李鴻宇 羅通 李闖

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國家逐漸積極鼓勵數(shù)字化媒體的建設(shè)，并充分挖掘手機媒體所帶來的傳播事業(yè)新的發(fā)展點，為其帶來了較大的拓展孔家。手機報的形式具有個性化、即時性的特點，已經(jīng)成為當(dāng)前科技新聞傳播的重要載體，為手機報群的進(jìn)一步發(fā)展與傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，成為未來科技新聞傳播的主要途徑。本文將會對手機報的背景與特征做簡要的闡述，并分析科技手機報對科技新聞的傳播所帶來的作用，并提出發(fā)展手機報的相關(guān)建議，期望能為其途徑進(jìn)一步的完善提供支持。

關(guān)鍵詞：手機報；科技新聞；新載體

新聞出版總署曾經(jīng)指出，在數(shù)字報業(yè)實驗室計劃中，需要充分利用“手機報”等措施來豐富數(shù)字出版的形式，并逐漸探索適用性較強的運營環(huán)境以及監(jiān)管方式?？梢哉f，手機報作為當(dāng)前時代發(fā)展下的新興媒體，引起了行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，也勢必會成為未來新聞資訊的重要傳播載體。而字科技新聞領(lǐng)域，由于具有專業(yè)化科學(xué)化知識的特征，需要加強對新載體的應(yīng)用，才能為新聞傳播效果的提升提供有力的保障。

一、手機報形成與發(fā)展概述

（一）手機報的概念

手機報最早產(chǎn)生于美國、日本等發(fā)達(dá)國家，是一項依托于移動端的傳播載體，通過相關(guān)的技術(shù)定時定期的為用戶傳達(dá)一系列咨詢與新聞的電子化報紙。而我國第一份手機報的產(chǎn)生是在2004年中國婦女報社推出的《中國婦女報》，并以此打開了國內(nèi)手機報應(yīng)用的市場。可以說，手機報的創(chuàng)建豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，并且與傳統(tǒng)的方式不同，手機報采用先進(jìn)的技術(shù)，更加強調(diào)新聞的真實性與信息的服務(wù)型，因此會與用戶更加的貼近。

（二）手機報產(chǎn)生的條件

手機報的產(chǎn)生既是時代發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，也是人們生活水平逐漸提高的必然要求。而關(guān)于手機報形成的條件，筆者認(rèn)為主要包含以下幾個方面：

1.電信技術(shù)的提升

電信技術(shù)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)逐步形成較為成熟的運作模式，對智能設(shè)備的應(yīng)用提供了強大的支持。手機從過去只有單一通訊功能的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳熬哂胸S富實用應(yīng)用功能的產(chǎn)品，包括IVR、WAP等技術(shù)帶來的聲像具現(xiàn)信息傳輸形式，讓手機成為信息傳播的重要途徑，并為媒體的通訊帶來了新的變化。

2.手機使用率的增加

隨著技術(shù)的不斷更迭與進(jìn)步，手機在世界范圍內(nèi)已經(jīng)不再是一項奢侈產(chǎn)品，而是人們都可以擁有且使用的日常必需品。手機設(shè)備的普及使得用戶量每年呈現(xiàn)出較高的增長水平，并為手機報的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。手機報本身便是依托于手機端而形成的傳媒形式，人們只需要連接上網(wǎng)絡(luò)便可以獲取豐富的資源，在很大程度上吸引了更多用戶的參與。

3.受眾信息呈現(xiàn)出多元化的特征

在和平時代，人們有更多的精力投入到娛樂消費中。而由于我國幅員遼闊，各個地區(qū)的受眾對傳播的信息有自己的需求與興趣，因此在此基礎(chǔ)上，人們可以根據(jù)自己的情感來選擇最佳的傳播媒介，這也促使媒體對生產(chǎn)的內(nèi)容不斷的細(xì)分，滿足不同用戶對新聞的需求。而手機報的產(chǎn)生便可以將海量的信息整合在一起，并通過不同的分類通過手機端向用戶傳達(dá)其報道的內(nèi)容，增強其新聞內(nèi)容的可讀性與普及性。

（三）手機報應(yīng)用的特性

在當(dāng)前信息傳播效率逐漸提高的今天，手機報的應(yīng)用也逐漸呈現(xiàn)出以下幾點特征：①傳播的即時性。很多情況下，用戶可以通過手機實時的了解手機報中更新的內(nèi)容。而手機報的編輯也因此可以將所報道的新聞在第一時間傳遞給用戶，讓其不用受到空間與時間上的額影響，實現(xiàn)了新聞動態(tài)化接受的功能。②傳播內(nèi)容的個性化。由于人們喜好的增多，而手機更多的是針對個人的智能終端，因此手機報在新聞內(nèi)容的編輯中應(yīng)當(dāng)考慮不同用戶的喜好，讓自己提供的信息更具個性化與定制化的特點，通過一定的歸類與整合讓用戶能夠自主選擇，并實現(xiàn)內(nèi)容針對性的服務(wù)。③傳播功能全面。在當(dāng)前電信科技的支持下，手機報可以有效的實現(xiàn)信息的有效傳播，并呈現(xiàn)出多樣化的形式，包括圖片、聲音、視頻等，以此來調(diào)動用戶的興趣，增強手機端的使用粘度。

二、手機報在科技新聞傳播中的應(yīng)用

科技新聞是新聞形態(tài)中的一種內(nèi)容，它的傳播目標(biāo)的實現(xiàn)則會需要科技新聞傳播的載體來進(jìn)行。而主要媒介途徑為廣播、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等，這些都是可以實現(xiàn)科技新聞傳播的有效途徑。

而手機報作為一種傳播的載體，可以通過豐富的形態(tài)包括視頻、聲音等為用戶提供視聽化的服務(wù)，最終達(dá)到了解與認(rèn)識新聞的目的。它的應(yīng)用意義主要可以包含以下幾點：①傳播范圍較廣。目前，手機幾乎已經(jīng)成為人們生活的必需品。因此采用科技新聞手機報可以到達(dá)更廣的傳播范圍，并且達(dá)到預(yù)期的傳播效果。②科技信息更新及時?？萍夹侣劥蠖喟^多先進(jìn)的技術(shù)信息，而手機報傳播效率便可以更好的促進(jìn)科技新聞的傳遞。人們只需要連上網(wǎng)絡(luò)，便可以隨時隨地的了解最新的科技咨詢，并轉(zhuǎn)變原來科技新聞傳播信息接受的被動型，主動的選擇自己感興趣的內(nèi)容，達(dá)到個性化服務(wù)的目的。③傳播效應(yīng)較強。科技手機報可以實現(xiàn)一對一的傳播，因此其傳播的效果更加直觀且依賴性強，提供用戶最終的使用效果。

三、科技手機報應(yīng)用的建議

在當(dāng)前手機報廣泛普及的情境下，如何做好科技手機報的有效傳播并在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地，應(yīng)當(dāng)是行業(yè)內(nèi)極為關(guān)注的問題。而手機報傳媒效果的提升，主要可以從以下幾點來提升：①做好內(nèi)容的定位?？萍夹侣勈謾C報作為一種新聞的新新載體，應(yīng)當(dāng)對自身的受眾性格與需求有深入的了解與把握，定位好內(nèi)容闡述的方向，才能為讀者提供更加精致的信息服務(wù)。②培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣?？萍际謾C報的內(nèi)容類型多樣，這就需要手機報根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣不斷調(diào)整自身的服務(wù)類型，提升內(nèi)容的不可替代性，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，并以此增加受眾對手機報的使用粘性。

四、結(jié)束語

綜上所述，手機報是當(dāng)前新聞傳播的重要載體，也是時代發(fā)展背景下人們生活服務(wù)追求的必然選擇。隨著國家政策的完善以及電信技術(shù)的進(jìn)步，用戶對于手機報的使用率有了大幅度的提高。而在科技新聞領(lǐng)域，充分利用手機報的優(yōu)勢來提升自己的傳播效果，并不斷培養(yǎng)受眾使用手機報的習(xí)慣，對于其未來的進(jìn)步與發(fā)展將有著深遠(yuǎn)的意義。

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