趙心+趙蕊

【摘 要】涉足說唱音樂藍(lán)海、擁有高點擊量的愛奇藝自制網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，以其多元的看點、豐富的話題與極高的商業(yè)價值創(chuàng)造了網(wǎng)綜新歷史。從極具嘻哈文化的節(jié)目賽制，到網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的演繹，再到衍生經(jīng)濟(jì)能力的轉(zhuǎn)化，都給觀眾帶來了全新的文化享受。

【關(guān)鍵詞】中國有嘻哈；嘻哈文化；網(wǎng)絡(luò)綜藝

1973年8月11日，牙買加裔美國人DJ Kool Herc首次在美國Bronx區(qū)把黑膠唱盤DJ技術(shù)亮相到舞臺上，標(biāo)志著嘻哈音樂的誕生，并被譽為“HipHop之父”。華人對嘻哈的認(rèn)知，大致開始于2000年后周杰倫的《雙截棍》、潘瑋柏的《壁虎漫步》《快樂崇拜》等作品。但近些年中，中國為公眾所知的代表作品和代表人物并不多，嘻哈音樂和嘻哈文化主要是以“地下”的形式默默存在著，在大眾中的認(rèn)知度和影響力尚有不足。

2017年6月，愛奇藝推出了大型HipHop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》（The Rap of China），邀請吳亦凡、張震岳、熱狗、潘瑋柏?fù)?dān)任明星制作人評委。如今中國的音樂選秀節(jié)目，民謠、搖滾等音樂類型市場已高度飽和，電子和說唱仍為藍(lán)海?！吨袊形氛覝?zhǔn)市場空白，滿足受眾對嘻哈文化的好奇和需求，借助網(wǎng)絡(luò)傳播力，將充滿刺激對戰(zhàn)環(huán)節(jié)的嘻哈小眾音樂搬至大眾視野。節(jié)目上線四小時點擊量破億，播出三期微博話題量破9.5億，晉級選手屢上熱搜，豆瓣評分從第一期的4.5分上升到如今的7.1分……《中國有嘻哈》以新鮮的嘻哈文化、多元的看點、充滿噱頭的話題，在今夏競爭激烈的多檔綜藝節(jié)目中脫穎而出。在向世界傳播中國嘻哈文化，展現(xiàn)中國嘻哈音樂精神的同時，該節(jié)目以其快速的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化力展示著嘻哈文化的商業(yè)價值。

一、節(jié)目內(nèi)容突破，開拓新鮮領(lǐng)域

（一）環(huán)節(jié)設(shè)置獨特，舞美酷炫吸睛

百人無伴奏演唱海選、浴火60秒單獨表演、1對1單挑晉級賽、制作人公演、選手反選制作人、命題創(chuàng)作隊內(nèi)淘汰、再到最后的制作人隊伍決戰(zhàn)，節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)設(shè)置都經(jīng)得起推敲，看點十足。舞臺設(shè)置同樣充滿嘻哈文化元素，黑色舞臺布景配以鋼鐵般硬朗風(fēng)格的舞臺桁架、炫目耀眼的燈光、碩大的LED顯示屏、噴薄而出的焰火煙霧特效，與HipHop所倡導(dǎo)的街頭自由風(fēng)不謀而合，視覺效果震撼。節(jié)目剪輯更是注重懸念設(shè)置——慢鏡頭播放、人物面部表情特寫、倒敘、插敘、扣押信息等，吊足觀眾胃口。

（二）競賽選手個性鮮明

《中國有嘻哈》的競演選手有活躍在“地下”的HipHop老手，也有熱愛嘻哈音樂的偶像藝人。不論是何種職業(yè)、何種年齡，競演選手們在服飾發(fā)型、音樂精神和生活習(xí)慣上，都極富鮮明的個性。如具有代表性的臟辮、金鏈、頭巾、墨鏡、寬松的服飾；追求真實、無懼困難、敢于表達(dá)自我的生活態(tài)度；與朋友會面時的復(fù)雜手勢動作……無不引領(lǐng)著時下年輕人新的時尚潮流。

（三）節(jié)目在各種矛盾中延續(xù)

激烈的矛盾沖突和層層的懸念設(shè)置使得《中國有嘻哈》節(jié)目本身極具刺激性和看點。觀眾對嘻哈術(shù)語的不解，評委之間意見的相左，選手對評審標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑，“地下”選手與“偶像”選手相互的攻擊，賽制造成的選手情緒崩潰……重重矛盾為節(jié)目帶來極大看點。

二、網(wǎng)綜播放平臺，傳播速力迅猛

（一）聚集青年力量，呼吁傳播正能量

就平臺優(yōu)勢來說，愛奇藝發(fā)力網(wǎng)綜制作以來，打造了《奇葩說》《曉松奇談》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，平臺實力較強，知名度高，積累了大量年輕用戶。而愛奇藝抓住機(jī)遇把個性鮮明的嘻哈文化經(jīng)過精心打造搬上熒屏，成功地感染了當(dāng)今的青年群體，話題熱度不減。如“#吳亦凡 freestyle#”和各位制作人、競演選手的相關(guān)話題長時間占據(jù)熱搜前位；豆瓣評分在音樂選秀節(jié)目中居高不下，優(yōu)勢顯著，都印證了青年力量對《中國有嘻哈》的助推是強而有力的。

嘻哈本是貧窮的黑人用不良的言行及生活表達(dá)方式宣泄他們對社會不公平及白人歧視的不滿，因此用詞常常帶有黑暗和攻擊意味。而在《中國有嘻哈》節(jié)目中，無論是評委們的相處態(tài)度、評審原則、對選手們的創(chuàng)作期望，還是選手們自己的創(chuàng)作主題、行為方式、相處態(tài)度，都有自己的堅持和文化信仰。節(jié)目極力宣傳積極向上的正能量，傳播嘻哈文化的積極層面。

（二）網(wǎng)絡(luò)碎片傳播賦予新故事

在新媒體傳播中，有趣的碎片化內(nèi)容更容易被受眾記住和傳播。網(wǎng)友從《中國有嘻哈》節(jié)目中剪輯制作出的短視頻、表情包經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)病毒性傳播，賦予新故事，新內(nèi)涵，二度增加了節(jié)目的曝光率和知名度。使得很多沒有接觸過《中國有嘻哈》節(jié)目的潛在受眾，因為親友的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)或微博熱門話題熱門搜索而關(guān)注到該節(jié)目，進(jìn)行搜索、觀看，轉(zhuǎn)化為真實受眾，達(dá)成點擊率。

三、節(jié)目品牌轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益力

（一）品牌植入緊密結(jié)合節(jié)目內(nèi)容

形式新穎、內(nèi)容有趣的廣告商贊助和品牌植入不僅不會引起受眾反感，反而會有效吸引受眾注意力、引起話題討論?！吨袊形吩谄放浦踩氲奶幚砩?，除了其他節(jié)目一貫會有的品牌logo和產(chǎn)品的露出外，還特別邀請了觀眾喜愛的競演選手小鬼、輝子、孫八一等以嘻哈說唱的方式演繹廣告歌。歌詞內(nèi)容將比賽進(jìn)展解說與品牌產(chǎn)品介紹相融合，配以打碟DJ，凸顯節(jié)目嘻哈基調(diào)。既能很好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，又能將吸引觀眾的節(jié)目情景進(jìn)行總結(jié)概括，不會對受眾造成硬性植入的反感。此外，把贊助商產(chǎn)品與節(jié)目環(huán)節(jié)緊密結(jié)合也是創(chuàng)新之一。如在1對1單挑晉級賽的抽簽環(huán)節(jié)，將選手姓名印刻在產(chǎn)品瓶蓋中，由選手自選瓶身、開瓶定人，這種設(shè)計也十分巧妙，增加了品牌曝光度。

（二）節(jié)目催化衍生經(jīng)濟(jì)

《中國有嘻哈》節(jié)目開播催生了許多說唱廣告的誕生。如節(jié)目評委吳亦凡代言的麥當(dāng)勞，第一時間邀請吳亦凡戰(zhàn)隊拍攝了“那么大小食拼盤”的《我們的嘻哈食光》視頻廣告，以說唱的形式對產(chǎn)品進(jìn)行了迅猛而有效的傳播。支付寶邀請了節(jié)目參賽選手歐陽靖和TT，為其“無現(xiàn)金城市周”活動拍攝了名為《無約束》的MV。節(jié)目贊助商之一農(nóng)夫山泉維他命水則邀請了參賽選手“商務(wù)哥”孫八一拍攝了《拼命不如拼維他命》視頻廣告……席卷而來的嘻哈浪潮，在短時間內(nèi)捧紅了嘻哈文化，捧紅了眾多“地下”說唱歌手，也體現(xiàn)了品牌蹭熱度的行動力。

不止如此，品牌節(jié)目進(jìn)一步挖掘自身的經(jīng)濟(jì)效益，陸續(xù)推出衍生產(chǎn)品，如帽子等配飾，在節(jié)目播出時彈出廣告以供觀眾點擊購買，成為節(jié)目生命力在線下的延續(xù)。節(jié)目組對受眾喜好的敏銳嗅覺和市場洞察力，快和準(zhǔn)的出手與把握是非常對的決策。

《中國有嘻哈》以全新的節(jié)目內(nèi)容和編排，給觀眾帶來了新鮮躁動的嘻哈文化，也啟發(fā)越來越多的節(jié)目制作方通過節(jié)目平臺、制作平臺和播放平臺，打造更多具有思想性、新鮮性、多元化的節(jié)目，讓越來越多的節(jié)目能夠引領(lǐng)國人涉足更多認(rèn)知的空白領(lǐng)域，讓媒介以更有趣、更新鮮的方式成為我們視聽與思想的延伸。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱婷.豆瓣評分從4.5到6.8，《中國有嘻哈》成功逆襲？[EB/OL].http：//www.jiemian.com/article/1476817.html.2017-07-17

作者簡介：

趙蕊（1992- ）女，北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)碩士研究生。

趙心（1990- ）女，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院助教，藝術(shù)學(xué)碩士研究生。endprint