張瀟

摘 要 隨著計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，影視藝術(shù)創(chuàng)造與傳播過程當(dāng)中也不斷引入數(shù)字化技術(shù)，促進(jìn)了影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化。而影視藝術(shù)傳播渠道的現(xiàn)代化，又使得影視藝術(shù)逐步趨于大眾化，使其成為大眾文化的重要組成部分。本文分析了影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)，并討論了影視藝術(shù)傳播的大眾化特征，指明影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化與大眾化雖在一定程度上可促進(jìn)影視藝術(shù)傳播的發(fā)展，但同時(shí)也存在著一些值得我們思考與反省的弊端。

關(guān)鍵詞 影視藝術(shù)傳播；現(xiàn)代化；大眾化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）195-0080-02

當(dāng)今社會(huì)，在生活、學(xué)習(xí)、工作等層層壓力下，人們往往會(huì)選擇觀看影視藝術(shù)作品來緩解壓力，在這種情況下，影視藝術(shù)行業(yè)獲得了快速發(fā)展。當(dāng)下，電視、電腦、手機(jī)等已成為人們生活當(dāng)中必不可少的組成部分，這使得影視藝術(shù)的傳播更加便利，影視藝術(shù)傳播逐步呈現(xiàn)現(xiàn)代化特征。而為滿足人們觀看需求，近些年來，影視藝術(shù)不斷朝大眾化、娛樂化方向發(fā)展，使其更貼近人們實(shí)際生活。

1 影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化表現(xiàn)

1.1 網(wǎng)絡(luò)化

伴隨數(shù)字技術(shù)、3D、4D技術(shù)的應(yīng)用，影視藝術(shù)的創(chuàng)作呈現(xiàn)出新的特征，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展，影視藝術(shù)傳播則迎來了新發(fā)展，呈現(xiàn)出極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，使得人們逐步進(jìn)入了智能化生活時(shí)代?，F(xiàn)代社會(huì)，人們生活、工作等，隨處可見各類數(shù)碼產(chǎn)品，如電腦、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等，加上無線局域網(wǎng)的不斷發(fā)展與完善，發(fā)現(xiàn)人們基本可于任何地點(diǎn)、任何時(shí)間、任何環(huán)境下觀看影視藝術(shù)作品。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展與應(yīng)用的過程當(dāng)中，影視藝術(shù)作品的傳播也產(chǎn)生了新的媒介和方式。通過網(wǎng)絡(luò)，人們可隨時(shí)利用自己的閑暇時(shí)間來觀看影視藝術(shù)作品，而依托各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微博、微信、論壇等，人們也可以自由發(fā)表自身對(duì)于影視藝術(shù)作品的觀感和評(píng)價(jià)。這種新型的以點(diǎn)帶面的傳播方式一方面加強(qiáng)了影視藝術(shù)傳播的網(wǎng)絡(luò)化和碎片化，使得影視藝術(shù)作品的社會(huì)需求量不斷加大；另一方面有效改變了傳統(tǒng)影視藝術(shù)的投放模式和盈利模式。人們不僅可通過電視媒體觀看影視藝術(shù)作品，而且也可通過電腦、手機(jī)及各種移動(dòng)設(shè)備等來觀看影視藝術(shù)作品?；陔娔X、手機(jī)及移動(dòng)設(shè)備的便利性，更多人會(huì)選擇這些方式進(jìn)行觀看，影視藝術(shù)作品也更多地選擇網(wǎng)絡(luò)首播的投入模式，這就改變了傳統(tǒng)的盈利模式。很多影視藝術(shù)選擇利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳和播放，這種傳播方式具有快速、及時(shí)、有效等優(yōu)勢(shì)。很多影視藝術(shù)作品也會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)來作話題、緋聞等炒作，以提高受眾對(duì)作品的關(guān)注度，但無可避免地惡意炒作卻嚴(yán)重影響著人們?nèi)松^和價(jià)值觀，破壞了社會(huì)風(fēng)氣，影響社會(huì)穩(wěn)定。

1.2 快餐化

在生產(chǎn)、生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們生活壓力不斷加大，觀看影視藝術(shù)作品則成為人們茶余飯后舒緩壓力的重要方式。也正是社會(huì)對(duì)于影視藝術(shù)的這種需求，致影視藝術(shù)傳播也逐步朝快餐化方向發(fā)展?？觳突确从沉巳藗儸F(xiàn)代實(shí)際生活，又體現(xiàn)了影視文化傳播的現(xiàn)代化[2]。在快節(jié)奏的生活和工作當(dāng)中，人們沒有過多的時(shí)間去對(duì)某部影視藝術(shù)作品所要表達(dá)的深刻內(nèi)涵進(jìn)行深入思考，人們所需求的是能快速獲得一種輕松、愉悅的心理狀態(tài)。影視藝術(shù)傳播的快餐化趨勢(shì)，造就了影視藝術(shù)作品當(dāng)中淺薄的人物性格、荒誕的故事情節(jié)，多數(shù)只是泛泛而談，而未涉及更深層次的挖掘與探討。現(xiàn)代影視藝術(shù)傳播的快餐化也體現(xiàn)了現(xiàn)代影視藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)影視藝術(shù)傳播的差別。傳統(tǒng)影視藝術(shù)作品當(dāng)中塑造了很多經(jīng)典形象，其具非常強(qiáng)的時(shí)代性、文化性，蘊(yùn)含了很多人生真諦。但快餐化的影視藝術(shù)傳播則忽略了這些深入的探索，雖然也有一些影視藝術(shù)精品，但就整個(gè)影視藝術(shù)行業(yè)而言，卻缺乏了影視藝術(shù)本身所具有的文化啟蒙和引導(dǎo)作用，也意味著人們很難再通過影視藝術(shù)作品來審視和探索人生

價(jià)值。

1.3 產(chǎn)業(yè)化

就理論而言，影視藝術(shù)是藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，其目的在于讓受眾獲得精神享受。但受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的影響，現(xiàn)代化的影視藝術(shù)傳播的目的已不僅僅是“表演”，而更多是走向產(chǎn)業(yè)化道路。產(chǎn)業(yè)化是當(dāng)今影視藝術(shù)發(fā)展的根本，也是當(dāng)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制環(huán)境下，影視藝術(shù)賴以生存的基礎(chǔ)[3]。影視藝術(shù)主通過電視、電影來表現(xiàn)，電影主以票房收入作為經(jīng)濟(jì)來源，而電視劇主以于播放時(shí)安插廣告作為收入主源。影視藝術(shù)作品能否獲取經(jīng)濟(jì)效益，成為當(dāng)下影視藝術(shù)發(fā)展的動(dòng)力來源。為此，就要求影視藝術(shù)作品需與當(dāng)下人們審美需求相符，同時(shí)與市場(chǎng)發(fā)展需求相符，通過改善編創(chuàng)、加大投入、聘請(qǐng)優(yōu)秀導(dǎo)演和知名演員來進(jìn)行拍攝和上映。品質(zhì)高、導(dǎo)演優(yōu)秀、演員知名度高的影視藝術(shù)作品才能更加吸引人們眼球，以獲得更高收視率，從而獲取更大經(jīng)濟(jì)效益。不可否認(rèn)的是，影視藝術(shù)傳播的產(chǎn)業(yè)化確實(shí)可贏得大眾的喜愛和追捧，也與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求相符，有利影視藝術(shù)行業(yè)的向前發(fā)展，這也是我國影視藝術(shù)發(fā)展需要把握的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。但這種產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)也加大了現(xiàn)代影視藝術(shù)的功利化，忽視了影視文化的情感教化作用。

2 影視藝術(shù)傳播的大眾化特征

2.1 娛樂化

影視藝術(shù)是基于最初的話劇、舞臺(tái)劇等，通過加工、擴(kuò)大演出范圍、加強(qiáng)表演的劇情性和場(chǎng)景性，以表演形式將故事清晰地展現(xiàn)在觀眾面前的新型表演形式。傳統(tǒng)話劇和舞臺(tái)劇主以歷史為表演基礎(chǔ)，非常注意情感思想的表達(dá)，但這卻與當(dāng)下大眾審美需求不符[4]。而影視藝術(shù)作品則更注意娛樂性，注意滿足人們的娛樂心理。當(dāng)代影視藝術(shù)作品大多呈視覺消費(fèi)文化特征，通過進(jìn)行獨(dú)特加工，引進(jìn)各種現(xiàn)代化科技手段，創(chuàng)新故事情節(jié)，打造視覺特效等方式，營造一種刺激感和好奇感，以滿足人們視覺期待，吸引更多人來觀看，進(jìn)而保證票房和收視率，獲取經(jīng)濟(jì)效益。

娛樂化是當(dāng)前影視藝術(shù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，同時(shí)也是影視藝術(shù)大眾化發(fā)展的縮影，體現(xiàn)了大眾的娛樂需求。在這種大眾化的市場(chǎng)需求下，影視藝術(shù)傳播的娛樂性更強(qiáng)，很多影視藝術(shù)作品不斷加入娛樂化的內(nèi)容，采取娛樂性的傳播方式，其中也不乏一些創(chuàng)作精品。如《愛情公寓》系列，就是以一種輕松、愉悅的方式反映了租住在一幢叫“愛情公寓”中的青年男女的日常生活，以娛樂化的方式反映了人類社會(huì)的親情、友情、愛情等，各集劇情間的關(guān)聯(lián)性雖不強(qiáng)，但卻以輕松、娛樂的方式贏得了廣大青年人的追捧。endprint

2.2 類型化

近些年來，影視藝術(shù)作品多數(shù)為武打、戲說、宮斗、紀(jì)實(shí)等題材，尤其是將網(wǎng)絡(luò)小說改編成為影視藝術(shù)作品更加盛行。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材雖為影視藝術(shù)創(chuàng)作提供了豐富的編劇資源，改變了影視藝術(shù)作品創(chuàng)造力不足的缺陷，精良的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還可有效補(bǔ)充影視藝術(shù)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近五年來，影視劇類型以古裝仙劍類和都市情感類為主，就題材而言，主要有清宮穿越大戲、都市情感偶像劇、民國題材、現(xiàn)代家庭情感倫理等，如《步步驚心》《宮鎖心玉》《何以笙簫默》等。這說明，我國影視藝術(shù)作品已呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的類型化特征。影視藝術(shù)作品的類型化是指通過模仿同類成功作品，以滿足多數(shù)受眾需求，從而獲取更多觀眾，取得良好經(jīng)濟(jì)效益。影視藝術(shù)作品的類型化雖可有效降低影視藝術(shù)作品的生產(chǎn)成本，提高其生產(chǎn)效益，但卻大大削弱了作品所具有的主體性和創(chuàng)造性，使得作品失去了其應(yīng)具的藝術(shù)價(jià)值。

2.3 “明星效應(yīng)”和“英雄情結(jié)”

縱觀現(xiàn)代化影視藝術(shù)作品，“明星效應(yīng)”和“英雄情結(jié)”都已成為現(xiàn)代影視藝術(shù)作品傳播的主要策略和手段，包括動(dòng)作片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、愛情片、文藝片、紀(jì)實(shí)片等。動(dòng)作片中的豪俠、戰(zhàn)爭(zhēng)片中的首領(lǐng)、愛情片中的主人公、科幻片中的英雄等，無一不具英雄情結(jié)。而同時(shí)，為提高影視藝術(shù)作品的經(jīng)濟(jì)效益，很多影視藝術(shù)作品在拍攝過程當(dāng)中都會(huì)邀請(qǐng)很多知名明星主演或助演，通過明星的知名度，以擴(kuò)大影視藝術(shù)作品的影響范圍，增加受眾數(shù)量。影視藝術(shù)作品這種“明星效應(yīng)”和“英雄情結(jié)”雖可提高作品票房或收視率，但同時(shí)也會(huì)帶來一定負(fù)面影響。

3 對(duì)影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)的

思考

影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化和大眾化雖有一定程度上促進(jìn)了影視藝術(shù)的普及，但同時(shí)也帶來了一定負(fù)面影響：第一，缺失人文精神。影視藝術(shù)在走向大眾化的過程當(dāng)中，若未重視其文化引導(dǎo)作用，缺少所能體現(xiàn)的人文精神，將會(huì)使得影視藝術(shù)作品成為千篇一律、類型統(tǒng)一的“爛片”。觀眾在看完作品之后，能獲得的僅是淺顯的表面認(rèn)知，而未有難以忘懷的深刻記憶。再者，為獲得一些所謂的“大場(chǎng)面”“大制作”等效果，很多影視藝術(shù)作品僅僅是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的“拼湊”，而未考慮作品的實(shí)際意義。這樣就很難激發(fā)觀眾進(jìn)行深入思考，降低影視藝術(shù)的人文引導(dǎo)作用。第二，缺失反映及批判社會(huì)功能。為迎合大眾需求，很多影視藝術(shù)作品進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，不惜脫離反映和批判社會(huì)功能的軌道，致影視藝術(shù)創(chuàng)作整體水平下降，這在很大程度上給影視藝術(shù)的創(chuàng)作與傳播帶來一定傷害。此外，在影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化及大眾化發(fā)展趨勢(shì)下，影視藝術(shù)成為人們塑造英雄、明星的重要“陣地”，而這些英雄、明星的塑造甚至嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)，雖為人們創(chuàng)造了一個(gè)寄托夢(mèng)想的重要載體，但卻嚴(yán)重剝離了影視藝術(shù)本身所具有的反映和批判社會(huì)的功能[5]。

4 結(jié)論

總而言之，伴隨社會(huì)及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視藝術(shù)傳播手段及方式將不斷呈現(xiàn)現(xiàn)代化特征，而影視藝術(shù)傳播手段及方式的改變也會(huì)使得影視藝術(shù)的大眾化程度越來越高，使其能面向大眾。這種現(xiàn)代化及大眾化的趨勢(shì)一方面使影視藝術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化態(tài)勢(shì)，有利促進(jìn)影視藝術(shù)傳播的進(jìn)一步發(fā)展，但另一方面也不可避免地使影視藝術(shù)呈現(xiàn)低俗化和庸俗化，為此，基于對(duì)影視藝術(shù)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考慮，不僅要引入現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，而且還要堅(jiān)持走大眾化路線，同時(shí)注意自身引導(dǎo)性作用，加強(qiáng)影視作品的藝術(shù)氣息。

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