楊筱卿

世界上第一家向自己征收地球稅的企業(yè)，經(jīng)常給環(huán)保組織捐贈(zèng)；零售店開(kāi)在廢棄的建筑物內(nèi)，自建太陽(yáng)能發(fā)電板，旗下服裝用有機(jī)棉制作，制作過(guò)程不使用化學(xué)物品，鼓勵(lì)消費(fèi)者修補(bǔ)衣物……

這家“奇葩”企業(yè)成立數(shù)十年，從不上市，隨時(shí)想著限制自己的規(guī)模，因?yàn)橐?guī)模越大，對(duì)資源的索求就越多。

它就是有著“戶外Gucci”之稱的戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）?！白鲎詈玫漠a(chǎn)品，杜絕不必要的浪費(fèi)，通過(guò)企業(yè)活動(dòng)激活并實(shí)施應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)的解決方案”，是其核心宗旨。

創(chuàng)始人的價(jià)值觀

巴塔哥尼亞為何有著如此強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感？

這與創(chuàng)始人的價(jià)值觀有著密不可分的關(guān)系，而巴塔哥尼亞早期的員工同樣是跟創(chuàng)始人有著相同價(jià)值觀的同類。

創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德，于1938年出生于美國(guó)緬因州，少年時(shí)期愛(ài)上攀巖和沖浪，他理想的生活是夏天沖浪，冬天攀巖，而不是做都市里的職場(chǎng)精英。

上世紀(jì)五六十年代，所有的攀巖設(shè)備都是歐洲貨，因?yàn)闅W洲人喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，他們?cè)O(shè)計(jì)的攀巖工具巖釘，只能一次性使用且永久留在巖石內(nèi)。但喬伊納德與他的攀巖朋友深受愛(ài)默生、梭羅和約翰·繆爾的影響，推崇探訪自然后，不留下任何痕跡。因而他在1957年開(kāi)始自制可重復(fù)利用，且不用留在巖石內(nèi)的巖釘，他制作的巖釘結(jié)實(shí)耐用，很陜就有更多攀巖者向他購(gòu)買。喬伊納德順勢(shì)創(chuàng)立喬伊納德設(shè)備公司——巴塔哥尼亞的前身，設(shè)計(jì).制造、銷售攀巖設(shè)備，維持自己的日常生活。

1970年，喬伊納德公司已成為美國(guó)最大的攀巖器具提供商。其生產(chǎn)的巖釘對(duì)巖石的影響，雖然比早前的歐洲貨更小，但依然會(huì)破壞巖石。喬伊納德在一次長(zhǎng)途旅行回來(lái)之后，看到巖石被破壞的殘破景象，心生厭惡，并萬(wàn)分心疼。因而他力排眾議，拋棄主打產(chǎn)品鋼質(zhì)巖釘，設(shè)計(jì)并制作不會(huì)破壞巖石的鋁質(zhì)巖塞。巖釘銷量下滑，公司開(kāi)始處于艱難時(shí)期。喬伊納德轉(zhuǎn)向戶外服裝的生產(chǎn)。

經(jīng)營(yíng)企業(yè)是為了什么？

喬伊納德熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，但他討厭商業(yè)社會(huì)的功利。他不愿承認(rèn)自己是商人，但數(shù)十年后，他開(kāi)始思考既然從不愿意成為商人，為什么還堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)巴塔格里亞呢？

他苦苦拷問(wèn)自己。后來(lái)他終于想明白：經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)，要通過(guò)企業(yè)活動(dòng)激活并實(shí)施應(yīng)對(duì)環(huán)境危機(jī)的解決方案。

而文章開(kāi)頭列舉的事例，只是喬伊納德踐行經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的部分內(nèi)容。他們?cè)谄髽I(yè)內(nèi)部，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都力求減少對(duì)環(huán)境的危害；他們還拍攝環(huán)保電影，試圖引起人們對(duì)環(huán)境的重視。2013年，喬伊納德創(chuàng)建了一家與服裝公司有著相同價(jià)值觀的食品公司，引領(lǐng)食品革命，因?yàn)楝F(xiàn)代食品的生產(chǎn)是地球遭到破壞的主要原因之一。同年，他們啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，投資對(duì)環(huán)境和社會(huì)有擔(dān)當(dāng)?shù)臓I(yíng)利性創(chuàng)業(yè)公司。

這一切，是因?yàn)樗麄儓?jiān)信：在死掉的星球上，沒(méi)有生意可做。而他們也堅(jiān)信，必須自己先采取負(fù)責(zé)任的行為，才有資格號(hào)召其他公司踐行這樣的原則。

責(zé)任編輯：朱麗

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