王毅軍

【摘要】在媒體融合快速發(fā)展的今天，只有堅守和創(chuàng)新這一路徑。堅守，是堅守廣播的特性和長項，創(chuàng)新是指理念的創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)指導(dǎo)實(shí)踐。廣播如何創(chuàng)新？本文結(jié)合廣播電臺的實(shí)際運(yùn)營案例，通過對廣播節(jié)目的觀念、定位、內(nèi)容和人才等四個因素的分析，對廣播節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新進(jìn)行了初步探討。

【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目 自我超越 突破觀念 有效創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

有效的廣播節(jié)目創(chuàng)新，是搶占節(jié)目優(yōu)質(zhì)運(yùn)營的關(guān)鍵所在。通過有效創(chuàng)新，傳統(tǒng)節(jié)目往往會有耳目一新的感覺，節(jié)目的收聽率和知名度會得到提高，節(jié)目的品質(zhì)也會得到提升。但節(jié)目創(chuàng)新往往需要投入大量的人力物力，有時也不一定有立竿見影的效果。同時，創(chuàng)新的成果也需要得到市場的認(rèn)可和保護(hù)。那么，廣播節(jié)目該如何創(chuàng)新才能達(dá)到理想的效果呢？筆者通過20余年一線新聞采編的工作實(shí)踐，提出以下幾點(diǎn)建議，與大家分享。

一、在理念上要有突破的勇氣

人們常說“觀念不變原地轉(zhuǎn)，觀念一變天地寬”。廣播電臺節(jié)目的營銷正面臨著網(wǎng)絡(luò)新媒體強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新舉措去調(diào)整、增進(jìn)廣播與受眾的關(guān)系是傳統(tǒng)電臺當(dāng)下要走的根本之路。節(jié)目創(chuàng)新的核心在于是否為聽眾及客戶創(chuàng)造出新的價值。

以浙江廣電集團(tuán)民生資訊廣播FM99.6的《車舞飛揚(yáng)》節(jié)目為例，以前主持人與聽眾的互動形式只是通過直播室外的兩部熱線電話，以自身的專業(yè)水準(zhǔn)有條不紊地解答聽眾的各類問題，在解決聽眾投訴的時候采用的也是三方在線的溝通方式。面對網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的沖擊及聽眾收聽方式的轉(zhuǎn)變，節(jié)目組將微信、微博、“喵播”等新媒體項目作為節(jié)目創(chuàng)新的工具，調(diào)整了節(jié)目播出形態(tài)。特別是對與受眾的互動形式做了根本性的轉(zhuǎn)變，于2016年起采用“1+X”的播出形式：“1”就是與汽車相關(guān)的主體內(nèi)容，采用相對固化的運(yùn)作形式及流程；“X”則是和聽眾、粉絲的N種互動方法，其中有熱線電話、微博、微信互動，還有最新的網(wǎng)絡(luò)直播方式?！癤”體現(xiàn)了內(nèi)容與形態(tài)的多樣性，滿足了聽眾和客戶的需求，增強(qiáng)了內(nèi)容的吸引力，也是考量節(jié)目創(chuàng)新是否有效的有力依據(jù)?！盾囄栾w揚(yáng)》在“喵播”直播平臺上注冊了賬號，通過節(jié)目的線上引流及節(jié)目微博及微信群的推廣，眾多的聽眾轉(zhuǎn)變成了觀眾，受眾通過直播平臺可以時時收看節(jié)目的全程動態(tài)，也可以觀看場外記者處理問題的實(shí)況傳播，大大增強(qiáng)了節(jié)目的親和力和黏合度。直播平臺上每天有3萬多忠實(shí)的粉絲同步收看，也吸引了眾多商戶在此平臺上進(jìn)行廣告植入，取得了影響力和創(chuàng)收的雙贏。

二、超越自我的追求

節(jié)目要進(jìn)行創(chuàng)新，就要實(shí)現(xiàn)突破。這就要求節(jié)目策劃者敢于將節(jié)目定位在“品牌節(jié)目”之上，敢于超越，而不是跟在別人后面亦步亦趨。仍以《車舞飛揚(yáng)》節(jié)目為例，《車舞飛揚(yáng)》是浙江廣電集團(tuán)的一檔品牌節(jié)目，節(jié)目通過關(guān)注國內(nèi)外車市變化，為聽眾解決選車、購車、賣車、用車等難題。主持人王飛是車界專家，對有關(guān)汽車問題非常精通，被譽(yù)為投訴咨詢百問不倒的浙江“廣播六大名嘴”之一。但是，他為了讓聽眾能通過收聽節(jié)目了解更多的汽車知識，從不放棄學(xué)習(xí)和汽車相關(guān)的各類知識，他是目前浙江省唯一一位擁有賽車、維修、二手車評估、事故車定損等多項專業(yè)資質(zhì)的主持人，在私家車聽眾中有著極強(qiáng)的號召力。編輯勇躍同樣也是汽車領(lǐng)域的專家，他不僅是中國汽車摩托車運(yùn)動聯(lián)合會的專業(yè)注冊賽車手，也是浙江省汽車摩托車運(yùn)動聯(lián)合會的特聘教官。節(jié)目組的其他記者也是汽車專業(yè)內(nèi)的名人，采訪、策劃活動處處體現(xiàn)著專業(yè)素質(zhì)。

《車舞飛揚(yáng)》節(jié)目在創(chuàng)新的過程中將節(jié)目當(dāng)作產(chǎn)品進(jìn)行完整的規(guī)劃。首先了解聽眾未被滿足的需求，再通過各種學(xué)習(xí)和實(shí)踐提升節(jié)目組成員自身的能力與口碑，穩(wěn)扎穩(wěn)打地做好聽眾的服務(wù)工作，以孜孜不倦的追求帶動節(jié)目的不斷創(chuàng)新。

三、內(nèi)容為王的定律

在媒體融合快速發(fā)展的今天，廣播電臺必須認(rèn)真審視自己的特點(diǎn)，繼續(xù)保持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，而優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣播電臺所追求的目標(biāo)。節(jié)目是為受眾服務(wù)的，在對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時要從受眾需求的角度去考慮，明確受眾需求就是節(jié)目創(chuàng)新的核心內(nèi)容。只有節(jié)目內(nèi)容滿足了受眾的需求，他們才會成為節(jié)目忠實(shí)的擁躉。有了忠實(shí)的受眾群體，節(jié)目要打響品牌、做好市場推廣就水到渠成了。

以浙江音樂調(diào)頻FM96.8《中國新歌榜》的內(nèi)容架構(gòu)為例，節(jié)目立足于“新”“鮮”這兩個基本元素，以最能吸引學(xué)生群體的內(nèi)容為架構(gòu)，將《潮歌新薦》《藝人新訪》《樂壇新聲》等板塊串成垂直的流行歌曲節(jié)目。一周七天采用雜志化板塊編排，周一到周日分別由《華語揭榜》《新歌首發(fā)》《投票加油》《音悅v榜》《好歌好心情》《娛樂大事件》《環(huán)球公告牌》等各種不同板塊組成，再配以全天12次整點(diǎn)滾動播出的新歌推薦，新歌內(nèi)容通過點(diǎn)面結(jié)合的方式在最大范圍內(nèi)傳遞給歌迷聽眾?！耙宰羁焖俣炔コ鲎疃嘈赂琛笔恰吨袊赂璋瘛饭?jié)目的宣傳語，“快”“多”“新”是節(jié)目的靈與肉。

《中國新歌榜》的血液里有著年輕的基因，從而使其在媒體激烈競爭的環(huán)境中，能不斷提升節(jié)目的品牌影響力，在年輕的群體中有著超高的黏合力。據(jù)節(jié)目組對聽眾深入調(diào)研后的信息反饋：現(xiàn)在核心聽眾群體已經(jīng)不再是80后了，也不僅僅是90后、95后，大量的00后已是聽眾群體的重要組成部分。因此節(jié)目編播人員在節(jié)目內(nèi)容的架構(gòu)上一直堅守用最年輕的心態(tài)去發(fā)現(xiàn)、挖掘年輕聽友的需求和愛好，節(jié)目的內(nèi)容處處體現(xiàn)的都是他們最想知道的事、最愛聽的歌。一檔品牌節(jié)目能吸引受眾的核心就是節(jié)目的內(nèi)容，內(nèi)容為王是節(jié)目在創(chuàng)新過程中唯一不變的定律，只有節(jié)目內(nèi)容得到了他們的認(rèn)同才能真正俘獲這些新生代人群的心，節(jié)目才能充滿活力并保持超高的價值及持久的生命力。

四、注重人才的培養(yǎng)

節(jié)目創(chuàng)新要靠集體的智慧，通過各種頭腦風(fēng)暴及思維碰撞才會產(chǎn)生思想光芒。要保證節(jié)目創(chuàng)新的有效性，就要注重關(guān)鍵崗位上的人才配置，關(guān)鍵崗位是指和節(jié)目創(chuàng)新有關(guān)的重要職位。如節(jié)目制片人、節(jié)目主編、首席主持、外聯(lián)記者等。

以浙江城市之聲FM107《阿亮的煩惱生活》節(jié)目為例。該節(jié)目曾獲中國廣播娛樂節(jié)目金獎，是浙江廣電集團(tuán)重點(diǎn)品牌欄目。節(jié)目開播至今15年，被國內(nèi)多家電臺交流轉(zhuǎn)播。《阿亮的煩惱生活》是一檔娛樂節(jié)目，力求給生活在城市中的人們帶來輕松一笑，并且能在歡樂之后有所感悟。主持人阿亮是浙江廣電集團(tuán)“六大名嘴”之一，主持風(fēng)格特色鮮明，嬉笑怒罵、詼諧幽默。該節(jié)目從播出第一集起均由主持人阿亮領(lǐng)銜節(jié)目組成員共同完成，選題、編劇、演繹、錄制、剪輯、制作等每一個環(huán)節(jié)都是反復(fù)揣摩而成，一般每期節(jié)目制作需要2～3小時，節(jié)目播出至今3000余集，從不馬虎。與浙江衛(wèi)視合作拍攝的10集《阿亮的煩惱生活》電視真人版、以《阿亮的煩惱生活》聲音為參考文本的全國卡通動漫精英等項目均獲得業(yè)界好評。該節(jié)目無論是在形式、內(nèi)容上還是在推廣方式上不斷地創(chuàng)新調(diào)整，節(jié)目組也有不少新人的加入，但是唯一沒有改變的是節(jié)目的核心人物——主持人阿亮。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合快速發(fā)展的今天，廣播媒體不僅要保持自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更要順應(yīng)時代發(fā)展，超越往昔的成功，有把過去成績“歸零”的勇氣。在堅持主流價值觀的基礎(chǔ)上，廣播媒體要以聽眾及客戶的利益為中心，敢于突破傳統(tǒng)的觀念，勇于創(chuàng)新。

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)音樂調(diào)頻）

（本文編輯：林玉明）endprint