王海蘊

距“定位”理論的提出已經(jīng)有半個多世紀(jì)，但是這一經(jīng)典理論不但

沒有老去，反而歷久彌新，越來越體現(xiàn)出它蓬勃的生命力

2017年是《定位》叢書中文版出版15周年，也是定位理論扎根中國企業(yè)的15周年。9月25日下午，新時期“新”定位——《定位》中文版15周年慶暨定位叢書新譯本上市發(fā)布會在北京隆重舉行。

本次活動由機(jī)械工業(yè)出版社華章分社、特勞特伙伴公司聯(lián)合舉辦，《中國企業(yè)家》戰(zhàn)略支持。特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國公司董事長鄧德隆，東阿阿膠股份有限公司CEO、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)阿膠制作技藝代表性傳承人秦玉峰，分眾傳媒董事長江南春及《中國企業(yè)家》雜志社社長何振紅，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司董事總經(jīng)理張敬柱等嘉賓出席現(xiàn)場，并做分享演講，為現(xiàn)場來賓帶來一場定位的思想盛宴。

作為《定位》出版方，機(jī)械工業(yè)出版社華章公司董事總經(jīng)理張敬柱在致辭中提到，為了使定位理論能夠得到更好的詮釋，更貼近中國實際，多年來華章一直不斷地更新譯書內(nèi)容。此次由特勞特全球總裁鄧德隆先生領(lǐng)銜重譯的《定位》叢書，更好地體現(xiàn)了特勞特先生的思想精髓，便于企業(yè)家學(xué)習(xí)、理解和運用。

《中國企業(yè)家》社長何振紅在致辭中提到，十多年來，中國企業(yè)在定位理論的指導(dǎo)下收獲頗豐，相信定位理論在新時代也一定仍然能夠取得新的成功。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆回憶了《定位》重譯本背后的故事，指出此次《定位》經(jīng)典重譯版凝結(jié)了特勞特先生真正的原創(chuàng)思想。距“定位”理論的提出已經(jīng)有半個多世紀(jì)，但是這一經(jīng)典理論不但沒有老去，反而歷久彌新，越來越體現(xiàn)出它蓬勃的生命力。新的信息時代，消費者是如何認(rèn)知和接觸事物，更是每個企業(yè)，每個人都必須掌握的運作原理。信息越發(fā)達(dá)、競爭越激烈，我們就更需要重視定位。

東阿阿膠股份有限公司CEO秦玉峰就定位與東阿阿膠的發(fā)展做了深入分享。他強(qiáng)調(diào)，阿膠有三千年歷史，東阿阿膠品牌在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中遇到了很多困惑、也曾停滯不前，但在品牌不斷發(fā)展的過程中，正是《定位》為企業(yè)指明了目標(biāo)和方向。《定位》對東阿阿膠具有里程碑的意義。

分眾傳媒董事長江南春就創(chuàng)業(yè)該如何找到自己獨特的定位做了主題演講。他強(qiáng)調(diào)，《定位》在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，比任何時候?qū)χ袊髽I(yè)的價值都重大，中國企業(yè)凡是成功都是找到了差異化定位。

麥格勞·希爾教育集團(tuán)中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)范穎就版權(quán)授予機(jī)械工業(yè)出版社華章分社進(jìn)行了簡要闡釋。她指出，經(jīng)典產(chǎn)品一定要由經(jīng)典公司運作，其影響力才會做到最大。這十多年來，《定位》這本書已經(jīng)占據(jù)顧客心智，在營銷圖書的品類里達(dá)到了第一。

大會期間，鄧德隆、秦玉峰、江南春、何振紅、范穎、張敬柱幾位嘉賓對《定位》（經(jīng)典重譯版）進(jìn)行了新書揭幕。