體，也可以當(dāng)成是一個(gè)群落的代名詞。在當(dāng)下的語(yǔ)境中，“創(chuàng)客”又被賦予了更多的含義和責(zé)任，專指具有創(chuàng)新理念、自主創(chuàng)業(yè)的人或群體，以創(chuàng)造性的思維和勞動(dòng)方式，獲得價(jià)值回報(bào)。這類群體，包括了以法人組織形式出現(xiàn)的文化企業(yè)，這類人群或企業(yè)以文化資源為主體，對(duì)物質(zhì)資源的依賴程度較低，而對(duì)人力資本、創(chuàng)意等無(wú)形文化資源依賴較高；文化產(chǎn)品因?yàn)槲幕膫鞑バ?，自然賦予高衍生性的屬性。具備了此類特征的個(gè)體、人群、機(jī)構(gòu)，都可以理解為創(chuàng)客。

早在2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中指出，把“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”打造成推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)前行的“雙引擎”之一。“創(chuàng)客”就自然與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”聯(lián)系在了一起?！秷?bào)告》提出大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)“眾多‘創(chuàng)客’脫穎而出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展”做出高度概括和積極的評(píng)價(jià)，提出大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)等生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。足以證明，創(chuàng)客來(lái)自于廣大的民眾，也正是因?yàn)檫@個(gè)龐大的群眾基礎(chǔ)，才能有效且持久地為文化產(chǎn)業(yè)提供人力與市場(chǎng)。

三、創(chuàng)客的區(qū)域性生態(tài)現(xiàn)狀

1.文化土壤。江蘇作為文化大省的整體實(shí)力在國(guó)內(nèi)一直居于前位，產(chǎn)業(yè)比值在整個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值中不容小覷，同時(shí)在高校數(shù)量、人口密度、人均生產(chǎn)總值和GEP數(shù)據(jù)等方面，也相當(dāng)可觀，傳統(tǒng)的文化大省中，文化資源相當(dāng)富足，但有條件直接轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)業(yè)的屈指可數(shù)。作為本文提及創(chuàng)客生態(tài)的焦點(diǎn)，以及當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的首要特征——高度依賴文化創(chuàng)新。就南京而言，區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才發(fā)掘和培養(yǎng)機(jī)制尚未形成。首先，作為創(chuàng)新人才培育的高校體系，在寧的高等院校增設(shè)了與文化產(chǎn)業(yè)研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相關(guān)的專業(yè)，但這些所謂的學(xué)科教育與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求還存在著較大的錯(cuò)位；其次，為數(shù)眾多的從業(yè)人士對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論知識(shí)以及技能相當(dāng)匱乏，對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)理解不夠全面，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的屬性和規(guī)律還沒(méi)有完全掌握，能夠掌握創(chuàng)意技術(shù)，通曉創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，擅長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的人才更是屈指可數(shù)；最后一點(diǎn)，在從事創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的理論研究隊(duì)伍中的復(fù)合型人才較少，大多數(shù)研究人員理論源頭較為傳統(tǒng)，知識(shí)結(jié)構(gòu)較為單一、學(xué)科視野相對(duì)狹窄，同時(shí)缺乏對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性接觸與了解，也導(dǎo)致了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生發(fā)展的規(guī)律的深入研究和探討的缺失。至少，在目前看來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在區(qū)域文化背景下，文化資源的豐厚與文化人才的比例相對(duì)失調(diào)，可以說(shuō)，上述三方面是文化創(chuàng)意人才缺位形成的基本負(fù)面因素。

2.政策條件。黨的十八大和十八屆三中全會(huì)分別提出了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，關(guān)鍵是增強(qiáng)全民族文化創(chuàng)造活力，加大力度推進(jìn)國(guó)家文化創(chuàng)新”的要求。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了較好的發(fā)展勢(shì)頭，各地方政府也相應(yīng)出臺(tái)了許多利好政策，進(jìn)行引導(dǎo)和扶持，但是從整體上看，還存在著一些不足：諸如文化消費(fèi)的總量過(guò)低、文化消費(fèi)的供給不足、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的機(jī)制不完善、區(qū)域性發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才缺乏、理論研究水平落后等，嚴(yán)重制約著文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

另外，在政策層面上存在著這樣的一種現(xiàn)象，從市場(chǎng)規(guī)律和政府調(diào)控的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上還是歸結(jié)為一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，政府相關(guān)職能部門往往從物質(zhì)功能層面來(lái)定義文化產(chǎn)業(yè)在某個(gè)時(shí)期中的地位，同時(shí)又會(huì)依據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)，制定進(jìn)一步的工作指導(dǎo)計(jì)劃。根據(jù)掌握的大量業(yè)已形成的數(shù)據(jù)信息來(lái)應(yīng)對(duì)新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，似乎是有理可據(jù)的，但恰恰是這種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)又很理性地與文化這個(gè)隱性的概念劃清了界限，單純地顯現(xiàn)出文化、創(chuàng)意、藝術(shù)、創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)等關(guān)聯(lián)起來(lái)的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單地理解，就是行政部門在更多的時(shí)候，會(huì)從結(jié)果導(dǎo)向決定了文化產(chǎn)業(yè)的去向，經(jīng)濟(jì)價(jià)值的判斷很大程度上代替最初的文化原動(dòng)力。

實(shí)質(zhì)上，這種相間離的考量標(biāo)準(zhǔn)必然會(huì)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中的出現(xiàn)偏重傾向。這就要求在政府決策層面的設(shè)計(jì)架構(gòu)以及戰(zhàn)術(shù)的實(shí)施方面，要做到如何平衡文化和產(chǎn)業(yè)兩者的關(guān)系。當(dāng)然，文化產(chǎn)業(yè)在我們國(guó)家作為一個(gè)新興的概念，在短期之內(nèi)的實(shí)踐與探索尚未成熟和完善，在一定領(lǐng)域和一定的時(shí)期內(nèi)引起廣泛爭(zhēng)議當(dāng)屬于正?，F(xiàn)象，研究者有責(zé)任通過(guò)大量的案例解析并反作用在更多的實(shí)踐中，沉淀信息形成一定指導(dǎo)意義的概念。

3.人的能動(dòng)。無(wú)論是自然人的社會(huì)屬性，還是文化產(chǎn)品具有精神本質(zhì)，共通制約這些的就是人的社會(huì)參與性，能動(dòng)地參與到公眾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)中，是文化產(chǎn)業(yè)基本愿望與起點(diǎn)。中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周教授提出，在比較了大陸與臺(tái)灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)后發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣的文化創(chuàng)意以及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大多源自民間的生活美學(xué)，而大陸的同類產(chǎn)業(yè)更多是由政府推動(dòng)。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但產(chǎn)業(yè)模式仍處于探索期，還存在諸如重視程度不足、區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈條不完善、設(shè)計(jì)資源有待優(yōu)化等問(wèn)題。就以上觀點(diǎn)，特別是我國(guó)這樣一個(gè)人口基數(shù)大，東西部發(fā)展不均衡的國(guó)家，可以邁進(jìn)一步的是，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是需要政府的政策扶持、完善的宣傳推廣和有效的金融支持，更需要帶動(dòng)更多的人參與到這個(gè)產(chǎn)業(yè)大潮中，需要為文化創(chuàng)意人才提供更加開(kāi)闊自由的參與環(huán)境，引起全社會(huì)的關(guān)心與作為，才是文化產(chǎn)業(yè)的根本利益所在。

四、應(yīng)對(duì)舉措

1.政策引導(dǎo)與扶持。2014年3月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，2016年5月12日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于建設(shè)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地的實(shí)施意見(jiàn)》，2017年6月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳再次發(fā)文《關(guān)于建設(shè)第二批大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新示范基地的實(shí)施意見(jiàn)》，上述都是作為政策制定層面為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供的政策舉措和有力保障。文化產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，其理念與傳統(tǒng)的制造業(yè)在生產(chǎn)內(nèi)容、管理經(jīng)驗(yàn)和思維路徑上有很大的不同。發(fā)展我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要依賴各個(gè)區(qū)域內(nèi)的資源整合和有效開(kāi)發(fā)，更需要結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)條件，探索在一定區(qū)域文化背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新途徑。任何一次產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)都是在一定的政策環(huán)境下誕生、成長(zhǎng)的，文化產(chǎn)業(yè)也不例外地需要頂層設(shè)計(jì)與引導(dǎo)。從政府相關(guān)政策指定的宏觀層面出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)省內(nèi)尤其是南京區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃本身的研究，著力做好政策指定與咨詢，諸如優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升文化產(chǎn)業(yè)聚集地的孵化、輻射功能，豐富產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能，營(yíng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好發(fā)展環(huán)境；創(chuàng)新融資方式，加大金融支持，拓寬文化企業(yè)融資渠道，落實(shí)稅收優(yōu)惠政策；在區(qū)域內(nèi)實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，培育骨干文化企業(yè)，推動(dòng)兼并重組和資源整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力，并且選擇一批具備實(shí)施條件的重點(diǎn)項(xiàng)目給予支持，以行業(yè)排頭兵的角色引導(dǎo)和帶動(dòng)一批小微企業(yè)和個(gè)體創(chuàng)客等。

2.行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)與推動(dòng)。與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)從技術(shù)生產(chǎn)、材料供給、觀念支撐、學(xué)理研究等角度來(lái)看不勝枚舉，從學(xué)術(shù)性交流和行業(yè)資源互補(bǔ)看，南京平面設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心兩個(gè)協(xié)會(huì)近些年來(lái)，為南京的設(shè)計(jì)師以及文化創(chuàng)客們建立了交流的平臺(tái)，提供許多本專業(yè)或跨專業(yè)的交流機(jī)會(huì)。適時(shí)地組織有關(guān)的座談會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、專題討論會(huì)、專題展、展覽會(huì)、展示會(huì)、交易會(huì)、協(xié)會(huì)論壇等。較高頻次的高校師生、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司等之間的互動(dòng)交流，帶動(dòng)會(huì)員與企業(yè)的溝通，提供設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐的平臺(tái)，學(xué)校與企業(yè)結(jié)合、與實(shí)際項(xiàng)目相結(jié)合，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，增強(qiáng)實(shí)際工作能力。無(wú)形間為區(qū)域內(nèi)的文化創(chuàng)客們營(yíng)造了一個(gè)非常健康的開(kāi)放包容的環(huán)境，甚至在國(guó)內(nèi)的同行業(yè)中產(chǎn)生了較為良好的口碑，贏得了廣泛的贊譽(yù)。

3.民間資本的參與。目前，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還存在著整體發(fā)展水平較低、競(jìng)爭(zhēng)力較弱、市場(chǎng)開(kāi)放度較低等深層次問(wèn)題。其中，資本化水平低下顯得尤為突出，文化產(chǎn)業(yè)與金融和資本市場(chǎng)尚處于游離狀態(tài)，政府有必要引導(dǎo)資金的流向。在加大政府投入的力度，提高政府專項(xiàng)資金規(guī)模，在文化產(chǎn)業(yè)的資金配比上，產(chǎn)生足夠正面的社會(huì)反應(yīng)，引起更多的民間資本的關(guān)注，同時(shí)降低各類資本投資準(zhǔn)入門檻，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與文化建設(shè)的積極性，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

4.創(chuàng)客個(gè)體的自我成長(zhǎng)?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”絕不單純是一句口號(hào)，而是要擲地有聲，形成效力。這句話的人群指向應(yīng)該是普羅大眾，目標(biāo)指向就是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，所以，關(guān)注民間的創(chuàng)造活力，關(guān)心民眾的創(chuàng)意行為積聚廣大民眾的創(chuàng)造與發(fā)聲，匯集全社會(huì)參與的熱情，使大眾從意識(shí)層面來(lái)理解文化產(chǎn)業(yè)的策略，理解文化生發(fā)的主體，更有目的性地參與到推動(dòng)國(guó)家宏觀政策之中，起到良性執(zhí)行的目的，無(wú)疑是一種文化戰(zhàn)略思維。值得關(guān)注的是，在眾多國(guó)家級(jí)別的文化產(chǎn)業(yè)舉措中，國(guó)家文化創(chuàng)新基金重點(diǎn)在：圍繞建立、完善社會(huì)公共文化服務(wù)體系，扶持、培養(yǎng)和資助、獎(jiǎng)勵(lì)符合國(guó)家文化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)秀人才，扶持小微文創(chuàng)企業(yè)，支持中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略，打造國(guó)家文化創(chuàng)新改革試驗(yàn)基地、以及開(kāi)展各類文化公益活動(dòng)。不難看出，建立和扶持文化事業(yè)、企業(yè)，打造文化創(chuàng)新的新高地已經(jīng)上升到了國(guó)家的戰(zhàn)略高度，這其中，尤其強(qiáng)調(diào)了對(duì)于小微企業(yè)，即那些由若干創(chuàng)客組成的群體，已經(jīng)成為這次產(chǎn)業(yè)大潮政策關(guān)注的中心。那么，與政策導(dǎo)向匹配文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體應(yīng)該具備什么樣的質(zhì)素，創(chuàng)客如何選擇文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，身在其中的創(chuàng)客們有什么樣的生存狀態(tài)？

在此例舉三位在南京長(zhǎng)期以來(lái)一直從事文化創(chuàng)意實(shí)踐的創(chuàng)客，以他們參與文化創(chuàng)意事業(yè)的真實(shí)故事，做一次創(chuàng)作實(shí)踐與設(shè)計(jì)研究過(guò)程的切片式呈現(xiàn)。喵吾生活文化創(chuàng)意有限公司的創(chuàng)始人高總，自創(chuàng)業(yè)之始便將注意力放在了旅游景點(diǎn)和博物館的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)上，一直以街頭巷陌的姿態(tài)努力為獨(dú)立設(shè)計(jì)師和創(chuàng)客們樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，他為南京市博物館開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的神獸系列的創(chuàng)意橡皮、為夫子廟開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的建筑風(fēng)光系列冰箱貼、以南京長(zhǎng)江大橋等為創(chuàng)作對(duì)象的南京印象系列徽章（如圖1），作為南京新時(shí)期的文化旅游市場(chǎng)的助力者，他實(shí)實(shí)在在地做著“看得上，買得起，帶得走的文化創(chuàng)意商品”，其市場(chǎng)定位和戰(zhàn)術(shù)首發(fā)值得肯定。另外一位在業(yè)界稱為“豬仙森”的自主品牌，擁有者是從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)多年的青年設(shè)計(jì)師趙泳先生，筆者欣賞他對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的執(zhí)著和熱情，也感動(dòng)他對(duì)于品牌愛(ài)護(hù)的潔癖一般的堅(jiān)持。從實(shí)體店到淘寶店，一路走來(lái)卻也擁有了眾多的粉絲，“豬仙森”提供的手機(jī)保護(hù)殼（如圖2），將非常多的傳統(tǒng)文化元素很溫和地注入，關(guān)注時(shí)尚的同時(shí)關(guān)照傳統(tǒng)文化，在款式和材質(zhì)地選擇上煞費(fèi)苦心，雖然在眾多的文化創(chuàng)客中，他的市場(chǎng)業(yè)績(jī)并不比很多人搶眼，但是，作為一名文化職人，他的創(chuàng)客之路還有很多的精彩待續(xù)。當(dāng)傳統(tǒng)的印刷行當(dāng)即將成為博物館的紀(jì)念之時(shí)，而有一位創(chuàng)客卻將這個(gè)瀕臨謝幕的行業(yè)當(dāng)作自己的熱愛(ài)，身處南京東郊的馬群資金創(chuàng)意園的謝劍偉先生，操作著一臺(tái)古老的凸版印刷機(jī)，將“凹凸慢”這個(gè)創(chuàng)意品牌慢慢地推到世人面前（如圖3），豐富多樣的紙張語(yǔ)言和濃稠的油墨不斷產(chǎn)生著化學(xué)反應(yīng)，這個(gè)似乎早已被數(shù)字印刷和規(guī)模生產(chǎn)沖擊下淡忘的傳統(tǒng)手藝人，與當(dāng)下許多企業(yè)一味關(guān)注各類扶持基金相比，他的淡定與后者形成了明顯的錯(cuò)位，而正是這樣的姿態(tài)，流露出來(lái)的也許就是對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)客未來(lái)的自信。上述三位創(chuàng)客的行業(yè)故事或許只是創(chuàng)客圈層的冰山一角，有更多掩藏在龐大的產(chǎn)業(yè)大潮中堅(jiān)守著的個(gè)體。希望藉此三位創(chuàng)客簡(jiǎn)單的映照，使一大批此類生存現(xiàn)狀的小微型文化創(chuàng)客進(jìn)入大眾的視野之內(nèi)，讓關(guān)注成為一種真正的力量，讓社會(huì)了解創(chuàng)客的生存狀態(tài)，也需要?jiǎng)?chuàng)客將自我的發(fā)展與社會(huì)主流的機(jī)制、途徑、業(yè)態(tài)做更多的銜接與匹配。

圖1 “喵吾生活”以南京文化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品

圖2 自主設(shè)計(jì)品牌“豬仙森”將傳統(tǒng)文化元素融入時(shí)尚體驗(yàn)

圖3 “凹凸慢”用凸版印刷機(jī)與紙品創(chuàng)意延續(xù)創(chuàng)客理想

5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地的形成。在南京城市內(nèi)的工業(yè)遺存有很多，加上由于創(chuàng)客以及文化企業(yè)自發(fā)形成的創(chuàng)意集聚地，使得南京擁有數(shù)以百計(jì)的以文化為名的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意基地。但在這些園區(qū)和基地中，真正對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，營(yíng)造健康有序的文化創(chuàng)意氛圍的，又必須加以甄別。地方政府也出臺(tái)了相關(guān)文件，加快區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，發(fā)展具有區(qū)域和地方特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。在南京市政府的規(guī)劃建設(shè)和重點(diǎn)培育扶持下，目前已擁有創(chuàng)意東8區(qū)、南京石城現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意園、石榴財(cái)智中心、南京紫東國(guó)際創(chuàng)意園、南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、南京國(guó)家領(lǐng)軍人才創(chuàng)業(yè)園、南京晨光1865科技?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意中央等多個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)建設(shè)的基本模式為利用主城區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)遺留下的舊廠房、舊樓宇、舊設(shè)施，在很大程度上堅(jiān)持歷史文化的傳承，并且注重發(fā)展文化創(chuàng)意和文化科技業(yè)態(tài)，推動(dòng)企業(yè)文化與城市文化、自然與人文、歷史的創(chuàng)新結(jié)合。著力通過(guò)感官創(chuàng)意設(shè)計(jì)與建筑功能改造，發(fā)展以設(shè)計(jì)創(chuàng)意研發(fā)、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒制作、咨詢策劃管理、時(shí)尚消費(fèi)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地的開(kāi)辟和拓展，不僅為創(chuàng)客提供了成長(zhǎng)的平臺(tái)，為社會(huì)擴(kuò)容了就業(yè)崗位，而且提升和豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，有力地推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在南京的建設(shè)與發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，既要加大理論研究的力度，又要發(fā)揮現(xiàn)有文化人才的生產(chǎn)積極性，還要大力培養(yǎng)高素質(zhì)的后備人才。就本文而言，在一定區(qū)域內(nèi)和文化背景下，如何健全文化產(chǎn)業(yè)管理體制，完善管理方法，引導(dǎo)和調(diào)動(dòng)以個(gè)體創(chuàng)客為主的小微文化企業(yè)為主的創(chuàng)客們參與活力和創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)理論研究，加快文化人才制度建設(shè)，成為當(dāng)下的首要的工作目標(biāo)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，南京的創(chuàng)意人才儲(chǔ)備基數(shù)很大，需要在長(zhǎng)期的政策引導(dǎo)和扶持中，摸索初一套屬于南京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才發(fā)掘機(jī)制，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中誕生出一批具備前瞻視野和專業(yè)素養(yǎng)的創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)。同時(shí)要有意識(shí)地關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)在各行各業(yè)中的積極推動(dòng)的價(jià)值，使文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)人才積聚在一起，將分離松散的文化創(chuàng)新的個(gè)體圍合到一起，通過(guò)各類各層次的活動(dòng)，宣傳和發(fā)現(xiàn)有前景的文化傳承人才和文化創(chuàng)新項(xiàng)目，為南京以及江蘇文化創(chuàng)新的事業(yè)積沙成塔；其次，高等教育的人才培養(yǎng)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面對(duì)接，可以在高層次的人才培養(yǎng)上為未來(lái)的創(chuàng)新事業(yè)奠定基礎(chǔ)，再者，注重民間智慧的聚集和參與，讓民間的文化創(chuàng)新力量踴躍參與到這個(gè)時(shí)代的大潮中來(lái)，全民參與的意識(shí)和積極性必將在未來(lái)產(chǎn)生“創(chuàng)二代”，而這個(gè)正是國(guó)家戰(zhàn)略的重要內(nèi)核，讓創(chuàng)客政策得以延續(xù)，讓文化創(chuàng)新戰(zhàn)略變成真正的民眾需要，讓國(guó)家政策和人民在意識(shí)上并為一體。

總而言之，文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)在歷史階段中不斷拓展和衍生的概念，是一個(gè)既有豐富的層次，又有多維度的包容力的動(dòng)態(tài)概念，同時(shí)具備理念創(chuàng)新和外延開(kāi)放的特征。文化創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和核心，也是發(fā)展先進(jìn)文化的不竭源泉。黨的十六大報(bào)告已經(jīng)把文化創(chuàng)新作為治黨治國(guó)之道，把形成比較完善的文化創(chuàng)新體制作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要標(biāo)志。對(duì)于身先士卒地踐行這一偉大目標(biāo)的創(chuàng)客們，更需要給予多方面的關(guān)注與支持，更快更好地為這一群體在優(yōu)沃的文化土壤中愈加勃發(fā)和健壯提供切實(shí)的幫助。

［1］藝術(shù)與城市：產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng) [C].見(jiàn):藍(lán)凡主編.藝術(shù)學(xué):第五卷第三輯.上海：學(xué)林出版社，2011

［2］陳少峰.關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的思考[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào).2012.7

［3］倪鑌.智慧設(shè)計(jì) 活文化:設(shè)計(jì)戰(zhàn)略構(gòu)建民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新型模式[M].北京：清華大學(xué)出版社，2015

［4］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展：北京地區(qū)研究報(bào)告[M].見(jiàn)：姚林青主編.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2103

［5］粵港澳臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）——聚集數(shù)字產(chǎn)業(yè)[C].見(jiàn)：丁未主編.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015

Research on the Mak-er ecological based on regional culture background

本文基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勃興的大背景，立足區(qū)域文化語(yǔ)境，從文化土壤、政策條件、民間資本、個(gè)體發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)聚集地五個(gè)方面論述創(chuàng)客作為個(gè)體以及群落存在的具體生態(tài)，并提出影響創(chuàng)客生存和發(fā)展的主觀、客觀條件，以及創(chuàng)客與文化創(chuàng)新戰(zhàn)略作為國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要內(nèi)核的重要意義。

This article is based on the background of national cultural creative industry, based on regional cultural context, from the cultural soil, policy conditions, private capital, individual development and cultural hub of five aspects and the Mak-er as an individual as well as the specific ecological communities, and put forward affect the Mak-er is subjective and objective conditions of survival and development, innovation strategy as well as a guest and culture as an important kernel of national culture and strategic significance.

區(qū)域文化背景 ；創(chuàng)客及創(chuàng)客生態(tài) ； 文化創(chuàng)新

regional culture background, Mak-er and Mak-er's ecological, culture innovation

10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.01.003

路明，江蘇第二師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)研究及設(shè)計(jì)文化研究。1本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：2015SJB244）的階段性成果。

（責(zé)任編輯 顧平）