馬亞斌

在強(qiáng)調(diào)美白的同時更提出了“透白”的理念，讓消費(fèi)者潤透、亮透、白透是高姿大白水的核心亮點(diǎn)。

“專注做一件事是很有成就感的?！痹趧倓傔^去的高姿30周年慶典中上海新高姿董事長陳丹霞如此形容自己的心情。正如她所言，高姿是化妝品領(lǐng)域少有的30年如一日始終專注于美白這一件事的品牌，而這也正是高姿始終引領(lǐng)美白市場的立足之本。

1986年高姿來到上海，成為第一個登陸中國的外資品牌；1990年又第一個將美白概念帶入中國；1994年在國內(nèi)首創(chuàng)基因美白概念；1996年第一個提出漢方美白；2000年第一個提出角質(zhì)美白；2009年，8倍白系列上市，奠定安全美白第一品牌；2012年，成立美白國際護(hù)膚研發(fā)中心，創(chuàng)新推出DNA美白概念與首創(chuàng)的抗老美白科技。并打造了銷量高達(dá)百萬支的美白BB霜家族；2015年3月就已領(lǐng)先行業(yè)半年拿到美白特證，至今擁有特證的美自產(chǎn)品多達(dá)B0個，并且每年還在以12個美白新品的速度增加，平均每年誕生10項護(hù)膚專利技術(shù)。

回望過去的30年，高姿在美白之路上一步一個腳印，高姿的足跡也可以稱之為是中國美自市場的發(fā)展軌跡。同樣不容忽視的是，除了專注精神以外高姿在美白領(lǐng)域的專業(yè)高度。

高姿的專業(yè)體現(xiàn)在其強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力上。我們知道，早在2006年高姿就在上海設(shè)立了第一個化妝品研發(fā)中心；2012年為了對美白領(lǐng)域開展更進(jìn)一步的研究，高姿攜手瑞士奇華頓、德國德之馨、美國IFF三大國際聯(lián)合實(shí)驗室，成立了高姿美白國際護(hù)膚研發(fā)中心，共同開發(fā)美白新科技。

今年1月份，高姿研究與創(chuàng)新中心落成，成為第三個研發(fā)中心。通過全新的研發(fā)中心，高姿可以整合全球化妝品優(yōu)勢研發(fā)資源，與頂尖的國際技術(shù)合作伙伴共同開展應(yīng)用研究項目，將最尖端的美白科技傾注到產(chǎn)品之中。

耗時三年重磅出世大白水半年狂銷160萬瓶

作為高姿耗時3年打造的重磅之作，2016年的明星單品高姿大白水一經(jīng)推出就收到了強(qiáng)烈的市場反響，從2月份上市到9月底，高姿大白水已銷售160萬瓶，平均每12秒就可以賣出一瓶。更為重要的是，現(xiàn)階段消費(fèi)者對高姿大白水的回購已經(jīng)形成對市場銷售的反向拉動，高姿大白水目前已經(jīng)成為高姿全線產(chǎn)品中最暢銷的單品。

“我們從最開始的市場定位就是將高姿大白水打造成為2016年明星品、爆品，產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、市場定價我們都做了大量的市場調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)去分析當(dāng)下主流消費(fèi)群體的消費(fèi)者偏好，將成果融入產(chǎn)品?！备咦似放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示高姿大白水的成功不是偶然的；是卓越的產(chǎn)品體驗讓高姿大白水一經(jīng)上市就迅速獲得市場認(rèn)可。

首先從視覺感官上來看，高姿大白水包裝設(shè)計時尚、簡約，更符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的審美傾向，也與目前市場上其他品牌包裝設(shè)計差異化明顯；從產(chǎn)品效果來說，高姿率先提出“不透不白，大透大白”的美白透悟哲學(xué)。

在強(qiáng)調(diào)美白的同時更提出了“透白”的理念，讓消費(fèi)者潤透、亮透、白透是這支產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)。

據(jù)了解高姿大白水實(shí)現(xiàn)肌膚透自的密碼來自于法國科技尖端產(chǎn)物Perlau-raTM拳參根，它是從200多種活性物中篩選而出的最佳活性物，可以有效激活內(nèi)皮及上皮基底膜蛋白。強(qiáng)化毛細(xì)血管為肌膚表皮注入充足的養(yǎng)分，令膚色均勻、通透，散發(fā)活力和健康光澤。試驗結(jié)果顯示，四周內(nèi)PerlauraTM可以使皮膚的光澤度提升42%，使膚色均勻度提升23%。

除了精準(zhǔn)的市場定位和強(qiáng)大的科研背書，高姿在營銷層面同樣展示了非凡的魄力，背靠強(qiáng)大的立白集團(tuán)高姿在對優(yōu)勢營銷資源的爭奪中優(yōu)勢盡顯。

以《我是歌手》第四季指定產(chǎn)品的身份高調(diào)亮相，高姿大白水在備戰(zhàn)現(xiàn)場和化妝間休息室無處不在，并且采用各種有趣的方式與歌手及粉絲互動。一系列的整合傳播環(huán)節(jié)，令高姿“大白水”吸足了人氣和關(guān)注，從而一炮打響。除了與《我是歌手4》合作之外，第二季度《我想和你唱》高調(diào)接棒，高姿再度成為其電視及網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，更強(qiáng)勢獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名《快樂大本營》。

除此之外，高姿全年密集硬廣投放金鷹獨(dú)播劇場，第四季度更是高調(diào)追加金鷹獨(dú)播劇場硬廣資源，全年媒體投資超4億元。借助優(yōu)勢營銷資源，高姿大白水的高頻露出令其在終端持續(xù)升溫。

除了傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體資源的投入，高姿也嘗試了許多新穎的方式，比如最近流行的網(wǎng)紅直播。渠道上面不僅有大力度的渠道政策支持，投入大量產(chǎn)品體驗裝，讓更多的消費(fèi)者去體驗高姿的產(chǎn)品，促成回購，另外還開展了針對大白水的全國BA銷售競賽，拉動終端動銷。

“一白遮三丑”這是東方女性特有的美白情結(jié)，除了美白，中國女性消費(fèi)者對于保濕的功能訴求也是不可忽視的，尤其是年輕消費(fèi)者。

為了滿足年輕消費(fèi)者更加個性化的訴求，在消費(fèi)者迭代的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)占據(jù)先機(jī)，高姿大膽嘗試推出了包裝，設(shè)計更加個性、時尚的高姿萃潤水。瓶身顯著的暖萌大白形象卡通形象讓這款產(chǎn)品自帶光環(huán)，吸引了很多的年輕消費(fèi)者，特別在90后消費(fèi)群體中受到追捧。

據(jù)了解，高姿大自水是針對CS渠道中年齡層分布在26歲以上的主流消費(fèi)群體，而高姿萃潤水的定位是更加個性、時尚的年輕消費(fèi)群體，年齡在18-26歲。隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識的崛起，各大品牌在產(chǎn)品布局上將會越來越精細(xì)化，這兩款產(chǎn)品的差異化市場定位，滿足了全年齡層消費(fèi)者對美白及保濕產(chǎn)品的需求，為高姿品牌持續(xù)擴(kuò)大護(hù)膚品市場占有率，奠下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

在市場方面，高姿除了會繼續(xù)給予渠道和終端一定的政策支持外，還會在全國開展多場高姿O2O活動，打破線上線下閉環(huán)，通過線上的互動體驗，轉(zhuǎn)化為線下的門店流量，為銷售轉(zhuǎn)化做好充分準(zhǔn)備。高姿不僅僅要讓合作伙伴訂產(chǎn)品，還要幫助他們解決“引流進(jìn)店、銷售轉(zhuǎn)化、二次回購”等經(jīng)營難題。

市場永遠(yuǎn)是檢驗品牌最好的陣地，高姿大白水與高姿萃潤水的成功絕非偶然，這是高姿30十年專注與專業(yè)精神的勝利。然而這并不是終點(diǎn)，未來三年成為國內(nèi)美白領(lǐng)域NO.1的目標(biāo)還在繼續(xù)，在強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、無與倫比的營銷魄力以及市場層面的執(zhí)行力這三駕馬車的拉動之下，高姿的夢想之花終將綻放。endprint