□任志儂

推進(jìn)山西企業(yè)文化與品牌建設(shè)的思考

□任志儂

山西五千年的華夏文明，卷帙浩繁，蘊(yùn)含著圣哲先賢的思想和智慧；晉商五百年的經(jīng)營發(fā)展，綿延不絕，傳承著企業(yè)文化的脈絡(luò)和力道。山西，表里山河，人杰地靈，不僅創(chuàng)造了輝煌的歷史和燦爛的文化，而且源遠(yuǎn)流長的工商業(yè)發(fā)展，不僅為山西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，而且為祖國繁榮富強(qiáng)提供了有力的能源支撐，其輝煌業(yè)績載入了共和國成長的歷史畫卷。

改革開放以來，特別是黨的十八大以來，“四個(gè)全面”加速推進(jìn)，“五位一體”全面落實(shí),從中央到地方，改革如火如荼，創(chuàng)新不斷加快。面對新的發(fā)展機(jī)遇，山西如何培育新的發(fā)展動(dòng)能和競爭優(yōu)勢，已成為新時(shí)期培育先進(jìn)文化、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、重塑美好形象、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型崛起的戰(zhàn)略選擇。

一、山西企業(yè)文化和品牌的形成與發(fā)展

山西企業(yè)文化和品牌的形成與發(fā)展，與山西工商業(yè)的形成與發(fā)展相輔相成。山西的工商業(yè)，發(fā)軔于明清，形成于民國，建國后大舉建設(shè)，改革開放以來得以迅猛發(fā)展。

據(jù)史料記載，山西早在明嘉靖、萬歷年間就已出現(xiàn)了錢莊和錢鋪。道光四年，錢莊改組為票號(hào)，其后迅速發(fā)展。極盛時(shí)期，晉商商路通達(dá)萬里，款項(xiàng)匯通天下，富可敵國，彪炳史冊。

清乾隆主政期間，山西物阜民安，商人王廷煜投資開采銅礦，劉永和投資興辦龍門煤礦，通過興辦實(shí)業(yè)使商業(yè)資本逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。晚清洋務(wù)運(yùn)動(dòng)興起，在“堅(jiān)甲利兵，強(qiáng)國富民”思想的影響下，山西創(chuàng)辦太原火柴局，籌辦絳縣紗廠，設(shè)立山西機(jī)器局，并興建正太鐵路，建設(shè)太原電燈公司，成立山西保晉礦務(wù)公司……大力興辦民族工業(yè)。民國初年，孫中山蒞晉視察，提出《建國方略》。山西在此方略的指導(dǎo)下，經(jīng)過十年養(yǎng)蓄，民族工業(yè)有了較快的發(fā)展。

20世紀(jì)30年代，山西在“造產(chǎn)救國”“建設(shè)西北”的主張下，制訂了以振興山西工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的“厚生計(jì)劃”和《山西省政十年建設(shè)計(jì)劃案》，大力“發(fā)展公營事業(yè)，”規(guī)劃建設(shè)了煤礦、鐵礦、煉鋼、機(jī)器、兵工、化學(xué)、機(jī)車、耐火、洋灰、電化、造紙、毛織、卷煙、火柴等工廠44處，成立了山西省營業(yè)公社，整頓山西省銀行，還興建了西北煉鋼廠（太原鋼鐵公司前身）和酒廠、皮革廠、造紙廠和印刷廠等，大大地拓寬了產(chǎn)業(yè)布局，形成了山西自成一體的獨(dú)立工業(yè)體系，為山西工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？箲?zhàn)期間，山西建立了晉察冀、晉魯豫和晉綏三個(gè)邊區(qū)政府，為保護(hù)和發(fā)展民族工業(yè)做出了積極的貢獻(xiàn)。

新中國成立以來，山西工業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展?！耙晃濉逼陂g，全國156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目落戶山西11項(xiàng)；“二五”和“三線”建設(shè)時(shí)期，又有一大批國防工業(yè)和科研機(jī)構(gòu)相繼落戶山西。從1953年至1963年，十年時(shí)間里，國家先后在山西投建廠礦220個(gè)，其中煤炭工業(yè)項(xiàng)目110個(gè)，機(jī)械工業(yè)部項(xiàng)目78個(gè)，其次是電力項(xiàng)目13個(gè)，化工冶金項(xiàng)目10個(gè)。20世紀(jì)80年代，國家興建山西能源重化工基地，以煤炭工業(yè)為先導(dǎo)，又?jǐn)U建和新建了許多煤礦與火電廠，使山西迎來第二次歷史發(fā)展的拐點(diǎn)，形成了以能源重工業(yè)為主、門類比較齊全的工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。工商企業(yè)的發(fā)展，不僅對山西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展具有舉足輕重的作用，而且在全國經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用也至關(guān)重要。

山西在長期的工商業(yè)發(fā)展過程中，沉淀了一大批承載工商業(yè)文明的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，形成了底蘊(yùn)深厚的企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌，比如艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦礦的“石圪節(jié)精神”，一心為公，艱苦創(chuàng)業(yè)的太鋼“李雙良精神”，誠為本、釀為樂、創(chuàng)為魂的“汾酒精神”；“實(shí)業(yè)興邦，產(chǎn)業(yè)救國”、“經(jīng)營品牌、創(chuàng)造市場”的經(jīng)營理念；“嚴(yán)制度、細(xì)規(guī)范、重人本、強(qiáng)激勵(lì)”的管理理念；“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”“創(chuàng)新是第一動(dòng)力”“人才是第一資源”“學(xué)習(xí)是第一需要”“文化建設(shè)是第一管理”的戰(zhàn)略意識(shí)與發(fā)展理念；“效益就是政治、質(zhì)量就是生命、產(chǎn)品就是人品、客戶就是市場”的質(zhì)量意識(shí)與效益理念；“誠信經(jīng)營、經(jīng)營誠信、真誠服務(wù)、合作雙贏”的營銷意識(shí)和服務(wù)理念；“珍惜生命、關(guān)愛健康、安全第一、規(guī)章至尊”的安全理念，涌現(xiàn)出了如太鋼不銹、太重制造、汾酒杏花村、潞安環(huán)能、晉煤藍(lán)焰等一批企業(yè)品牌，極大地豐富了山西企業(yè)文化的內(nèi)涵，亦已成為新時(shí)期企業(yè)推動(dòng)改革、提升管理、創(chuàng)新發(fā)展的思想先導(dǎo)、文化引領(lǐng)和精神動(dòng)力。

二、山西企業(yè)文化與品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

品牌作為企業(yè)文化的一種重要表現(xiàn)形式，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是構(gòu)成企業(yè)軟實(shí)力和市場競爭力的關(guān)鍵要素。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場競爭中，品牌不僅是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志。

山西，自古以來就是一個(gè)產(chǎn)品薈萃、名牌云集、老字號(hào)享譽(yù)中外的地區(qū)。明清時(shí)，山西就有日升昌、都一處、廣恒信、大德通、川字茶莊等老字號(hào)品牌43個(gè)，占當(dāng)時(shí)全國51家老字號(hào)的84%。20世紀(jì)90年代，改革開放煥發(fā)了企業(yè)巨大的生機(jī)和活力，山西再次涌現(xiàn)出如早于海爾、在北京銷售份額達(dá)到50%以上的海棠洗衣機(jī)，先于長虹、行銷全國13個(gè)省市的春筍電視機(jī)，名列全國第三、與春都、雙匯齊名的同風(fēng)熟肉，以及杏花村汾酒、溢源慶老陳醋、“遠(yuǎn)”字牌龜齡集、廣譽(yù)遠(yuǎn)定坤丹、三餐源食品、平遙牛肉、經(jīng)緯細(xì)紗機(jī)、華杰電子表、大光香煙、環(huán)球自行車、彩虹九姑娘等一大批全國知名品牌。

名牌、品牌，山西曾經(jīng)擁有過,也曾經(jīng)輝煌過。近年來,太重創(chuàng)造了451項(xiàng)亞洲第一，太鋼不銹享譽(yù)全球，杏花村汾酒清香天下，同煤、焦煤、潞安等企業(yè)都創(chuàng)造了享譽(yù)中華的知名品牌……但無論在觀念、規(guī)模、投入、效果等方面，山西與山東、廣東和華東等發(fā)達(dá)地區(qū)存在著很大的差距。據(jù)2014年6月中國馳名商標(biāo)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，山西有效注冊商標(biāo)51265件，其中中國馳名商標(biāo)65件，占全國馳名商標(biāo)4321件的1.5%,不要說與廣東的445件、江蘇421件、山東428件相比,就同周邊和中部地區(qū)的河北174件、河南117件、湖北128件、湖南266件相比,也相差甚遠(yuǎn)。這與山西資源大省和文化大省的實(shí)力很不相稱，與建設(shè)新型能源和工業(yè)基地的發(fā)展戰(zhàn)略更不相當(dāng)。

長期以來，在煤炭資源吸納效應(yīng)和建設(shè)能源重化工基地意識(shí)的主導(dǎo)下，山西工業(yè)經(jīng)濟(jì)與煤炭結(jié)下了割舍不斷的情誼，“成亦煤炭、敗亦煤炭”，以開發(fā)能源產(chǎn)業(yè)為主的“黑色思維”就像幽靈一樣左右著人的觀念和思維，挖煤、煉鋼、建電廠，使有限的資金過度傾向了煤炭、電力等能源工業(yè)。雖然也幾度高喊“轉(zhuǎn)型發(fā)展”，但煤電產(chǎn)業(yè)越做越大，資源陷阱愈陷愈深。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長對礦產(chǎn)資源的依賴性大，使得輕工、電子、食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和信息、物流、服務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)的投入長期不足，致使第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間被壓縮，吸納優(yōu)質(zhì)資源、嫁接先進(jìn)技術(shù)、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和對外擴(kuò)張的能力削弱。加之，政府職能轉(zhuǎn)換滯后，市場機(jī)理發(fā)育不全，企業(yè)長期受命于政府和國家指令，唯官唯上唯中央，抑制了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與自主創(chuàng)新能力的發(fā)揮，以至多年積累而形成的“一煤獨(dú)大”結(jié)構(gòu)性矛盾、“一股獨(dú)大”體制性矛盾和創(chuàng)新不足“素質(zhì)性”矛盾，很難以從根本上得到解決。

近年來，山西省委、省政府大力實(shí)施“品牌興晉”戰(zhàn)略，確立并成功舉辦了“山西品牌節(jié)”“山西品牌網(wǎng)上行”和“中華品牌萬里行”等大型活動(dòng)，大力營造“品牌興晉”“品牌興企”的經(jīng)營環(huán)境和輿論氛圍，為企業(yè)轉(zhuǎn)型拓寬了道路，為推進(jìn)企業(yè)文化與品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

三、推進(jìn)企業(yè)文化和品牌建設(shè)的對策和建議

品牌作為企業(yè)文化的衍生、積淀和升華，代表的是企業(yè)形象，體現(xiàn)的是企業(yè)價(jià)值，凝結(jié)的是企業(yè)精神、經(jīng)營管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場信譽(yù)等企業(yè)文化內(nèi)涵決定的是產(chǎn)品市場、營銷策略與服務(wù)定位，彰顯的是企業(yè)品質(zhì)核心競爭力，影響的是人們的思維習(xí)慣、社會(huì)行為及價(jià)值取向，是一個(gè)企業(yè)乃至國家和地區(qū)文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。

山西，昔日的輝煌，已經(jīng)成為歷史。新常態(tài)下，我們再不能將自己封鎖在“表里山河”，以“不東不西、不喊不鬧、不叫不到、不給不要”的姿態(tài)搞建設(shè)了。新的歷史時(shí)期，作為國家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，我們不僅需要在國際化的大背景下謀劃發(fā)展，更需要走文化強(qiáng)省、品牌興晉之路，借中國“海陸并舉”的世紀(jì)戰(zhàn)略態(tài)勢，突圍能源魔咒，以晉商“行大道、重仁義，勤奮進(jìn)取、開拓創(chuàng)新”的精神，主動(dòng)走向世界，順勢融入天下，打造“中國山西”工業(yè)經(jīng)濟(jì)大品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型崛起。

一是堅(jiān)持“傳承創(chuàng)新、融合提升、重點(diǎn)突破、協(xié)同推進(jìn)”原則，以提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，以滿足員工精神文化需求、實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值為基本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以企業(yè)價(jià)值理念體系的構(gòu)建和轉(zhuǎn)化為根本任務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營理念和管理模式，努力建設(shè)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、注重民族內(nèi)涵、具有山西特色和國際視野的企業(yè)文化。

二是挖掘傳統(tǒng)資源，傳承晉商文化，以汾酒、雙合成、清徐老陳醋、大同水泥等企業(yè)集團(tuán)為龍頭，用信息化帶動(dòng)工業(yè)化，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，改善工藝流程，倡導(dǎo)精益求精的“工匠精神”和勇于創(chuàng)新的企業(yè)家精神，著力培育一批尊崇“工匠精神”的高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人和一批敢于擔(dān)當(dāng)、勇于作為、把握時(shí)代脈搏、具有全球視野的企業(yè)家隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的蝶變，打造一批體現(xiàn)時(shí)代精神、彰顯山西風(fēng)采、行銷世界各地的品牌產(chǎn)品。

三是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，突出重點(diǎn)行業(yè)（如煤炭、電力、旅游、裝備制造等）、重點(diǎn)企業(yè)（如太鋼、太重、焦煤、同煤、潞安、晉煤、格盟國際、晉能集團(tuán)等）和重點(diǎn)產(chǎn)品（如太鋼不銹、TZ油膜軸承、大同動(dòng)力煤、陽泉無煙煤、華晉焦煤、晉煤藍(lán)焰、大齒變速箱、清潔能源等），充分調(diào)動(dòng)各類創(chuàng)新主體的積極性，加強(qiáng)與現(xiàn)代科技與信息產(chǎn)業(yè)的融合，用非常之力、恒久之功，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化，新興產(chǎn)業(yè)信息化，品牌產(chǎn)品國際化，著力培育和打造一批科技含量高、市場容量大、經(jīng)濟(jì)效益好、核心競爭力強(qiáng)、具有國際競爭力的品牌企業(yè)。

四是以市場為導(dǎo)向，通過專業(yè)化重組，構(gòu)建跨界融合的文化旅游集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，培育充滿活力的文化旅游市場，營造開放、合作、創(chuàng)新、共贏的經(jīng)營環(huán)境，打造山西文化旅游大品牌。同時(shí)，要加強(qiáng)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，充分利用工業(yè)博物館、工業(yè)遺址、產(chǎn)業(yè)園區(qū)及現(xiàn)代工廠等資源，抓好工業(yè)旅游項(xiàng)目的開發(fā)和建設(shè)，創(chuàng)建一批國家級(jí)文化旅游融合發(fā)展的工業(yè)旅游品牌。8月3日，山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司成立，這是山西著力打造文化旅游旗艦企業(yè)的重大舉措，在山西文化旅游發(fā)展史上具有標(biāo)志性意義。

五是突出重點(diǎn)抓關(guān)鍵，按照“培育特色、做優(yōu)產(chǎn)品、打造名牌、做大品牌”的思路和原則，實(shí)施大公司和大集團(tuán)戰(zhàn)略，打造山西工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)合旗艦，形成富有山西特色的企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，努力做精產(chǎn)品，做強(qiáng)企業(yè)，做大市場，實(shí)現(xiàn)“品牌產(chǎn)品-品牌項(xiàng)目-品牌企業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌山西”的升級(jí)轉(zhuǎn)化，著力打造“中國山西”工業(yè)經(jīng)濟(jì)大品牌，讓世界了解山西，讓山西走向世界，全面提升山西文化軟實(shí)力和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省、品牌興晉、轉(zhuǎn)型崛起、重塑山西美好形象的戰(zhàn)略目標(biāo)。

（作者系山西省企業(yè)文化研究會(huì)秘書長）