徐增軍

在西方圣誕節(jié)和新年跨年鐘聲敲響之際——2016年12月20日至2017年1月24日，由沈陽市委宣傳部、沈陽市政府新聞辦與新華社合作拍攝的《中國名片·沈陽》城市形象宣傳片，亮相“世界的十字路口”美國紐約時報(bào)廣場、澳大利亞悉尼世界廣場和墨西哥華雷斯國際機(jī)場大屏。該宣傳片每天循環(huán)播出500次，跨年之夜僅在紐約時報(bào)廣場一處，就有100多萬來自世界各地的人們，現(xiàn)場目睹了中國沈陽的風(fēng)采，有效地傳播了沈陽城市形象，對于向世界講好沈陽故事、傳播好沈陽聲音、樹立沈陽國際新形象來說，是一次突破和創(chuàng)新。

該片采用紀(jì)錄片式的視覺語言，以“民族民俗”為根本，向世人介紹中國沈陽的地域風(fēng)情，由“美”而“魅”，強(qiáng)調(diào)紀(jì)實(shí)，彰顯文化。鏡頭跨越時空，在過去和現(xiàn)在之間穿梭，在動與靜中交織呈現(xiàn)，借助動畫、三維等技術(shù)手段，按照拍攝電影的水準(zhǔn)，生動唯美地描摹出沈陽的立體肖像。整個片子完全采用生活在這個城市里的普通人出演，真切地傳達(dá)出人們對這座城市的認(rèn)知和情感，讓觀眾總能找到自己在某個城市的絲絲情感和縷縷記憶，并為之深深感動，這就是這座城市的魅力的真實(shí)表達(dá)。在呈現(xiàn)手法上采用純視頻展示，沒有旁白，完全注重以視覺語言進(jìn)行表達(dá)，這克服了國際傳播的語言障礙，無論哪個國家、使用哪種語言的觀眾，只需通過穿越式的視覺變化就能感受到城市的魅力，用易于各國觀眾接受的呈現(xiàn)形式，拉近觀眾與沈陽城市的距離。

在墨爾本大學(xué)讀本科的中國女留學(xué)生吳迪生，12月22日正巧來到了紐約時報(bào)廣場，她興奮地說沒想到在美國紐約看到了自己國家的城市宣傳片，她笑著告訴記者：“假期來紐約玩玩，看到沈陽宣傳片覺得挺吸引人的，回國有時間真想去沈陽轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”海外網(wǎng)民和觀眾紛紛點(diǎn)贊：“越來越多的中國城市形象亮相世界中心位置，象征中國國力上升?！薄斑@說明中國城市文化主動跨越國界、融入世界、影響世界?！?/p>

策劃出爐

1.攝制背景

提到沈陽，人們往往會想到她是遼寧省省會，副省級城市，從人口上來講是國家特大城市，是國家的老工業(yè)基地。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時期，沈陽為新中國工業(yè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)了一個又一個“全國第一”，是中國最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，有“東方魯爾”的美譽(yù)。然而，從上世紀(jì)90年代起，隨著“遼老大”和“共和國長子”光環(huán)的逐漸暗淡，曾經(jīng)“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”的美譽(yù)似乎成為其被時代步伐落下的印記。

當(dāng)前，國家提出了振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略決策，確定沈陽經(jīng)濟(jì)區(qū)為國家新型工業(yè)化綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，沈陽在東北三省及在國家的地位益發(fā)突顯，作用更為重要。

在這樣的背景下，世界需要了解新沈陽，沈陽需要向世界展示新形象，如何以獨(dú)特的視聽語言來完美展現(xiàn)東北名城的山光水色、歷史人文、社會發(fā)展、眾生百態(tài)，如何直觀、鮮明、高效地將沈陽形象傳達(dá)給外界，如何真實(shí)、充分、生動地體現(xiàn)沈陽在振興東北國家戰(zhàn)略中所秉承的時代精神，如何加強(qiáng)沈陽海內(nèi)外影響力、樹立國際化新形象成為沈陽外宣工作探索的課題?！吨袊ど蜿枴烦鞘行蜗笮麄髌呐臄z制作，成為傳播城市形象、打造國際影響力的有益探索。

《中國名片·沈陽》城市形象宣傳片引進(jìn)了新華社《中國名片》系列城市宣傳片和國民影業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家創(chuàng)意和攝制資源，歷時一年多，先后組織召開相關(guān)部門、不同領(lǐng)域和專家學(xué)者的座談會10余次，開展實(shí)地考察20余次，選取了100多個城市景點(diǎn)，拍攝素材量達(dá)4.5T，收集圖片素材1萬多張，組織征集了各行業(yè)普通市民代表100多人參演，拍攝了100多個城市點(diǎn)位，并經(jīng)過20余次的反復(fù)推敲和精細(xì)修改，最終完成了《中國名片·沈陽》城市形象宣傳片（7分鐘）和城市廣告片（15秒）。

2.策劃創(chuàng)意

攝制團(tuán)隊(duì)是由國際“荷賽獎”等世界級大獎得主組成的尖端團(tuán)隊(duì)，力量雄厚，視角豐富。在啟動拍攝前期，攝制組精心籌備，先后兩次來沈進(jìn)行調(diào)研，與在沈各民俗、攝影、美術(shù)等不同領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行溝通座談，到檔案、文遺、科教等部門進(jìn)行考察調(diào)研，感受沈陽城市風(fēng)情，體驗(yàn)沈陽城市溫度，觸碰沈陽城市情感，最后形成了拍攝方案——即用宣傳片把沈陽描述成一個人。他們發(fā)現(xiàn)沈陽人愛說“大沈陽”，看得出，這種傲嬌是由衷的；沈陽人不拘小節(jié)，拿得起放得下，喜歡說“愛咋咋地”；沈陽人的民風(fēng)是豪放、直爽、寬容大度、敢愛敢恨，還有大碗飲酒、大口吃肉。所以，這是一個具有大格局的“人”，也是個創(chuàng)新型的“人”，還是個百折不撓、笑對天下的“人”。更重要的是，沈陽是個具有“長子精神”的“人”。

曾幾何時，“長子”是中國宗族文化的一種標(biāo)志，“長子精神”蘊(yùn)藏了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特人文精神：“敢為人先、擔(dān)當(dāng)天下”，承載著承前啟后的擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和使命。

思考和啟示

1.城市形象宣傳片是擴(kuò)大城市對外傳播的有效手段

城市形象宣傳片展現(xiàn)了一座城市的變遷、時代的更迭和發(fā)展過程，可以將海量文字、圖片信息轉(zhuǎn)化為生動、直觀的視覺影像，把城市最突出、最精彩的鮮明特征以更加藝術(shù)和唯美的方法植入觀眾的內(nèi)心?？梢哉f，城市形象宣傳片以鮮明的視覺震撼力和豐富的圖像表現(xiàn)力成為對外傳播較為有效的手段。

2.易于中外文化接受的創(chuàng)意策劃是成功拍攝城市形象宣傳片的關(guān)鍵

任何一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片都以成功的創(chuàng)意策劃為前提，要準(zhǔn)確把握城市特色文化精髓，善于用國際思維挖掘城市的特色亮點(diǎn)，在中外文化融合與碰撞中做出最為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)，才能在大量的素材中提煉出有效信息，把城市的底蘊(yùn)內(nèi)涵和文化魅力有效傳播到海外。此次宣傳片攝制團(tuán)隊(duì)是由國際“荷賽獎”等世界級大獎得主組成的尖端團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)意過程中，讓藝術(shù)創(chuàng)作與社會大眾的心理情感相適應(yīng)，把生動、直觀的視覺影像傳遞給海外觀眾，在短時間內(nèi)感染國際觀眾，拉近了距離。

3.全媒體矩陣傳播是提升城市國際影響力的必然選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)正在加速重構(gòu)，尤其是新媒體產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為移動互聯(lián)時代信息傳播的新態(tài)勢，需要探索運(yùn)用全媒體多樣化聯(lián)動形式、分眾化互動式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達(dá)，來努力推動新聞傳播全方位創(chuàng)新。在加強(qiáng)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，要注重利用新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號、手機(jī)報(bào)、移動電視、網(wǎng)絡(luò)電臺等移動傳播載體，善于創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，豐富呈現(xiàn)形式，即時采集推送，方便人們利用碎片化時間瀏覽，在傳播中搶得先機(jī)。

4. 借助和搭建海外平臺是做好城市對外傳播的有效途徑

加強(qiáng)城市對外傳播，擴(kuò)大國際知名度和影響力，更要搭建高層次、權(quán)威性的對外傳播平臺，以達(dá)到事半功倍的傳播效果。一方面，國家通過多年的對外宣傳實(shí)踐，已經(jīng)整合優(yōu)勢資源打造出了以新華社為代表的具有國際影響力的海外傳播品牌艦隊(duì)，城市形象的海外傳播可以在“借船出海”的實(shí)踐中取得較好的宣傳效果。另一方面，要積極謀求海外媒體合作，利用世界范圍內(nèi)的主流媒體的傳播力，注重海外宣傳的本土化設(shè)計(jì)，方便理解和接受，避免因語言習(xí)慣、節(jié)日習(xí)俗等因素造成的效果折扣，引導(dǎo)海外受眾從感性認(rèn)同向理性深入過渡，實(shí)現(xiàn)海外宣傳高效傳播。（圖片由沈陽市委宣傳部提供）endprint