曾祥敏+劉海洋

一、微視頻成為時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的增長點(diǎn)

近幾年，隨著媒介消費(fèi)環(huán)境向更加碎片化、個(gè)人化的方向發(fā)展，主流媒體也在尋求著時(shí)政報(bào)道傳播與分享的新變化。而隨著社交媒體的勃興，微視頻成為社交媒體信息消費(fèi)的主要載體。根據(jù)一下科技發(fā)布的《2016年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，截至2016年底，秒拍視頻日均播放量由年初的3.4億增長至20.4億，漲幅超過六倍，單月視頻播放量超過十萬次的用戶達(dá)到4.5萬人，漲幅超過3倍。借助這樣的契機(jī)，時(shí)政報(bào)道以微視頻形態(tài)，在傳播姿態(tài)、報(bào)道形態(tài)、話語形態(tài)、表達(dá)方式上進(jìn)行了創(chuàng)新探索。

1.節(jié)目導(dǎo)視凸顯亮點(diǎn)。自2012年起，央視《新聞聯(lián)播》領(lǐng)導(dǎo)人活動報(bào)道的首發(fā)慣例被打破，現(xiàn)在總書記活動的首發(fā)平臺是央視客戶端，再轉(zhuǎn)以微信微博平臺進(jìn)行更加短平快的微視頻報(bào)道，提前“透露”《新聞聯(lián)播》亮點(diǎn)，帶動用戶收視期待。

2.特別策劃創(chuàng)新表達(dá)。2013年復(fù)興路上工作室《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》時(shí)政微視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。其生動形象的話語表述、“硬時(shí)政”的創(chuàng)新表達(dá)都被看作是中國媒體時(shí)政報(bào)道話語轉(zhuǎn)型和海外傳播的重要節(jié)點(diǎn)。

3.系列塑造品牌。2014年央視于北京APEC會議期間首推“V觀”系列，力求以緊跟時(shí)政活動時(shí)效性的微視頻進(jìn)行追蹤式報(bào)道。此后，央視又推出了“V觀兩會”“V觀大閱兵”“V觀習(xí)近平出訪”“V觀G20”等系列視頻；2016年新華社推出“國家相冊”系列微視頻，由《紅色氣質(zhì)》到《國家相冊》，新華社利用獨(dú)有的圖片資源優(yōu)勢打造主流媒體的時(shí)政話語新表達(dá)。

4.重大活動輿論造勢。時(shí)政微視頻已經(jīng)成為了重大時(shí)政活動的標(biāo)配產(chǎn)品，在社交媒體上迅速鋪開，成為輿論影響的利器。近三年的兩會報(bào)道中，時(shí)政微視頻的數(shù)量呈幾何式增長，僅2017年“兩會”期間，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)五家主流媒體的時(shí)政微視頻就多達(dá)315條。各家媒體的集體發(fā)力讓時(shí)政微視頻在今年的“兩會”報(bào)道中大放異彩，推動時(shí)政報(bào)道走向新的發(fā)展道路。

二、時(shí)政微視頻類型分析

1.精華摘要。作為時(shí)政報(bào)道的重要組成部分，“精華摘要”類微視頻占據(jù)時(shí)政報(bào)道的大部分內(nèi)容，主要為主流媒體制作播出新聞的短小片段截取，這類視頻往往突出直播內(nèi)容的重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵畫面和同期聲進(jìn)行時(shí)政信息的有效傳達(dá)，例如央視“V觀”系列。

2.第一現(xiàn)場?！暗谝滑F(xiàn)場”類微視頻主要為會議或報(bào)道現(xiàn)場的媒體用手機(jī)等移動設(shè)備拍攝的微視頻，這類視頻時(shí)長相比“精華摘要”類更加精簡，并更符合新媒體生態(tài)。主要是突發(fā)現(xiàn)場或關(guān)鍵瞬間的及時(shí)捕捉，由于這類“用戶生產(chǎn)”的微視頻對新聞現(xiàn)場的反應(yīng)速度更快，在微博等新媒體平臺傳播的效果也更好。

3.輕剪輯?！拜p剪輯”類的微視頻在形式上與視頻平臺“現(xiàn)場視頻+圖片+文字+音樂”的視頻形式相類似，提倡“輕剪輯+深閱讀”的視頻理念，往往能通過幾張時(shí)政圖片配以簡單的文字吸引受眾，并在有限的時(shí)長內(nèi)盡量提升信息的豐富性，例如《人民日報(bào)》2017年“兩會”推出的微視頻《4年回答60問，感受大國總理范兒》。

4.特別策劃。特別策劃類的微視頻由于其特殊的時(shí)政色彩并沒有在數(shù)量上體現(xiàn)出優(yōu)勢，但新穎的題材也給這類微視頻帶來了較大的話題性和傳播力。央視推出的紀(jì)念建黨95周年公益廣告《我是中國共產(chǎn)黨，始終和你在一起》就在網(wǎng)上引起相當(dāng)熱烈的反響，至今各大平臺的播放量已經(jīng)超過百萬次。含蓄、深情的表達(dá)方式以及具體化、人格化的形象成為特別策劃類微視頻的一大特色。

5.紀(jì)錄片。紀(jì)錄片類的時(shí)政微視頻在2017年“兩會”期間得到了充分的發(fā)展，時(shí)政微視頻漸漸走向了故事化、人格化的道路，不僅在敘事方式上凝結(jié)了紀(jì)錄片的長處，也在情節(jié)和采訪設(shè)置上加快了故事的起承轉(zhuǎn)合，將“微紀(jì)錄片”與快速閱讀時(shí)代的媒體屬性相結(jié)合，例如，“兩會”期間觀視頻工作室推出的《我的生活，我的中國》系列，新華網(wǎng)推出的《國家相冊》系列，央視網(wǎng)推出的《初心》系列。這類微紀(jì)錄片式的時(shí)政視頻透過人物故事講述中國政治，用講述式的話語體系構(gòu)建國家政治與國民個(gè)體的命運(yùn)關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出中國媒體對于時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的認(rèn)知取向。

6.動畫。動畫類微視頻是時(shí)政報(bào)道為轉(zhuǎn)型做出的較早嘗試之一，運(yùn)用flash等技術(shù)方式，將圖片、GIF動圖、剪貼畫、數(shù)據(jù)圖表等進(jìn)行整合，以不同風(fēng)格呈現(xiàn)時(shí)政報(bào)道，其特點(diǎn)就是生動、直觀，有吸引力。配合可視化的理念，動畫視頻能夠兼具信息圖表與大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，同時(shí)又能適應(yīng)當(dāng)下媒體資源視頻化的需求。2013年復(fù)興路上工作室推出的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》《中國經(jīng)濟(jì)真功夫》等系列視頻引領(lǐng)了時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型。近幾年，動畫視頻的長度逐漸縮短，動畫形式也更加多元。2017年“兩會”報(bào)道中，《人民日報(bào)》推出的《當(dāng)民法總則遇上哪吒》以及CGTN推出的《三分鐘讓你看懂中國反腐》等微視頻都獲得了較高點(diǎn)擊量。

7.音樂。音樂類時(shí)政微視頻因復(fù)興路上工作室的《十三五之歌》一舉走紅，這類視頻通過配合當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)，用流行的曲風(fēng)進(jìn)行歌曲創(chuàng)作或改編，主打趣味性來吸引受眾，例如2017年的“兩會”報(bào)道中《人民日報(bào)》推出的“兩會”版《成都》。

綜上所述，時(shí)政微視頻發(fā)展至今已經(jīng)能夠具備一般微視頻的基本特點(diǎn)，并且逐漸在向類型化、體系化方向發(fā)展，成為我國主流媒體時(shí)政報(bào)道的標(biāo)配和品牌。這極大地影響了我國時(shí)政報(bào)道的話語體系和表達(dá)方式，促進(jìn)著更加有效、有質(zhì)量的時(shí)政微視頻產(chǎn)品的打造與推廣。

三、時(shí)政微視頻國際傳播的策略分析

1.時(shí)政題材多樣化，利用微視頻自身特點(diǎn)。作為我國新媒體公共外交的組成部分，微視頻貼合了目前移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的傳播特性，通過不同平臺跨越國界，被迅速轉(zhuǎn)發(fā)與分享。這種“大屏變小屏”的視頻形式越來越顯現(xiàn)出其優(yōu)勢，用戶需求也進(jìn)一步得到了滿足和拓展。時(shí)政微視頻自帶微視頻自身的多重屬性，在題材上進(jìn)行分化，借用新媒體快速閱讀的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化其內(nèi)容和形式。復(fù)興路上工作室2013年的系列視頻讓業(yè)界看到時(shí)政報(bào)道的新樣態(tài)，在傳統(tǒng)電視和報(bào)紙報(bào)道效果不佳的背景下，時(shí)政微視頻成為了時(shí)政報(bào)道的有力武器，這不僅提升了國內(nèi)“十三五規(guī)劃”“總書記出訪”等重大事件的影響力，同時(shí)也讓我國時(shí)政報(bào)道能夠進(jìn)入到國際傳播領(lǐng)域。復(fù)興路上工作室的微視頻利用歌曲、采訪、漫畫等多種形式，將日常的“硬新聞”轉(zhuǎn)化為“軟新聞”，將國家的大政方針與新奇視頻元素相結(jié)合，打造出“畫風(fēng)獨(dú)特”的微視頻。目前，復(fù)興路上工作室制作的《十三五之歌》仍是YouTube平臺上我國點(diǎn)擊量最高的時(shí)政微視頻之一。endprint

在2017年的兩會報(bào)道中，新華社和《人民日報(bào)》繼續(xù)憑借其全媒體平臺運(yùn)行模式的優(yōu)勢，打造了多條“兩會”的“爆款”微視頻。Rap說兩會，哪吒看民法，老外聊反腐……形態(tài)多樣的時(shí)政微視頻以輕松、風(fēng)趣的語態(tài)和有力度的話題對“兩會”進(jìn)行了追蹤性報(bào)道。各家媒體多元地創(chuàng)造“畫風(fēng)”獨(dú)特、引人眼球的可視化產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)下流行的可視化元素，利用視聽語言進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)和開發(fā)，讓今年的“兩會”微視頻話題性十足。值得一提的是，《中國日報(bào)》于兩會期間推出的系列微視頻《艾瑞克跑“兩會”》通過外國記者的話語，為國外用戶講述“部長通道”“提案與議案”等看似熟悉卻不太了解的“兩會”熱詞概念。產(chǎn)品結(jié)合“兩會”發(fā)展的歷史以及今年的會議要聞與熱點(diǎn)進(jìn)行簡單明快的呈現(xiàn)，深入挖掘“過時(shí)信息”，利用沉睡的媒體資訊對“兩會”進(jìn)行有框架、有歷史感的梳理和科普，在促進(jìn)時(shí)政信息有效傳播的同時(shí)，也吸引了由于對中國帶有刻板印象而流失的外國用戶。利用接近性效應(yīng)，每一集艾瑞克的出現(xiàn)讓視頻有了系列感和親近感，中英結(jié)合的話語為外國觀眾提供清晰友好的觀看體驗(yàn)，一定程度地彌補(bǔ)了因?yàn)檎?、文化差異帶來的傳播效果的差異?/p>

2.敏感問題公開化，把握選題資源優(yōu)勢。如何才能更好地吸引國外用戶，對我國的時(shí)政報(bào)道感興趣，從而讓國際用戶了解我國的政治制度和社會治理模式，這成為對外傳播重要的指導(dǎo)思路。因此，拓展我國時(shí)政報(bào)道的海外影響力，利用我國媒體自身資源優(yōu)勢，進(jìn)行報(bào)道題材與形態(tài)的改變是各家媒體必做的功課。復(fù)興路上工作室以新奇有趣的視頻形式突破了海外傳播的困境，觀視頻工作室推出的《我的生活，我的中國》系列微視頻則從內(nèi)容上進(jìn)行了調(diào)整和創(chuàng)新，不回避中國敏感的社會問題，采訪被真實(shí)地記錄在微視頻中，這成為2017年“兩會”期間時(shí)政微視頻海外傳播的一大亮點(diǎn)。

《我的生活，我的中國》利用中國媒體行業(yè)的精英群像采訪，呈現(xiàn)出更加真實(shí)的中國社會狀態(tài)。十集的微視頻系列，分別利用個(gè)人故事和群體采訪將中國的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、環(huán)境問題、共產(chǎn)黨員、中國媒體、中國人等我們平時(shí)在媒體報(bào)道中很少談?wù)摰拿舾性掝}真實(shí)地呈現(xiàn)出來，并充分展示與討論。這些視頻在國際社交媒體平臺上進(jìn)行傳播與推廣，中國個(gè)體命運(yùn)的變化更能在情理上得到他人的理解。時(shí)政微視頻不回避敏感問題，將國家命運(yùn)訴諸于個(gè)體命運(yùn)，宏大敘事投射于個(gè)體敘事，讓每一集的微視頻切入點(diǎn)變小，以小見大，呈現(xiàn)出更顯著的國家變化和發(fā)展。觀視頻工作室充分利用中國國內(nèi)的選題資源，不再局限于時(shí)政題材本身，轉(zhuǎn)以深度挖掘媒體精英身上的故事和情懷，將人物真實(shí)的感受作為傳播的紐帶。

同時(shí)，在當(dāng)下的傳媒環(huán)境中，主流媒體能夠更加善于利用中國國內(nèi)重大時(shí)政活動，從以往與外國媒體“搶新聞”的報(bào)道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向利用國內(nèi)的選題優(yōu)勢打造傳媒影響力，深入挖掘重大時(shí)政活動，提升時(shí)政資源的利用效率和效果，推動我國時(shí)政報(bào)道的國際傳播在主動性、優(yōu)先權(quán)和時(shí)效性上進(jìn)步和創(chuàng)新。另外，選題資源的優(yōu)勢有助于消解不同國家間交流的刻板印象，深入情理的記錄與講述更容易找到對外傳播的突破口。話語對抗一定程度上被消解，有利于時(shí)政主題報(bào)道深入人心。

3.時(shí)政主題表達(dá)個(gè)性化，積極轉(zhuǎn)變話語方式。時(shí)政報(bào)道的話語方式一直是我國媒體面臨的難點(diǎn)和重點(diǎn)，在“走轉(zhuǎn)改”思路的指導(dǎo)下，我國時(shí)政新聞逐漸從官媒政論、口號式的政治傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦癖姙橹黧w、以民情為重點(diǎn)的貼近報(bào)道，力求電視屏幕也能帶有人文關(guān)懷。在對外傳播方面，時(shí)政微視頻制作者更不斷嘗試個(gè)性化報(bào)道方式，并借鑒國際同行的報(bào)道原則，同時(shí)結(jié)合適用于社交媒體傳播特點(diǎn)的話語表達(dá)。

一是“洗腦”歌曲打通傳播道路。所謂“洗腦”，是指為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)和傳播邏輯，借助互聯(lián)網(wǎng)亞文化傳播方式，加重信息傳播的密度和頻度。隨著互聯(lián)網(wǎng)亞文化的發(fā)展，《江南style》《PPAP（Pen Pineapple Apple Pen）》等火爆視頻為“洗腦”神曲打上了傳播力強(qiáng)、影響范圍廣的標(biāo)簽，主流媒體也因此開始嘗試創(chuàng)造性地利用“洗腦”元素。從復(fù)興路上工作室推出的《十三五之歌》到2017年新華社推出的《Lets go Belt and Road》，主流媒體將音樂形式融入時(shí)政報(bào)道當(dāng)中，力求以新奇有趣的歌曲“唱”出特點(diǎn)鮮明的時(shí)政主題。由“播”到“唱”，放寬了原本嚴(yán)肅的媒體形象；Rap、京劇等元素的結(jié)合也凸顯了中國媒體的自信和幽默感。

二是網(wǎng)絡(luò)新興語言助力病毒傳播。新華網(wǎng)2017年“兩會”期間推出的《習(xí)近平關(guān)心的六件事》系列微視頻，利用當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新興的視頻語言和視頻樣態(tài)，將垃圾回收等熱門時(shí)政話題網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化，一改官方話語的生硬表達(dá)。融合網(wǎng)絡(luò)“二次元”的“鬼畜”文化，將圖像與聲音不斷進(jìn)行重復(fù)、放大、插接，給人以新奇的打斷感和卡頓感，讓受眾難以忘記視頻中的鮮明配色和突出文字，打造接地氣、具有個(gè)性，并且迎合年輕人的時(shí)政微視頻。

三是宏大命題場景化處理。2016年央視網(wǎng)利用新媒體平臺推出了建黨95周年微視頻《我是誰》，中國共產(chǎn)黨為自己“打廣告”，在一分三十秒的時(shí)間內(nèi)展示了眾多普通共產(chǎn)黨員的平常但不平凡的工作，以“我”這第一視角對學(xué)生、工人、警察的辛勤勞動場景進(jìn)行敘述，宏大的命題場景化處理讓“我是中國共產(chǎn)黨，永遠(yuǎn)和你在一起”的政治表達(dá)顯得更加平緩和自然。由此可見，打造類型化的微視頻，改變?nèi)朔Q、語體等話語組成部分，追求宏大時(shí)政主題的軟性表達(dá)，已經(jīng)成為我國時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型方向與目標(biāo)。

4.時(shí)政報(bào)道社交化，融媒傳播凸顯矩陣優(yōu)勢?；谟脩魹橹行牡睦砟?，社交化的時(shí)政報(bào)道已經(jīng)成為各大媒體搶占市場的重要手段。自2013年起，央視開始嘗試融媒體的報(bào)道方式，并于2016年元旦之際正式推出“三微一端”全媒體矩陣的融媒體報(bào)道模式，將“微視頻”加入原來的“微信、微博、客戶端”陣營，以更加適合社交媒體的方式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道。與此同時(shí)，主流媒體的海外賬號也會進(jìn)行跟進(jìn)式更新，利用國外Facebook，YouTube等平臺進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道和推廣。

2017年“兩會”報(bào)道中，《中國日報(bào)》借助社交媒體平臺將《英國小哥看“兩會”》推廣為現(xiàn)象級的時(shí)政微視頻，反映出當(dāng)下我國主流媒體將時(shí)政與社交相結(jié)合的報(bào)道策略。在充分考量用戶的收視習(xí)慣、流量限制等因素后，社交平臺上的時(shí)政專題視頻不再是40多分鐘的電視專題片形態(tài)，而是分成碎片化的三分鐘甚至更短的微視頻。微視頻借助微博等平臺的視頻自動播放功能，滲透到用戶的碎片化時(shí)間里，大大節(jié)約了用戶的時(shí)間成本，“30秒講故事”也讓主流媒體逐漸提升了視頻制作的質(zhì)量和水平。央視新聞和新華網(wǎng)在今年的“兩會”報(bào)道中通過各自的“三微一端”策劃推出了多層次、多角度的時(shí)政微視頻，內(nèi)容涵蓋新聞直播、視頻專題、系列紀(jì)錄片等多種視頻形態(tài)，深度利用微信、微博、微視頻等社交平臺對用戶進(jìn)行時(shí)政新聞的播報(bào)，加強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性和互動性。評論等互動內(nèi)容不僅深化時(shí)政報(bào)道的影響力，也促進(jìn)用戶參與時(shí)政表達(dá)。同時(shí)，時(shí)政微視頻的社交屬性對時(shí)政報(bào)道進(jìn)行空間拓展，不僅融通兩個(gè)輿論場，打造主流媒體與國內(nèi)用戶的良好溝通環(huán)境，也積極拓展海外用戶參與討論和分享。endprint

5.時(shí)政報(bào)道規(guī)?；嵘诿襟w輿論引導(dǎo)力。隨著我國國際影響力的不斷增強(qiáng)，時(shí)政微視頻也越發(fā)重視中國的政治傳播與立場表達(dá)。就視頻推送時(shí)機(jī)來看，從2013年《十三五之歌》到2017年《我的生活，我的中國》，幾乎每年的重大時(shí)政活動期間我們都能看到傳播力極強(qiáng)的爆款時(shí)政微視頻；就視頻敘述主體來看，時(shí)政微視頻逐漸轉(zhuǎn)向以國外用戶為敘述對象，對中國重大時(shí)政活動進(jìn)行解惑式報(bào)道；就視頻話語方式來看，嚴(yán)肅議題生活化、重大時(shí)政故事化成為時(shí)政微視頻主要語態(tài)。時(shí)機(jī)、主體、語態(tài)三者的良好融合有助于世界真實(shí)地了解中國，從國內(nèi)與國際兩方面促進(jìn)我國的政治傳播。

由于我國媒體的國際影響力尚未形成一定規(guī)模，海外傳播效果并不理想，如何利用重大時(shí)政活動擴(kuò)大主流媒體的輿論影響成為時(shí)政報(bào)道的重要路徑。2017年全國“兩會”時(shí)政微視頻在創(chuàng)新表達(dá)方式和題材選擇的同時(shí)，也著力在輿論引導(dǎo)上進(jìn)行新的探索。央視網(wǎng)整合資源優(yōu)勢，利用時(shí)政微視頻進(jìn)行“兩會”直播，將傳統(tǒng)電視直播畫面片段與移動端UGC直播片段相結(jié)合，線上線下雙向互動，推動“兩會”議案等熱門話題走進(jìn)百姓生活。微視頻短、平、快的特點(diǎn)將硬新聞進(jìn)行軟化，配合央視整體報(bào)道方案，將報(bào)道的話語權(quán)和輿論先機(jī)掌握在主流媒體的手中，凸顯碎片新聞?wù)w化趨勢。該做法不僅優(yōu)化了重大時(shí)政主題的報(bào)道，也更好地?cái)U(kuò)大了主流媒體的輿論影響力。

四、問題與不足

時(shí)政微視頻作為我國主流媒體嘗試轉(zhuǎn)型的一種報(bào)道方法，短短幾年的時(shí)間在報(bào)道樣態(tài)、報(bào)道形式和報(bào)道語態(tài)上都有了較為明顯的變化。但就目前而言，時(shí)政微視頻還存在一些不足和問題。

首先，囿于我國媒體的對外傳播影響力，導(dǎo)致時(shí)政微視頻在對外傳播方面遇到了較大的阻力，這直接影響了微視頻的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，相比于國外的主流媒體，我國微視頻的傳播能力和效果仍然有待提高。更為重要的是，微視頻的點(diǎn)擊量也會直接反哺于我國主流媒體的海外平臺關(guān)注度，因此只有在媒體推廣和視頻質(zhì)量兩方面共同提升才能更好地助力我國主流媒體時(shí)政報(bào)道的海外傳播。

其次，主流媒體利用時(shí)政微視頻進(jìn)行時(shí)政報(bào)道主要集中于重大時(shí)政活動，時(shí)政微視頻日?；陌l(fā)布和推廣力度不足。各家媒體的集中發(fā)力往往導(dǎo)致視頻信息過于繁雜，視頻的傳播效果也會受到影響。因此，把微視頻的生產(chǎn)與發(fā)布形成機(jī)制化運(yùn)作，利用微視頻打造媒體品牌，將微視頻深入融合到媒體日常報(bào)道中，以達(dá)到良好的報(bào)道效果應(yīng)是時(shí)政微視頻發(fā)展的題中之義。

最后，我國時(shí)政微視頻報(bào)道與社交媒體結(jié)合不夠緊密，微視頻產(chǎn)品的社交屬性仍待開發(fā)。在近幾年的時(shí)政報(bào)道實(shí)踐中，雖然時(shí)政微視頻的報(bào)道優(yōu)勢可以從視頻播放量等數(shù)據(jù)方面得到可觀的體現(xiàn)，但視頻觀看與播放的實(shí)際效果、引發(fā)的討論熱度與轉(zhuǎn)發(fā)量往往不能和播放量成正比，這在一定程度上反映出我國時(shí)政微視頻在社交媒體影響力不足的現(xiàn)狀。如何更好地打造微視頻的話題性，與用戶形成互動，讓時(shí)政微視頻順應(yīng)社交媒體特點(diǎn)與潮流，打造適用于社交媒體的微視頻產(chǎn)品值得深入探究。

五、結(jié)語

時(shí)政微視頻作為近幾年我國媒體主要的時(shí)政報(bào)道方式，在迎合社交媒體、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言、助力品牌營銷方面都有了長足的發(fā)展和進(jìn)步。在媒體多元、媒介泛化的媒介環(huán)境下，時(shí)政微視頻改變了時(shí)政報(bào)道的面貌，主流媒體的轉(zhuǎn)型之路也因此不斷加速，但我們更應(yīng)該看到我國主流媒體在海外的影響力依然亟待提升，我國時(shí)政報(bào)道的海外傳播更需要成熟、體系化的報(bào)道策略。微視頻的報(bào)道方式如何能夠在短、平、快的基礎(chǔ)上加深內(nèi)容的傳播效果和報(bào)道力度，如何能快速成長為時(shí)政微視頻品牌，打造中國特色微視頻，都應(yīng)成為未來主流媒體時(shí)政報(bào)道的重要議題。endprint