高建偉

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展改變了人們的生活方式，同時(shí)生活方式的轉(zhuǎn)變使得人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，尤其是以“00”后這一年齡段的學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣展現(xiàn)出了較明顯的特征。本文以“00”后為研究對(duì)象，分析了他們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和特征，以及他們的消費(fèi)心理對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響路徑，并在最后為周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)觀 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

一、引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展及人們物質(zhì)生活水平的提高，人們的思想觀念和行為習(xí)慣與時(shí)俱進(jìn)的隨之發(fā)生了巨大變化，出現(xiàn)的明顯的年代差異。高中生是人生的價(jià)值觀和行為模式成熟的關(guān)鍵時(shí)期，目前以“00”后為高中生的主力軍，“00”后與“90”后相比，他們?cè)诔錾鷷r(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)就處于一個(gè)較高的水平，他們從小就生存在物資較為豐富、科技水平較高的環(huán)境中，他們從小接觸和經(jīng)歷的事物與“90”后相比有巨大的區(qū)別，從而使得他們的行為習(xí)慣和消費(fèi)觀念有著鮮明的特征。高中生的消費(fèi)觀念和習(xí)慣會(huì)對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)有重要影響，同時(shí)高中生的消費(fèi)行為也會(huì)受到周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)體的影響。高中生是形成正確科學(xué)的消費(fèi)觀的關(guān)鍵時(shí)期，因此研究“00”后消費(fèi)觀念的特征和轉(zhuǎn)變對(duì)培養(yǎng)高中生正確的消費(fèi)和理財(cái)觀念有著重要的意義，同時(shí)研究高中生消費(fèi)觀對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的沖擊，對(duì)改善高中學(xué)校周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要作用。

二、“00”后高中生消費(fèi)觀念的特征

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的變化歲“00”后的消費(fèi)觀念和行為產(chǎn)生了深刻的影響，“00”后高中生的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在以下4個(gè)特征：

（一）“享樂(lè)”主義表現(xiàn)出的娛樂(lè)消費(fèi)

在“00”后生活的年代中，物資豐富且生活水平較高，對(duì)貧窮的認(rèn)識(shí)尚淺，甚至一小部分學(xué)生出現(xiàn)了拜金主義。高中生主要責(zé)任是學(xué)習(xí)，常年活動(dòng)在學(xué)校和家庭兩點(diǎn)一線之間，嚴(yán)重缺乏生活和實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，還未形成成熟獨(dú)立的人格，但是其身體和智力的發(fā)育已經(jīng)接近于成年人，急于擺脫家長(zhǎng)和老師的束縛。現(xiàn)代高中生中手機(jī)、平板等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端的使用率極高，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上容易受到各種價(jià)值觀和誘惑的沖擊，尤其是在一些唯利是圖商家的有意誘導(dǎo)下沖動(dòng)消費(fèi)甚至沉迷于消費(fèi)享樂(lè)中去。

（二）為彰顯個(gè)性表現(xiàn)出的“求異”的消費(fèi)心理

高中階段學(xué)生的思維能力和反思能力正在逐步發(fā)展起來(lái)，迫切的希望擺脫家長(zhǎng)和老師的管束，自我意識(shí)逐漸凸顯出來(lái)。為了體現(xiàn)自己的個(gè)性和獨(dú)樹(shù)一幟，在消費(fèi)過(guò)程中喜歡購(gòu)買一些與眾不同的商品，其中中國(guó)的高中生喜歡通過(guò)模仿明星的服飾和行為來(lái)顯示自己的個(gè)性與時(shí)尚。導(dǎo)致高中生會(huì)膚淺的因?yàn)橐恍┟餍堑拈L(zhǎng)相而狂熱追捧，卻對(duì)對(duì)人類發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)的科學(xué)家、藝術(shù)家等嗤之以鼻。因此，高中生在消費(fèi)中這種追求標(biāo)新立異的心里容易被一些唯利是圖的不法商人所利用。

（三）“攀比”心理導(dǎo)致的高消費(fèi)

在“00”后學(xué)生消費(fèi)的目的并不只滿足于自身生活和學(xué)習(xí)的需要，近年來(lái)，“炫富”、“拼爹”發(fā)生的年齡層次越來(lái)越低，一些高中學(xué)生通過(guò)購(gòu)買一些特殊的商品來(lái)體現(xiàn)自己的優(yōu)越感，從而引起其他人的羨慕和尊敬。高中生的自強(qiáng)烈的自我意識(shí)導(dǎo)致喜歡過(guò)度注重“面子”，渴望別人的尊重，從而導(dǎo)致高中生存在高額的消費(fèi)，甚至于在自己零花錢不足的情況下借錢消費(fèi)，甚至于鋌而走險(xiǎn)做一些不法行為或傷害自己的事情，如層出不窮的校園貸事件，或?qū)W生賣腎的新聞。

（四）多樣化的消費(fèi)模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子移動(dòng)設(shè)備的普及，“00”后也越來(lái)越多的使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的功能。研究發(fā)現(xiàn)學(xué)生們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，他們的消費(fèi)變得多元化，購(gòu)物APP可以給學(xué)生們展示出一些新奇、時(shí)尚的商品，使得學(xué)生們的購(gòu)物范圍更加廣泛。豐富而又方便的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物填補(bǔ)了學(xué)生們的一些消費(fèi)空白，同時(shí)也提高了學(xué)生們的消費(fèi)熱情和消費(fèi)金額。

三、“00”后的消費(fèi)模式對(duì)周邊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響路徑

學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)實(shí)體擁有豐富且穩(wěn)定地消費(fèi)人群，具有較大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。學(xué)校周邊的商鋪為學(xué)生的需要所服務(wù)，因此學(xué)生們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，主要體現(xiàn)在一下三個(gè)方面：

（一）“個(gè)性”消費(fèi)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)實(shí)體種類更加豐富

以往學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)實(shí)體主要以餐飲類和文具類為主，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，人們的價(jià)值觀和行為方式也相應(yīng)的發(fā)生了變化，學(xué)生們的消費(fèi)內(nèi)容也發(fā)生了變化?！?0”后的消費(fèi)內(nèi)容與“90”后相比有較大的差別，“00”后受到現(xiàn)階段各種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響，如明星效應(yīng)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等，他們的消費(fèi)不只是滿足于生活和學(xué)習(xí)的需要，從而使得一些售賣休閑、娛樂(lè)產(chǎn)品的商鋪應(yīng)運(yùn)而生。其中最具有代表性的就是手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端的商鋪，手機(jī)給人們的生活帶來(lái)了極大地便利性，在近幾年來(lái)迅速得蓬勃發(fā)展起來(lái)，手機(jī)成為了人們不可或缺的必需品，因此我國(guó)三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，即聯(lián)通、移動(dòng)和電信的營(yíng)業(yè)廳在我國(guó)遍地開(kāi)花，幾乎在所有的學(xué)校旁邊至少會(huì)有一家，甚至于三大運(yùn)營(yíng)商各有一家的情況。

（二）“多樣性”的消費(fèi)內(nèi)容改變周邊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求更高，而作為一個(gè)家庭中的核心成員——高中生，他們對(duì)此表現(xiàn)的更加明顯，這點(diǎn)可以從學(xué)校周邊中餐飲店種類且多數(shù)提供外賣服務(wù)體現(xiàn)出來(lái)，以往的學(xué)校周邊的餐飲店種類較為單一，菜品種類也很少，但現(xiàn)在高中學(xué)校周邊的餐飲店種類增多且菜式花樣繁多，使得學(xué)生們有了更多的選擇。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體種類被分化成多種多樣，更具規(guī)模性和專業(yè)化。在學(xué)生需求的推動(dòng)下，學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化和升級(jí)。

（三）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如火如荼的發(fā)展給實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了巨大的壓力，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量節(jié)節(jié)攀升使得一些實(shí)體店風(fēng)雨飄搖中。同樣，能夠熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)設(shè)備中各種購(gòu)物APP的“00”后，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也是重要的消費(fèi)內(nèi)容。學(xué)生們會(huì)購(gòu)買一些實(shí)體店中不容易買到的產(chǎn)品，也會(huì)購(gòu)買一些實(shí)惠或便宜的產(chǎn)品，因此會(huì)搶走一部分學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)實(shí)體的銷售份額，對(duì)其有一定的沖擊。

四、對(duì)學(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)受到學(xué)生觀念的影響，同時(shí)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的發(fā)展也會(huì)影響到學(xué)生們的消費(fèi)習(xí)慣，甚至?xí)?chuàng)造學(xué)生們的消費(fèi)需要。“00”后的自我意識(shí)極強(qiáng)但是獨(dú)立思考的能力卻不高，“從眾心理”會(huì)使他們隨波逐流，因此學(xué)校周邊的經(jīng)濟(jì)實(shí)體也應(yīng)該承擔(dān)起一定的正確引導(dǎo)學(xué)生消費(fèi)的責(zé)任。因?yàn)楸疚臑閷W(xué)校周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）餐飲類經(jīng)濟(jì)實(shí)體提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平

高中生是以后我國(guó)發(fā)展的主力軍，他們的健康不只是關(guān)系到每個(gè)家庭，也關(guān)系到國(guó)家的未來(lái)。因此餐飲類行業(yè)應(yīng)該提高其食品的質(zhì)量水平，注重學(xué)生的食物的葷素搭配，不可為了賺錢一味地選擇一些激素和熱量含量極高的產(chǎn)品。同時(shí)，隨著互聯(lián)往的發(fā)展，商鋪也可以同時(shí)線上與線下共同發(fā)展，為學(xué)生提供更好的服務(wù)。

（二）文化與娛樂(lè)用品類的實(shí)體經(jīng)濟(jì)提高其專業(yè)化水平和服務(wù)質(zhì)量

學(xué)生們對(duì)精神和娛樂(lè)方面的追求增多，周邊的實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)該時(shí)刻了解學(xué)生主流文化的需要，隨時(shí)調(diào)整銷售方案，提高其專業(yè)水平，同時(shí)要摒棄一些低俗文化產(chǎn)品，做有良心的“賣家”，為維護(hù)學(xué)生們心理健康做一些貢獻(xiàn)。

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