王曉楊

近年，國家大力倡導繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立文化自信。電視熒屏相繼推出了《?？﹪颠藛堋贰逗炔手腥A》《中國戲曲大會》《中國戲歌》等一批傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代電視手段相結(jié)合的創(chuàng)新戲曲節(jié)目。

10月下旬，東方衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作將推出以中華傳統(tǒng)藝術(shù)和非遺傳承為主要展現(xiàn)內(nèi)容的綜藝真人秀《拜見小師父》（含戲曲內(nèi)容）；《?？﹪颠藛堋返谌疽惨呀?jīng)進入招商階段，預計明年年初與觀眾見面。

大量戲曲節(jié)目涌現(xiàn)熒屏，戲曲節(jié)目能否迎來黃金拐點？如何讓傳統(tǒng)的戲曲文化打破時代隔閡，吸引更多年輕受眾？《綜藝報》約訪了多位戲曲節(jié)目制作人、導演，分享他們的制作心得。

以新時代審美包裝傳統(tǒng)戲曲

“二十世紀二三十年代，喜歡戲曲的年輕人特別多，五六十年代，大眾對戲曲的追求也異常狂熱。但今天我們有了更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，戲曲漸漸與時代脫離、脫節(jié)，失去了對年輕人的吸引力。能否通過新穎的包裝、形式、手段來豐富戲曲，把不喜歡戲曲的年輕人帶入這扇門，這是一個課題，雖然未必會成功，但可能是一條途徑。”上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心、東方娛樂獨立制作人， 《喝彩中華》總導演王昕軼表示，“或許通過戲曲節(jié)目的創(chuàng)新包裝傳播，可以讓傳統(tǒng)文化成為年輕人也能聽懂的流行語言?！?/p>

如何讓傳統(tǒng)戲曲符合新時代的審美，這是戲曲節(jié)目制作人所面臨的共同問題。

《?？﹪颠藛堋凡捎妹餍钦嫒诵愕哪Ｊ?，借助明星影響力傳播戲曲文化。盡管確定了明星真人秀的表現(xiàn)形式，但是節(jié)目前兩季卻進行了完全不同的嘗試。第一季節(jié)目采用明星戶外真人秀的方式，明星通過系列考驗拜師學藝，最后集體參加競演；第二季則是明星演播室真人秀，將戲曲、民樂等中國傳統(tǒng)文化和流行音樂相融合，對它們進行創(chuàng)新表達?！抖？﹪颠藛堋穬杉竟?jié)目均獲得了觀眾的認可，收視和口碑表現(xiàn)不俗。

《喝彩中華》以類達人秀的模式對傳統(tǒng)戲曲進行綜藝化包裝。一方面，節(jié)目對戲曲音樂、戲曲舞臺呈現(xiàn)進行了現(xiàn)代化包裝；一方面，節(jié)目突出人物塑造，以“喝彩人”的戲曲故事引發(fā)觀眾共鳴；此外，節(jié)目通過觀察員的解讀潛移默化地科普戲曲知識。“《喝彩中華》不是展現(xiàn)戲曲最高水平的節(jié)目，但是它是電視化包裝下呈現(xiàn)出的一種很吸引人的節(jié)目形式。我們希望將中國戲曲打造成全民都能聽懂的流行藝術(shù)。”王昕軼說。

《中國戲曲大會》引入緊張刺激的知識競賽，希望節(jié)目能夠成為觀眾了解戲曲的啟蒙課。進而讓觀眾關(guān)注戲曲、了解戲曲、喜歡戲曲?！啊吨袊鴳蚯髸凡恢幻嫦?qū)I(yè)演員，而是面向全社會?！薄吨袊鴳蚯髸分破藝普f。

《中國戲歌》將戲曲與現(xiàn)代流行音樂結(jié)合，打造戲中有歌、歌中有戲的“新經(jīng)典”音樂，用戲歌的形式讓觀眾潛移默化地喜歡上戲曲?！吨袊鴳蚋琛穲?zhí)行總導演張嘉介紹，“我們將國內(nèi)一流的作曲家、作詞人、藝術(shù)家請到節(jié)目現(xiàn)場，告訴大家什么是戲歌，為什么他們要推薦這首戲歌?！吨袊鴳蚋琛返谒钠诓コ龊?，央視戲曲頻道20～34歲收視人群比播出前三個周日同時段提升了197%，節(jié)目逐步贏得年輕觀眾青睞。”

即將播出的《拜見小師父》以非常態(tài)身份轉(zhuǎn)換的綜藝手法，讓身懷絕技的萌娃做師父，明星做徒弟。身份的反差為節(jié)目帶來綜藝看點?！拔覀兿Ｍ故径嘣膫鹘y(tǒng)文化，戲曲是其中的重要一環(huán)，節(jié)目組甚至設想為傳統(tǒng)戲曲設置晨練特別環(huán)節(jié)。我們國家有非常優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)，這些傳統(tǒng)藝術(shù)觀賞性很強，是值得去學習、去發(fā)揚的。希望通過節(jié)目可以堅定大家的文化自信?！薄栋菀娦煾浮房倢а萘忠谎刚f。

戲曲節(jié)目的制作難點

戲曲逐漸與現(xiàn)代文化脫節(jié)，并形成自己的圈層，往往是圈內(nèi)人很high，圈外人看不懂，而在這一圈層中，大部分年輕人或主動或被動地隔絕在外。加之現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式的百花齊放，戲曲節(jié)目的制作推廣可謂“內(nèi)憂外患”。

“在文學作品大量涌現(xiàn)之前，老百姓都是通過戲曲來了解歷史，傳承民俗家風。中國戲曲三十年都說不完，每一個劇種都對當?shù)氐拿耧L民俗、地方志有著大篇幅的展現(xiàn)，這是戲曲在當時的功能?！薄吨袊鴳蚯髸房倢а蒎X皓表示，由于當下文化推廣方式的多樣化，戲曲傳播知識的功能性逐漸被分化，喜歡戲曲的人也逐漸減少?！氨M管現(xiàn)在是多元化接收信息的時代，但是咱們的老祖宗是看戲過來的，這個是事實，這也是我們真正傳統(tǒng)文化的東西?，F(xiàn)在的年輕人不接受戲曲，我想這是暫時的，還是因為他們不了解戲曲，了解了就勢必會喜歡。”

中國傳媒大學副教授江逐浪認為，戲曲的低谷和人們的生活節(jié)奏、工作節(jié)奏密切相關(guān)，現(xiàn)代很多年輕人不太接受戲曲的一個主要原因就在于戲曲的敘事節(jié)奏。戲曲中很多細膩的東西是需要靜下心來細細品味、慢慢欣賞的。

“現(xiàn)在很多中國人都不知道中國戲曲，覺得戲曲和自己沒關(guān)系。喜歡戲曲的人和不喜歡戲曲的人完全身處兩個世界，怎么打通這兩個世界是個難題?！蓖蹶枯W強調(diào)，電視戲曲節(jié)目在傳播戲曲中的作用首先是讓大家知道戲曲。

在林一迅看來，戲曲可能是較難做現(xiàn)代化包裝的傳統(tǒng)藝術(shù)之一。因為戲曲有著非常完整的門類體系。

張嘉認為，讓戲曲具有時代感本身就是一件矛盾的事情。“對于戲曲，我們不可能去改變很多‘核的東西，老祖宗留下來的唱腔、韻味不可能改變，很多戲曲的程式化表演、手法也不能改，改了就不叫戲曲了?！?/p>

戲曲的電視綜藝化傳播也會損失掉它一部分藝術(shù)性。“戲曲是一種場的藝術(shù)，它一定是交流互動的。電視傳播是有節(jié)奏的，加快節(jié)奏就會喪失戲曲中一些細膩豐富的內(nèi)涵。片段化的處理會使戲曲抽離整體情境，使劇情、人物塑造相游離?！苯鹄苏f。

戲曲文化的電視表達需要結(jié)合專業(yè)戲曲知識和現(xiàn)代傳播智慧，如此，才能實現(xiàn)戲曲文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“為了達到傳播和推廣戲曲藝術(shù)的目的，《喝彩中華》采取了電視綜藝化的呈現(xiàn)方式，是‘犧牲了一些藝術(shù)的。但是我們不會傷害藝術(shù)?！蓖蹶枯W解釋，戲曲是需要鋪墊，需要起承轉(zhuǎn)合的表演藝術(shù)，但是電視節(jié)目開場就得下猛料，且全程高能。所以，從觀眾收視節(jié)奏考慮，電視呈現(xiàn)的節(jié)目時長比錄制現(xiàn)場的都要短。“《喝彩中華》希望成為一個‘鉤子，吸引普通觀眾觀看節(jié)目，自發(fā)搜索原版戲曲，從而喜歡、熱愛上戲曲?！眅ndprint

戲曲綜藝節(jié)目與普通綜藝節(jié)目差別很大，“戲曲不像百米賽跑，誰跑第一個誰就是第一。它的杠是個虛線，不同派別無法放在一個平面上去品評，設計比賽的標準很難?！卞X皓說。

戲曲節(jié)目也無法設計普通綜藝選秀類節(jié)目的殘酷PK賽制，因為參賽者沒有那么多拿手的段子可以唱。張嘉解釋，“一位專業(yè)的戲曲演員，可能三年時間才能創(chuàng)作出一個段子，參加表演的段子有可能只有三四個。”

戲曲節(jié)目對制作團隊工作流程的統(tǒng)籌要求也非常高。普通綜藝節(jié)目可以讓演員化好妝，提前1小時候場，但是戲曲綜藝不行，因為戲曲演員很多行當要勒頭。如果前一個節(jié)目的表演時間超出預計，下一位的表演就會受影響。“我自己試過勒頭，十五分鐘我就吐了?！睆埣握f，這也是對制作團隊統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力的考驗。

除了戲曲自身電視化表達的高難度，戲曲電視節(jié)目人才的匱乏也成為制約戲曲節(jié)目發(fā)展的一大要素。

能操作戲曲類綜藝節(jié)目的團隊，既要有懂戲曲的專業(yè)人才，又要有會做節(jié)目的人才，而既懂戲曲又懂節(jié)目制作的復合型人才更是可遇不可求。目前國內(nèi)操作戲曲類節(jié)目的團隊，幾乎都處于摸著石頭過河的階段。王昕軼透露，《喝彩中華》節(jié)目策劃階段，就經(jīng)歷了戲曲節(jié)目編導和綜藝節(jié)目編導在節(jié)目制作理念上的激烈沖突和痛苦磨合。

目前，電視綜藝和網(wǎng)綜層出不窮，一個好作品做出來也要喊出去。戲曲節(jié)目的宣傳需要傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡平臺雙管齊下。然而，大部分戲曲節(jié)目的推廣效果不甚理想。既能把住網(wǎng)友的脈，又能get到戲曲精髓的點，這樣的高端人才如果宣發(fā)公司沒有，就只能靠電視制作團隊自己培養(yǎng)。

此外，資金也是戲曲節(jié)目發(fā)展的重要一環(huán)。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，《中國有嘻哈》公布的制作費用是《中國戲歌》的20倍以上。目前戲曲類節(jié)目的市場認可度普遍不高，戲曲節(jié)目的研發(fā)制作大多仍依靠政策和資金扶持。

“其實電視從業(yè)者一直都在探索戲曲節(jié)目的創(chuàng)新和突破，只是近年來，電視娛樂和綜藝化勢頭太猛，做戲曲節(jié)目又很難賺錢，考慮到市場效果，很少有人愿意拿出版面和時間來做這件事?！蓖蹶枯W感慨，“2007年，我在東方衛(wèi)視做過明星學唱戲節(jié)目《非常有戲》，節(jié)目當時的社會反響很不錯。但是2007年的電視環(huán)境和現(xiàn)在完全不同，現(xiàn)在明星唱戲節(jié)目做不起了。學唱戲花的時間是很長的，一天時間你是學不會戲曲的，一個星期學的也是皮毛?！?/p>

轉(zhuǎn)化年輕受眾 市場前景可期

國家新聞出版廣電總局相繼出臺的指導方針和扶持政策為戲曲節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。各電視臺和節(jié)目制作公司開始關(guān)注以傳統(tǒng)文化傳承為內(nèi)容的節(jié)目制作。平臺支持，優(yōu)秀團隊和人才的涌入，為戲曲節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了條件。

林一迅介紹，《拜見小師父》節(jié)目的創(chuàng)意就是燦星制作響應中央發(fā)揚傳統(tǒng)文化的號召，依據(jù)今年整體的電視環(huán)境設計研發(fā)的?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化的傳承是非常有希望的，有很多非常有天賦的小孩，在做，在學，在繼承。我們在做節(jié)目過程中也發(fā)現(xiàn)了很多非常有傳播價值、可看性很強的傳統(tǒng)藝術(shù)，我們也希望通過這個節(jié)目探索出一條傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代傳播之路?！?/p>

此外，年輕群體逐漸開始關(guān)注傳統(tǒng)戲曲文化也為戲曲節(jié)目的市場化運作帶來了無限可能。“幾年戲曲節(jié)目做下來，發(fā)現(xiàn)身邊的觀眾群體正在發(fā)生變化。2013年剛開始做戲曲節(jié)目的時候，一說戲迷，來參加節(jié)目的都是50歲以上的觀眾。這幾年，因政策支持，電視臺做了許多宣傳工作，年輕人也開始主動到劇院聽戲，買票看昆曲和京劇?，F(xiàn)在節(jié)目組再邀請戲迷社團、戲迷觀眾來參加節(jié)目，明顯感覺二三十歲的人增多了?！睆埣握f。endprint