顧鋒明

摘要：隨著國民經(jīng)濟迅猛發(fā)展，市場經(jīng)濟體制不斷發(fā)生變化，也推動了電力企業(yè)的快速發(fā)展，電力企業(yè)逐漸發(fā)展成我國社會國民經(jīng)濟建設的重要行業(yè)，在電力企業(yè)發(fā)展的同時，更要做好企業(yè)內(nèi)部的文化建設，保證經(jīng)濟和文化建設的同步發(fā)展?；诖耍疚膶π旅襟w環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新實踐進行了詳細地分析與探究。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；電力；新聞宣傳；創(chuàng)新實踐

一、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作改革要點

（一）了解新媒體的特點

電力企業(yè)隨著新媒體環(huán)境改變了自己傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，但是還沒有很好的抓住新媒體的特點，即在運用新媒體進行宣傳時，沒有實現(xiàn)專業(yè)化。

（二）了解電力新聞宣傳的特點

電力新聞宣傳內(nèi)容比較固定，這與娛樂八卦新聞無法相比，但是了解電力新聞的宣傳要點，依然能夠吸引大眾的注意力。當下電力新聞沒有得到較高的點擊率，充分反映了電力新聞宣傳工作沒有突出自己的特點。

（三）了解大眾的新聞獲取方式

雖然電力新聞宣傳工作已經(jīng)運用了新媒體，但是還沒有很好的掌握大眾對新聞的獲取方式，所以很多編輯出來的新聞可以消失在網(wǎng)絡海洋里，未能夠與消費者見面。所以，電力新聞宣傳工作在運用新媒體時，要了解大眾的新聞閱讀方式。

二、新媒體環(huán)境下電力新聞宣傳工作的創(chuàng)新措施

（一）加強電力企業(yè)對外宣傳工作的重視

近年來，隨著市場對電力資源需求的不斷增加，人們對電力資源的要求也不斷提高。這就需要電力企業(yè)不斷加強管理，從而促進自身的長遠發(fā)展。在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中，一方面，電力企業(yè)經(jīng)濟迅速發(fā)展，在國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要的地位；另一方面，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中還存在一定的問題與風險，如安全風險、財務風險，還逐漸出現(xiàn)了新聞風險。良好的企業(yè)形象為企業(yè)的發(fā)展積累了無形的財富，是企業(yè)發(fā)展的軟實力。在企業(yè)管理中，如果不能合理應用新聞媒體，結合企業(yè)的實際情況，塑造良好的企業(yè)形象，會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。因此，為了更好地促進企業(yè)的發(fā)展，需要將對外新聞宣傳歸入到企業(yè)管理工作中，根據(jù)電力企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略對其進行合理的統(tǒng)籌規(guī)劃，并使電力企業(yè)的各個部門協(xié)調(diào)配合起來，從而提升企業(yè)的管理質(zhì)量與效率，促進企業(yè)的發(fā)展。

（二）將電力企業(yè)的對外新聞宣傳工作與民生實際有效結合

電力企業(yè)加強對外新聞宣傳是為了不斷提升企業(yè)形象，獲得用戶的支持。因此，其在開展工作時，還需要將對外新聞宣傳工作同民生實際結合起來?？梢詫⑿侣勑麄鞯闹黝}與社會責任等結合起來，用民眾、客戶的眼光來對該新聞宣傳內(nèi)容進行策劃、設計，這樣客戶能更好地理解電力企業(yè)的相關業(yè)務與服務，更好地了解電力企業(yè)工作的社會價值。通過合理地應用新媒體等途徑，電力企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)自身工作的價值。比較典型的案例就是川藏聯(lián)網(wǎng)工程建設中，國家電網(wǎng)公司將援藏作為對外新聞宣傳的立足點，一方面可以惠及當?shù)氐拿癖姡蛊渖罡颖憷?；另一方面，將援藏作為新聞宣傳素材，可以使該新聞的可信度有效提升，也能使電力施工企業(yè)得到民眾的理解。

（三）利用對外新聞宣傳加強企業(yè)的文化建設

在當前的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，形成良好的企業(yè)文化對促進企業(yè)的發(fā)展有積極作用。根據(jù)電力企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略來看，必須要將硬實力與軟實力結合起來，使二者齊頭并進。但是，一些電力企業(yè)在發(fā)展建設的過程中，文化軟實力成為短板。這就需要電力企業(yè)在發(fā)展、建設、管理中合理地對企業(yè)的資源進行統(tǒng)籌與規(guī)劃，從而加強文化軟實力的建設。電力企業(yè)可以借助對外新聞宣傳來不斷加強與提升企業(yè)的文化軟實力。在對外新聞宣傳中，其可以借鑒相關的工商管理理論，結合電力企業(yè)建設管理中的價值觀、發(fā)展目標、發(fā)展戰(zhàn)略等，形成新聞宣傳內(nèi)容。在設計與制定的過程中，也可以將其中的一部分優(yōu)秀內(nèi)容納入企業(yè)文化建設的工作中?？梢葬槍ζ渲械膬?nèi)容開展指向性較強的項目規(guī)劃、建設，利用新媒體等多種途徑，對電力企業(yè)中的一些特色業(yè)務、文化等進行宣傳。這樣不僅可以使企業(yè)的文化逐漸形成與完善，還能使企業(yè)的服務質(zhì)量與效率不斷提升。

（四）加強對新媒體知識的學習和培訓，提高整體宣傳水平

對于供電企業(yè)的宣傳人員來說，要不斷加強對于新媒體知識的學習和培訓，從新媒體的理論、技術、語言以及技巧等多個方面進行學習。讓我們的宣傳人員切實具備這種新媒體宣傳思想以及思路，特別是要提高自身新媒體宣傳的整體水平。使得電力新聞在進行新媒體宣傳時，更加的接地氣，符合新媒體的氣質(zhì)和風格。

（五）合理應用新媒體，靈活創(chuàng)新對外新聞宣傳途徑

創(chuàng)新思維是一個企業(yè)發(fā)展的動力與血液，電力企業(yè)在發(fā)展的過程中也要不斷創(chuàng)新。電力企業(yè)在建設與發(fā)展的過程中涉及的工作人員眾多，相關的事物比較復雜，開展各項工作需要獲得各級部門、政府與用戶的支持。通過有效的對外新聞宣傳工作，其可以獲得廣泛的理解與信任。電力企業(yè)在開展對外新聞宣傳工作時，不僅要將工作的實際情況傳播出去，使社會各界準確、及時地了解電力企業(yè)的實際情況，同時也要妥善處理對外新聞宣傳中的危機，盡量減少企業(yè)的負面新聞報道，減少負面新聞對企業(yè)形象的影響。如果發(fā)現(xiàn)一些虛假信息與新聞，還要及時地進行引導，澄清事實。由于社會媒體是電力企業(yè)對外新聞宣傳的重要載體之一，所以在電力企業(yè)開展對外新聞宣傳工作時，還需要同社會媒體良好溝通，站在引導社會輿論主動權的位置。這是開展對外新聞宣傳工作的重點與關鍵。要及時地對記者已經(jīng)掌握的新聞事實進行回應，對其中的一些事實進行解釋。尤其對于一些負面的新聞報道，要及時地進行回應與引導，使民眾了解事實的真相，這樣才能實現(xiàn)對外新聞宣傳工作的目的與價值。

綜上所述，新媒體環(huán)境下，電力新聞宣傳工作的開展方式必須要隨之改變。新聞是社會主流意識的導向，互聯(lián)網(wǎng)背景下，社會大眾獲取信息的方式發(fā)生了改變，新聞媒體的宣傳渠道也必須與之相適應。只有這樣才能夠切實發(fā)揮出新聞的消息傳播作用。因此，電力新聞工作者要保持樂觀的工作態(tài)度，積極接受新媒體帶來的新工作方式，通過不斷學習和實踐來保持電力新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。

參考文獻：

[1]胡愛紅.新聞宣傳工作的求實與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2015，20：46.

（作者單位：國網(wǎng)江蘇省電力公司鹽城供電公司）endprint