趙蓉

摘要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，各類品牌廣告與商品的相關(guān)傳播工作都需仰賴平面設計，各式樣招貼型廣告、室外海報都是平面設計的結(jié)果。這些平面設計作品用視覺審美元素的構(gòu)建對產(chǎn)品進行有針對性的宣傳，在順應人視覺審美需要的基礎(chǔ)上，達到廣告宣傳和產(chǎn)品營銷的目的。文章根據(jù)現(xiàn)有的研究資料詳細論述了平面設計中的視覺審美元素，并就視覺審美元素的構(gòu)建提出了相應的建議。

關(guān)鍵詞：視覺審美;平面設計;構(gòu)建

中圖分類號：J51? ?文獻標識碼：A? ?文章編號：1672-9129（2017）17-0015-03

Abstract： with the rapid development of China's economy， all kinds of brand advertising and commodity related communication work need to rely on graphic design， all kinds of style poster advertising， outdoor posters are the results of graphic design. These graphic design works use the construction of visual aesthetic elements to carry out targeted publicity of products， and on the basis of conforming to people's visual aesthetic needs， achieve the purpose of advertising and product marketing. Based on the existing research data， this paper discusses the visual aesthetic elements in graphic design in detail， and puts forward corresponding Suggestions on the construction of visual aesthetic elements.

Key words： visual aesthetics; Graphic design; build

所謂平面設計，其實質(zhì)是設計者通過文字、色彩以及圖形等元素構(gòu)建的滿足審美設計要求的畫面，通過刺激人體感官來向觀賞者傳遞某種特殊信息的一種形式。伴隨社會發(fā)展，平面設計的衍生運用也日益廣泛，電子海報、封面設計，戶外展臺等等形式皆屬于平面設計范圍內(nèi)。對于平面設計而言，其最基本的運用即是對于文字、圖案等視覺審美元素的有效構(gòu)成，通過其特有的表現(xiàn)形式傳遞產(chǎn)品訊息，完成營銷的宣傳任務。

1 平面設計概述簡析

在進行平面設計設計之時，其圖形的組合方式往往并不是隨著設計者喜好而任意拼接的?；緢D形在組合之時往往會演化成幾何圖樣，平面設計組合方式既要滿足基本的幾何邏輯關(guān)系特點，同時亦要遵循美學要求。在具體進行設計之時，設計者往往需要采取以主體輪廓線作為劃分整體圖形的方式進行設計，將整個圖形進行級別分割，凸出其主體表達意境，弱化周邊輔助元素，而對于立體空間的表達則采用視覺上的錯覺感來描繪三維空間，引發(fā)人們想象，達到設計要求。平面設計的目的是通過 “美”的傳遞，吸引人們注意力，從而傳遞特殊的產(chǎn)品信息，達到宣傳的效用。

2 平面設計中基本審美元素

2.1圖形

從幾何學而言，畫面的形成是由點構(gòu)成線，再形成面，由諸多面進行特殊的組合而形成了獨特的畫面，因此，簡單來說，點線面是構(gòu)成圖形的基本要素。而圖形又是平面設計的基本構(gòu)成元素，故而在進行平面設計表達之時，因注重點線面的合理運用。圖形的運用自古延續(xù)至今，故而圖形不僅具有自己獨特的幾何特性，同時圖形也在歷史長河中形成了自己獨特的圖形圖案，這些圖案承載著自己獨特的韻味與文化氣息。作為設計者，在進行引用之時，既要尊重傳統(tǒng)，同時也應不拘泥于形式，結(jié)合時代背景，創(chuàng)作出獨具一格的作品。

2.2 色彩

色彩是光束映射到人眼從而形成的一種視覺效應，色彩的明暗，純度以及色彩的飽和度不同，其給人的感受即會有差別，比如大紅色和深紅色，大紅色給人的感覺更為明亮，而深紅色則更偏向于沉穩(wěn)。又比如綠色和白色，白色給人純潔之感，而綠色則給人清新之感，其色彩不同，引發(fā)的感觸即有差別，由此可以看出，通過調(diào)節(jié)色彩特有的明度、色相以及飽和度三項指標能有效引發(fā)人們情感的變化，哪怕是同一色系的不同飽和度與濃度的色彩，都能引發(fā)細微的情愫變化。 基于此原理，在進行平面設計色彩運用之時，設計者應充分運用色彩特性，選取色彩主調(diào)表達內(nèi)容，奠定整體表達方案情感，豐富平面設計內(nèi)容，促進人們對作品的認同感。另外，由于不同年齡階段的觀賞者，其對色彩的心靈感受會有一定的感受差異，故而應事先對作品受眾進行分析與定位，確定主要觀賞者群體特征與喜好偏向，以市場需求為出發(fā)點，借用科學設計手段進行創(chuàng)作。在進行具體實物商品平面設計之時，應注重平面設計色彩方案表達應與商品包裝設計統(tǒng)一匹配。

2.3 文字

從世界文明發(fā)展而言，到現(xiàn)今為止，具體形成的文字類別已有多種，而隨著全球化的蔓延，世界各國已不再單純的使用某一種類型文字。對于國內(nèi)平面設計學科來說，其作為新時代下的設計類學科在文字的引用與設計之上，亦不再局限于國內(nèi)漢字的運用這一領(lǐng)域下，部分設計者通過對其他類型文字進行圖形化演變，并予以特殊的色彩色調(diào)進行調(diào)配，從而形成了特殊的創(chuàng)意化作品。

3 視覺審美元素的構(gòu)建要素

3.1 秩序性表現(xiàn)要素

凡是事物皆擁有其特殊的規(guī)律，視覺審美也是一樣。平面設計視覺審美所需要遵循的秩序性表現(xiàn)，其實質(zhì)即是遵循美學特征，也是遵循人類歷史長河中人們對于美的評判標準以及美的鑒賞力。在同一畫面上，如何將繁蕪多樣的文字、圖案等元素進行一個統(tǒng)一的布置，秩序性表達即是重中之重，試想一個無秩序性的，凌亂的構(gòu)圖畫面，要如何引發(fā)人們的共鳴。就單純作品而言，凌亂的表達往往會引發(fā)的是觀賞者對作品的厭惡，因為受眾無法找到作品的表達的思想重點，也就意味著受眾無法找到一條能夠通向作品思想的通道，更加無法正確的接收到作品所傳達的信息，因此秩序表現(xiàn)應當是視覺審美構(gòu)建所必須遵循的規(guī)則之一。在進行平面設計過程中，不僅需要對圖形圖案以及文字的布局進行秩序性表達，色彩的表達同樣需要。相比凌亂的色彩組合，有秩序的色彩沖擊亦給人以舒適與平衡感。色彩的秩序性表達中，最為重要的是畫面色彩基調(diào)的奠定，首先定制好色彩的主基調(diào)，再對輔基調(diào)進行選擇，搭配與襯托出主基調(diào)。比如我國國旗的設定，在圖案設計上，其選取的是長方形框架紅色底板，配以一顆較大的黃色五角星，并以環(huán)繞的方式將其他四顆小星星設計圍繞在大五角星周圍。從圖案秩序性而言，國旗圖案凸出表現(xiàn)大五角星，代表以黨為中心，以重復樣式的小五角星圍繞性表達，代表人們圍繞在黨周圍。從顏色秩序性而言，國旗選取的是紅色主基調(diào)顏色，配置的是黃色輔助色，顏色簡單明了且十分大氣，非常符合國旗這種高雅性物品的設計風格。

3.2 表現(xiàn)力要素

作品的表現(xiàn)力，從技巧而言，即是作品的張力與深度，從受眾而言，即是作品對于觀賞者的沖擊力。平面設計雖然其具有追求藝術(shù)美的要求，但大部分設計作品并不是以追求藝術(shù)水平或者情感表現(xiàn)為遵旨而進行設計的。設計師第一要務是設計出具有視覺沖擊性的作品，由此來征得受眾的眼球。而若想達到此標準則需要設計者借助一定的外力手段，借助科學的設計手法，遵循當下現(xiàn)代化的審美標準，有效組合各圖形符合與標志性元素，鮮明的表達設計主題之時，設計出受觀賞者青睞的審美標準圖形，從而打通觀賞者內(nèi)心防線，使其從內(nèi)心上自主接受與認同平面設計作品。另外，也應顧及市場受眾心理特點，通過調(diào)研市場需求，尋找出作品的主要受眾群， 詳細研究該部分受眾的特殊喜好特征，以此為設計要求導向，結(jié)合設計者自身創(chuàng)造性優(yōu)勢，凸出表現(xiàn)受眾喜好的作品特點，形成更為強大的視覺表現(xiàn)力。

3.3 經(jīng)濟性要素

平面設計最為重要的一項功能特點即是經(jīng)濟性作用，不論是海報宣傳、展臺畫冊等平面設計呈現(xiàn)形式，均離不開經(jīng)濟作用，這也就是之前所談及的平面設計的遵旨并不是追求藝術(shù)美。平面設計經(jīng)濟性功能要素是由于其設計主體性質(zhì)以及設計使用要求所決定的，其并不與設計作品美的追求之間存在沖突。作品的商業(yè)性特征導致了作品獨特的經(jīng)濟性，而作品的美學追求亦是為了提升作品的經(jīng)濟功能，一副平面設計作品越美，越能打動觀賞者的心靈，接受的觀賞者越多，也就意味著作品的潛在客戶越多，則該平面設計作品的經(jīng)濟性功能越強大。經(jīng)濟性特征的存在也意味著平面設計處于市場的競爭環(huán)境之中，隨著市場競爭越發(fā)激烈，作品類目日益繁多，風格多樣。在同類型設計里，作品是否能夠脫穎而出成了設計者最為擔憂的問題。在經(jīng)濟性功能的驅(qū)使下，受眾對作品的認可度才是唯一評判設計作品是否成功的因素。因此，平面設計經(jīng)濟性亦是構(gòu)建視覺審美的基礎(chǔ)要素之一。

平面設計基本審美元素的應用不僅能有效構(gòu)成精美的作品圖案，同時，通過加以融入視覺審美要素，可構(gòu)建出具有秩序性、表現(xiàn)力以及功能性的作品。從而能有效增強作品的張力及沖擊力，既達到了作品的藝術(shù)美要求，同時也能有效發(fā)揮其經(jīng)濟性效用。

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