周泓汛

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建的日益完善，自由市場競爭的經(jīng)濟(jì)時代的到來，我國的媒體呈現(xiàn)出商業(yè)化的趨勢，新聞娛樂化程度日益加深，因此我們有必要對新聞娛樂化進(jìn)行批判性的解讀。本文通過對新聞娛樂化的成因分析，對新聞娛樂化的利弊展開闡述，針對新聞娛樂化的現(xiàn)狀提出應(yīng)對策略。

關(guān)鍵詞：娛樂化 受眾地位 市場經(jīng)濟(jì) 新聞規(guī)律

新聞娛樂化是指從發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)出發(fā)，立足平民視角，其內(nèi)容主要偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。注重傳播效應(yīng)，追求娛樂大眾效果的一種傳媒活動。新聞娛樂化是媒體的發(fā)展趨勢所在，了解新聞娛樂化的發(fā)展過程，把握其規(guī)律，利用新聞娛樂化達(dá)到最終更好的服務(wù)受眾、創(chuàng)造社會效益的目的。

1.新聞娛樂化的原因

1.1受眾地位的上升加速媒介娛樂化進(jìn)程

從傳播學(xué)接受的角度說，受眾是主體。受眾是新聞媒體的上帝和衣食父母，這已經(jīng)成為了一種社會趨勢和共識。市場經(jīng)濟(jì)的自由競爭壓力和巨大的利潤收益，促使著各大媒體必須努力爭取更多的受眾?！笆鼙娭行恼摗睂?dǎo)致媒體為迎合受眾需要而使得新聞朝著娛樂化的方向發(fā)展。

1.2受眾為緩解壓力，增強(qiáng)對消遣性信息需求

弗洛伊德的《夢的解析》對精神分析理論中提到人們在幻想中追求精神的滿足。受眾通過新聞了解社會變動，在信息化日益發(fā)達(dá)的時代，受眾更愿意把時間花在容易獲取輕松快樂的低俗平庸、易于接受的低級信息，并從中比起關(guān)注高雅的藝術(shù)和嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題來，大多數(shù)的。

1.3受眾接受心理和審美趨向的轉(zhuǎn)變

娛樂化的新聞自然占據(jù)了很大的市場空間。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示，1990年至1998年之間，國際新聞比例從43%下降到了15%，而娛樂新聞、體育新聞等軟新聞的比例則從8.5%增加到17%。美國三大新聞網(wǎng)1996年一年花在娛樂性新聞上的時間比前兩年增加了一倍多。在美國新聞工作協(xié)會的調(diào)查中，美國16家重要媒體中的硬新聞與軟新聞之比在1997年為25%比40%，而20年前至1994年間，這一比例為32%比15%。，媒體新聞比例的變化也從側(cè)面反映了受眾接受心理和審美趨向的轉(zhuǎn)變。

1.4社會市場化轉(zhuǎn)型

我國正處在社會轉(zhuǎn)型時期，市場經(jīng)濟(jì)下的中國快速發(fā)展。為適應(yīng)發(fā)展需求新聞媒體逐漸改制，相應(yīng)的市場運(yùn)作模式也漸漸成熟起來。作為媒體存在的生命線的廣告收入與受眾的關(guān)注程度使得媒體在追求市場利益的過程中也在促使著新聞產(chǎn)品朝著娛樂化的方向發(fā)展。新聞的娛樂化的目的是為了讓受眾更好的接受新聞，從而去吸引受眾。倘若媒體為了利益最大化去一味的迎合受眾的需要，導(dǎo)致新聞產(chǎn)品變得低俗化、庸俗化，那么新聞的娛樂功能就變質(zhì)了。

1.5媒介機(jī)構(gòu)職業(yè)道德的缺失

媒體的主觀作用也在促使著新聞朝著娛樂化的方向發(fā)展，形成娛樂化的新聞傳播格局。過度新聞娛樂化使新聞自身所承載的社會輿論導(dǎo)向功能和社會監(jiān)督功能淡化，媒介機(jī)構(gòu)缺乏新聞的探索和思考精神，缺乏對新聞的深度挖掘和高尚道德情操培養(yǎng)。媒介從業(yè)者隊(duì)伍參差不齊，缺乏職業(yè)道德和社會責(zé)任感，新聞價值判斷和審美的異化。新聞從業(yè)者非專業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2.新聞娛樂化利弊分析

2.1新聞的娛樂化正面效益

2.1.1新聞的娛樂化是“受眾中心論”的產(chǎn)物，是受眾的一種重要的消費(fèi)行為方式，也是新聞生產(chǎn)與傳播的重要方式。

2.1.2在市場經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下，新聞的娛樂化為轉(zhuǎn)型企業(yè)化的媒體經(jīng)營帶來了活力，減輕政府負(fù)擔(dān)的同時，巨大的收視群體吸引了眾多企業(yè)的廣告投入給媒介帶了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。新聞的娛樂化利于提高新聞的質(zhì)量，為受眾創(chuàng)造了一個輕松愉悅的外部環(huán)境。

2.1.3新聞的娛樂化在當(dāng)下社會里具有一定的認(rèn)可度，因?yàn)樗紤]了受眾心理需求，充分調(diào)動廣大受眾參與新聞的積極性和話語權(quán)。使原有的緊張而又嚴(yán)肅的新聞播報(bào)變成了幽默詼諧的娛樂方式，使新聞更有趣味性、人情味，更加貼近大眾。讓受眾從疲憊、枯燥的狀態(tài)中走出來，不僅使身心愉悅，也在一定程度上緩解了來自社會的壓力，促進(jìn)社會安定和諧，調(diào)動受眾對生活及身邊信息的關(guān)注程度。

2.2新聞娛樂化負(fù)面效益

2.2.1新聞作為意識形態(tài)領(lǐng)域的產(chǎn)品，在維護(hù)階級統(tǒng)治、營造輿論氛圍和社會環(huán)境建設(shè)方面發(fā)揮著重要的作用。作為傳播國家政策法令以及對社會進(jìn)行輿論導(dǎo)向和監(jiān)督的機(jī)構(gòu)，新聞承載著為人民服務(wù)的崇高職責(zé)。但在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，媒介機(jī)構(gòu)開始將新聞報(bào)道的重點(diǎn)從嚴(yán)肅性轉(zhuǎn)向大眾化的娛樂性，過分的強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂功能會讓受眾的注意力集中在娛樂方面上，使得新聞應(yīng)有的基本功能被淡化。

2.2.2從新聞的性質(zhì)來說具有“真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性”的標(biāo)準(zhǔn)要求，而新聞在娛樂化的過程中也往往因盲目地追求關(guān)注度而忽視了新聞的客觀真實(shí)，違背新聞規(guī)律、違反記者職業(yè)道德。一些虛假的新聞報(bào)道不僅讓人開始對新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，還削弱了媒體的公信力。

2.2.3新聞庸俗化，損害了大眾的知情權(quán)。并非所有的新聞題材都可以做成娛樂，新聞的傳播方式原本是多樣化的，當(dāng)新聞產(chǎn)品附加過多的娛樂成分和商業(yè)成分，新聞的價值也將徹底被掩蓋，失去它的社會教化功能，培養(yǎng)的只有低級、庸俗的受眾。

2.2.4新聞娛樂化使人自覺不自覺的漠視自己所擁有的思想和行動自由，對社會現(xiàn)實(shí)麻木，沉溺于傳媒提供的其樂融融的世界，喪失對社會現(xiàn)實(shí)的思考和批判?？鞓返拿浇榕囵B(yǎng)了受眾的順從心理，削弱了大眾的辨別力和對社會的批判精神，同時降低了受眾的文化品位。

3.合理利用新聞娛樂化的途徑

3.1新聞娛樂化是新聞媒介成為真正意義上的“大眾”傳媒的必然階段之一，但必須遵循社會發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。堅(jiān)持新聞的傳播規(guī)律就是堅(jiān)持新聞的準(zhǔn)確性、及時性、真實(shí)性。新聞在其娛樂化過程中必須承擔(dān)著新聞的社會輿論導(dǎo)向和社會監(jiān)督功能，這就使新聞在娛樂的同時必須堅(jiān)持基本的傳播規(guī)律，避免陷入庸俗化。正確認(rèn)識和把握新聞娛樂化的“度”，既做到貼近受眾，又不能一味迎合受眾。

3.2娛樂化是新聞適應(yīng)新型環(huán)境下的產(chǎn)物，新聞娛樂化已然成為新聞媒體的發(fā)展趨勢。因此作為新聞報(bào)道的“把關(guān)人”的媒介審查制度必須完善。同時，新聞記者自身的素質(zhì)也決定著新聞的質(zhì)量，加強(qiáng)新聞工作者工作素養(yǎng)，提升新聞工作者的職業(yè)道德也是新聞娛樂化健康發(fā)展的重要舉措。

3.3審慎詮釋“娛樂”的內(nèi)涵和本性，不要把娛樂誤解為愚樂。一味地迎合受眾的獵奇心理雖然可能會帶來短時間內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益增長，但從長遠(yuǎn)來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會使媒介喪失權(quán)威，公信力弱化，甚至危害社會風(fēng)氣。

新聞是真實(shí)而高尚的道德產(chǎn)品，是精神文化。但是隨著新聞的娛樂化發(fā)展，這種精神文化卻被物質(zhì)文化所取代，因而失去了新聞的真正價值。但是不可否認(rèn)的是新聞的娛樂化是新聞發(fā)展的一大趨勢。所以大眾媒介應(yīng)在不違背其社會責(zé)任的前提下充分發(fā)揮娛樂功能，這樣既可以滿足受眾的信息需求，又可以在實(shí)現(xiàn)社會效益的同時獲取經(jīng)濟(jì)效益。反之，一旦新聞導(dǎo)向有失偏頗，媒介公信力、權(quán)威性將喪失殆盡，其生存和發(fā)展壯大更無從談起。只有很好地認(rèn)識到新聞娛樂化的重要作用，用新聞發(fā)展的規(guī)律來約束市場行為，才能真正發(fā)揮新聞的娛樂教化作用，達(dá)到新聞為社會，為人民服務(wù)。

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