李洪華　李鴻

【摘 要】 繁榮發(fā)達(dá)的文化出版市場打造了上海自由、開放、多元、創(chuàng)新的現(xiàn)代都市文化環(huán)境，近代上海報刊由偏重商業(yè)資訊到注重政治時事，再到關(guān)注日常生活，姿態(tài)不斷放低，內(nèi)容不斷變化，越來越接地氣。從現(xiàn)代報業(yè)的歷史源流到早期上海報業(yè)的萌芽，再到近代上海報業(yè)的嬗變及其背后的出版業(yè)，文章通過分析指出，對于近代上海傳統(tǒng)倫理道德與現(xiàn)代西方價值觀念的逐漸融合，承載著西方自由觀念和開放意識的報刊功不可沒。

【關(guān) 鍵 詞】上海報刊出版；上海報業(yè)；出版；嬗變

【作者單位】李洪華，南昌大學(xué)中文系；李鴻，南昌大學(xué)中文系。

【中圖分類號】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、現(xiàn)代報業(yè)的歷史源流

我國最早的報紙可以追溯到唐朝的邸報，主要用于傳遞和發(fā)布朝廷的政令法規(guī)、皇室的起居言行、官員的任免賞罰、臣僚的奏章表疏等，幾乎沒有刊登現(xiàn)代意義上的公開的新聞言論?？梢哉f，明代以前的歷代封建王朝都是嚴(yán)禁民間報刊出版的。直到16世紀(jì)中葉，明朝政府才允許民間自設(shè)報房。在朝廷的監(jiān)督下，報房可以翻印一些從內(nèi)閣有關(guān)部門轉(zhuǎn)抄的邸報中的內(nèi)容，但不能涉及民情。因這類報房大多設(shè)在北京，所以通稱為京報，訂閱京報的讀者主要是官吏、豪紳和巨商[1]。中國現(xiàn)代意義上的報刊是伴隨著西方列強(qiáng)的殖民入侵，在“西風(fēng)東漸”中誕生的。初期的報刊大多由外國傳教士創(chuàng)辦，主要刊載宗教事務(wù)，同時介紹一些新聞和西方科學(xué)技術(shù)知識，帶有一些文化殖民的特征。如嘉慶二十年（公元1815年）由英國布道會教士馬禮遜在馬六甲創(chuàng)辦的中國第一份報刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，表面上稱“考察世俗人道”，實則主要用來宣傳基督教，由專人帶往廣州，連同其他宗教書籍一起免費(fèi)贈送給參加科舉考試的讀書人[2]。開埠以后，“上海因為得著機(jī)械的幫助、環(huán)境的優(yōu)越、人才的集中，俄而成為全國新聞紙的中心地了”[3]。姚公鶴分析，這種環(huán)境的優(yōu)越性主要體現(xiàn)在幾個方面。一是辦報歷史早，為全國先導(dǎo)；二是水路交匯，傳達(dá)消息靈便；三是商業(yè)中心，為全國視線所集；而最重要的則是“以托足租界之故，始得免嬰國內(nèi)政治上之暴力”。由此可見，“上海報紙發(fā)達(dá)之原因，已全出外人之賜”，“然則吾人而茍以上海報紙自豪于全國者，其亦可愧甚矣”[4]。姚公鶴在分析上海報業(yè)發(fā)達(dá)原因時對租界既愛且恨的復(fù)雜心態(tài)表達(dá)了一代報人的痛苦和無奈。

二、早期上海報業(yè)的發(fā)展

早期上海報刊的創(chuàng)辦主要以商業(yè)目的為主，意在報道市場消息。由英國人亨利·奚安門創(chuàng)辦的上海第一份報紙，一開始取名為《航務(wù)商業(yè)日報》（1856年創(chuàng)刊，1864年改名為《字林西報》，1951年停刊）。《航務(wù)商業(yè)日報》在發(fā)刊詞中開宗明義地表示“我們的熱情的努力，將喚起一種對于廣大的商業(yè)和親切的國際政治關(guān)系之安適”。最早的中文報紙《上海新報》（1861年創(chuàng)刊，1872年?？┰诎l(fā)刊詞中也宣稱一切“世俗利弊，生意價值，貨船往來，無所不載”[5]。由于這些報刊更多關(guān)注的是商業(yè)信息，長年訂閱者“蓋大率洋商開設(shè)之洋行公司及洋行有關(guān)系之各商店為多”。而它們“所載多不切用之文字”，“亦實多瑣碎支離之記事”，因而發(fā)行艱難，不被時人接受，以至于“每日出報，外埠托信局分寄，而本埠則必雇有專人，于分送長年定閱各家者外，其有剩余之報，則挨門分送與各商店。然各商店并不歡迎，且有厲聲色以餉之者。而此分送之人，則唯承受惟謹(jǐn)，及屆月終，復(fù)多方善言乞取報資，多少即亦不論，幾與沿門求乞無異”[4]。

隨著社會的發(fā)展、時局的變動，報刊的政治因素逐漸加強(qiáng)，社會性和時效性很強(qiáng)的政治資訊給報紙帶來了發(fā)展的契機(jī)?！渡虾Ｐ聢蟆穭?chuàng)刊時適逢太平軍和清軍在江浙和上海一帶交戰(zhàn)激烈時期，那時避難于上海租界的江浙殷富人家十分關(guān)心鄉(xiāng)情戰(zhàn)事，及時刊載這些消息的《上海新報》就逐漸為時人所關(guān)注了?！渡陥蟆罚?872年創(chuàng)刊，1949年?？┑尼绕鹨才c時政有關(guān)。1884年法國侵略越南，《申報》創(chuàng)辦人美查雇俄人到法營探報。次年，法艦入侵寧波，美查又遣人前往觀戰(zhàn)，“這是我國報紙有軍事通信員的開始”?！渡陥蟆窇{借這些準(zhǔn)確詳細(xì)的軍事消息，打敗了《字林滬報》?！按艘鄹娼K，《申報》的聲譽(yù)愈大”[3] 。此外，早期《申報》還因追蹤清末四大奇案之一的楊乃武案，刊載為康有為、梁啟超翻案的文章，以及“不惜資本，函請北京及各省市機(jī)關(guān)人擔(dān)任重要訪稿”，而使“閱者為之耳目一新，大受歡迎”[6]。當(dāng)然《申報》之所以成為中國近現(xiàn)代史上歷史悠久、影響力最大的商業(yè)報紙，有多方面的原因，其中起決定性作用的是它最初的辦報理念和歷任經(jīng)營者美查、席裕福、史量才等的開拓創(chuàng)新。《申報》在創(chuàng)刊之始，便確定了以普通市民為讀者對象的定位和“凡國家之政治，風(fēng)俗之變遷，中外交涉之要務(wù)，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚愕可喜之事，足以新人聽聞?wù)?，靡不畢載”的辦報方針[7]。史量才接手《申報》時，適逢五四新文化運(yùn)動風(fēng)起云涌，史氏大膽地整頓編務(wù)，革新版面，聘請新人，大量刊載政論性和文藝性內(nèi)容以吸引讀者?！斑@時的《申報》確有欣欣向榮、蒸蒸日上之勢，大踏步地向前發(fā)展，儼然成為報界的領(lǐng)袖”[6]。

三、近代上海報業(yè)的嬗變

近代上海報刊由偏重商業(yè)資訊到注重政治時事，再到關(guān)注日常生活，姿態(tài)不斷放低，內(nèi)容不斷變化，越來越接地氣。隨著上海報業(yè)市場的繁榮和副刊、小報、畫報發(fā)展聲勢日益壯大，報刊成為上海市民日常生活中最重要的精神食糧，正所謂“或與良友抵掌評論，或伴愛妻并肩互讀”“一編在手，萬慮都忘”[8]。

近代上海報刊除了面面俱到的綜合類報刊，大多數(shù)按其所載內(nèi)容可以分為經(jīng)濟(jì)類、政治類、文藝類、娛樂生活類報刊。當(dāng)然這種劃分只是相對而言的，事實上，大多數(shù)報刊（專業(yè)性除外）是按讀者市場的需求而不斷調(diào)整變化的，畢竟報刊的發(fā)行者在關(guān)注社會效應(yīng)的同時還要賺錢。注重經(jīng)濟(jì)新聞的報刊除早期的《字林西報》《上海新報》外，最有代表性的是后起的《新聞報》。《新聞報》總經(jīng)理汪漢溪提出“輕政重商”的口號，特辟“經(jīng)濟(jì)新聞版”，注重國外及本埠經(jīng)濟(jì)新聞，爭取商人和小市民階層的讀者?！缎侣剤蟆返摹拜p政重商”策略和后來其副刊《快活林》的開辟都大獲成功，這使它當(dāng)時的銷量超過《申報》，居上海報界之首。當(dāng)時，在政治類報刊中影響力較大的有《強(qiáng)學(xué)報》《時務(wù)報》《蘇報》《民國日報》《民權(quán)報》《新青年》等。尤其是《蘇報》和《新青年》，前者因鄒容的《革命軍》和章太炎的《革命軍序》而引發(fā)了震動全國的《蘇報》案，后者因宣傳新文化而成為吹響時代號角的先鋒。endprint

在舊上海的報刊中，文藝類的報刊所占比例最大，吳福輝在當(dāng)年上海經(jīng)銷雜志的廣告上查到的文藝類報刊數(shù)量是600余種[9]，如《小說月報》、《禮拜六》周刊、《紫羅蘭》、《創(chuàng)造月刊》、《美育雜志》、《戲劇》月刊、《現(xiàn)代》、《文學(xué)》、《論語》、《譯文》、《萬象》等都是聞名一時的文藝雜志。

舊上海的著名副刊主要有《申報》的《自由談》、《新聞報》的《快活林》、《時報》的《余興》、《民國日報》的《覺悟》和《時事新報》的《學(xué)燈》等。相對于那些刊載社會資訊的正刊來說，副刊大多聘請名家主持編務(wù)，主要靠刊載文藝性作品和時事性評論來吸引讀者，如周瘦鵑、黎烈文主編的《自由談》，嚴(yán)獨(dú)鶴主編的《快活林》，包天笑主編的《余興》，鄭振鐸、宗白華主編的《學(xué)燈》等。這些吸引讀者的副刊一方面增加了報紙的發(fā)行量，另一方面為作者提供了很好的文學(xué)園地。張恨水的《啼笑因緣》在《新聞報》副刊上連載時，該刊的發(fā)行量急劇增加到20萬份[6]。黎烈文主持《自由談》時，該報因經(jīng)常登載魯迅、茅盾、郁達(dá)夫、巴金等人的針砭時弊的雜文而大受讀者歡迎。

在商業(yè)文化環(huán)境中，報刊與讀者之間的關(guān)系等同于商品與消費(fèi)者的關(guān)系。一方面，讀者的消費(fèi)趨向主導(dǎo)著報刊市場的走向。比如一般市民讀者對名人隱私的好奇，促使登載黑幕小說和八卦新聞的通俗期刊和小報繁榮發(fā)展；年輕的寫字間讀者或大學(xué)生讀者對都市流行時尚的熱衷，使得劉吶鷗、穆時英等人的洋場小說和《良友》等類型的畫報盛行。吳福輝說：“小報文化的商業(yè)性質(zhì)最為濃重，敗壞海派名聲，登載桃色作品、花邊新聞，制造流言蜚語，主要便是它們?！盵10]當(dāng)然，小報也有如《繁華報》《晶報》《立報》等可讀性較強(qiáng)、影響力較大的報刊。一般小報在談風(fēng)月說勾欄的同時也在一定程度上反映了近代上海都會生活的現(xiàn)實。阿英認(rèn)為“風(fēng)月”“勾欄”是小報在半殖民地都市生活中的物質(zhì)基礎(chǔ)，它們在“反映了當(dāng)時半殖民地的買辦階級、洋場才子、都會市民和官僚地主一些沒落的生活形態(tài)”的同時，“也揭露了當(dāng)時的社會黑暗，抨擊了買辦、官僚以及帝國主義，奠定了晚清譴責(zé)小說發(fā)展的基礎(chǔ)”[11]。張愛玲曾說她對小報“沒有一般人的偏見”，只有小報才有一種“特殊的得人心的機(jī)智風(fēng)趣”[12]。另一方面，各種報刊對人們的價值觀念、審美趣味、生活方式乃至整個社會文化風(fēng)尚的形成產(chǎn)生了深刻的影響。沈從文曾就《禮拜六》和《良友》畫報等雜志對讀者趣味的影響做過這樣的分析：“承繼《禮拜六》，能制禮拜六派死命的，使上海一部分學(xué)生把趣味掉到另一方向的，是如像‘良友一流的人物。這種人分類應(yīng)當(dāng)在新海派。他們說愛情、文學(xué)、電影以及其他，制造上海的口胃，是禮拜六派的革命者。幫助他們這運(yùn)動的是基督教所屬的學(xué)生，是上帝的子弟，是美國生活的模仿者，作進(jìn)攻禮拜六運(yùn)動而仍然繼續(xù)禮拜六趣味發(fā)展的有《良友》一類雜志?！盵13]由此可見，對于近代上海傳統(tǒng)倫理道德與現(xiàn)代西方價值觀念的逐漸融合，承載著西方自由觀念和開放意識的報刊功不可沒。

四、上海報業(yè)繁榮背后的出版業(yè)

報刊繁榮的背后是出版業(yè)的激烈競爭，20世紀(jì)30年代上海的出版機(jī)構(gòu)發(fā)展形勢可謂盛況空前。在上海出版界工作了50年的朱聯(lián)保描述了當(dāng)年他所目睹的上海出版業(yè)盛況：“在河南路上，自南而北，店面朝東的，有文瑞樓、著易堂、錦章圖書局、校經(jīng)山房、掃葉山房、廣益書店、新亞書店、啟新書局、文明書局、商務(wù)印書館、中華書局、會文堂書局等；店面朝西的，有群益書社、正中書局、審美圖書館、民智書局、龍門聯(lián)合書局等。在廣東路中段，有亞東圖書館、文華美術(shù)圖書公司、正興畫片公司等。在福州路上，自東而西，店面朝南的，有黎明書局、北新書局、傳薪書店、開明書店、新月書店、群眾圖書雜志公司、金屋書店、現(xiàn)代書局、光明書局、新中國書局、大東書局、大眾書局、上海雜志公司、九州書局、新生命書局、徐盛記畫片店、泰東圖書局、生活書店、中國圖書雜志公司、世界書局、三一畫片公司、兒童書局、受古書店、漢文淵書肆等；店面朝北的，有作者書社、光華書局、中學(xué)生書局、勤奮書局、四書局、門市部、華通書局、環(huán)球畫片公司、美的書店、梁溪圖書館、陳正泰畫片店、百新書店等。文化街上，書店鱗次櫛比，確實顯示出出版文化的一派繁榮氣象。而設(shè)在弄堂內(nèi)、大樓里的書店書鋪，還不包括在內(nèi)?！盵14]從上述如此眾多的出版機(jī)構(gòu)，可以想見當(dāng)時上海圖書報刊出版發(fā)行的繁盛景象。曹聚仁這樣描述：“望平街是上海新聞事業(yè)的象征名詞和報紙的發(fā)行中樞。這條短短的街道，整天都活躍著。四更向盡，東方未明，街頭人影幢幢，都是販報的人，男女老幼，不下數(shù)千人。一到《申》《新》兩報出版，那簡直是一股洪流，掠過了望平街，向幾條馬路流去。此情此景，都在眼前。”[15]1934年，茅盾在《所謂“雜志年”》中說：“目前全中國有各種性質(zhì)的定期刊300余種，內(nèi)中倒有百分之八十出版在上海。”[16]據(jù)統(tǒng)計，近代上海有日報129種（中文97種、外文32種）[3]、晚報23種、小報190種、期刊648種[6]。而據(jù)王云五統(tǒng)計，1927—1936年全國出版新書42718種，其中商務(wù)印書館、中華書局和世界書局三家上海出版機(jī)構(gòu)即出版27864種，占總數(shù)的65.2%[17]。毋庸諱言，繁榮發(fā)達(dá)的文化出版市場打造了上海自由、開放、多元、創(chuàng)新的現(xiàn)代都市文化環(huán)境，為20世紀(jì)20年代末我國文化（文學(xué)）中心由京入滬的南移提供了前提和保障。

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