郗彩蓮

摘要：藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程是基于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)開(kāi)設(shè)的專業(yè)課，學(xué)院獎(jiǎng)是由企業(yè)出題，學(xué)生根據(jù)命題創(chuàng)作作品的設(shè)計(jì)類比賽，比賽注重創(chuàng)新創(chuàng)意、提倡優(yōu)秀的畫面設(shè)計(jì)。文章主要對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程中關(guān)于與學(xué)院獎(jiǎng)相結(jié)合的教學(xué)方法進(jìn)行探討，運(yùn)用舉例、論證的方法介紹如何根據(jù)企業(yè)命題進(jìn)行作品創(chuàng)作；每門課程應(yīng)該如何對(duì)設(shè)計(jì)流程進(jìn)行引導(dǎo)。數(shù)字媒體技術(shù)的教學(xué)就應(yīng)該是以實(shí)踐為主的創(chuàng)新型教學(xué)，以競(jìng)賽的方式鼓勵(lì)學(xué)生多參與真實(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目是值得推廣的。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)，學(xué)院獎(jiǎng)，教學(xué)方法，創(chuàng)意，企業(yè)命題

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2017）07-0098-02

引言

藝術(shù)設(shè)計(jì)主要包含：工藝美術(shù)品制作與設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等。這篇文章中的藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程主要是基于“數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)”來(lái)談的，那么這個(gè)專業(yè)中目前開(kāi)設(shè)的設(shè)計(jì)類課程主要包括：版式設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影與攝像等。其實(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)類的課程考試形式往往以“考察”為主，讓學(xué)生合作完成一些設(shè)計(jì)項(xiàng)目作品來(lái)結(jié)束課程的學(xué)習(xí)，而且與學(xué)院獎(jiǎng)這類型的比賽相結(jié)合是非常好的學(xué)習(xí)形式。接下來(lái)，具體來(lái)介紹如何將這個(gè)比賽和課程教學(xué)相結(jié)合，從而會(huì)產(chǎn)生出怎樣的效果。設(shè)計(jì)必須是研究型的，但是設(shè)計(jì)最終會(huì)是應(yīng)用型的，在目前中國(guó)應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須清楚地認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的本質(zhì)。

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程在數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)中的重要性

目前藝術(shù)設(shè)計(jì)類已經(jīng)開(kāi)設(shè)的課程有：版式設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影與攝像等。數(shù)字媒體技術(shù)中注重的是數(shù)字媒體方面的技術(shù)學(xué)習(xí)，但是藝術(shù)設(shè)計(jì)類的一些知識(shí)也必須了解和掌握，以便于對(duì)項(xiàng)目系統(tǒng)的完成。接下來(lái)，我們簡(jiǎn)單地選幾門課來(lái)講一講它對(duì)這個(gè)專業(yè)的影響和作用。

（一）版式設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)：

版式設(shè)計(jì)課程是屬于平面設(shè)計(jì)的一門課，也是非常常見(jiàn)的課程，主要講排版知識(shí)，當(dāng)然也包括在排版中的配色知識(shí)，閱讀者心理分析等。數(shù)字媒體技術(shù)的學(xué)生在很多的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中經(jīng)常會(huì)用到這個(gè)知識(shí)，特別是運(yùn)用到UI設(shè)計(jì)知識(shí)時(shí)，版式設(shè)計(jì)就成了必不可少的前提課程。大家都知道虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)中少不了界面的一些設(shè)計(jì)，這其中就需要有一定的排版能力和審美能力。

（二）廣告設(shè)計(jì)、影視廣告策劃與創(chuàng)意：

從字面意思上我們就很明顯地知道，這兩門課是屬于“創(chuàng)意”范疇的。作為新時(shí)代的大學(xué)生擁有良好的創(chuàng)新創(chuàng)意精神是很重要的，然而這兩門課是比較傾向于在設(shè)計(jì)之前的規(guī)劃和策劃方面的知識(shí)。在進(jìn)行一項(xiàng)項(xiàng)目之前，必不可少的市場(chǎng)調(diào)查、資料搜集、分析等工作都是做好這個(gè)項(xiàng)目的前提條件。無(wú)論是做平面類、還是影視類的廣告設(shè)計(jì)都需要有絕妙的idea和劇本來(lái)作為支撐。

（三）插畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影與攝像：

前面的課程是完成一個(gè)項(xiàng)目的先導(dǎo)，那么后面這三門課就是技術(shù)所在了，就是用來(lái)實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)意和設(shè)想的。插畫設(shè)計(jì)，對(duì)于手繪好的人來(lái)說(shuō)是可以挑戰(zhàn)手繪風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品的；動(dòng)畫設(shè)計(jì)和數(shù)碼攝影攝像是用來(lái)制作動(dòng)畫片、拍攝微電影、廣告片、后期制作的技術(shù)類課程。這些課程對(duì)于這個(gè)專業(yè)來(lái)說(shuō)是置換重要的角色，學(xué)生必須掌握。

二、關(guān)于“學(xué)院獎(jiǎng)”

“學(xué)院獎(jiǎng)”的全稱是“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)”，是全國(guó)性的設(shè)計(jì)類大賽，是專門針對(duì)在校大學(xué)生開(kāi)設(shè)的。為什么要選擇這個(gè)比賽和課程結(jié)合呢？因?yàn)樗幸粋€(gè)特色之處：所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是有命題和主題的，而且是真實(shí)的企業(yè)命題，這樣非常有利于學(xué)校的書(shū)本知識(shí)與實(shí)際商業(yè)設(shè)計(jì)需求相結(jié)合，達(dá)到學(xué)以致用，課程的考察不再是單調(diào)的課本知識(shí)，而是真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

以2016-2017年的學(xué)院獎(jiǎng)為例，有20-30個(gè)企業(yè)命題，其中有一部分是我們非常熟悉的品牌，比如碧生源、京潤(rùn)珍珠、快克、周黑鴨、盼盼、蒙牛等。企業(yè)給出一定的設(shè)計(jì)主題，學(xué)生可以圍繞這些主題進(jìn)行作品的創(chuàng)作，類別也是非常多而全面的，比如：平面設(shè)計(jì)類、影視廣告類、微電影類、動(dòng)畫類、包裝設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等類別?？梢哉f(shuō)是非常符合我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程，既可以鍛煉學(xué)生的技術(shù)，又可以鍛煉學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程教學(xué)如何與學(xué)院獎(jiǎng)相結(jié)合

（一）在藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程的教學(xué)過(guò)程中，首先要從場(chǎng)所和設(shè)備方面講一講：

多媒體教室、機(jī)房是必不可少的，建議版式設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)、數(shù)碼攝影與攝像在多媒體教室和機(jī)房穿插上課。其中插畫設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)要求配備數(shù)位板設(shè)備，學(xué)院獎(jiǎng)中的平面類、動(dòng)畫類都需要數(shù)位板和電腦；數(shù)碼攝影與攝像有一部分課程需要在戶外和攝影棚進(jìn)行教學(xué)，影棚是用來(lái)取景、取素材的；相機(jī)也是必不可少的教具。

（二）教學(xué)內(nèi)容如何相結(jié)合：

1.我們先以平面類作品為例：

平面類作品大部分都是要求A3大小的海報(bào)，可以做一張到三張一個(gè)系列不等的數(shù)量。企業(yè)的命題中會(huì)有很多類別的作品可以做，其中平面類也是最受學(xué)生歡迎的。很多學(xué)生可能覺(jué)得平面類簡(jiǎn)單、容易出效果、制作周期短，那么做的人也多一些。一般在插畫設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)課程中會(huì)學(xué)到。首先在插畫設(shè)計(jì)課程中要讓學(xué)生不僅僅會(huì)畫畫，也要學(xué)會(huì)分析企業(yè)的題目，針對(duì)題目的要求進(jìn)行創(chuàng)意，再進(jìn)一步繪畫。繪畫的內(nèi)容也要緊密貼合主題，不能亂畫。這樣就要求學(xué)生具有市場(chǎng)洞察力和分析資料的能力，當(dāng)你拿到一個(gè)題目的時(shí)候，首先要去搜集和他相關(guān)的盡可能多的資料，去了解他，分析他；看一看之前的設(shè)計(jì)是怎么做的，這個(gè)品牌的特性是什么？可以去做表情包設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、手繪風(fēng)格的海報(bào)設(shè)計(jì)、手繪風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)等。這個(gè)就要求學(xué)生有一定的手繪能力，在教學(xué)過(guò)程中多去引導(dǎo)學(xué)生了解企業(yè)、分析搜集來(lái)的資料，有必要的話可以進(jìn)行一些市場(chǎng)調(diào)查，來(lái)進(jìn)一步了解企業(yè)品牌。廣告語(yǔ)也是非常重要的，它可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，更好地解釋你的設(shè)計(jì)。endprint

我們以今年春季賽的“海濱消消樂(lè)”為例，它的主題是：新一代的消除游戲（玩法新穎、畫面精美、比其他消除游戲都好玩）；年輕人都愛(ài)玩的消除游戲；開(kāi)心消消樂(lè)姐妹篇。時(shí)尚、好玩、為碎片化時(shí)間帶來(lái)歡樂(lè)、適合與好友一起玩。首先選擇平面海報(bào)類作品，根據(jù)我們對(duì)這款游戲的了解，它是Q版風(fēng)格的畫風(fēng)，并且運(yùn)用手繪風(fēng)格設(shè)計(jì)作品會(huì)好一些。畫面要突出關(guān)鍵詞新穎、精美、好玩、年輕人、分享、時(shí)尚、歡樂(lè)、碎片時(shí)間，如何讓畫面突出這些關(guān)鍵詞呢？這是一個(gè)關(guān)鍵。引導(dǎo)學(xué)生先下載這款游戲去玩、體驗(yàn)。將游戲體驗(yàn)帶入到作品創(chuàng)作中來(lái)，構(gòu)想一些玩耍的畫面和場(chǎng)景，結(jié)合非現(xiàn)實(shí)的動(dòng)作和可愛(ài)畫面來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意階段，結(jié)合游戲的內(nèi)容和關(guān)卡構(gòu)思三個(gè)場(chǎng)景：上廁所、睡前、坐公交的場(chǎng)景，三位不同的主人公在玩游戲，讓本來(lái)無(wú)聊的碎片時(shí)間得到有效的緩解，讓你更加快樂(lè)。畫面運(yùn)用扁平化的手繪風(fēng)格，來(lái)呈現(xiàn)這三位主人公身臨其境的游戲體驗(yàn)。接下來(lái)就是繪畫和排版工作了。畫面要有主有次，突出主題，色彩鮮艷，體現(xiàn)熱鬧的、歡快的氣氛。用數(shù)位板、電腦設(shè)備進(jìn)行繪制和設(shè)計(jì)工作，軟件用Ps即可。三張海報(bào)從開(kāi)始到最后修改周期不要超過(guò)半個(gè)月，在制作過(guò)程中，可以讓學(xué)生的知識(shí)學(xué)習(xí)全方位得到進(jìn)步。

2.我們?cè)僖杂耙晱V告和動(dòng)畫類作品為例：

影視廣告類作品一般是需要幾個(gè)同學(xué)合作完成的，它所包含的分工比較多：演員、道具、燈光、拍攝、后期制作等。在影視廣告策劃與創(chuàng)意、數(shù)碼攝影與攝像、動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程中，都可以通過(guò)學(xué)院獎(jiǎng)的題目項(xiàng)目來(lái)很好地學(xué)習(xí)相應(yīng)知識(shí)。在影視廣告策劃與創(chuàng)意課程中，我們會(huì)學(xué)到關(guān)于劇本編寫、分鏡頭繪制、影視廣告創(chuàng)意等知識(shí)；結(jié)合數(shù)碼攝影課，可以學(xué)到拍攝技術(shù)和后期制作技術(shù)；動(dòng)畫設(shè)計(jì)課就是制作動(dòng)畫片的課程，還需要電腦和數(shù)位板設(shè)備。

我們以“周黑鴨”命題為例來(lái)講解一下具體的教學(xué)過(guò)程：周黑鴨的主題是“會(huì)娛樂(lè)更快樂(lè)”，品牌調(diào)性是年輕、時(shí)尚、娛樂(lè)，傳遞娛樂(lè)精神，倡導(dǎo)“會(huì)娛樂(lè)更快樂(lè)”的生活方式，做娛樂(lè)潮人，玩味快樂(lè)生活，做快樂(lè)達(dá)人，讓大家一起“會(huì)娛樂(lè)，更快樂(lè)”！目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕人，那么娛樂(lè)、快樂(lè)、趣味、意想不到、美味要一起分享的關(guān)鍵詞就需要抓住了。從創(chuàng)意和劇本的構(gòu)思方面，我們需要設(shè)定許多的場(chǎng)景和故事。以一組學(xué)生的劇本為例：以男女同學(xué)穿越為題材的微電影，男孩和女生課間坐在教室，男孩看著剛買的周黑鴨咽口水，正要打開(kāi)的同時(shí)，被女生從后排搶到手，男生很不高興于是乎兩人撕扯了起來(lái)。在這過(guò)程中，兩人的手同時(shí)觸碰到了周黑鴨，突然就穿越了，這一對(duì)歡喜冤家來(lái)到了陌生的古代，發(fā)現(xiàn)手里的周黑鴨還在，突然被風(fēng)帶走，兩人拼命追趕周黑鴨，不知不覺(jué)中拉起了小手，愛(ài)情的氣味在空氣中彌漫，跑著跑著，也許是愛(ài)情的偉大把他們帶回了現(xiàn)實(shí)中，最后一幕是高校的彩蛋，兩人一起碰到了門上，故事結(jié)束。從劇本的編寫到演員的表演，再到拍攝、取景、后期制作都是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)完成的。再說(shuō)到拍攝方面：有兩臺(tái)相機(jī)進(jìn)行取景和拍攝，一個(gè)近景，一個(gè)遠(yuǎn)景，調(diào)整好角度和光線、色彩，進(jìn)行拍攝。中景、近景、遠(yuǎn)景都要掌握好。后期的制作方面，考慮到還有前面5秒的倒計(jì)時(shí)和最后的廣告語(yǔ)版面，也是需要有版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的。需要用到的軟件有PS、AE等。最后，修改、完成。在這整個(gè)過(guò)程中，對(duì)演員的表演也是一次很大挑戰(zhàn)，要克服各種心理障礙，無(wú)拘無(wú)束、自然而然地進(jìn)行表演?？偠灾?，是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)晶。學(xué)生們學(xué)到的知識(shí)和項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)的最珍貴的，在追求榮譽(yù)的同時(shí)，要珍借這個(gè)學(xué)習(xí)和交流的過(guò)程。

3.我們以包裝設(shè)計(jì)、iH5、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類作品為例：

包裝設(shè)計(jì)類其實(shí)也是屬于平面類的，為什么單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)呢？因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)項(xiàng)目比較多，比海報(bào)設(shè)計(jì)稍微復(fù)雜一些。一般在版式設(shè)計(jì)課程、廣告設(shè)計(jì)課程中會(huì)學(xué)到。iH5是屬于交互類的設(shè)計(jì)，UI界面設(shè)計(jì)的知識(shí)可以在其中發(fā)揮重要作用，每個(gè)界面的設(shè)計(jì)、配色、排版都需要在了解用戶交互體驗(yàn)之后才能規(guī)定相應(yīng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，是結(jié)合了動(dòng)畫、平面、視頻、音頻等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)類別。有專門的制作插件后網(wǎng)頁(yè)工具。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是屬于工業(yè)設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的作品類別，在學(xué)院獎(jiǎng)中只有櫻雪抽油煙機(jī)品牌做工業(yè)設(shè)計(jì)。解析來(lái)我們重點(diǎn)講一個(gè)包裝設(shè)計(jì)類的例子：RIO雞尾酒品牌。這次他的廣告主題是：高品質(zhì)、好喝、輕松悅己。品牌調(diào)性是輕松自在。大家可以看出在這個(gè)品牌非常注重輕松、自我的理念，喝了RIO可以讓你變得輕松自在，更加快樂(lè)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以結(jié)合節(jié)氣/熱門IP/風(fēng)景/歌曲等各個(gè)領(lǐng)域的元素進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)意。比如選擇風(fēng)景的，一系列的產(chǎn)品有4個(gè)瓶子，一年四季可以很好地集合起來(lái)。春為綠、夏為紅或藍(lán)、秋為橙色、冬為白或深藍(lán)色，主色調(diào)規(guī)定好以后，根據(jù)產(chǎn)品的外形進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)。美麗的風(fēng)景可以讓人心曠神怡，美麗的顏色可以讓人聯(lián)想到美味的RIO雞尾酒，在品嘗美酒的同時(shí)還能在身心上得到放松。所以，做設(shè)計(jì)，不僅僅要關(guān)注眼睛的美感，也要關(guān)注身心的美好、美麗。更深層次的區(qū)理解品牌特性?？梢赃\(yùn)用PS、AI軟件和數(shù)位板來(lái)完成，也可以拍攝風(fēng)景，取材不限。

結(jié)語(yǔ)

藝術(shù)設(shè)計(jì)類課程與學(xué)院獎(jiǎng)相結(jié)合的教學(xué)方法是非常適合學(xué)生的，可以在有限的教學(xué)時(shí)間內(nèi)做最有意義的事情，在學(xué)習(xí)知識(shí)上起到事半功倍的作用。結(jié)合企業(yè)真實(shí)的命題進(jìn)行教學(xué)是理論知識(shí)與企業(yè)需項(xiàng)目需求相結(jié)合的教學(xué)模式，讓學(xué)生在動(dòng)腦的同時(shí)，多動(dòng)手，是非常有利于學(xué)生今后參加工作的。數(shù)字媒體技術(shù)的教學(xué)就應(yīng)該是以實(shí)踐為主的創(chuàng)新型教學(xué)，以競(jìng)賽的方式鼓勵(lì)學(xué)生多參加帶有企業(yè)需求色彩的真實(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，是值得推廣和加強(qiáng)的教學(xué)方法。endprint