楊屏

[摘要]我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但也存在著一些問題，影響了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。為了解決這些問題，應(yīng)該采取重視精品生產(chǎn)、完善盈利模式、加強(qiáng)行業(yè)管理、打擊違法行為，提高用戶體驗(yàn)等措施。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)視頻；版權(quán)；贏利模式

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，借助瀏覽器、客戶端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等，在線觀看視頻節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了不少問題，需要認(rèn)真加以分析，并找出對(duì)策。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境分析

在可預(yù)見的將來，我國(guó)政治的穩(wěn)定為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展提供了良好的條件。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，中國(guó)人民的物質(zhì)需求已經(jīng)得到極大滿足，但對(duì)于精神文化的需求變得更加迫切。中國(guó)政府在《中國(guó)十三五發(fā)展規(guī)劃》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等重要文件中都明確提出國(guó)家對(duì)于文化創(chuàng)新的大力支持，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，得到了國(guó)家政策的大力支持。

為此，國(guó)家還專門出臺(tái)了一系列重要文件，包括《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目持證機(jī)構(gòu)參與“全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”管理有關(guān)問題的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》等等。這些文件的出臺(tái)主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)該產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資質(zhì)、允許傳播的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、履行節(jié)目?jī)?nèi)容等方面的把關(guān)責(zé)任等提出要求，其目的是為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)大國(guó)。人均GDP以及可支配收入持續(xù)上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化方向發(fā)展，對(duì)文化消費(fèi)的需求不斷提高。并且隨著市場(chǎng)更加規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)依靠廣告業(yè)務(wù)、正版版權(quán)、付費(fèi)會(huì)員模式等，已經(jīng)形成了持續(xù)的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站為了獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)資源共享。

（三）社會(huì)環(huán)境分析

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)迅速。到2015年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.30%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.88億人，這為我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的潛力和市場(chǎng)前景。截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年年底增長(zhǎng)8.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率接近75%，用戶總數(shù)排在娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位，超過了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶數(shù)量。

（四）科技環(huán)境分析

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也帶動(dòng)了視頻消費(fèi)。隨著國(guó)家實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，我國(guó)的通信行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)獲得了很大的進(jìn)展，運(yùn)營(yíng)商在4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和光寬帶網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行了大量投資，促進(jìn)了中國(guó)通信基礎(chǔ)設(shè)施水平的不斷提升。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商為了擴(kuò)大市場(chǎng)不斷降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，客觀上降低了用戶的消費(fèi)成本，有助于消費(fèi)者能夠更多、更方便地使用高速寬帶網(wǎng)絡(luò)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和技術(shù)的日益完善，互聯(lián)網(wǎng)的并購(gòu)事件頻頻發(fā)生。這種環(huán)境下，人們不僅在傳統(tǒng)的電視上觀看視頻、接受信息，而且更多的依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口，如手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等新的方式觀看視頻和接受信息?，F(xiàn)在的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)基本完成了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合，并且不斷擴(kuò)大與電商、支付、手游等產(chǎn)業(yè)的合作，基本解決了對(duì)眾多客戶的技術(shù)支持和安全保障。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展

隨著我國(guó)寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增加，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、投資等要素的不斷投入，發(fā)展速度很快。2011年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)大約為3億，增長(zhǎng)率為63.4%，呈現(xiàn)出超高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。到2015年，由于各類視頻應(yīng)用不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)門戶、搜索引擎、微信、微博、新聞客戶端等形成了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)，不但推動(dòng)著視頻產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，而且加速了與周邊產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）原創(chuàng)節(jié)目較快增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)節(jié)目增長(zhǎng)較快，精品意識(shí)不斷提高。截至2016年11月中旬，中國(guó)廣電總局共備案網(wǎng)絡(luò)劇4298部、網(wǎng)絡(luò)電影4442部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片182部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片127部、網(wǎng)絡(luò)欄目1410檔。目前來看，視頻網(wǎng)站仍注意依靠從外部購(gòu)買節(jié)目?jī)?nèi)容，但原創(chuàng)節(jié)目不斷增多，對(duì)原創(chuàng)節(jié)目預(yù)算投入所占的比例也愈來愈大。而原創(chuàng)節(jié)目中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影占最主要的部分。

（三）行業(yè)整合基本完成

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，推動(dòng)行業(yè)整合基本完成，行業(yè)內(nèi)部馬太效應(yīng)也更加明顯。目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)由幾家視頻網(wǎng)站控制了絕大部分市場(chǎng)，其中愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻“三足鼎力”位居行業(yè)前茅，幾大視頻網(wǎng)站壟斷的局面基本形成，其他視頻網(wǎng)站只能拾遺補(bǔ)闕。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的精品缺乏

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的節(jié)目與觀眾的需求還存在著較為明顯的差距。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目種類比較單調(diào)，無法滿足觀眾個(gè)性化和多樣化的需求。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的盈利模式還不成熟

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻主體尚未能真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站技術(shù)與版權(quán)的高昂成本、盈利模式的單一，尚處于燒錢競(jìng)爭(zhēng)，賠本賺吆喝的階段。甚至幾大主流視頻網(wǎng)站都連續(xù)幾年出現(xiàn)巨額虧損，距離實(shí)現(xiàn)盈虧平衡仍有不小距離。主流視頻網(wǎng)站的困難主要有以下幾個(gè)方面：（1）寬帶成本大。由于要存儲(chǔ)大量的視頻資源，視頻網(wǎng)站需要有很大的存儲(chǔ)空間。而視頻網(wǎng)站每月在寬帶上的花費(fèi)至少是幾十萬元。（2）節(jié)目的版權(quán)成本大。由于行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，影視劇版權(quán)成本的價(jià)格不斷高漲，如此一來，必然導(dǎo)致視頻網(wǎng)站面臨更大的成本壓力。

（三）行業(yè)管理不完善

中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的管理總體還處于探索階段，存在著不少政策缺失、條塊分割、多頭管理等不正?，F(xiàn)象，政府及有關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器等平臺(tái)的監(jiān)管仍存在不少認(rèn)識(shí)模糊的地帶，這些對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

（四）網(wǎng)絡(luò)違法現(xiàn)象較為常見

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)違法等不良現(xiàn)象較為普遍，引起社會(huì)上的一些負(fù)面輿論，這些給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成了障礙。

四、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）增加精品的生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的交互性和分眾性，決定了其必須要高度注重精品的提供。為此，應(yīng)以觀眾需求為導(dǎo)向，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的精神需求進(jìn)行深入挖掘，有針對(duì)性地提高精品節(jié)目供應(yīng)，特別是原創(chuàng)精品節(jié)目的供應(yīng)，滿足觀眾的精神需求。

（二）完善盈利模式

應(yīng)加快對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的技術(shù)、平臺(tái)等硬件的研發(fā)與創(chuàng)新，即將網(wǎng)絡(luò)文化技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，探索文化與科技融合的新型盈利模式，建立技術(shù)開發(fā)、授權(quán)和保護(hù)的綜合性平臺(tái)。通過提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，建立廣告、會(huì)員、付費(fèi)、產(chǎn)品銷售等多種盈利模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

（三）加強(qiáng)行業(yè)管理

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、視頻產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域研究，制定和完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到更好的指導(dǎo)作用。制定視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，制定更加合理的財(cái)稅、土地、金融、消費(fèi)等扶持政策，促進(jìn)視頻行業(yè)更好地發(fā)展。

（四）打擊違法行為

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最突出的是盜版問題。例如，不少新的電視劇和優(yōu)秀節(jié)目會(huì)被其他視頻網(wǎng)站盜播，有時(shí)連剛更新完的節(jié)目或影視劇都會(huì)被盜播。更嚴(yán)重的是，有的視頻網(wǎng)站為獲取更多用戶和高點(diǎn)擊率，直接鏈接轉(zhuǎn)播其他網(wǎng)站的內(nèi)容。為了逃脫法律制裁，甚至采用海外IP，到了明目張膽的地步。對(duì)這種行為必須加強(qiáng)打擊力度，要凈化網(wǎng)絡(luò)法律環(huán)境，切實(shí)實(shí)現(xiàn)以版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈。

（五）提升用戶體驗(yàn)

視頻網(wǎng)站的最主要和最關(guān)鍵的用戶體驗(yàn)因素，是網(wǎng)速和畫面的清晰。如果用戶在觀看視頻時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)畫面卡住并且模糊，就會(huì)影響了用戶的體驗(yàn)。另外，為了實(shí)現(xiàn)盈利，一些視頻網(wǎng)站嵌入了大量的廣告，片頭、片中和網(wǎng)站頁面也被眼花繚亂的廣告所占據(jù)，雖然增加了收入，但是引起了觀眾的憤怒。視頻網(wǎng)站應(yīng)該在這些方面持續(xù)不斷地進(jìn)行改善，提高良好的用戶體驗(yàn)，從而吸引更多的觀眾。