摘 要：隨著廣播節(jié)目的發(fā)展日益迅猛，對(duì)于廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也越來(lái)越重視。然而，在具體的品牌塑造過(guò)程中，也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及生命周期較短等問(wèn)題。通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，可以進(jìn)一步打造品牌廣播節(jié)目，增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們應(yīng)進(jìn)一步提高節(jié)目的品牌塑造意識(shí)，同時(shí)提高廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌化發(fā)展。

隨著廣播的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目主持人的品牌塑造被提上了日程。當(dāng)前，涌現(xiàn)出的一批優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人，比如伍洲彤、葉文、金山等，已經(jīng)成為了廣播節(jié)目以及頻率的品牌代言人。如何加強(qiáng)廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也成為了當(dāng)前學(xué)界業(yè)界思考的問(wèn)題。

1 主持人品牌塑造的定義

主持人品牌塑造并不是一個(gè)新概念。早在1989年，原中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)楊偉光就在《為電視節(jié)目主持人的脫穎而出創(chuàng)造良好環(huán)境》文章中對(duì)主持人品牌塑造的重要性進(jìn)行了闡述。然而，當(dāng)前學(xué)界業(yè)界對(duì)主持人品牌塑造并沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。筆者認(rèn)為，主持人品牌塑造是指給予主持人這一職業(yè)進(jìn)行品牌定位，并為其成為品牌而付諸的行動(dòng)。筆者認(rèn)為主持人品牌塑造應(yīng)包括品牌知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度三個(gè)方面。

2 廣播節(jié)目主持人品牌塑造的現(xiàn)狀

廣播節(jié)目主持人是主持人構(gòu)成中的重要組成部分之一。隨著廣播節(jié)目的發(fā)展日益迅猛，廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也越來(lái)越受到重視。然而，在具體的品牌塑造過(guò)程中，也面臨著同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及生命周期較短等問(wèn)題。

2.1 越來(lái)越重視廣播節(jié)目主持人的品牌塑造

隨著各種廣播節(jié)目的不斷推陳出新，其競(jìng)爭(zhēng)壓力也日益加大。各大廣播節(jié)目紛紛走上了創(chuàng)新之路，對(duì)于廣播節(jié)目主持人的品牌塑造也成了增強(qiáng)廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的一大有力舉措。在這種思想的推動(dòng)下，一批具有品牌價(jià)值的廣播節(jié)目主持人如雨后春筍般出現(xiàn)。北京音樂(lè)廣播FM97.4《零點(diǎn)樂(lè)話(huà)》的主播伍洲彤就是其中之一。得益于其專(zhuān)業(yè)的音樂(lè)素養(yǎng)以及主持水平，伍洲彤被評(píng)選為北京電臺(tái)聽(tīng)眾喜愛(ài)的最佳主持人。而伍洲彤本人也多次被邀請(qǐng)擔(dān)任《超級(jí)女聲》等綜藝節(jié)目的選秀評(píng)委，進(jìn)一步擴(kuò)大了他自己的品牌知名度和認(rèn)知度。在這些具有品牌價(jià)值的廣播節(jié)目主持人的帶動(dòng)下，他們主持的廣播節(jié)目也成為具有品牌價(jià)值的廣播節(jié)目。比如伍洲彤主持的《零點(diǎn)樂(lè)話(huà)》廣播節(jié)目，隨著伍洲彤品牌知名度的進(jìn)一步提高，收聽(tīng)人群也不斷增加。而這種廣播節(jié)目主持人和廣播節(jié)目的品牌塑造，也使品牌塑造程度越來(lái)越高，使廣播節(jié)目主持人的品牌塑造走上了快速發(fā)展的道路。

2.2 廣播節(jié)目主持人品牌塑造面臨的問(wèn)題

2.2.1 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。廣播節(jié)目主持人的品牌塑造是與廣播節(jié)目的定位以及內(nèi)容構(gòu)成等息息相關(guān)的。然而，當(dāng)前我們的廣播節(jié)目在具體的定位以及內(nèi)容構(gòu)成上同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這也直接導(dǎo)致我們據(jù)此進(jìn)行的廣播節(jié)目主持人品牌塑造也出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。此外，由于針對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行具體的品牌塑造策略大同小異，使廣播節(jié)目主持人的品牌相似，個(gè)性不足。

2.2.2 生命周期較短。當(dāng)前，廣播節(jié)目雖然注重廣播節(jié)目主持人的品牌塑造，也進(jìn)行了相關(guān)的包裝和完善，使一部分廣播節(jié)目主持人也成為具有品牌價(jià)值的主持人，具備了較強(qiáng)的生命力。然而，對(duì)于已經(jīng)成為品牌的廣播節(jié)目主持人的后續(xù)推動(dòng)力不足，直接導(dǎo)致廣播節(jié)目主持人品牌塑造如曇花一現(xiàn)，致使生命周期較短。

3 廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造的重要意義

通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，可以進(jìn)一步打造品牌廣播節(jié)目，增強(qiáng)廣播節(jié)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可以看出，廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造對(duì)于自身以及廣播節(jié)目的發(fā)展都具有現(xiàn)實(shí)推動(dòng)意義。

3.1 打造品牌廣播節(jié)目，提升節(jié)目品質(zhì)。通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠帶動(dòng)廣播節(jié)目走上品牌化的發(fā)展道路，使廣播節(jié)目成為品牌節(jié)目，從而帶動(dòng)整個(gè)廣播節(jié)目朝著高品質(zhì)的方向發(fā)展。由此可見(jiàn)，通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣播節(jié)目的知名度，促進(jìn)廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。

3.2 提高廣播節(jié)目收視率和受眾黏性，增強(qiáng)社會(huì)效益。廣播節(jié)目的受眾群體是十分龐大的，特別是對(duì)于一些具有品牌影響力的廣播節(jié)目主持人帶動(dòng)下的廣播節(jié)目，無(wú)論是從收聽(tīng)率來(lái)說(shuō)還是受眾忠誠(chéng)度、滿(mǎn)意度來(lái)說(shuō)都是非?？捎^的。通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)一步增強(qiáng)品牌塑造，能夠進(jìn)一步提高廣播節(jié)目的收聽(tīng)率，增強(qiáng)受眾對(duì)該廣播節(jié)目的忠誠(chéng)度，起到一定的輿論引導(dǎo)作用。

3.3 擴(kuò)大廣播節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益，獲得廣告主青睞。任何廣播節(jié)目的存在既需要追求社會(huì)效益，也需要追求經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)進(jìn)一步對(duì)廣播節(jié)目主持人進(jìn)行品牌塑造，能夠提升廣播節(jié)目的美譽(yù)度，從而獲得更多廣告主的青睞，增加廣告收益，提升廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

4 加強(qiáng)廣播節(jié)目主持人品牌塑造的建議

為了更好地加強(qiáng)廣播節(jié)目主持人品牌塑造，從業(yè)者應(yīng)進(jìn)一步提高節(jié)目的品牌塑造意識(shí)，同時(shí)提高廣播節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)，切實(shí)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的品牌發(fā)展。

4.1 提高節(jié)目品牌塑造意識(shí)，使整個(gè)廣播節(jié)目共同致力于廣播節(jié)目主持人的品牌發(fā)展。因此，廣播節(jié)目要為廣播節(jié)目主持人的品牌發(fā)展提供一個(gè)重要的良性發(fā)展環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目從初級(jí)產(chǎn)品向高級(jí)產(chǎn)品過(guò)渡。因而要進(jìn)一步提高整個(gè)廣播節(jié)目的品牌塑造意識(shí)，從而打造出更多具有品牌影響力的廣播節(jié)目主持人。

4.2 提高廣播節(jié)目主持人的個(gè)人綜合素質(zhì)，提升人格魅力。廣播節(jié)目主持人自身也要進(jìn)一步樹(shù)立品牌意識(shí)，通過(guò)各種學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，使人格魅力得到不斷提升。一個(gè)具有高素質(zhì)的廣播節(jié)目主持人，通常能夠更加吸引受眾的關(guān)注，擴(kuò)大收視率。通過(guò)廣播節(jié)目主持人個(gè)人綜合素質(zhì)的提高，能夠使廣播節(jié)目以及主持人的公眾形象、欄目形象、個(gè)人形象實(shí)現(xiàn)三位一體的發(fā)展。

4.3 找準(zhǔn)廣播節(jié)目主持人的品牌定位，提升個(gè)性化水平。在品牌塑造方面，廣播節(jié)目主持人要找準(zhǔn)自身的節(jié)目定位以及內(nèi)容內(nèi)涵，從中找出符合自身品牌塑造的個(gè)性化因素，通過(guò)這種個(gè)性化因素打造出屬于自身的品牌定位，從而進(jìn)一步提高自身品牌的個(gè)性化發(fā)展水平。