李新紅

摘要：新媒體條件下企業(yè)要想做好宣傳工作，首先要做到的就是將傳統(tǒng)媒體宣傳與新媒體宣傳結合起來。企業(yè)在進行思想文化宣傳時，不僅要了解新媒體的傳播特點，還要注意與實際網(wǎng)絡技術結合起來，以便更好的進行宣傳思想文化工作。本文主要從新媒體下企業(yè)宣傳思想文化的方法出發(fā)，深入探討了企業(yè)運用新媒體宣傳思想的途徑和探索，旨在確保在新媒體下企業(yè)宣傳思想文化的展開。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)宣傳；思想文化

信息技術的高速發(fā)展，帶動信息的傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點。信息技術在為企業(yè)文化傳播帶來機遇的同時，也帶來了一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的報紙，廣播，電視等已無法滿足現(xiàn)如今高節(jié)奏的生活狀態(tài)。而新媒體因為信息量大，傳播速度快，傳播平臺廣泛的特點，逐漸取代了傳統(tǒng)意義上的各種信息傳播方式，成為企業(yè)思想文化宣傳的重要途徑。因此，在新媒體條件下進行企業(yè)宣傳思想文化工作就顯得尤為重要。

一、運用新媒體策劃宣傳思想文化的方法

（一）運用典型加大宣傳

企業(yè)要運用新媒體進行文化傳播，傳播內(nèi)容是宣傳策劃的主要組成部分。企業(yè)在進行文化宣傳時應該特別重視傳播內(nèi)容的策劃，盡量做到寓教于樂。什么樣的傳播內(nèi)容更容易讓他人接受，這是擺在企業(yè)宣傳工作中最直接的問題。在日常的文化宣傳工作中，策劃者要善于挖掘一些有感染力的人物或事件。將這種典型事例或者個人與企業(yè)文化更好的結合起來，從而加大企業(yè)思想文化傳播的宣傳力度，增強員工對企業(yè)文化的認同感。典型性的素材需要宣傳工作者深入員工內(nèi)部，充分了解員工內(nèi)心需求，及時向上反饋，以便上級制定合理的對策。除此之外，宣傳工作者也可以多關注時事，查找典型的事例，為自己的宣傳工作提供素材。在典型事件和典型人物中感悟塑造典型所產(chǎn)生的良好效果，從而達到宣傳的目的。因此，運用典型是新媒體下企業(yè)宣傳文化最實用的方法。

（二）深入民心，注重細節(jié)

企業(yè)宣傳思想文化是要將一些富有正能量的精神傳播給員工，這就要求企業(yè)在進行思想文化傳播時要從員工的角度出發(fā)，宣傳內(nèi)容盡量符合員工的精神要求。因此，企業(yè)在進行宣傳時要定時的深入員工，了解員工的精神需求，更要從員工的實際工作和生活出發(fā)，注重細節(jié)，善于聽取員工的訴求。企業(yè)在宣傳思想文化時可以選擇多種方式，比如建立公共交流平臺等。員工通過公共平臺將自己的疑惑反饋給上級，從而得到問題的答案。這在一定程度上加深了企業(yè)與員工之間的交流和溝通，對企業(yè)思想文化宣傳有積極的推動作用。企業(yè)經(jīng)過這種交流，充分了解民意，深入探索員工內(nèi)心想法，加強與員工之間的聯(lián)系，有助于進一步獲得員工對企業(yè)思想的認同。所以說宣傳思想文化工作的細節(jié)有利于企業(yè)形成積極的影響力。

二、新媒體下企業(yè)宣傳思想工作的途徑和探索

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體合二為一

新媒體宣傳方式為企業(yè)思想文化宣傳注入了新鮮活力。要想做好企業(yè)思想文化宣傳工作，就要對傳統(tǒng)媒體和新媒體有一個正確的認識，對應各自具有的特點，針對性的開展工作。傳統(tǒng)媒體具有周期性長，缺乏互動等缺點，在企業(yè)文化宣傳中要正確處理這些缺點，也可以抓住傳統(tǒng)媒體公信力較高的優(yōu)點進行宣傳工作。而新媒體的宣傳方式則更為廣泛一些，所以，企業(yè)在進行宣傳文化時應充分運用起微博，微信，手機報等多種新媒體進行嘗試和推廣。傳統(tǒng)媒體中的報紙與新媒體中的網(wǎng)絡完美的結合可以很好的促進企業(yè)宣傳思想文化工作的進行。在宣傳中，可以將宣傳內(nèi)容通過微博，微信，客戶端等方式將文本轉(zhuǎn)化為視頻，音頻，動漫等方式呈現(xiàn)出來，以便更好的實現(xiàn)宣傳目的。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有利弊，因此在企業(yè)宣傳思想文化中要正確運用這兩者，取長補短，將兩者完美的融合起來。

（二）用好新媒體

新媒體的運用不僅豐富了宣傳思想文化的方式，而且從內(nèi)容上豐富了宣傳思想工作?，F(xiàn)如今，企業(yè)建設新媒體傳播平臺不僅是企業(yè)了解員工真實想法的重要渠道，還是宣傳思想文化的重要手段。最大限度引導輿論往正確的方向發(fā)展是企業(yè)搭建新媒體傳播平臺的目標之一。網(wǎng)絡負面新聞往往傳播速度較快，對員工的思想情緒極易產(chǎn)生消極的影響。企業(yè)可以通過對重大活動或事件的發(fā)帖，回帖等方式將輿論引向正確的方向。其次，建設有利于員工發(fā)展的教育平臺對形成良好的文化氛圍能起到很大的促進作用。企業(yè)通過專題網(wǎng)頁設計，將一些重要的法規(guī)文件，政策等加入其中，既方便了員工學習，又形成了良好的學習氛圍。開展知識競賽，答題等活動對員工學習積極性的提升也是很有幫助的，員工通過參與此類活動能夠進一步提高自身的活動參與性。最后，構建參政議政平臺使員工發(fā)揮主體地位是宣傳思想強有力的措施之一。通過參政議政平臺，員工最大限度內(nèi)參與到企業(yè)改革方案的制定中，這在增強員工歸屬感的同時，更深一步的維護了員工的利益。

三、結束語

新媒體的發(fā)展正處于上升時期，新媒體在企業(yè)思想文化傳播中有利有弊。企業(yè)在進行文化宣傳時要充分認識新媒體傳播的優(yōu)點與不足，正確把握新媒體傳播的優(yōu)勢，讓新媒體更好的為企業(yè)文化宣傳服務?？傊?，企業(yè)在利用新媒體傳播思想文化時要注意實事求是，深入人心，傳播正能量，從而起到思想指引和激勵精神的作用。

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