趙浩

摘要：草圖設(shè)計是平面設(shè)計中非常重要的環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著設(shè)計作品質(zhì)量及設(shè)計創(chuàng)作意圖的表現(xiàn)效果。然而，隨著電腦技術(shù)的廣泛運用，設(shè)計者開始忽略了草圖設(shè)計的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致設(shè)計質(zhì)量受到很大的影響。文章通過對平面廣告缺乏草圖設(shè)計的后果、平面廣告草圖設(shè)計的作用、及平面廣告草圖設(shè)計的步驟和方法等幾個方面進行分析與探討，以期引起廣大設(shè)計者對平面廣告草圖設(shè)計的關(guān)注與重視。

關(guān)鍵詞：平面廣告 草圖設(shè)計 整體布局

中圖分類號：F713.80 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）07-0100-02

引言

信息社會的高速發(fā)展和新媒體技術(shù)手段的日新月異，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作流程與方法也悄然產(chǎn)生了變化，然而一些關(guān)鍵性手段與步驟的缺失卻直接影響著平面廣告作品的質(zhì)量。尤其是電腦技術(shù)的廣泛運用，很多人在進行平面廣告設(shè)計的過程中直接利用電腦軟件把頭腦中的一個想法利用大量的圖片和各類字體進行拼裝、組合，根據(jù)自己的經(jīng)驗就完成了整個設(shè)計過程，忽略了平面廣告的草圖設(shè)計，導(dǎo)致平面廣告設(shè)計質(zhì)量受到很大影響。草圖設(shè)計是產(chǎn)生我們正式設(shè)計必要的土壤，通過草圖設(shè)計所產(chǎn)生的對比、分析及判斷，既可以提高作品質(zhì)量，還可以為我們的后期電腦處理和制作實施打下良好的基礎(chǔ)，起到事半功倍的作用。由此，本文將對平面廣告草圖設(shè)計的必要性及草圖設(shè)計的作用、方法和步驟等進行分析，以期引起廣大設(shè)計者對平面廣告草圖設(shè)計的關(guān)注與重視。

一、平面廣告缺乏草圖設(shè)計的后果

電腦已成為人們工作中一個重要的工具，平面廣告設(shè)計工作亦是如此。直接利用電腦軟件進行平面廣告設(shè)計固然有其便利性等特征，然而一般情況下，沒有經(jīng)過草圖設(shè)計的平面廣告作品都容易產(chǎn)生以下幾個方面的問題。

（一）作品創(chuàng)意表達不充分

平面廣告設(shè)計的程序基本上可以歸納為調(diào)查分析、設(shè)計創(chuàng)意、草圖設(shè)計、選定正稿、修改完善、完成制作幾個步驟。作者創(chuàng)意的表達直接關(guān)系著作品的創(chuàng)意效果，通過市場分析和創(chuàng)意思考后，怎樣通過圖形和符號將創(chuàng)意表現(xiàn)出來并進行優(yōu)化，為后期設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)就是草圖設(shè)計。由此可見，草圖設(shè)計更主要的功效在于將創(chuàng)意構(gòu)思最優(yōu)化，如果沒有草圖設(shè)計就不能將最好的想法表達到圖形上來，要么就是缺乏對比與甄選而不能將最佳的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，導(dǎo)致設(shè)計作品不能夠充分展現(xiàn)設(shè)計者真實的創(chuàng)意水平，埋沒了設(shè)計者能力的同時也局限了平面廣告創(chuàng)意思維的進步與創(chuàng)新。

（二）作品缺乏整體性

平面廣告設(shè)計流程的前后統(tǒng)一程度，也是影響平面廣告效果的重要因素。如果沒有草圖設(shè)計環(huán)節(jié)，在設(shè)計中可能對圖形和文字的整體風(fēng)格缺乏思考，也沒有有效利用骨架和柵格來統(tǒng)一整體性，會缺乏導(dǎo)視性及前后貫通性，使設(shè)計作品成為風(fēng)格不一、結(jié)構(gòu)松散的平面廣告作品。

（三）作品缺乏形式美感

形式美感對于一個平面廣告設(shè)計尤其重要，是衡量我們作品的一個重要標志，也是打動受眾的一個重要因素。缺乏設(shè)計草圖的反復(fù)推敲，我們就不能合理地利用我們所掌握的美學(xué)原理反復(fù)思考和比對，尋求最佳的視覺沖擊效果，使設(shè)計作品失去其應(yīng)有的形式美感。即使設(shè)計作者的創(chuàng)意構(gòu)思是最優(yōu)的創(chuàng)意，因為形式美感的缺乏，注定不能成為一個優(yōu)秀的作品。

二、平面廣告草圖設(shè)計的作用

（一）草圖設(shè)計有利于作品整體布局

作品整體布局的合理性，決定了廣告作品的視覺張力，我們應(yīng)該用什么方式來完成整個版面的構(gòu)成就是整體布局需要處理的進行草圖設(shè)計，可以用網(wǎng)格確保頁面中元素之間保持邏輯和視覺上的和諧統(tǒng)一，這樣可以保證設(shè)計整體性。哪個地方應(yīng)該放圖片？哪個地方應(yīng)該進行圖形符號裝飾？哪里處理什么樣的紋樣來體現(xiàn)設(shè)計？哪些地方布局點、線、面？哪些地方分布黑、白、灰？哪些地方放置文字？這些都是我們在草圖設(shè)計中應(yīng)該思考和解決的問題，也只有通過草圖設(shè)計，才能將這些問題處理得更全面和完善。

（二）草圖設(shè)計有利于文字使用效果發(fā)揮

文字的使用非常重要，其中包括字體的使用和大小選擇，然而使用和大小選擇并不是隨意而定的。如果只在電腦制作的過程中在字庫里隨意選擇自己喜歡的字體，是達不到我們所需要的效果和滿意的平面廣告宣傳的。在草圖設(shè)計過程中，你應(yīng)當確保字體和整個設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一和需要到達的藝術(shù)效果相統(tǒng)一，這就意味著你的字體可能要反復(fù)推敲和專門設(shè)計；字體的間距可以影響一個設(shè)計的最終效果，所以在草圖設(shè)計中要把控字符之間的距離美，創(chuàng)建優(yōu)美的文本次序。

（三）草圖設(shè)計有利于色彩的搭配

有不少人認為色彩搭配直接在電腦制作時再考慮，不需要在草圖中來思考，其實這個想法是錯誤的。影響一幅平面廣告效果的一個重要因素就是色彩，它有著舉足輕重的作用。色彩都有不同的象征含義，怎樣的色彩是設(shè)計作品中最完美的？我們可以在草圖設(shè)計中利用不同的色彩稿來完成的設(shè)計心理和設(shè)計內(nèi)涵比較與優(yōu)化，也可以用色彩標注的方式來表達需要傳達的廣告信息和情感，使我們的整個設(shè)計作品和諧統(tǒng)一具有色彩美感。

（四）草圖設(shè)計有利于圖形的創(chuàng)意

整個平面廣告的圖形創(chuàng)意，是通過草圖設(shè)計準確地把單行元素、字意想象、正負形、特定元素、視覺想象、同構(gòu)聯(lián)想、矛盾空間聯(lián)想、填充圖案等進行有效布置，以此達到我們的創(chuàng)意點，準確表達設(shè)計主題。使觀眾產(chǎn)生興趣、留下深刻印象、接受與理解我們要傳達的信息。

（五）草圖設(shè)計有利于風(fēng)格的優(yōu)化

在草圖設(shè)計中我們要考慮我們?yōu)榱藗鬟_信息需要的設(shè)計風(fēng)格，

比如整個設(shè)計需要中國風(fēng)，那么我們就要深入挖掘中國風(fēng)的要素。譬如：傳統(tǒng)中國風(fēng)中常見的要素有中國結(jié)、青花瓷、水墨畫、古代紋飾圖案、書去、篆刻、印章、燈籠、茶具、古代器具、古式建筑青銅器、青銅紋、龍鳳、靈獸等，我們可以在草圖設(shè)計中確定其風(fēng)格為后期制作打下基礎(chǔ)。

三、平面廣告草圖設(shè)計的步驟及方法

（一）圖形創(chuàng)意和風(fēng)格確定

圖形創(chuàng)意和風(fēng)格是設(shè)計作品的主題與靈魂，是草圖設(shè)計的指揮棒。在平面廣告設(shè)計過程中，首先我們需要進行市場調(diào)研，明確廣告主的目的及要求，在準確把握廣告主需求和市場定位的基礎(chǔ)上，再根據(jù)需要達到的視覺效果和引發(fā)思維來確定我們的創(chuàng)意構(gòu)思，利用圖形創(chuàng)意讓人們關(guān)注，并讓其留下深刻的印象。一個平面廣告效果的高低，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費者的眼睛，并引起消費者內(nèi)心共嗚。根據(jù)消費者心理活動特點，哪些新穎獨特、與眾不同的事物更容易激發(fā)他們的好奇心和探索欲望，要使圖形具有新穎、獨特、與眾不同，可以采用組合、透空、適形、凹凸、線飾、肌理、特異、置換、同構(gòu)、聯(lián)想、正負形、影構(gòu)等方式來完成我們的圖形創(chuàng)意，讓人能夠快速地理解和感受到我們的新意和所傳遞的信息，決定有特點和意思。也可以利用草圖設(shè)計表述出廣告攝影的圖形創(chuàng)意稿，勾畫出我們要拍攝的場景和大致效果。確定了圖形創(chuàng)意后我們就可以進一步確定用什么設(shè)計風(fēng)格來表述我們的創(chuàng)意?？梢赃x擇清新設(shè)計風(fēng)格、中國風(fēng)設(shè)計風(fēng)格、簡約設(shè)計風(fēng)格、復(fù)古設(shè)計風(fēng)格、混合設(shè)計風(fēng)格等。不同的風(fēng)格選擇有利于實現(xiàn)我們所表達的內(nèi)容和傳遞的信息。

（二）點線面分布

待草圖設(shè)計中的風(fēng)格確定后，就可以開始作品點線面的布置了，合理地布局點、線、面非常重要，它直接關(guān)系著作品的整體美感及作品藝術(shù)表現(xiàn)力。必須再次強調(diào)的是，點、線、面、三者之間是相互聯(lián)系、影響與制約的，點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構(gòu)成與組合方式又可形成各種形態(tài)的面，而面的轉(zhuǎn)折、連接、漸次構(gòu)成等又會帶來體的表象與特征。設(shè)計中應(yīng)把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設(shè)計無論用怎樣繁復(fù)多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設(shè)計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。點是設(shè)計中的最小單位，是相對的，在平面廣告中的一個字、一個圈、一塊色都屬于點，點可以活躍整個設(shè)計和版面，起到指示作用和提高設(shè)計韻味；線是點運動的軌跡，可以分割整個畫面，不同的線條有著不同的作用，比如垂直線代表堅硬、曲線表達柔美?？梢詫π畔⒎较蜻M行引導(dǎo)和造型，讓畫面優(yōu)美和更加適合閱讀。面也是相對于點和線而言的。面分為有機形、無機形、規(guī)則形、不規(guī)則形和偶然形，我們可以恨據(jù)我們的需要來分割不同畫面。我們可以在草圖設(shè)計中合理將點、線、面三個基本元素，利用對稱、重復(fù)、近似、漸變、變異、密集、發(fā)射、比例、分割等形式法則以及共形、替換、聯(lián)想、異質(zhì)同構(gòu)等創(chuàng)意手法，創(chuàng)造出無數(shù)具有藝術(shù)美感平面廣告。

（三）文字的對比

字體是平面廣告設(shè)計中的重要構(gòu)成要素，既要體現(xiàn)廣告作品的美學(xué)價值更要恰當?shù)貍鬟f有關(guān)廣告主體的信息。選擇合理的字體表達我們的設(shè)計創(chuàng)意，能夠使平面廣告達到出其不意的效果。在字體選擇過程中，如果在字庫里面沒有，那么我們在設(shè)計草圖中要根據(jù)我們的設(shè)計風(fēng)格進行字體設(shè)計，以保證你設(shè)計中使用的字體是符合創(chuàng)意表達需要及風(fēng)格展現(xiàn)需要的。大多數(shù)情況下，使用太多的字體可能破壞你的設(shè)計風(fēng)格，所以，當你的作品需要使用不止一種字體時，一定要限制你的字體在兩到三種以內(nèi)。不同的內(nèi)容可以選擇不同的字體，根據(jù)我們所需要的視覺流程來確定我們先后引起重視的字體。對不同字體在不同位置的使用我們也要在草圖中表達，因為這是影響設(shè)計的一個重要因素。字體顏色的選擇不要太分散，那樣會使設(shè)計所傳達信息非?；靵y。字的處理過程中也要考慮行間距和間距，這些都影響我們最終的風(fēng)格和視覺美感。還要思考字的對齊方式，不同的對齊方式表達不同的含義和具有不同的特色，比如，用中對中會給人典雅上檔次的感覺也會給人太過于規(guī)矩的感受。因此我們要根據(jù)我們的需求來確定草圖設(shè)計應(yīng)該選擇什么對齊方式。

（四）黑白灰的處理

任何視覺藝術(shù)表現(xiàn)都離不開黑白灰的搭配和分布，一幅平面廣告的美感離不開黑白灰的分布，合理地分布可以產(chǎn)生不同的層次和節(jié)奏感和縱深度。用黑白搭配視覺沖擊力強，對比性強。較吸引人注意力，而且時尚。黑色是平面廣告中重要的顏色，可以起到穩(wěn)定畫面和平衢畫面的作用。如果畫面中缺乏它可能造成輕浮、軟弱、平淡的感受。

白色通常采用留白和背景來表現(xiàn)，留白是獨特而目有價值的工具，可以使你的設(shè)計更加獨特。巧妙利用留白可以產(chǎn)生一些獨特的效果。它有助于用戶把更多的注意力放在一個特定部分。留白可以使設(shè)計具有呼吸感。它增加了設(shè)計的復(fù)雜性，同時也使設(shè)計更容易被用戶理解和接受。留白雖然沒有添加任何新元素，但是留白設(shè)計可以表達多種含義。中國傳統(tǒng)美學(xué)中有一個藝術(shù)美學(xué)的觀念一計白當黑——一種藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)營方式，可以表達出特定的意境。灰色是一種過渡色，是間于黑色和白色的中間色，是二者的平衡劑，可以增強畫面的層次和細膩度，讓畫面不至于過于沖突和吵鬧。黑白灰的分布決定了一幅畫面的節(jié)奏感和韻律感，可以使我們的作品產(chǎn)生很好的形式美感。

（五）色彩的確定

色彩是平面廣告中最重要的要素之一。色彩能吸引觀眾對廣告的注意力，色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的可以使畫面更富有吸引力。引起人們注意力的第一要素就是色彩，一幅廣告的成敗很大程度上取決于色彩的選擇，因此一定要根據(jù)需求確定色彩方案。

1.定位主色調(diào)

色彩可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。我們可以根據(jù)廣告的需要充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分地切合廣告的中心思想。比如說看到紅色很容易讓人想起青春活力，而藍色則讓人聯(lián)想到清涼冰涼。在廣告中，主色調(diào)所占面積大，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分體現(xiàn)。因此，準確定位主色調(diào)，使之和廣告主題相匹配非常重要。

2.根據(jù)功能性確定色彩

增強視覺沖擊力、說服力和感染力色彩是抓住消費者注意力的關(guān)鍵元素，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜，不管是在生理上還是心理上起作用，色彩都會在某一個方面具備說服力，吸引人們的注意力。例如食品廣告，可以增加黃色和紅色的色彩來體現(xiàn)該食品的美味產(chǎn)生的色彩。

3.強化其他色調(diào)

文字和語言能夠直接地傳達某些信息，有時在廣告中僅靠這些很難使宣傳效果達到極致。假如廣告中只有單調(diào)的文字而沒有使之突出的色彩，那就很難將主題情感表現(xiàn)出來。而色彩卻能生動地表現(xiàn)出廣告的形象、內(nèi)容和質(zhì)感，通過文字的色彩可以進一步表達我們“廣而告之”的目的。我們也可以利用一些裝飾性的色彩來強調(diào)我們的風(fēng)格和所表達的內(nèi)容。進一步增強廣告的整體效果。

（六）其他因素

有些時候我們還要考慮我們發(fā)布平面廣告的環(huán)境，比如如果周邊的廣告都是深色的廣告我們在設(shè)計草圖的確定是一個考慮一個高調(diào)的色彩來進行整體設(shè)計。假如周邊的廣告環(huán)境是大量的淺色廣告或者是五彩斑斕的色彩廣告，我們可以選擇利用黑白灰對比強烈的廣告來吸引人。所以我們要根據(jù)不同的情況和客戶的要求來進行平面廣告的草圖設(shè)計。

我們通過上述方法來進行平面廣告草圖設(shè)計，基本上完成了創(chuàng)意的圖形表達、設(shè)計分析和效果展示的過程。但不是用一張設(shè)計草圖就可以完全搞定我們整個設(shè)計。應(yīng)該多草圖設(shè)計方案和勾畫多組不同風(fēng)格的設(shè)計草圖，并通過反復(fù)比較、推敲和客戶溝通來確定我們的實施草圖，做好這個過程會為我們的平面廣告的制作打下良好的基礎(chǔ)，起到事半功倍的作用，也值得起大家研究和推敲。讓平面廣告能夠達到易讀、美觀、生動、簡潔的視覺效果。而不是簡單地程序化制作過程來完成一個平面廣告。