劉振強 羅通 鄭延旭

摘 要：在智能設(shè)備不斷的更新以及普及的情況下，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前社會的發(fā)展并面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在廣播觀眾逐漸流失的情況下，如何結(jié)合微信、微博等平臺的優(yōu)勢來提高廣播電視的影響力，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)需引起重視的問題。本文將會對微信、微博等平臺對廣播新聞傳播產(chǎn)生的影響做詳細的闡述，并深入剖析微信、微博傳播的特點，并探討廣播新聞傳播與微博新聞結(jié)合后產(chǎn)生的影響，期望能為行業(yè)進一步的發(fā)展提供可借鑒的方向。

關(guān)鍵詞：廣播新聞傳播；微博；微信；應(yīng)用分析

隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平不斷的增長，信息產(chǎn)業(yè)以及移動設(shè)備得到了高度的發(fā)展，微信、微博等平臺也逐漸成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的主要力量。而人們生活水平的提高也對社會新聞的質(zhì)量提出了更高的要求。尤其是在當(dāng)前信息傳播效率日益提升的今天，微博、微信等傳播途徑已經(jīng)被逐漸應(yīng)用于廣播新聞中，大大提高其傳播的時效性。目前，人們的生活幾乎都與這兩大平臺有著密切的聯(lián)系，他們甚至已經(jīng)習(xí)慣于自主搜素喜愛的新聞，而不再被動的接受廣播新聞傳播的內(nèi)容，可以說，這對于當(dāng)前新聞傳播行業(yè)將會是一項較為嚴峻的挑戰(zhàn)。

一、微博、微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢

1.微博的優(yōu)勢

在微博用戶持續(xù)增加尤其是明星用戶帶來的名人效應(yīng)，使得微博已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要途徑。國內(nèi)的微博用戶都可以成為微博的制造者，而同時他們也是新聞的消費者?？梢哉f，事發(fā)的群眾是最快接觸新聞事件的人，而微博給他們提供了傳播的平臺，他們只需要將新聞的內(nèi)容寫入到自己的賬號中，便可以得到及時且廣泛的傳播，使得廣播新聞的傳播高門檻在被逐步打破，也大大豐富了新聞傳播的途徑。這種渠道的多樣化在一定程度上讓信息發(fā)布者獲得更為快捷的服務(wù)，他們可以在平臺上直接發(fā)布自己的聲音，并且與來自世界各地的用戶進行即時的交流。

當(dāng)然，除了用戶身邊發(fā)生的新聞之外，廣播媒體也可以將此作為自己的途徑，將各項信息進行加工與歸類，并最終形成專業(yè)化且可讀性較高的新聞資訊。比如，當(dāng)用戶想了解九寨溝地震的前后現(xiàn)狀，從業(yè)者則可以將微博中相關(guān)的信息進行整合，并及時發(fā)布讓用戶能夠更加全面的了解當(dāng)前地震發(fā)生時的情景，這種模式不僅能夠幫助媒體平臺吸引一部分忠實讀者，也能夠達到新聞傳播的目的。再比如，在甬溫線鐵路事故中，新浪微博的實時性優(yōu)勢給事件的傳播帶來了較大的便利，也讓人們能夠有曝光率更高的平臺來獲取自己親友消息。因此，微博的優(yōu)勢在于平臺的普及率高、實時性強且具有較好的互動性，讓每一個現(xiàn)場觀眾都能成為新聞的編輯者，也保證了其最終內(nèi)容傳播的真實性與可靠性。

2.微信的優(yōu)勢

微信是騰訊公司旗下推出的一項即時通訊軟件，截止到2016年，官方統(tǒng)計的用戶已經(jīng)超過了9億人，具有非常雄厚的群眾基礎(chǔ)。此外，微信的準入門檻極低，只需要通過QQ號或者手機號等來進行注冊即可，隨著應(yīng)用的不斷普及，新用戶的增長還有較大的可拓展空間。因此，在如此強大的群眾基礎(chǔ)上，新聞傳播者有必要與其相互結(jié)合，產(chǎn)生新的模式，給用戶創(chuàng)造豐富的新聞獲取途徑，打破過去時間與空間上的限制，從而擴大其普及的范圍。此外，微信可以傳送各種類型的信息，當(dāng)微信用戶發(fā)現(xiàn)相關(guān)的新聞線索，并能夠近通過圖片、文字的形式進行轉(zhuǎn)發(fā)，從而達到傳播蔓延的效果。其中微信公眾號也是新聞傳播可選擇的而一向重要途徑，讓信息在生產(chǎn)之后盡快的散播開來。并且微信也有著較強的時效性，在突發(fā)的事件中產(chǎn)生了較大的影響力。比如對四川蘆山地震的報道，中央人民廣播電視臺便是利用了其強大的推送功能，讓其能夠在事件的傳播中占據(jù)先機。而且，與其他付費途徑相比，微信的傳播成本極低，且?guī)в新曇?、圖片、視頻等各種類型的傳播形式，加之當(dāng)前4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得智能用戶可以快速的獲取并分享，提升整體的傳播效率。

二、廣播新聞傳播與微信、微博的結(jié)合與應(yīng)用

廣播新聞傳播大多是沿用傳統(tǒng)媒體的形式，并且經(jīng)過多年的積累已經(jīng)具備了較為強大的積累。而微博、微信由于其較強的傳播能力以及低門檻時期使得各種虛假的新聞在網(wǎng)絡(luò)中傳播，因此相對于這些新的平臺來說，傳統(tǒng)的傳播優(yōu)勢在于其較高的真實性，因為需要通過層層嚴格的審核，并且會受到民眾的監(jiān)督，可以說他們的真實性所帶來的公信力也是當(dāng)前浮躁社會中難能寶貴的要素。公信力是傳統(tǒng)媒體傳播的重要基礎(chǔ)，即便在網(wǎng)絡(luò)迅速普及且發(fā)達的今天，保持傳統(tǒng)媒體的真實性也依然是當(dāng)前廣播新聞傳播中所需要堅持的職業(yè)操守。曾經(jīng)，在微博上熱傳的“金庸先生去世”的消息，使得網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，而當(dāng)中國之聲聯(lián)系官方平臺后才得知了其消息的真?zhèn)?，也因此達到了較好的必要效果，對于媒體公信力的提升有著重要的幫助。因此，在廣播新聞傳播與微信、微博平臺的結(jié)合中，應(yīng)當(dāng)注意自身消息的真實性，把握好正確的輿論導(dǎo)向，是其當(dāng)前需要特別注意的一點。

此外，由于傳統(tǒng)的廣播新聞記者在采訪中可能由于多方面的因素而無法深入的了解現(xiàn)場的情況，因此，從業(yè)者急需要有一項資源豐富的平臺來幫助自己更新與夯實，而微博微信就是這樣一種選擇。當(dāng)然，在海量的消息面前，從業(yè)者需要對各項信息進行審核與辨別，并且做好正面的引導(dǎo)。畢竟網(wǎng)絡(luò)平臺中也存在較多的生活不順的用戶，他們常常會散播不實或者不健康的謠言，這就需要廣播媒體能夠做好輿論的正確引導(dǎo)，為人們樹立健康的價值導(dǎo)向。

最后，微博、微信等平臺都可以借助視頻、聲音等形式來進行傳播，讓用戶能夠更深刻且更加直觀的了解事件本身，這也是新聞傳播中較好的選擇。因此在與這類平臺的融合過程中，廣播新聞從業(yè)者需要學(xué)會如何將新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榕c微信、微博相適應(yīng)的內(nèi)容，并結(jié)合自身的專業(yè)知識進行再次提煉與加工，然后進行發(fā)布。同時，在發(fā)布過程中，從業(yè)者需要了解其發(fā)布的信息除了是個人的觀點外，也是代表其工作的媒體所發(fā)表的內(nèi)容，因此都需要樹立一定的責(zé)任意識，確保消息傳播的客觀性與正面性。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及智能設(shè)備不斷普及的背景下，微博、微信等平臺已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前社會新聞傳播的重要途徑。但是，在大范圍傳播的過程中，也加劇了信息的不確定性，因此需要媒體從業(yè)者做好正確的引導(dǎo)，才能為群眾提供更加可靠的新聞信息。而這也是廣播新聞傳播在未來的發(fā)展中需要認真思考的問題，讓微博、微信的平臺為其提供契機，順應(yīng)時代的變化，實現(xiàn)傳播途徑的創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]任重.探討微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（11）：280.