田鈺瑩

[提要] 白洋淀蘆葦畫作為新興朝陽產業(yè)，其代表性文化產品在國內發(fā)展的同時也走出了國門，深受外國人的喜愛。而加強蘆葦畫發(fā)展不僅可以更好地傳承我國傳統(tǒng)技藝，還可以擴大本省乃至全國的文化產業(yè)。根據深入白洋淀蘆葦畫基地調查采訪和查閱相關資料發(fā)現，人才資源缺乏特別是專業(yè)技術人才缺失更是制約白洋淀蘆葦畫文化產業(yè)發(fā)展的最大問題，并就此提出建議。

關鍵詞：雄安新區(qū)；蘆葦畫；文化產業(yè)；技藝人才

基金項目：2017年度河北省人力資源社會保障課題成果（項目編號：JRSHZ-2017-01024）

中圖分類號：F24 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年9月11日

一、白洋淀蘆葦畫發(fā)展背景

雄安新區(qū)的建立對我國未來發(fā)展建設有著重要的意義。早在抗戰(zhàn)時期，雄安白洋淀承載著許多中國的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，蘆葦畫更為突出。一方面蘆葦畫的制作流程為當地居民提供了很多就業(yè)崗位，在保障了基本的生活溫飽條件上更是提高了生活水平；另一方面蘆葦畫在國際市場上的露面，“一帶一路”倡議的提出也使一些具有中國民俗特點的藝術作品迅速走向國際，獲得了海外各界人士的歡迎，深深折服于中國藝術的強大魅力，展現了炎黃子孫的智慧，也突出了中國文化藝術的博大精深。

對于文化的傳承與發(fā)展，2010年黨的十七屆五中全會重點提出，“文化產業(yè)成為國民經濟的支柱性產業(yè)”，新時代大力發(fā)展文化產業(yè)，使作為新時代的新興力量的文化為經濟發(fā)展助力。雄安新區(qū)發(fā)展將會傳承發(fā)展代表白洋淀地區(qū)的蘆葦畫文化，推動雄安新區(qū)文化事業(yè)和旅游事業(yè)的不斷進步。雄安文化發(fā)展進程中，也以“時刻堅守住安全的紅線，時刻堅守住生態(tài)的防線，時刻堅守住文化的底線”為三個基本堅守原則。我們對于非物質蘆葦畫文化遺產進行調研。

因為蘆葦畫創(chuàng)作難度大工藝復雜，年輕人不愿意學，老師傅又年事已高，現有工藝師享有名聲的非常少，蘆葦畫技藝傳承工作碰到了困難。當地蘆葦編制者大多是年齡70歲左右的手藝人，依靠蘆葦畫的制作養(yǎng)家糊口，并不想把蘆葦畫過于商業(yè)化，打亂平靜的生活。而相對年輕的一輩則對蘆葦畫制作表現出不感興趣，不愿只是跟蘆葦打打交道，這就造成了蘆葦畫人才的空缺；目前受經濟利益的誘惑，市場上出現了很多以次充好的產品，使用的蘆葦稈質量達不到要求甚至根本不是蘆葦工藝品，部分商人只是為了追求效益，打著蘆葦畫的名號低價銷售，另外為了能夠在短期內產出大量作品，舍棄手工制作采用大批量機器制作畫品，粗制濫造的現象早已屢見不鮮。對此楊丙軍老師做出了各種努力，然而人才的培養(yǎng)仍舊是一個亟待解決的問題，這就要求我們必須在人才培養(yǎng)方面做出突破。

二、白洋淀蘆葦畫傳承人發(fā)展現狀

如今，蘆葦畫技藝人大部分都是些老手藝人，從事制作蘆葦畫多年，有著豐富的經驗與嫻熟的技藝，可以達到批量制作以及個人創(chuàng)作的水平。他們大多都是白洋淀地區(qū)普普通通的百姓，對白洋淀的自然環(huán)境、歷史及人文情懷有著更深的感觸與理解。

隨著河北的迅速發(fā)展，雄安新區(qū)的建立，使得白洋淀旅游文化向前邁進了一大步，旅游業(yè)的發(fā)展會帶動蘆葦畫產業(yè)的發(fā)展，現如今每年生產大大小小簡易復雜的蘆葦畫有近萬幅左右，銷量不固定，旅游發(fā)展良好的年頭產品銷售供不應求，所以白洋淀旅游產業(yè)的快速發(fā)展，加之蘆葦畫生產數量有限，會使得蘆葦畫變得緊俏。在此體現了技藝人員對于文化產業(yè)的強大效用。所以發(fā)展、傳承非物質文化遺產蘆葦畫的技藝人才以提高河北省特色文化產業(yè)綜合競爭力極其重要。

（一）河北省加大文化發(fā)展力度。河北省文化廳擬定保護措施，盡量保證讓非遺文化能夠有組織、有保障地順利傳承下去，確保繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)的文化活動，確保每件文化實物資料的保存完整。保護文件的發(fā)布，使得蘆葦畫有了更強的政府支持，技藝人才也相應地有了更多保障，從而可以吸引和穩(wěn)定更多的技藝人才從事蘆葦畫工藝制作。

（二）雄安新區(qū)的建立助推相關產業(yè)發(fā)展。2017年4月1日，中共中央、國務院印發(fā)通知，決定設立河北雄安新區(qū)。雄安新區(qū)的設立勢必會帶動政治、經濟、文化的快速發(fā)展。同時，保定是一座文化古城，文化底蘊內涵豐富，也深受各國各地人們的喜愛，每年都有大量的游客來一搏此地的風采，感受濃厚的文化韻味，加之雄安新區(qū)的強力發(fā)展使得旅游業(yè)的基礎設施更加完善，游客們將體驗到更高的服務質量，從而吸引更多游客的光顧，旅游業(yè)會有更好的發(fā)展前景。而作為雄安新區(qū)省級非物質文化遺產之一的特色，白洋淀蘆葦畫將獲得更多人的喜愛。雄安新區(qū)的建立，外來人口的增多都為蘆葦畫產業(yè)帶來強大的刺激，刺激蘆葦畫產業(yè)的強大發(fā)展。所以技藝人才將會變得炙手可熱，需求急劇增加。

（三）思想觀念的改變。俗話說：“三百六十行，行行出狀元”，現如今人們不再局限于要有鐵飯碗，才能安心生活的思想，現在的大多數人更愿意創(chuàng)業(yè)，愿意開發(fā)新的東西，從事自己喜歡的東西，所以手工藝制作并不會被認為只是底層勞動者所從事的，如今中高校都有對其方面的培養(yǎng)課程，也有許多高學歷大學生愿意從事此項創(chuàng)作。

三、白洋淀蘆葦畫發(fā)展意義

（一）促進文化產業(yè)建設。白洋淀蘆葦畫不只是一個簡單的白洋淀文化產業(yè)項目，作為河北省非物質文化遺產和民間藝術的代表具有很強的觀賞性與藝術性，經濟持續(xù)發(fā)展以及教育意義?，F如今，文化產業(yè)已經成為朝陽產業(yè)，作為未來產業(yè)的領頭羊，成為了一種新的促進經濟發(fā)展的動力。自2010年十七屆五中全會上指出“文化產業(yè)成為國民經濟的支柱性產業(yè)”以來，我國也開始重視人才培養(yǎng)。水土養(yǎng)人，文化育人，文化產業(yè)發(fā)展需要新時代人才的支撐。而白洋淀作為燕趙大地文化富集區(qū)，蘆葦畫作為其代表性文化產品在國內發(fā)展的同時也走出了國門，受到外國人的喜愛。時代在不斷地變化，文化產業(yè)也需要依靠科技進行革新才能站穩(wěn)腳跟，因此培養(yǎng)高素質綜合性技藝文化人才意義重大。

（二）加強人才隊伍建設。白洋淀文化產業(yè)成功地將經濟、文化和科技合為一體，它既是區(qū)域文化領域中的主導產業(yè)，更是有著燕趙地域特色的文化產業(yè)的物質載體，但是教育作為代代傳承的基礎，其作用亦不能小覷。因此，白洋淀非物質文化遺產在新時期的發(fā)展建設能否成功與河北特色文化產業(yè)的發(fā)展情況息息相關，然而擁有傳統(tǒng)技藝的人才則是一切發(fā)展的基礎，創(chuàng)新則是拓寬道路的前提。由此我們可以得出，白洋淀蘆葦畫這一古老技藝的傳承與創(chuàng)新具有重要意義。endprint

（三）發(fā)展創(chuàng)新蘆葦畫制作技藝。借能工巧匠之手，成文化產業(yè)發(fā)展之動力，揚開拓創(chuàng)新之心，則成民族復興之根本。根據本小組深入白洋淀蘆葦畫基地調查以及對楊炳軍老師的采訪發(fā)現，專業(yè)人才方面有著重大空缺，特別是創(chuàng)新技藝人才的缺失更是嚴重阻礙白洋淀生態(tài)經濟區(qū)文化產業(yè)發(fā)展。如今21世紀文化產業(yè)的發(fā)展不再拘泥于口口相傳，以及新經濟新形式下的政策，為打造成河北省經濟的支柱性產業(yè)，使文化產業(yè)真正成為燕趙大地的龍頭企業(yè)，需要能更多具有新科技、新工具創(chuàng)新型文化技藝。調查發(fā)現，以往的摸索研究更多地偏重對蘆葦畫技藝傳承現狀的說明，但在涉及對加快蘆葦畫創(chuàng)新問題的研究上還是空白。所以，白洋淀生態(tài)經濟區(qū)的發(fā)展重中之重就是培養(yǎng)創(chuàng)新性技術人才，依靠現代技術提高產品質量和種類，產品本身好就是對白洋淀地區(qū)的無形宣傳。

（四）加強人才管理制度。白洋淀蘆葦畫的發(fā)展要想“上得了臺面，擁有國際范兒”，不再拘泥于民間工廠與家族產業(yè)這兩種形式，創(chuàng)造具有本地特色的品牌效應，就要制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略目標，合理的招商引資，合理利用外來資源。前提是要有專業(yè)的管理人員對產業(yè)的一切進行規(guī)?；芾恚瑫r利用白洋淀地區(qū)的旅游資源，與旅游產業(yè)相結合滿足具有不同消費傾向消費者的需求，來提高旅游商品的綜合能力，使產品具有多樣性、紀念性、實用性來滿足更多人的需求并帶動旅游業(yè)的收入增長，加大游客對其了解、欣賞的力度以及購買欲望，繼而增強當地居民對生在白洋淀的自豪感、榮譽感并在收入增長的同時找到自身的價值與意義提高人的精神層面，促進白洋淀地區(qū)經濟發(fā)展。經濟推動文化，進而促進河北省整體的特色文化產業(yè)發(fā)展。

（五）定向培養(yǎng)人才，緩解就業(yè)壓力。多年以來畢業(yè)大學生就面臨就業(yè)難這一社會問題，然而俗話說得好“技多不壓身”，文化產業(yè)市場這一朝陽產業(yè)對具有傳統(tǒng)技藝的學生卻有很大需求，然而傳統(tǒng)技藝師往往存在家庭傳承傳男不傳女的問題，從而阻礙了這些技藝的進一步發(fā)展。這些傳承人文化層次低，受生活所迫外出打工而放棄祖業(yè)，使得技藝傳承不穩(wěn)定。據不完全統(tǒng)計，現在真正具有傳統(tǒng)工藝技藝創(chuàng)作能力并從事、傳承的骨干人員僅僅千人左右，急需后人填補空缺。

四、運用鉆石模型進行分析

為了更有助于分析蘆葦畫文化產業(yè)在雄安新區(qū)乃至全國的文化產業(yè)中的競爭地位，我們采用波特的鉆石理論模型（Michael Porter diamond Model）來解釋說明蘆葦畫的核心競爭力。波特認為，需求條件、生產要素、相關產業(yè)及支持產業(yè)的表現、企業(yè)的戰(zhàn)略、結構以及競爭對手的表現是決定某種產業(yè)競爭力的四個關鍵因素，除此之外，還有兩項次要因素——政府和機會。這六種因素相互連接、相互影響，構成了一個六邊形的循環(huán)結構圖。（圖1）

根據波特鉆石理論提出的決定產業(yè)競爭力的六要素，我們對白洋淀蘆葦畫的競爭力作出如下解析：

（一）生產要素。在波特的鉆石理論中，生產要素有初級和高級之分，初級生產要素指的是一些資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產要素則是指現代通訊、信息、交通等基礎設施，受過高等教育的人力、研究機構等。

蘆葦畫是以蘆葦為原材料制作而成的一種工藝畫。雄安新區(qū)白洋淀擁有12萬畝蘆葦，原材料的購買和運輸相當便利。再加上蘆葦畫所在的雄安新區(qū)白洋淀是國家級景區(qū)，在河北安新縣境內，地處京、津腹地，各距離150公里左右，是京津冀經濟發(fā)展中的重要組成部分。能夠承京津冀一體化發(fā)展之風，借北京、天津等特大城市的輻射之力，使得蘆葦畫工藝得到更好的發(fā)展。

蘆葦畫技藝傳承人楊丙軍所創(chuàng)辦的白洋淀丙軍蘆雁工藝品公司，擁有河北省一級工藝美術大師1人，專業(yè)技師12人，員工85人。白洋淀還有白洋淀蘆葦藝術博物館和蘆葦畫廊。除了技藝人才，交通方面也擁有極好的條件，自從2017年5月以來，陸續(xù)開通了天津、北京到白洋淀的高鐵車組。

（二）需求條件。需求市場是產業(yè)發(fā)展的動力。隨著我國大力推動文化建設，手工藝品越來越受到大家的喜愛，除了觀賞價值之外，具有的文化價值和收藏價值也不可小覷。白洋淀蘆葦畫作為河北省非物質文化遺產，是雄安新區(qū)白洋淀地區(qū)最具有地域特色的工藝品。通過請教楊丙軍大師和街頭采訪的形式，了解到蘆葦畫是大多數游客必帶的紀念品，主要以購買40cm2到70cm2這類小尺寸蘆葦畫為主。部分企業(yè)會訂購120cm2左右的大型蘆葦畫，平均每日銷售約10幅，楊丙軍老師也在美國參加藝術品展覽，并受到美國人民的喜愛，供不應求。隨著雄安新區(qū)的開發(fā)建設，蘆葦畫也會被更多地方的人所知，擁有廣闊的市場。

（三）相關產業(yè)。一個產業(yè)的優(yōu)勢不是單一存在的，它是與相關產業(yè)一同崛起，共同發(fā)展的。蘆葦的充足供給是完成蘆葦畫制作的重中之重，白洋淀水域面積達366平方公里，能為大部分的蘆葦畫制作提供材料，而白洋淀周邊約有十余家蘆葦供應公司，如安新縣鑫園水生花卉種植有限公司。人們對蘆葦畫的需求日益增多，與之相關的產業(yè)也需要逐漸發(fā)展擴大，形成完善的產業(yè)結構。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭。楊丙軍大師不斷對蘆葦畫的制作工藝進行改良，使其更符合當代審美，大大促進了蘆葦畫的快速發(fā)展和升級創(chuàng)新。蘆葦畫經常代表河北省非物質文化遺產參加各地的展覽，使蘆葦畫更被人所熟知。

五、白洋淀蘆葦畫發(fā)展建議

通過上述對于白洋淀蘆葦畫以及蘆葦技藝人才的現狀分析，蘆葦畫對于雄安現階段的發(fā)展有著重要的意義。白洋淀作為雄安新區(qū)的旅游文化資源，蘆葦畫作為其文化的代表，文化方面宣揚傳統(tǒng)民間藝術，經濟方面利用文化本身的魅力推動經濟發(fā)展。為使蘆葦畫對新區(qū)經濟建設影響效益更高，本文提出以下建議：

（一）確定正確的企業(yè)戰(zhàn)略。近年來，河北省政府對非物質文化遺產關注較多，白洋淀作為紅色革命區(qū)，可將革命精神與企業(yè)發(fā)展相結合。民間吃苦耐勞的精神，生活簡樸，運用最平常不過的蘆葦制作精美工藝品，在售賣的同時也是一種文化的傳承。一個企業(yè)首先要確立正確的戰(zhàn)略目標才能前行。結合現代發(fā)展需求，蘆葦畫企業(yè)需要在繼承傳統(tǒng)的基礎上不斷推陳出新，只有年青一代的人對蘆葦文化有一定的認知才能繼續(xù)傳承下去。企業(yè)可進入高校開展講座，并帶領學生進行簡單的蘆葦畫制作。同時進入社區(qū)活動，將蘆葦公益滲透到各個階層，使其真正成為標志性文化產業(yè)。

（二）加強人才培養(yǎng)戰(zhàn)略。人是社會發(fā)展的主要力量，歷史上的變革與成就都離不開人的推進。蘆葦畫作為民間手工工藝更是不能缺少大量人才的培養(yǎng)。人才培養(yǎng)不能只從知識分子上入手，還可從民眾入手，這樣不僅可以解決企業(yè)擴大后人員不足問題又能為社會就業(yè)減輕負擔，全民投入到文化傳承與經濟建設中。

（三）政府扶持戰(zhàn)略。政府利用其宏觀調控職能，加大對非物質文化遺產的扶持。面對蘆葦畫產業(yè)資金鏈不足、資源不夠廣的問題，政府拓寬宣傳渠道，降低小額貸款標準使企業(yè)能擁有足夠的資金打開市場。同時提供科技支持，利用科技提高產品科技含量，提高制作效率，降低成本，通過文化傳播提高市場占有率。政府在宣傳蘆葦畫文化時應加大力度，宣傳潛在的文化意識和精神，利用先進渠道進行傳播，順應時代發(fā)展，在互聯網上進行宣傳使更多的外國友人了解中國傳統(tǒng)工藝，借此拓寬國際銷售渠道。

（四）提高產品本身核心競爭力。白洋淀位于雄安新區(qū)，蘆葦畫作為地方文化代表今后會向國際化方向發(fā)展，因此產品也要做出相應的改變。去迎合外國人的審美推出新產品吸引顧客，再將傳統(tǒng)產品以辦展覽會的形式供外國人欣賞，將其打造成標志雄安新區(qū)乃至中國的文化標志之一。

（五）誠信經營，樹立良好的企業(yè)形象。無論是什么企業(yè)，誠信是最基本的原則，擁有誠心的管理體制是企業(yè)發(fā)展成功的重要保障。為了防止今后蘆葦畫發(fā)展成熟后市場混亂，真假混雜現象，可以建立蘆葦畫銷售協(xié)會，無論大小賣點都要進行注冊，經過認證才可以銷售。保證消費者的利益，同時打擊企業(yè)間不良競爭，實現共贏。

（六）利用農產品期貨市場。隨著我國市場經濟的穩(wěn)定發(fā)展，期貨市場也日趨成熟，而農產品期貨市場占據很重要的位置。尤其近年市場運轉相對安穩(wěn)，期貨市場的躲避危機和價值挖掘的能力得以顯現。蘆葦畫也可以利用這一市場降低風險，平穩(wěn)運營。

綜上所述，白洋淀蘆葦畫文化作為河北省非物質文化遺產代表，作為重要的文化資源，推動了新型文化金融模式的形成，促進了我國文化產業(yè)建設的發(fā)展。在時代進步、科技經濟日新月異的今天，我們要傳承保護好中華文化，發(fā)掘中華文化經典，培養(yǎng)新時代的蘆葦畫文化技藝人才。endprint