馬雪子

摘要：隨著科學技術和全球經濟快速發(fā)展，人們的消費速度逐步加快，對整個地球生態(tài)環(huán)境的破壞也越來越嚴重。在這樣的社會大環(huán)境下，我們應該改善影響民眾消費的產品包裝設計，根據實際情況進行調整，全面融入健康生態(tài)的理念，提升現代商業(yè)包裝的設計水平，以便為廣大消費者提供更多的便利性，滿足現代人們的審美需求。本文為了深入探究可持續(xù)發(fā)展的現代包裝設計基礎性內容，通過具體分析現行包裝設計存在的問題和包裝設計應遵循的原則，再根據實際情況提出可持續(xù)發(fā)展的現代包裝設計的對策，能夠為可持續(xù)發(fā)展的包裝設計提供理論性依據。

關鍵詞：可持續(xù) 包裝設計 基礎性

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2017）02-0078-02

引言

在當前社會的快速發(fā)展過程中，我國各項基本發(fā)展戰(zhàn)略都遵循可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，也是構建現代和諧社會的重要理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略給予人們認識生活的新視角。包裝作為現代人日常生活中重要的組成部分，推動其設計理念朝著可持續(xù)方向發(fā)展是一個復雜而艱巨的過程，并與整個經濟社會的可持續(xù)發(fā)展緊密相連。

一、我國現行包裝設計存在的問題

現代社會中的各個領域均在強調可持續(xù)發(fā)展，然而目前大部分企業(yè)在包裝設計方面違背了這樣的發(fā)展理念。如：在包裝設計方面便存在極大的資源浪費情況，且包裝生產過程對環(huán)境造成了嚴重的污染。由于我國本身起步較晚，因而經濟長期處于落后狀態(tài)，與發(fā)達國家相比更是差之甚遠。為縮短彼此之間的差距只得加大生產力度，但在加大生產力度的同時未能正確認識到環(huán)境、資源與人們日常生活之間的關系，致使資源掠奪、犧牲環(huán)境等現象屢屢發(fā)生，其中以包裝行業(yè)的表現最為突出。為了滿足社會經濟發(fā)展的需求，加之國家早前并未對此制定相關的法律予以約束，更沒有重視對環(huán)境污染以及資源浪費的管理，致使包裝設計中完全忽略了可持續(xù)發(fā)展觀中的“節(jié)制”概念，從而造成了嚴重的資源浪費與環(huán)境污染。

其次是觀念問題。長久以來，大多數企業(yè)管理者以及人民群眾均片面地認為我國地大物博且有著豐富的自然資源，因而沒能形成節(jié)約資源的良好意識，致使其在制訂發(fā)展策略時，缺乏對資源合理利用方面的考慮；同時，大部分人認為包裝行業(yè)是一個輔助性行業(yè)，其作用僅僅是為了避免產品在運輸及銷售過程中遭到損壞，而很少有人關注包裝背后所蘊含的價值與附加價值。長期的不重視致使我國的包裝技術難以得到有效改進。受以上兩種觀念的影響，包裝設計師在設計過程中也容易忽略環(huán)境保護與資源節(jié)約的重要性。加之投資力度的不足與技術工藝相對較為落后，資源浪費與環(huán)境污染等現象難以避免。

還有就是對包裝本質的認知問題。為了滿足國內市場需求的包裝設計對先進技術的關注與應用度不夠，致使國內的包裝設計難以體現其真正的實用性功能。在現代社會經濟快速發(fā)展的背景下，貧富差距逐漸加大，致使國內包裝領域出現了兩極分化的現象：一種現象為部分廠商為提高商品的附加價值，提升品牌形象，而過分注重產品的外包裝問題，致使產品過度包裝。另一種現象為包裝不足，即部分生產企業(yè)為滿足消費者講究方便的心理而精簡包裝。這種包裝雖能極大地降低包裝所需成本，但由于其包裝強度不夠，加之包裝材料的不足，致使其根本無法承擔產品在運輸途中的防護作用，因而容易對產品產生損害，最終造成極大的浪費。造成這兩種現象的最根本原因便在于缺乏對包裝本質的認知與可持續(xù)發(fā)展觀。

二、現代包裝設計中應遵循的原則

（一）減少資源使用的原則

在現代社會經濟快速發(fā)展的過程中，包裝設計應該始終堅持減少資源資源的原則。其使用的原料應盡量來自于自身包裝，以最低的成本獲得最大的經濟收益。這樣能夠在保證產品包裝的功能下，使用最少的資源。同時，在這種原則的影響下，還衍生出了各類標準化的理念以及多功能理念。因此，在多種功能理念的指導下，需盡量將具有相同功能的產品合二為一，從根本上落實減少資源使用的原則。例如，一種產品的包裝在應用過程中能夠發(fā)揮包裝產品的作用，并且在打開之后能夠起到廣告紙和地圖的功能，從而大幅度減少了資源的使用。

（二）嚴格遵循重復使用的原則

在現代社會經濟和科學技術快速發(fā)展的背景下，很多產品包裝材料都具有較強的耐用性，所以可進行多次使用。因此，在可持續(xù)發(fā)展的背景下進行產品包裝設計，應該嚴格遵循重復使用的原則，全面考慮各類產品的使用周期，確保包裝產品能夠多次使用。但是，需要注意，并不僅僅需要延長產品的使用壽命，還需要合理地延長各個產品零部件的使用時間。

三、基于可持續(xù)發(fā)展的包裝設計的基礎策略

（一）倡導綠色理念

保護生態(tài)環(huán)境、節(jié)約自然資源是現代社會推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略過程中的基本內容。在現代產品包裝設計的過程中，應該合理地融入綠色設計理念，采用綠色包裝設計策略。其中，綠色包裝設計主要是指各類產品包裝設計的整個過程中應該盡量做好生態(tài)環(huán)境的保護工作，盡量在少污染甚至是沒有污染的生態(tài)環(huán)境的基礎上，全面落實節(jié)約能源和資源的策略，這樣能夠在保護商品的作用同時降低包裝產品所產生的廢棄物對環(huán)境的破壞，并在一定程度上緩和現代工業(yè)社會與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾，從而逐步實現現代社會文明與工業(yè)協同發(fā)展的目標。在當前產品包裝設計的過程中，必須始終堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，倡導綠色理念。

例如，在萬科宣傳自己的過程中所制作的環(huán)保袋，從設計到制作、應用整個過程都凸顯著環(huán)保的理念。其中，在生產線上減少了廢棄物的生成，并在制作過程中所使用可降解材料。同時，環(huán)保袋的質量較好，可以循環(huán)使用數次，從而一定程度上降低廢棄物對現代環(huán)境的破壞，有效緩解現代工業(yè)社會與生態(tài)環(huán)境之間的矛盾（圖1）。

（二）倡導綠色包裝

所謂綠色包裝就是有利于生態(tài)環(huán)境的保護，并對人體健康沒有任何傷害，可以重復使用的包裝設計。在現代包裝設計中提倡綠色包裝理念是節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重要內容，能夠在一定程度上緩解現代工業(yè)化社會與生態(tài)環(huán)境之間的沖突，逐步構建起工業(yè)與社會發(fā)展的文明和諧關系。其中，通過全面整合產品包裝材料的使用、制造等過程，以便達到生態(tài)環(huán)境保護的各項指標。endprint

例如，在圖2茶葉盒的設計過程中，倡導綠色包裝理念，整個包裝盒在使用過后可以進行重新回收利用，加工成新的包裝制品，減少包裝產品的生產。同時，整個茶葉盒全使用的是純錫材料，不僅在外觀上得到受眾的喜愛，而且非常環(huán)保健康。不僅對人體健康沒有任何傷害，而且這個包裝盒還可以重復進行使用，從而更好地達到生態(tài)環(huán)境保護的各項指標。

（三）倡導適度化設計的原則

在包裝設計的過程中，應該深入探究當地的潛在資源、技術和人才，并根據當地的實際情況采取適度化設計的原則，從而更好地滿足當地發(fā)展的狀況。其中，針對一些經濟發(fā)展較低的地區(qū)，由于缺乏足夠的技術和資金支持，便需要僅僅依靠當地的資源進行整合設計，有效提升包裝設計的水平，從而更好地為推動社會可持續(xù)發(fā)展服務。同時，在判斷包裝設計是否成功的過程中，應全面考慮各類商品自身的價值、使用環(huán)境和消費對象等多種因素，盡量采用商品包裝減量化的方式，從根本上避免產品過度包裝的情況出現。只有這樣才能夠推動產品包裝設計行業(yè)更加持續(xù)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（四）注重品牌效應

在現代科學技術和信息快速發(fā)展的背景下，同一種產品的各個廠家之間的質量差距越來越小，所以消費者對產品的獨特條件要求越來越高。因此，在產品生產競爭的過程中，不能夠僅僅局限于商品的質量，還需要強化產品的品牌競爭，注重品牌效應，在競爭激勵的環(huán)境中樹立良好的品牌形象。只有這樣才能夠為產品的包裝設計構建穩(wěn)固的發(fā)展基礎。同時，通過使用多種形式的包裝去美化產品，讓更多的消費者能夠在購買產品的過程中獲得心理和情感上的滿足。

例如，人們在日常生活中要使用大量的洗化用品，可以說洗化用品是人們生活必備品。隨著洗化用品使用的增加，產生了大量的包裝垃圾，大部分洗化用品雖然采用了塑料包裝可以回收利用，但從整個使用回收的過程來看仍存在很大的資源人力財力的浪費，我們可以從包裝上入手，采用節(jié)約包裝減少資源的浪費。家用的洗化用品可以采用軟塑料包裝盛裝洗發(fā)水的產品，倡導企業(yè)生產擠壓式瓶口的瓶子，這樣在洗化用品用完后可以將軟包裝里面的洗發(fā)水倒進原來的容器內就可以繼續(xù)使用了。這樣做可以大大減少塑料瓶包裝的使用，不僅節(jié)約了企業(yè)的包裝成本，而且環(huán)保節(jié)約。

有的包裝沒必要直接回收，在設計這些包裝時我們可以加進去一些造型上的創(chuàng)意，這樣的包裝不僅僅具有了包裝功能，同時還具有了娛樂、裝飾等功能，這樣就加長了包裝的適用范圍和期限，包裝的作用也進一步擴大，這樣就能減少頻繁循環(huán)過程中的各種浪費。由于人們日常飲用的飲料包裝中大量地使用塑料瓶，所以每年由此產生的白色污染相比塑料瓶而言毫不遜色。可是在沒有找到更好的易于普及的替代品之前，最好的辦法就是讓塑料瓶能夠循環(huán)利用（圖3）。采用這樣的包裝一瓶多用，將塑料瓶的造型做了適當的改動，從而使飲料喝完后可以當作啞鈴來使用。如果把瓶子中裝滿水，就比較適合柔美的女士健身；而將瓶子中灌滿較重的黃沙或小鐵塊，則更適合陽剛健碩的男士了。

結語

在現代產品的包裝設計過程中，應該堅持根據消費者的實際需要和商品的價值取向，合理融入可持續(xù)發(fā)展的設計理念，注重環(huán)境與社會經濟的協同發(fā)展，避免出現過度包裝的現象，優(yōu)化產品包裝設計配置，從而推動產品包裝設計能夠朝著可持續(xù)發(fā)展的方向進行。endprint