林秀治

(福建商學(xué)院 旅游系，福建 福州 350002)

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型構(gòu)建研究

林秀治

(福建商學(xué)院 旅游系，福建 福州 350002)

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力有環(huán)境規(guī)制、利益相關(guān)者壓力內(nèi)部驅(qū)動力和利益鏈條、管理層環(huán)境意識、信息與技術(shù)資源外部驅(qū)動力。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力以外部驅(qū)動力為主，尤其是環(huán)境規(guī)制驅(qū)動，其驅(qū)動力量最強；內(nèi)部驅(qū)動力總體力量較弱，利益鏈條驅(qū)動是內(nèi)部驅(qū)動力的主要來源，管理層環(huán)境意識、信息與技術(shù)資源等驅(qū)動力量不足，但卻是最根本最具實效的驅(qū)動力量。各種驅(qū)動力量目前不能實現(xiàn)均衡有效發(fā)展，需進行有效整合，以促進休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的實施。

休閑農(nóng)業(yè)；經(jīng)營組織；環(huán)境行為；驅(qū)動力；系統(tǒng)動力學(xué)

優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境作為休閑農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，一直是吸引廣大游客的重要法寶。然而，近年來越來越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織在經(jīng)營過程中因?qū)π蓍e農(nóng)業(yè)項目的盲目開發(fā)利用，造成了耕地浪費、動植物破壞、固體廢棄物污染、景點人工化痕跡明顯等自然與人文生態(tài)環(huán)境破壞現(xiàn)象，這不僅破壞了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色基底，還打亂了休閑農(nóng)業(yè)本身綠色、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。鑒于此，筆者從休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的微觀角度入手，探討休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的動力來源與驅(qū)動機制，尋求優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的有效途徑，解決休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織在開發(fā)經(jīng)營中遇到的問題。

一、 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織及其環(huán)境行為的內(nèi)涵

(一)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織的內(nèi)涵

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織定義為能夠?qū)嵭凶灾鹘?jīng)營及自負(fù)盈虧的依法從事農(nóng)家樂、休閑農(nóng)莊、民俗村、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)等休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟組織。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織可采取自主管理、委托管理、承包經(jīng)營等方式進行經(jīng)營管理。由于休閑農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展特點，與一般經(jīng)營組織相比，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織的經(jīng)營規(guī)模大多為中小型，經(jīng)營主體大多是農(nóng)民，收入來源主要是農(nóng)產(chǎn)品銷售、配套休閑服務(wù)收入。

(二)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的內(nèi)涵

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為是指休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織在對休閑農(nóng)業(yè)旅游地進行開發(fā)利用過程中對旅游地自然與人文生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生積極影響的行為。目前大部分學(xué)者對環(huán)境行為的研究僅限于自然生態(tài)環(huán)境[1-4]，由于旅游者關(guān)注的休閑農(nóng)業(yè)旅游環(huán)境不僅局限于自然生態(tài)環(huán)境，還更注重農(nóng)業(yè)文化環(huán)境、區(qū)域民俗文化環(huán)境等人文生態(tài)環(huán)境，因此本研究把人文生態(tài)環(huán)境也納入到休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的關(guān)注對象之中。從類型上來說，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為主要包括環(huán)境戰(zhàn)略制定、環(huán)境過程管理、環(huán)境宣傳教育、環(huán)境意識溝通四大方面。

二、基于系統(tǒng)動力學(xué)框架的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型構(gòu)建

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的產(chǎn)生取決于各個內(nèi)外因素之間的相互反饋、相互作用，它是由各個驅(qū)動力因素組成的系統(tǒng)整體功能的一種表現(xiàn)。由于這種系統(tǒng)是一個動態(tài)的具有因果關(guān)系的系統(tǒng)，且因與果之間存在一定的時滯性，系統(tǒng)內(nèi)部各驅(qū)動力要素之間又具有發(fā)散的非線性關(guān)系，適用系統(tǒng)動力學(xué)的理論研究方法。

根據(jù)系統(tǒng)動力學(xué)的基本原理，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為不僅受到驅(qū)動力系統(tǒng)中各個內(nèi)外部要素的獨自影響，還受到各個要素相互作用于系統(tǒng)的綜合影響，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)社會經(jīng)濟問題。

(一)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力分析

1.外部驅(qū)動力

(1)環(huán)境規(guī)制驅(qū)動

環(huán)境規(guī)制對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為具有較強的驅(qū)動作用。政府可通過法律法規(guī)、環(huán)境監(jiān)管、政策扶持、獎懲措施等手段對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織進行引導(dǎo)與干預(yù)，促進其實行環(huán)境行為。

相關(guān)法律法規(guī)的強制約束迫使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織采取環(huán)境行為以避免嚴(yán)重的行政處罰。諸如《環(huán)境保護法》、《水污染防治法》等國家頒布的保護資源環(huán)境的強制性法律，《旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定》、《國家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運營規(guī)范》、《福建省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位服務(wù)質(zhì)量等級劃分與評定》等部門和行業(yè)頒布的涉及資源環(huán)境保護的國家性或區(qū)域性條例、標(biāo)準(zhǔn)，都是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織必須遵守的。其次，相關(guān)部門的環(huán)境監(jiān)管也對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的產(chǎn)生具有較強的驅(qū)動力,它與相關(guān)法律法規(guī)的強制約束相輔相成，共同引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織采取環(huán)境行為。再次，地方政府的政策扶持尤其是在資金、技術(shù)、信息、規(guī)劃等方面的扶助將為休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織注入更多的生機，給予其更多的動力來實施環(huán)境行為。最后，政府根據(jù)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織采取環(huán)境行為的情況給予合適的獎罰措施也更有助于休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的實施。

(2)利益相關(guān)者壓力驅(qū)動

來自利益相關(guān)者的壓力是促使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織產(chǎn)生環(huán)境行為的一個重要驅(qū)動因素。這些利益相關(guān)者包括社區(qū)居民、消費者、競爭者、投資者、政府機構(gòu)、媒體等，他們會以不同的形式對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為產(chǎn)生不同程度的影響。

其一，休閑農(nóng)業(yè)旅游地周邊的社區(qū)居民對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為的感知最為直接也最為敏感,他們最希望通過休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)能使自己的生活環(huán)境得到改善和提升，其生活環(huán)境一旦遭受環(huán)境破壞，他們便可通過政府組織、行業(yè)協(xié)會、社會輿論、自發(fā)的環(huán)保運動等多種途徑向休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織施加壓力，促進其實行環(huán)境行為；其二，面對當(dāng)今的綠色消費潮流，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品及清新自然環(huán)境與原生態(tài)人文環(huán)境有著更大的偏好與需求，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織唯有從長遠角度出發(fā)實施環(huán)境行為才有利于贏得更大更穩(wěn)定的客源市場；其三，競爭者若采取綠色產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境污染預(yù)防與治理、環(huán)境宣傳教育等環(huán)境行為，則節(jié)約污染治理成本，保護綠色生態(tài)環(huán)境，在行業(yè)內(nèi)有更好的競爭優(yōu)勢，這在一定程度上會驅(qū)使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織迫于競爭者帶來的壓力而作出環(huán)境行為的選擇；其四，投資者出于整體經(jīng)濟利益的考慮需要權(quán)衡休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織因環(huán)境破壞帶來的處罰成本與因良好環(huán)境行為節(jié)約的生產(chǎn)成本及由此帶來的其他額外收益之間的利益大小，通常，實施環(huán)境行為的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織單位形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、公眾口碑等更為良好，經(jīng)濟績效更高，投資者也會更傾向于選擇這樣的經(jīng)營組織，從而給予更多的資金支持;其五，政府機構(gòu)對環(huán)境績效的關(guān)注、社會輿論的監(jiān)督都是推動著休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織采取環(huán)境行為的驅(qū)動力量。

2.內(nèi)部驅(qū)動力

(1)利益鏈條驅(qū)動

利益鏈條尤其是經(jīng)濟利益的驅(qū)動是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施環(huán)境行為的根本內(nèi)在動因。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織為了節(jié)約因環(huán)境污染造成的治理成本，獲取更多的經(jīng)濟回報，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下實施環(huán)境行為，不僅有利于贏得良好市場形象，還有利于增強綜合競爭力，一舉多得。

休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施環(huán)境行為，在開發(fā)過程中注重休閑農(nóng)業(yè)環(huán)境保護，有利于節(jié)約資源和能源成本，減少排污罰款與賠償，同時也有利于提高休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織生產(chǎn)效率，增加利潤。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織若能在開發(fā)經(jīng)營時制定科學(xué)的環(huán)境戰(zhàn)略，有意識進行環(huán)境宣傳教育，有針對性地開展環(huán)境意識溝通等工作，從長遠的角度來看，這有利于節(jié)省環(huán)境管理成本，吸引更多金融投資，在競爭市場上獲得更多的先發(fā)優(yōu)勢，在環(huán)保政策優(yōu)惠方面也能獲得更多的實惠與好處。

管理層環(huán)境意識驅(qū)動

管理層環(huán)境意識是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施環(huán)境行為的重要驅(qū)動因素。管理層自身對周邊自然與人文環(huán)境感知的差異、對環(huán)境問題態(tài)度的差異將導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為上的差異。管理層對環(huán)境知識的掌握程度越高，越容易產(chǎn)生環(huán)境意識，也越容易意識到履行環(huán)境行為帶來的好處及利益。關(guān)注相關(guān)環(huán)境政策法規(guī)的管理層環(huán)境意識較強，更容易把對環(huán)境的關(guān)注融入到其經(jīng)營理念與經(jīng)營戰(zhàn)略中去，從而產(chǎn)生環(huán)境行為。管理層越重視休閑農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量管理，就越傾向于把環(huán)境行為付諸實踐，從而產(chǎn)生良好的環(huán)境效益及其由此帶來的經(jīng)濟效益與社會效益。

(3)信息與技術(shù)資源驅(qū)動

信息與技術(shù)資源是休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施環(huán)境行為的重要保障。離開信息與技術(shù)資源，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織則難以實施環(huán)境行為。例如，若休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境信息收集渠道不夠廣闊，環(huán)境信息平臺不夠完善，則休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織很難基于模糊的環(huán)境現(xiàn)狀認(rèn)知與片面的環(huán)境知識來實施全面的環(huán)境行為；若休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境技術(shù)種類過于單一，環(huán)境技術(shù)手段不夠成熟，則休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織也很難在當(dāng)代多變的環(huán)境形勢下實施針對性強、效果良好的環(huán)境行為。

(二)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型

基于以上對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為外部驅(qū)動力與內(nèi)部驅(qū)動力的分析，本研究構(gòu)建了休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型，詳見圖1。

圖1 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型

對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力系統(tǒng)內(nèi)部各要素進行綜合分析，繪制出其因果關(guān)系圖，如圖2所示。圖中有因果關(guān)系的要素用矢量連接，矢量由原因要素指向結(jié)果要素?！?”表示要素之間的因果關(guān)系為積極的正向關(guān)系。

圖2 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力因果關(guān)系圖

由圖2可以看出，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力系統(tǒng)因果關(guān)系主要有三個反饋回路，它們之間相互作用、相互影響，構(gòu)成一個復(fù)雜的動態(tài)系統(tǒng)。

反饋回路一：政策扶持促使休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織進行信息與技術(shù)資源的挖掘。優(yōu)良的信息與技術(shù)資源的運用有利于節(jié)約休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織經(jīng)營成本，增加利潤，促進利益鏈條的運行。利益鏈條的驅(qū)動則有利于休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織培養(yǎng)環(huán)境意識，從而促進環(huán)境行為的產(chǎn)生。而休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施了環(huán)境行為則更容易獲取相關(guān)政策的扶持。

反饋回路二：在利益相關(guān)者的壓力逼迫下，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織努力尋求信息與技術(shù)資源以改善休閑農(nóng)業(yè)環(huán)境。在信息與技術(shù)資源的支持與保障下，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織獲得經(jīng)濟成本下降、市場形象提升、政策優(yōu)惠增多等一系列利益。在因環(huán)境而受益時，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織更容易督促自己提升環(huán)境意識，開展環(huán)境行為。這種環(huán)境行為的實施讓利益相關(guān)者受益的同時更容易激發(fā)利益相關(guān)者對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織維護環(huán)境的要求。

反饋回路三：法律法規(guī)約束與環(huán)境監(jiān)管要求休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織必須具備基本的環(huán)境社會責(zé)任，提升環(huán)境意識，實施環(huán)境行為。而實施環(huán)境行為的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織則自然會遵守相關(guān)的法律法規(guī)，接受相關(guān)部門的環(huán)境監(jiān)管。

三、結(jié)語

本研究基于系統(tǒng)動力學(xué)框架構(gòu)建了休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力模型，提出了環(huán)境規(guī)制、利益相關(guān)者壓力兩種外部驅(qū)動力及利益鏈條、管理層環(huán)境意識、信息與技術(shù)資源三種內(nèi)部驅(qū)動力，并對每種驅(qū)動力的驅(qū)動機理及驅(qū)動力系統(tǒng)內(nèi)部之間的因果關(guān)系進行分析，是對休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為理論的有益探索。

目前，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織環(huán)境行為驅(qū)動力以外部驅(qū)動力為主，尤其是環(huán)境規(guī)制驅(qū)動，其驅(qū)動力量最強；內(nèi)部驅(qū)動力總體力量較弱，利益鏈條驅(qū)動是內(nèi)部驅(qū)動力的主要來源，管理層環(huán)境意識、信息與技術(shù)資源等驅(qū)動力量不足，但卻是最根本最具實效的驅(qū)動力量。總體上，五大類驅(qū)動力驅(qū)動力量不能實現(xiàn)均衡有效發(fā)展，需有效整合各種驅(qū)動力量，在環(huán)境規(guī)制與利益鏈條驅(qū)動的基礎(chǔ)上，提高管理層環(huán)境意識，拓展環(huán)境信息收集渠道，配套環(huán)境技術(shù)資源，積極促進休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織實施環(huán)境行為。

[1]周曙東.兩型社會建設(shè)中企業(yè)環(huán)境行為的驅(qū)動力研究[J].求索，2013(5)：29-31.

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Abstract: There are external and internal driving forces for the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses. The external ones include environmental laws and pressure from the interest groups, and the internal ones include the profit chain, environmental awareness at the management level, and information and technological resources. The leading driving forces are the external ones, especially the environmental laws, which is the strongest. The internal driving forces, with the profit chain as its major source, are weaker on the whole. The environmental awareness at the management level and information and technological resources are believed to be the most effective, but they are unfortunately insufficient. Driving forces of different kinds haven′t achieved a balanced development yet, so it is necessary to integrate them in order to promote the environmental behaviors of the leisure agriculture businesses.

Keywords: leisure agriculture; businesses; environmental behaviors; driving force; system dynamics

(責(zé)任編校：羅建兵)

AResearchonModelConstructionforDrivingForcesforEnvironmentalBehaviorsofLeisureAgricultureBusinesses

LINXiu-zhi

(Department of Tourism, Fujian Business College, Fuzhou 350002, China )

F590

A

1673-0712(2017)04-0056-04

2017-05-18.

林秀治(1987—)，女，福建泉州人，福建商學(xué)院旅游系講師，博士，研究方向：森林旅游、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。