矯鵬

摘要：隨著信息時代的來臨，人人都有麥克風(fēng)、人人都是傳播者。尤其信息生成、傳遞、交流的手段日新月異，微博、微信等新科技新載體的紛至沓來，既給宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)，也給創(chuàng)新宣傳工作提供了更多的途徑。新形勢下，如何推動市政企業(yè)更好地開展新聞宣傳工作？如何利用好新媒介平臺開展新聞宣傳工作？本文就此進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：市政新聞；宣傳工作 ；思考

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作?！薄靶麄魉枷牍ぷ饕欢ㄒ褔@中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因事而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。”

新聞宣傳工作，不僅關(guān)系到企業(yè)對外形象的傳播，更肩負(fù)著推動工作的重要職責(zé)。有力的新聞宣傳工作可以推動企業(yè)樹立品牌，促進(jìn)加速發(fā)展，更對凝聚內(nèi)部團(tuán)結(jié)、鼓舞士氣、穩(wěn)定和諧起著重要作用。

一、做好正面宣傳，占領(lǐng)輿論高點(diǎn)

輿論引導(dǎo)是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導(dǎo)向，必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位。

宣傳工作是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作，結(jié)合日常工作實(shí)際，我個人覺得重點(diǎn)是要努力提高正面新聞報(bào)道的出現(xiàn)頻率，多“攢人品、聚人氣”。溝通多，理解就多，支持才會多。

在正面宣傳報(bào)道的方式方法選擇上，突出對新聞宣傳的主動策劃，做到“四結(jié)合、四注重”。

四結(jié)合：把動態(tài)報(bào)道與總結(jié)報(bào)道相結(jié)合；把專題報(bào)道與深度報(bào)道相結(jié)合；把成果報(bào)道與系列報(bào)道相結(jié)合；把傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。

四注重：一是注重總結(jié)性報(bào)道。行政工作是階段性的，各個階段都有其不同的重點(diǎn)、特點(diǎn)和成效，要及時總結(jié)，及時宣傳。二是注重深度報(bào)道。新聞的深度挖掘和數(shù)量積累同樣重要。各大媒體都?xì)g迎有深度的新聞報(bào)道。要善于策劃有深度的新聞報(bào)道，運(yùn)用媒體挖掘行業(yè)管理、重大新聞事件的背景，趨利避害，贏得主動。三是要注重連續(xù)報(bào)道。新聞的影響力，取決于深度的挖掘和連續(xù)的跟蹤，連續(xù)報(bào)道可以強(qiáng)化受眾的記憶，是新聞效應(yīng)的放大器。各單位要注重根據(jù)本單位的工作實(shí)際，適時推出一些有影響力的連續(xù)報(bào)道，建樹行業(yè)新形象。四是注重網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。網(wǎng)絡(luò)是新興的第四類新聞媒體，也是唯一能夠做到及時互動的雙向媒體，其互動特性，決定了其新聞效應(yīng)在一定程度上甚至有時超過了傳統(tǒng)媒體，要高度重視，經(jīng)常關(guān)注本行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，及時發(fā)布權(quán)威信息、精心策劃主題宣傳、科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

二、掌握好受眾心理，做到有的放矢

重大突發(fā)事件發(fā)生時，來自不同渠道的輿論無論是正確的還是錯誤的就會蜂擁而至，泥沙俱下，再加上各種新媒體的登場，也造成了輿論的多元效應(yīng)。應(yīng)當(dāng)主動出擊，在較短的時間里發(fā)出客觀準(zhǔn)確的聲音，避免信息誤讀誤傳，努力促成“輿論共識”，維護(hù)傳播秩序。

“時效是新聞的生命”，對于重大突發(fā)事件報(bào)的輿論導(dǎo)向更是如此。一旦重大突發(fā)事件發(fā)生后，媒體沒有進(jìn)行及時的輿論引導(dǎo)跟進(jìn)，就會給謠言和流言傳播以更大的活動空間，進(jìn)而激化矛盾，造成突發(fā)事件的失控，這對于社會的安定團(tuán)結(jié)不利?！皬妮浾搶W(xué)來看，無論流言是否有個別人故意造謠，重要的是它得到了公眾的廣泛傳布，一旦形成這種態(tài)勢，流言就成為一種特殊的信息形態(tài)的輿論?！毕{言的傳播，最重要的是要求新聞傳播者“能夠及時、充分地滿足公眾的需求，同時給予公眾感到滿意的引導(dǎo)，消解流言相對于引導(dǎo)其他信息形態(tài)的輿論?！睂τ谥卮笸话l(fā)事件的輿論引導(dǎo)的及時跟進(jìn)是消除謠言傳播最有效的手段。

三、注重新聞宣傳的方法和技巧

（一）是要重視行業(yè)動態(tài)報(bào)道

市政公用行業(yè)的特點(diǎn)，決定了動態(tài)新聞線索較多。要結(jié)合實(shí)際，充分滿足市民的知情權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)。要適當(dāng)運(yùn)用報(bào)紙、電視、電臺和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介，及時發(fā)布行業(yè)信息，及時解讀行業(yè)規(guī)范，及時跟蹤行業(yè)活動，及時報(bào)道行業(yè)動態(tài)，使行業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)信息處于有序、及時、準(zhǔn)確的發(fā)布。

（二）是要突出關(guān)注民生

推進(jìn)市政工程建設(shè)、強(qiáng)化設(shè)施養(yǎng)護(hù)等各項(xiàng)工作，無不事關(guān)廣大市民的衣食住行等日常生活。要緊緊圍繞民生，把市民百姓關(guān)心關(guān)注的，比如道路挖占信息，圍擋信息，工程建設(shè)預(yù)期，工程進(jìn)展情況，及時通過各種媒體開展宣傳，讓百姓知道正在干什么，為什么這么做，這么做給以后的生活將帶來什么，當(dāng)他們知道了這些最關(guān)心的問題，理解和支持也就會多一些。

（三）是要加強(qiáng)對重點(diǎn)工程的跟蹤報(bào)道

重點(diǎn)工程有著一般工程無法替代的影響力。要注重從工程立項(xiàng)、建設(shè)動工、工程進(jìn)展、結(jié)果效益等各個方面全縱深、多角度的跟蹤報(bào)道，立體策劃、全景展示。