2017年1月23日，《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》100集電視片（法文版）再次登陸歐洲，繼在英國(guó)、德國(guó)播出后，又面向法國(guó)觀眾播出?！吨袊?guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》是北京市委宣傳部為“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，指導(dǎo)北京電視臺(tái)制作的全景展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)普通百姓故事的“微紀(jì)錄”作品。按照北京市委宣傳部總體部署，北京市外宣辦借助海外華文媒體平臺(tái)，積極推動(dòng)該片本土化譯制推廣，英、法、德文版連續(xù)三年在英國(guó)、德國(guó)和非洲電視臺(tái)播放，取得良好傳播成效，覆蓋歐洲和非洲近60個(gè)國(guó)家、3900萬(wàn)電視網(wǎng)絡(luò)用戶，為境外觀眾提供了一個(gè)了解中國(guó)真實(shí)面貌的新視角，了解中國(guó)普通百姓生活的新平臺(tái)，為講好中國(guó)故事，向世界傳播中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀和“中國(guó)夢(mèng)”，探索出了一條新路徑。

一、播放情況

《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》微紀(jì)錄片將鏡頭聚焦普通中國(guó)人的日常工作和生活，用小故事、小人物生動(dòng)展示蘊(yùn)含在普通百姓中的真、善、美，把個(gè)人的夢(mèng)想、奮斗同國(guó)家民族發(fā)展聯(lián)系在一起，展現(xiàn)當(dāng)下真實(shí)、生動(dòng)的中國(guó)社會(huì)生活樣貌，表現(xiàn)普通中國(guó)人在大時(shí)代中的追求、經(jīng)歷與命運(yùn)。

2014年7月和2015年2月，該片英文版分兩批各50集通過(guò)普羅派樂(lè)衛(wèi)視播出，覆蓋英國(guó)及歐洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū)3000余萬(wàn)用戶，收視率達(dá)0.8%，許多觀眾對(duì)該片主題很感興趣，認(rèn)為人物故事引人入勝，使他們了解到今天中國(guó)百姓的生活和文化風(fēng)情；2016年10月3日至11月21日，該片法文版在四達(dá)時(shí)代非洲平臺(tái)播出50天，覆蓋法語(yǔ)區(qū)國(guó)家剛果（金）、剛果（布）、布隆迪、幾內(nèi)亞、盧旺達(dá)、馬達(dá)加斯加、喀麥隆、科特迪瓦等近900萬(wàn)非洲用戶，單集最高收視率達(dá)到1.1809%，APP網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊率達(dá)17.1%，許多觀眾被紀(jì)錄片里平凡而偉大的小人物感動(dòng)，對(duì)中國(guó)人、中國(guó)夢(mèng)和中國(guó)故事產(chǎn)生了很大熱情；2016年11月10日至12月15日，該片德文版在德國(guó)萊茵美茵、薩沃、杜塞爾多夫和城市視角四家電視臺(tái)，以及《來(lái)看吧》欄目每天連續(xù)播出三集，覆蓋德國(guó)及整個(gè)歐洲德語(yǔ)區(qū)，受到觀眾好評(píng)，認(rèn)為紀(jì)錄片講述了普通中國(guó)人的真實(shí)故事，很有趣、很感人，“提升了中國(guó)普通勞動(dòng)者在歐洲德語(yǔ)區(qū)的良好形象”，“是讓外國(guó)觀眾進(jìn)一步了解中國(guó)、了解北京的好節(jié)目”。今年1月23日該片法文版通過(guò)歐洲中誼文化傳媒集團(tuán)法國(guó)華人衛(wèi)視在法國(guó)播出，覆蓋法國(guó)18個(gè)大區(qū)101個(gè)省。節(jié)目播出后，很多法國(guó)人都對(duì)中國(guó)的快速發(fā)展表示贊嘆。特別是法國(guó)華僑后代，他們認(rèn)為人物故事平實(shí)、生動(dòng)有趣，盡管自己生在海外，但是通過(guò)紀(jì)錄片能夠最直觀了解到中國(guó)的生活和文化風(fēng)情，使自己心系祖國(guó)。

二、傳播效果

綜合分析《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》傳播效果，不同地域、不同人群關(guān)注點(diǎn)不同，使用媒介不同。非洲很多家庭，電視是他們了解外面世界的重要窗口，也是一個(gè)重要的學(xué)習(xí)途徑。父母希望孩子們能夠通過(guò)電視了解世界上不同的文化，學(xué)習(xí)更多的知識(shí)與技能。對(duì)于年輕且受教育程度較高的群體，APP和臉書(shū)成為收視主要媒介。從使用人群來(lái)看，男性用戶使用APP較多，對(duì)文化、體育、娛樂(lè)類(lèi)的微紀(jì)錄片點(diǎn)擊率高，而在臉書(shū)上參與互動(dòng)的女性粉絲相對(duì)更多。從播出內(nèi)容看，非洲觀眾對(duì)人與自然關(guān)系、傳統(tǒng)文化，以及情感內(nèi)容最感興趣；德語(yǔ)區(qū)觀眾的興趣點(diǎn)則集中在“默默堅(jiān)守在平凡崗位無(wú)私付出、保障城市及國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目平穩(wěn)運(yùn)行的勞動(dòng)者，中國(guó)傳統(tǒng)美德的踐行者，歷史溯源工作者”三種題材。法國(guó)觀眾對(duì)文化藝術(shù)、政治時(shí)事內(nèi)容最感興趣，有更高的接受性與調(diào)動(dòng)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)播出時(shí)，當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生群體抽樣調(diào)查顯示，電腦與電視為主要媒介，選擇量分別占43%、34%。非洲播出時(shí)，“StarTimes APP”專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》專(zhuān)版，觀眾可隨時(shí)進(jìn)行點(diǎn)播，這一平臺(tái)的視頻點(diǎn)擊率達(dá)到17.1%。德國(guó)萊茵美茵、薩沃、杜塞爾多夫和城市視角四家電視臺(tái)官網(wǎng)和《來(lái)看吧》官網(wǎng)實(shí)時(shí)播出，全天候展示。

三、主要做法

傳播內(nèi)容接地氣，貼近外國(guó)普通受眾需求。該片以“平民化、原生態(tài)、紀(jì)實(shí)性、講故事”為特色，以小見(jiàn)大，講述一個(gè)個(gè)中國(guó)普通百姓追求夢(mèng)想的故事，生動(dòng)詮釋中國(guó)夢(mèng)歸根到底是人民的夢(mèng)，人物故事引人入勝。觀眾們表示：“希望能看到更多這樣的節(jié)目，因?yàn)槲覀儧](méi)有什么機(jī)會(huì)了解中國(guó)，這樣的節(jié)目可以讓我了解更多中國(guó)文化、社會(huì)生活以及中國(guó)人，非常新鮮有趣。”“這些都是中國(guó)人自己眼中的日常生活，比僅僅通過(guò)報(bào)紙報(bào)道了解中國(guó)更有趣！我很喜歡365故事系列！”“這些故事內(nèi)容豐富，動(dòng)漫制作人、太極拳師、賽車(chē)手，各種故事都有，每個(gè)人都能找到喜歡的內(nèi)容！”

表現(xiàn)形式國(guó)際化，中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)。英國(guó)影評(píng)專(zhuān)家評(píng)價(jià)，紀(jì)錄片拍攝精良、畫(huà)質(zhì)清晰，敘事性剪輯完美，特別是采用白描手法，由故事的主人公同期聲講述自己的故事，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)采訪，沒(méi)有記者出鏡，也沒(méi)有藝術(shù)包裝，而是用鏡頭客觀記錄主人公的工作和生活場(chǎng)景，片子結(jié)尾還摘錄了主人公個(gè)性化語(yǔ)言，符合國(guó)際流行的紀(jì)錄片表現(xiàn)手法。

本土化運(yùn)作易傳播，境外推介合作見(jiàn)實(shí)效?！吨袊?guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》借助民營(yíng)海外華文媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，精心挑選適于推廣的故事，精心翻譯，精準(zhǔn)播放，取得良好成效。如該片英語(yǔ)譯制工作，普羅派樂(lè)公司安排五名專(zhuān)業(yè)譯員、兩名英籍母語(yǔ)審校員、三名后期制作員、兩名資深節(jié)目審片員完成，實(shí)現(xiàn)本土團(tuán)隊(duì)翻譯，創(chuàng)建專(zhuān)業(yè)翻譯詞庫(kù)，保障譯制準(zhǔn)確、生動(dòng)，符合英國(guó)觀眾語(yǔ)言習(xí)慣，減少了跨文化交流障礙；為保證播出時(shí)效，非洲播出時(shí)每天在四達(dá)時(shí)代ST Series F1頻道播出兩集，連續(xù)播放50天；英國(guó)第一批50集在黃金時(shí)段三集連播，日播三次；第二批50集日播十集，并在春節(jié)檔循環(huán)重播兩次。德國(guó)《來(lái)看吧》把《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》作為獨(dú)立單元，每天排播三集，循環(huán)重播兩次，確保觀眾根據(jù)自己時(shí)間收看。法國(guó)華人衛(wèi)視通過(guò)Orange、Free和Bouygues三大媒體平臺(tái)每天播放一集，分四個(gè)時(shí)段重播。播出后，觀眾反響積極，共收到3138條反饋，獲得較高評(píng)價(jià)。

線上線下聯(lián)動(dòng)，成功為該片推廣預(yù)熱。各媒介通過(guò)電視宣傳、推送導(dǎo)視廣告等多手段，增加紀(jì)錄片曝光率，引發(fā)觀眾對(duì)于中國(guó)民眾生活的好奇心，提高播出熱度和受眾參與度。普羅派樂(lè)公司倫敦節(jié)目中心通過(guò)官網(wǎng)和微信、微博及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行全媒體、多視角宣傳；四達(dá)時(shí)代公司在臉書(shū)賬戶、官網(wǎng)、APP等線上渠道推出宣傳片、平面廣告圖片，并開(kāi)展線上線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)；華韻尚德公司專(zhuān)門(mén)為《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》拍攝了時(shí)長(zhǎng)26秒的德語(yǔ)版宣傳片，在“來(lái)看吧”官方網(wǎng)站上實(shí)時(shí)播出，同時(shí)在新華網(wǎng)德語(yǔ)頻道微視頻板塊展播。

持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建紀(jì)錄片傳播多元合作體系?！吨袊?guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》在境外成功播出，為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出了積極大膽嘗試，也為我們持續(xù)推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”積累了成功經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，北京市將根據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、跨文化交流、社會(huì)公益等方面的成功案例，尤其是青年人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事，制作一批更具外宣價(jià)值、易于引起外國(guó)觀眾共鳴的人物故事，吸引國(guó)外觀眾特別是年輕觀眾；通過(guò)合拍《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》紀(jì)錄片等形式，推進(jìn)北京電視臺(tái)等市屬媒體與境外媒體交流合作；利用舉辦境外文化交流活動(dòng)契機(jī)，策劃該片主人公走出去，面對(duì)面向外國(guó)觀眾講述自己的“北京故事”；制作《中國(guó)夢(mèng)——365個(gè)故事》紀(jì)錄片系列外宣品，作為出訪禮品，豐富文化外宣內(nèi)容。（作者供圖）endprint