樊麗萍

法國國際電視五臺（TV5 Monde）的前身是成立于1984年1月2日的法國電視五臺（TV5）。TV5 Monde是世界最大的法語電視臺，目前擁有遍及全球不同地區(qū)的10個(gè)綜合頻道。2016年，TV5 Monde可達(dá)200個(gè)國家和地區(qū)的2.91億戶家庭（2013年為2.43億戶），每周有5000萬名電視觀眾收看其節(jié)目。該臺順勢而為的變革歷程及其重視品牌建設(shè)、以法語教學(xué)為王牌的文化特色，對提高漢語國際傳播能力具有一定的參考價(jià)值。

一、著眼于法語世界的發(fā)展歷程

（一）歷史變革

TV5 Monde的歷史可劃分為三個(gè)時(shí)期：1984-2001年是其起步和擴(kuò)張階段；2001-2008年是其改革階段，正是在這一階段，TV5更名為TV5 Monde，以強(qiáng)調(diào)它的“世界性”定位（Monde意為“世界”）；2008年至今是其成長階段，在移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、高清電視等領(lǐng)域皆有所作為，并開通了更多的海外頻道和主題頻道。

1984年，在法國外交部的推動下，TV5在巴黎成立。來自歐洲的5家法語公共電視臺是最初的合作伙伴，這也是以數(shù)字5命名這家電視臺的由來。這5家電視臺分別是：法國電視1臺（TF1）、法國電視2臺（Antenne 2）、法國電視3臺（FR3）、瑞士廣播電視臺（ la Radio télévision suisse，RTS）、比利時(shí)法語區(qū)電臺及電視臺（la Radio Télévision Belge de la Communauté Fran？aise，RTBF）。1987年，因私有化，TF1不再是TV5的股東，但繼續(xù)向后者提供節(jié)目至1995年。1988年，在加拿大和魁北克電視集團(tuán)公司（le Consortium de Télévision du Québec et du Canada，CTQC）加入TV5兩年之后，加拿大魁北克電視五臺（TV5 Québec Canada）成立，從蒙特利爾傳輸和播出節(jié)目。①1992-1998年，非洲頻道（TV5 Afrique）、拉美頻道（Amérique Latine）、亞洲頻道（TV5 Asie）、美國頻道（TV5 états-Unis）和面向北非和西亞地區(qū)的馬格里布-中東頻道（TV5 MaghrebOrient）相繼開通。1999年，為歐洲法語國家而設(shè)的法國-比利時(shí)-瑞士頻道（TV5 Monde France-BelgiqueSuisse）成立。2000年10月，TV5決定對自身組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度改革，以構(gòu)建一個(gè)世界性法語電視網(wǎng)絡(luò)。2001年6月，TV5各頻道集中置于歐洲總部的領(lǐng)導(dǎo)之下（TV5 Québec Canada仍由CTQC掌控）。2006年1月1日，TV5正式更名為TV5 Monde（TV5 Québec Canada除外）。2009年9月，太平洋頻道（TV5 Monde Pacifique）開通。2012年1月27日，法語兒童主題頻道（TiVi5 Monde）在美國開播。2015年2月，巴西頻道（TV5 Monde Brésil）開通。2015年4月，中東和亞洲地區(qū)可接收到的高清頻道（TV5 Style HD）開始播出，這是一檔講述“法式生活藝術(shù)”（lart de vivre à la fran？aise）的主題頻道，配有英語、中文和阿拉伯語字幕。

（二）節(jié)目構(gòu)成

作為綜合電視臺，TV5 Monde節(jié)目內(nèi)容豐富，包括新聞（新聞播報(bào)和新聞欄目）、電影、電視劇、紀(jì)錄片、音樂、文化、娛樂、體育和兒童節(jié)目等。節(jié)目來源分為三個(gè)部分，除了播出自制和購買的節(jié)目，亦轉(zhuǎn)播其十余家合作伙伴的優(yōu)秀節(jié)目。

1989年，TV5設(shè)立編輯部門后才開始播出自制的電視新聞；歷經(jīng)10年發(fā)展，于1999年實(shí)現(xiàn)新聞24小時(shí)全覆蓋。TV5成立之初，每天的播出時(shí)間只有3個(gè)小時(shí)；1991年，播出時(shí)間延長為平日14個(gè)小時(shí)、周末18個(gè)小時(shí)；全天24小時(shí)播出則始于1993年。

TV5 Monde 每年播出250部電影、200部（集）電視劇和300部（集）不同題材的紀(jì)錄片。除此之外，其官網(wǎng)還可提供550部電影和3000部（集）紀(jì)錄片的視頻點(diǎn)播。②

TV5 Monde播出的所有節(jié)目均為法語，但配有包括法語在內(nèi)的不同語言字幕。字幕語言的種類由少到多，截至目前已有14種。

（三）新媒體建設(shè)

TV5 Monde的新媒體實(shí)踐始于20余年前。1995年，TV5互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建成。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，TV5 Monde加快了新媒體建設(shè)的步伐。2009年3月，建成移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站；同年6月，其旗下第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視臺Tivi5 Monde+投入使用，該網(wǎng)絡(luò)電視臺面向3-12歲法語國家兒童；2010年5月，針對非洲大陸法語受眾的網(wǎng)絡(luò)電視臺TV5 Monde+Afrique上線。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，TV5 Monde擁有多個(gè)域名，包括TV5MONDE、TV5MONDE+、+AFRIQUE和+JEUNESSE（后兩者為網(wǎng)絡(luò)電視）名下的四個(gè)國際頂級域名以及不同地區(qū)頻道、不同專題節(jié)目如法語學(xué)習(xí)的子域名。其中，TV5MONDE+聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)所有端口如智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦，既滿足回看、重看節(jié)目的需求，又提供免費(fèi)視頻點(diǎn)播。在融媒體產(chǎn)品開發(fā)方面，TV5推出了多款A(yù)pp，如“7天”（7 jours）、“謝謝老師”（Merci Professeur）等。與此同時(shí)，TV5 Monde還活躍于YouTube、Facebook、Twitter、Google+、Pinterest、Instagram（后兩者為圖片分享應(yīng)用）等社交平臺。經(jīng)由網(wǎng)站、客戶端和社交平臺，每月被瀏覽的節(jié)目視頻達(dá)300萬個(gè)。③

二、以法語教學(xué)為王牌的文化特色

（一）視推廣法語為榮耀

不同于法國24小時(shí)新聞臺（France 24）用英語和法語對外播出，TV5 Monde只面對法語世界。作為法語國家組織（Organisation Internationale de la Francophonie，OIF）的下設(shè)機(jī)構(gòu)，TV5 Monde對于全球受眾了解法語和法語文化發(fā)揮了積極作用。④endprint

文化是TV5 Monde致力于凸顯的辦臺特色，而語言是文化的載體和基石。因此，TV5 Monde歷來重視法語推廣并以此為榮，學(xué)法語、教法語成為其品牌內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建設(shè)之初即開設(shè)有“學(xué)法語”和“教法語”兩個(gè)專欄，免費(fèi)提供相關(guān)學(xué)習(xí)材料。2013年9月25日，TV5 Monde推出特為學(xué)生和老師分設(shè)的兩個(gè)法語學(xué)習(xí)網(wǎng)站。緊接著，同年10月，TV5 Monde受法國外交部的委托，建成使用另一個(gè)旨在推廣法語學(xué)習(xí)的網(wǎng)站。

（二）打造法語學(xué)習(xí)網(wǎng)站品牌

TV5 Monde旗下的法語學(xué)習(xí)品牌網(wǎng)站有以下三個(gè)。

1.與TV5 Monde一起學(xué)法語（Apprendre le fran？ais avec TV5 Monde）。該網(wǎng)站為法語學(xué)習(xí)者而設(shè)，網(wǎng)址為：apprendre.tv5monde.com。全世界不計(jì)其數(shù)的法語學(xué)生受益于這一網(wǎng)站。該網(wǎng)站共設(shè)有8種不同語言版本，分別是法語、英語、德語、西班牙語、越南語、日語、韓語和阿拉伯語，母語為上述語種的初學(xué)者可選擇相應(yīng)版本。網(wǎng)站視聽材料與練習(xí)題被分為入門級（A1）、初級（A2）、中級（B1）和高級（B2）四個(gè)級別，學(xué)習(xí)者可根據(jù)自己的語言水平加以選擇。該網(wǎng)站還設(shè)有TCF模擬測驗(yàn)板塊供免費(fèi)使用。TCF是一項(xiàng)法語語言水平的標(biāo)準(zhǔn)化測試，與TEF同為赴法留學(xué)要求的語言考試。

2.與TV5 Monde一起教法語（Enseigner le fran？ais avec TV5 Monde）。該網(wǎng)站為法語教師而設(shè)，網(wǎng)址為：enseigner.tv5monde.com。上萬名非母語類法語教師在課堂上利用“Enseigner le fran？ais avec TV5 Monde”進(jìn)行教學(xué)活動。網(wǎng)站可為法語教師提供豐富而生動的多媒體視聽教學(xué)資源（設(shè)有電子圖書館）、由專家團(tuán)隊(duì)制作的教案、必要的教師輔導(dǎo)手冊等。值得一提的是，教案和輔導(dǎo)手冊等均能夠很方便地下載并打印，可為老師們節(jié)省大量的備課時(shí)間。該網(wǎng)站只有法語一種版本。在語言水平分級方面，與“一起學(xué)法語”不同的是，“一起教法語”增設(shè)了資深級（C1）、自主級（C2）、母語級（FLM）等級別。

3.讓我們說法語，這很容易?。≒arlons fran？ais， cest facile ！ ）。該網(wǎng)站版權(quán)歸屬于法國外交部，網(wǎng)址為：parlons-francais.tv5monde.com。網(wǎng)站設(shè)有包括中文在內(nèi)的7種不同語言版本，其他語種分別是法語、德語、英語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語。該網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計(jì)簡潔美觀、一目了然。從首頁上方可選擇進(jìn)入網(wǎng)上文獻(xiàn)（紀(jì)錄片）、專題課、游戲、挑戰(zhàn)練習(xí)、備忘錄和測試等板塊。專題課、游戲和挑戰(zhàn)練習(xí)分為入門級、初級、中級和高級四個(gè)級別，學(xué)習(xí)者可使用該網(wǎng)站的“水平測試”功能對自己的法語水平做一個(gè)評估，以便迅速找到相應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容。

三、對我國漢語國際傳播的啟示

在都德（Alphonse Daudet）的筆下，法語是“世界上最美的語言”。而TV5 Monde管理層也將該臺的發(fā)展“歸功于莫里哀的語言”⑤?！胺ㄕZ是聯(lián)系不同法語國家的自然紐帶，使法語國家的人民彼此在精神上有親人般的感覺。這種感覺使他們注意維護(hù)和發(fā)展他們的文明。”⑥“以法語促團(tuán)結(jié)”是TV5 Monde自成立以來始終堅(jiān)持的傳播策略。

漢語與法語同為聯(lián)合國工作語言。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的長期快速增長，中國在國際上的影響力不斷提高，越來越多的外國人選擇學(xué)習(xí)漢語?！啊疂h語熱在全球持續(xù)升溫，漢語作為第二語言學(xué)習(xí)者的人數(shù)急劇增加，2004年全球漢語學(xué)習(xí)者不足3000萬人，到2015年全球漢語學(xué)習(xí)者已達(dá)1.2億人。”⑦根據(jù)國家漢辦的預(yù)測，全世界學(xué)習(xí)漢語的人數(shù)將超過1.5億；漢語已成為美國、韓國、日本、法國、德國等國的第二外語，是澳大利亞的第一大外語，更是加拿大的第三大官方語言。⑧在這樣的背景下，我國漢語國際傳播工作應(yīng)盡可能適應(yīng)學(xué)習(xí)者的需要，主動和積極地利用新媒體進(jìn)行教學(xué)，廣泛開展合作，為不同國家和地區(qū)的漢語學(xué)習(xí)者提供更加豐富多樣的視聽材料，并主要采用免費(fèi)的形式。在這方面，TV5 Monde的做法值得借鑒。

（一）開設(shè)更多的免費(fèi)課程

以始建于2004年的孔子學(xué)院為例，該院是我國以教授漢語和傳播中國文化為宗旨的非營利性教育機(jī)構(gòu)，旨在推動漢語更快地走向世界。其上級主管部門是隸屬于教育部的國家漢辦。截至2016年12月31日，已在全球140個(gè)國家和地區(qū)建立512所孔子學(xué)院和1073個(gè)孔子課堂。⑨由孔子學(xué)院總部主辦的網(wǎng)絡(luò)孔子學(xué)院（www.chinesecio. com）為全球漢語學(xué)習(xí)者提供在線漢語教學(xué)、實(shí)時(shí)互動、學(xué)習(xí)評估等服務(wù)。但與TV5 Monde完全免費(fèi)的法語學(xué)習(xí)網(wǎng)站不同，網(wǎng)絡(luò)孔子學(xué)院的不少課程是需要付費(fèi)的，費(fèi)用不低且有時(shí)效限制。筆者認(rèn)為，付費(fèi)課程的設(shè)置不利于漢語的國際傳播。國家漢辦和孔子學(xué)院可引進(jìn)更多的戰(zhàn)略合作伙伴，以更開放、更“大方”的姿態(tài)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，更好地滿足國外漢語學(xué)習(xí)者的需求。

（二）提供更加豐富多樣的學(xué)習(xí)材料

電視媒體在漢語國際傳播方面也可以有較大作為。以央視為例，除了與孔子學(xué)院總部/國家漢辦聯(lián)合主辦“漢語橋——全球外國人漢語大會”系列賽事外，央視多年來還不斷制作和播出漢語學(xué)習(xí)節(jié)目?！犊鞓窛h語》是央視中文國際頻道推出的一檔推廣漢語和中國文化的大型語言教學(xué)類欄目，以語言教學(xué)為主、文化教學(xué)為輔，創(chuàng)新了電視課堂概念。該欄目將教學(xué)寓于娛樂之中，增添了漢語學(xué)習(xí)的趣味性，因而得以從2009年開辦至今。與央視其他欄目一樣，該欄目有其官方網(wǎng)站（tv.cctv.com/lm/klhy）。不過，除了“往期回顧”“節(jié)目預(yù)告”，官網(wǎng)上并無更多漢語學(xué)習(xí)材料。在央視網(wǎng)（cctv.com）的英語頻道上，有一個(gè)Learn Chinese（學(xué)漢語）板塊，用戶可觀看《聽新聞 學(xué)漢語》《成長漢語》《跟我學(xué)漢語》《快樂漢語》等視頻。而其法語、西班牙語、俄語等外語頻道上并沒有類似設(shè)置?？傮w而言，央視在利用網(wǎng)站等新媒體平臺做好漢語國際傳播上還有很大的拓展空間。在繼續(xù)制作和播出漢語教學(xué)節(jié)目的同時(shí)，可像TV5 Monde那樣，在央視網(wǎng)的域名下開辟專門的漢語學(xué)習(xí)網(wǎng)站，劃分語言水平層級，豐富視聽材料。endprint

（三）建立更廣泛的合作關(guān)系

2016年12月31日，中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)，英文名：China Global Television Network，CGTN）正式開播。在其官網(wǎng)（www.cgtn.com）上，唯一與語言相關(guān)的“文化”板塊，內(nèi)容也僅限于文化新聞。也就是說，國際傳播機(jī)構(gòu)CGTN尚未涉足漢語國際傳播工作?！爸袊褪澜绲年P(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國?！雹鈱W(xué)習(xí)和掌握漢語是外國人了解中國的最佳途徑，以英語、西班牙語、法語、阿拉伯語和俄語對外播出的CGTN可在漢語推廣方面發(fā)揮好“窗口”優(yōu)勢。TV5 Monde的創(chuàng)立源于法、瑞、比五5家電視臺的合作，合作是TV5 Monde延續(xù)至今的特色。CGTN現(xiàn)已擁有三款移動客戶端產(chǎn)品：CGTN、CGTN LIVE（直播）和CGTN HD（高清）。目前階段，如果能與國家漢辦合作，將網(wǎng)絡(luò)孔子學(xué)院的課程植入CGTN的移動客戶端，也不失為一種可能帶來雙贏的嘗試。另外，還可考慮提供外國嘉賓參與的漢語談話類節(jié)目視頻，在這些節(jié)目中，各位“外國代表”都能比較自如地用漢語對話和表達(dá)觀點(diǎn)，他們在節(jié)目中的精彩表現(xiàn)應(yīng)能激勵漢語學(xué)習(xí)者更加努力地學(xué)好漢語，使其產(chǎn)生“我也能行”的信念。

「注釋」

①Yves Bigot，"30 ans de TV5MONDE..."， https：//pacific.tv5monde.com/About/ Group/History.aspx？lang=fr-FR.

②"A propos de TV5 Monde"， http：//www.tv5monde.com/cms/a-propos-detv5monde？&forcelg=1 .

③"LUnivers TV5MONDE+ sur Tous les écrans"，http：//www.tv5monde.com/cms/ userdata/c_bloc_file/10/10649/10649_fichier_DossierPresseTV5MONDE-2014. pdf.

④盧暄：《法語國家組織的對外交往》，《公共外交季刊》2015年第4期。

⑤陳國民、安然：《跨文化傳播學(xué)關(guān)鍵術(shù)語解讀》，中國社會科學(xué)出版社2010年版，第66頁。

⑥雷霏：《法國對“法語世界”的傳播策略解析——以TV5MONDE為例》，《國際新聞界》2010年第10期。

⑦《2 015年全球漢語學(xué)習(xí)者已達(dá)1. 2億人》，ht t p：//w w w. chy x x. com / industry/201606/427133.html。

⑧張志文、謝亞宏、李應(yīng)齊：《學(xué)漢語，原來含金量這么大！》，http：//world.people. com.cn/n1/2016/0516/c1002-28354758.html。

⑨《關(guān)于孔子學(xué)院/課堂》，http：//www.hanban.edu.cn/confuciousinstitutes/ node_10961.htm。

⑩《習(xí)近平致中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）開播的賀信》，http：//news. xinhuanet.com/2016-12/31/c_1120226957.htm。endprint