張峰

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷，這就為企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳提供了新的機(jī)遇。企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳工作需要與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐相協(xié)調(diào)，盡可能地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體來促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展。本文首先對(duì)幾個(gè)影響較大的網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行介紹，調(diào)查了網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳的影響，結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)新媒體的特點(diǎn)，對(duì)其在企業(yè)的文化建設(shè)中的宣傳作用進(jìn)行了深入分析，旨在對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳起到一定的積極作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；企業(yè)宣傳；企業(yè)文化

隨著社會(huì)不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，促使著互聯(lián)網(wǎng)成為了重要的信息交流媒體，互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的跨越式發(fā)展已經(jīng)促使網(wǎng)絡(luò)新媒體不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借著互動(dòng)性、開放性、靈活性、多樣性、及時(shí)性的特點(diǎn)深深影響著我們的學(xué)習(xí)工作與生活，也深刻地改變了企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)新媒體以其自身的優(yōu)勢(shì)可以幫助企業(yè)更好地宣傳企業(yè)文化形象。絕大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)開始逐漸改變自己的宣傳模式，來順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，盡可能地利用網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播形式上的優(yōu)勢(shì)展開對(duì)企業(yè)文化的宣傳，并取得了良好效果。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展以及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2016年12月我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了七億人，全年共計(jì)新增的網(wǎng)民數(shù)量已接近四千萬人，相對(duì)2015提升了近一個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)的使用數(shù)量達(dá)到十億臺(tái)。我國(guó)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到半數(shù)，超過亞洲平均水平10.1個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平3.9個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，作為傳統(tǒng)媒體的代表，像紙質(zhì)類的報(bào)紙、雜志、期刊，以及廣播、電視的用戶正在日益減少，比例下降十分明顯。這就表示網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)過近幾年的迅猛發(fā)展已經(jīng)逐步趨向成熟，已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)媒體，以龐大的用戶群體逐漸成為使用率最高的信息交流傳播的媒體形態(tài)。

相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等一些傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在媒體產(chǎn)業(yè)中迅速崛起，被形象地稱作“第五媒體”，并且以其范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷的特點(diǎn)在現(xiàn)代的媒體產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著極其重要的位置?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展不但給人們的生活帶來了日新月異的變化，更對(duì)政治、文化、經(jīng)濟(jì)的信息傳播與交流起著十分重要的作用。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀是：第一，網(wǎng)絡(luò)新媒體的覆蓋面極其廣泛。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為信息交流傳播的主力軍，網(wǎng)絡(luò)新媒體以其豐富的傳播內(nèi)容與形式以及龐大的信息傳播數(shù)量逐漸取代傳統(tǒng)的媒體技術(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，僅僅就一天的信息傳播量來講，傳統(tǒng)媒體不及網(wǎng)絡(luò)新媒體的四分之一。網(wǎng)絡(luò)新媒體正占據(jù)著大部分的媒體市場(chǎng)，并且已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。第二，網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)十分成熟，作為網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展的先決條件，我國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)十分完善，特別是在通訊領(lǐng)域，已經(jīng)能夠完全做到與國(guó)際接軌，甚至已經(jīng)有十幾項(xiàng)的技術(shù)相比一些發(fā)達(dá)國(guó)家更為成熟完善。

二、 網(wǎng)絡(luò)新媒體的類型及其在企業(yè)宣傳中所扮演的角色

（一）企業(yè)門戶類

“門戶”的原意是指入口或者是正門?，F(xiàn)在基本用于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站以及企業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)的門戶系統(tǒng)。門戶系統(tǒng)的主要功能就是將各式各樣的應(yīng)用系統(tǒng)、信息資源、以及互聯(lián)網(wǎng)資源整合到一個(gè)統(tǒng)一的信息管理平臺(tái)，以便用戶在統(tǒng)一的界面上尋求自己需要的信息，也使得企業(yè)能夠以及其快速便捷的方式建立于內(nèi)部員工和各種用戶之間的聯(lián)系。企業(yè)網(wǎng)站就是在這類的門戶網(wǎng)站上建立自己的IP地址、獨(dú)立的域名和網(wǎng)站名稱，介紹公司的基本信息，對(duì)外宣傳企業(yè)的主要產(chǎn)品服務(wù)類型、文化形象以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作中不可或缺的重要組成部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得企業(yè)網(wǎng)站不僅相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，對(duì)企業(yè)的文化和形象有良好的宣傳作用；更重要的是，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站可以作為企業(yè)銷售渠道的一種來輔助公司的產(chǎn)品銷售，企業(yè)與用戶之間可以直接通過企業(yè)網(wǎng)站直接進(jìn)行交易，既節(jié)省了用戶的時(shí)間，也節(jié)省了企業(yè)產(chǎn)品銷售的部分費(fèi)用。由于網(wǎng)頁(yè)制作技術(shù)的不斷進(jìn)步，用戶和企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的要求也越來越高，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就已經(jīng)不再拘泥于早期的幾個(gè)頁(yè)面以及動(dòng)畫的模式了，現(xiàn)在的網(wǎng)站集新聞、論壇、郵件、電子商務(wù)等功能與一身，如何優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站就顯得尤為重要。由于網(wǎng)上交易的特點(diǎn)，許多用戶對(duì)企業(yè)根本沒有過多的了解，企業(yè)網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)信息會(huì)直接給用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品一個(gè)直觀的印象，然后雙方可以根據(jù)交流的信息建立關(guān)系，直到最后交易達(dá)成。

（二）電子商務(wù)類

在不同的國(guó)家或者不同的領(lǐng)域，電子商務(wù)都有著不同的含義。但主要都是要依靠電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)交易。隨著近些年電子商務(wù)的高速發(fā)展，如今的它已經(jīng)不僅僅只是包含購(gòu)物這一主要模式，由于企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，電子商務(wù)更是包含了物流配送等一系列的附帶服務(wù)。電子商務(wù)包括電子貨幣交換、供應(yīng)鏈管理、電子交易市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、存貨管理和自動(dòng)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。在此過程中，利用到的信息技術(shù)包括：互聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫(kù)、電子目錄等等。

目前是世界正處在一個(gè)全球性激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，在這樣的時(shí)代背景下，企業(yè)想要保持良好持久的發(fā)展，就要求企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者盡可能地在降低企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本的同時(shí)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和工作效率，確保企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，來保持企業(yè)在行業(yè)中處于優(yōu)勢(shì)地位。而電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式正好滿足了這樣的需求。首先，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)界面可以省去大部分紙質(zhì)宣傳的費(fèi)用，網(wǎng)頁(yè)上的圖片、動(dòng)畫和視頻都可以使購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更為直觀的了解；其次，電子商務(wù)的銷售模式使得企業(yè)無需再為成品租用商鋪，這就可以為企業(yè)節(jié)省了一部分租金問題。第三，電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的地區(qū)與時(shí)間的限制，互聯(lián)網(wǎng)的全球化使得企業(yè)可以接受來自世界各地的訂單，而通過電子商務(wù)，企業(yè)也可以為用戶提

供24小時(shí)不間斷的服務(wù)。

（三） 移動(dòng)終端類

移動(dòng)終端是指可以在移動(dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，廣義上可以指平板電腦、筆記本、手機(jī)、POS機(jī)升值包括車載電腦。但一般意義下我們所指的移動(dòng)終端是指涵蓋多種應(yīng)用的智能手機(jī)或平板電腦。信息技術(shù)與集成電路技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的處理功能已經(jīng)有了很大程度上的提高，從之前使用的“大哥大”到現(xiàn)在智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變可以看出，移動(dòng)終端的正在從簡(jiǎn)單的通訊設(shè)備向綜合信息處理平臺(tái)進(jìn)化，有著更為廣闊的發(fā)展空間。

移動(dòng)終端以精巧便捷的存在形式獲得了絕大多數(shù)人的青睞，這也就使得通訊更為及時(shí)有效，企業(yè)也可以通過使用這一形式對(duì)員工以及用戶做更為簡(jiǎn)單有效的信息共享，有效地提高溝通效果和工作效率。移動(dòng)終端的信息交流方式并不遜色于企業(yè)網(wǎng)站，它涵蓋更為豐富、更為人性化的形式，像公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、微博推廣等各種較為便捷的經(jīng)營(yíng)模式。“微商”的出現(xiàn)足以說明了移動(dòng)終端的運(yùn)營(yíng)模式正在逐步走向成熟。企業(yè)也可以通過移動(dòng)終端為用戶提供各種產(chǎn)品信息，發(fā)送郵件、信息或者網(wǎng)址，使用戶收到的信息及時(shí)有效，用戶也可以以較為快速便捷的方式了解企業(yè)的各種產(chǎn)品信息，隨時(shí)隨地地關(guān)注各種企業(yè)信息。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體形式下的企業(yè)宣傳

網(wǎng)絡(luò)新媒體以其特殊的屬性、豐富的形式和內(nèi)容在企業(yè)的文化的宣傳工作上起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)文化形象展示的重要窗口。網(wǎng)絡(luò)新媒體方便實(shí)用，良好的企業(yè)文化離不開企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者與企業(yè)員工之間的良好互動(dòng)與合作，無論是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者還是企業(yè)的內(nèi)部員工，都可以通過網(wǎng)絡(luò)型媒體的形式對(duì)企業(yè)的品牌形象加以維護(hù)，使得企業(yè)能夠以更為完善良好的形象展現(xiàn)在用戶眼前。

作為企業(yè)發(fā)展建設(shè)中的精髓，企業(yè)文化關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)企業(yè)文化的宣傳既是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊技術(shù)在不斷向前發(fā)展，未來還會(huì)出現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)新媒體文化，它已經(jīng)越來越深入地融入到了人們的日常生活中，也會(huì)對(duì)我們的學(xué)習(xí)工作產(chǎn)生很大影響。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下，把握好精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略如同擁有一把“利器”。對(duì)于企業(yè)管理而言，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行管理整合，從而節(jié)約部分的成本與時(shí)間，提高企業(yè)的效率和效益。

四、總結(jié)

如何在各種網(wǎng)絡(luò)新媒體中做好企業(yè)文化宣傳，使得企業(yè)能夠在同類行業(yè)中始終保持優(yōu)勢(shì)地位，已經(jīng)成為各大企業(yè)宣傳工作的核心，企業(yè)的宣傳部門也應(yīng)該更加全面了解網(wǎng)絡(luò)新媒體文化的宣傳力與影響力，在了解熟悉幾種網(wǎng)絡(luò)新媒體的宣傳模式下，也要不斷關(guān)注新的技術(shù)和需求推動(dòng)下所產(chǎn)生的其他的網(wǎng)絡(luò)新媒體，在競(jìng)爭(zhēng)中始終保持先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，在企業(yè)的文化建設(shè)與宣傳中采取多元化的手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的效應(yīng)。來提高企業(yè)的知名度，提升工作效率，從而推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

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