侯芳芳

插畫是一種借助圖形語言來完成信息表達(dá)的藝術(shù)形式，它最早出自書籍之中，用來對(duì)書籍之中的內(nèi)容進(jìn)行輔助說明和補(bǔ)充，更加偏重于美化和裝飾功能，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，插畫的應(yīng)用在諸多行業(yè)之中得到了普及，同時(shí)也與品牌實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合，圖形使信息內(nèi)容更具可視化的特征，插畫這一重要的圖形語言，可以在品牌形象的構(gòu)建過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用?；诖?，筆者針對(duì)插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式進(jìn)行了相應(yīng)的分析，而后提出了自己的相關(guān)思考。

社會(huì)在發(fā)展、時(shí)代在進(jìn)步，越來越多的人們開始意識(shí)到精神文化生活的重要性，同時(shí)也有很多人想通過旅游來提升自己的精神文化生活品質(zhì)，而國內(nèi)外各大旅游區(qū)不間斷的人群則是有機(jī)的論證，直到最近幾年來，我國各個(gè)地區(qū)的政府也發(fā)現(xiàn)塑造旅游品牌形象對(duì)于自身旅游業(yè)發(fā)展具有重要作用，不惜花費(fèi)重金來制作形象宣傳片，力求借助影視語言來凸顯旅游景點(diǎn)的特色和魅力，進(jìn)而達(dá)到吸引旅游者的注意，引導(dǎo)他們消費(fèi)，在視覺語言的內(nèi)容中，插畫可謂是其中的典型代表，極具可視性，可以通過鮮活的結(jié)構(gòu)、色彩以及外觀等，緊抓消費(fèi)者的注意力，塑造一個(gè)深入人心的品牌形象，提供無形的服務(wù)，與此同時(shí)，也可以強(qiáng)化當(dāng)?shù)貐^(qū)域的旅游業(yè)發(fā)展力度。鑒于此，筆者針對(duì)插畫在旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探析，詳見下述。

一、對(duì)于插畫在旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的作用淺析

（一）插畫可以架起消費(fèi)者和旅游品牌的溝通橋梁

插畫是打造旅游品牌形象的重要形式，同時(shí)可以促使消費(fèi)者和旅游品牌二者之間的關(guān)系和聯(lián)系更為緊密，正是因?yàn)椴瀹嬁梢宰鳛槁糜纹放莆幕畔⒁约奥糜纹放铺卣鞯妮d體，也可以通過獨(dú)具特色的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者可以對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)以及人文風(fēng)情等予以感知和體會(huì)，因此，插畫可以作為旅游品牌形象設(shè)計(jì)的主要途徑。

以日本南部熊本縣所塑造的旅游吉祥物為例，很多人對(duì)于熊本縣的認(rèn)知大多是大概了解它處于九州島的位置，卻不知有什么特產(chǎn)，有哪些景點(diǎn)，熊本熊這個(gè)飽含插畫元素的吉祥物誕生之前，熊本縣的知名度是極低的，但是縣政府看到了這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，試圖通過推廣活動(dòng)來吸引游客的注意力，設(shè)計(jì)師水野學(xué)希以及作家小山薰堂聯(lián)手設(shè)計(jì)完成了插畫為主要元素的熊本熊形象，將其作為地方的吉祥物。這樣無疑就架起了消費(fèi)者和旅游品牌之間的橋梁，結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，體現(xiàn)插畫的魅力。

（二）插畫可以激發(fā)旅游者的精神審美和旅游心理

要想創(chuàng)作出一副適合當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的插畫形象，就需要首先對(duì)旅游者的消費(fèi)需求進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、旅游意圖以及消費(fèi)心理予以總結(jié)和歸納，比如，可以將旅游動(dòng)機(jī)分為探索冒險(xiǎn)、社會(huì)交往、商務(wù)公務(wù)、精神審美以及宗教信仰等等，這些客觀條件和心理都是旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。

這一過程中，可以通過插畫的形式，來激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，插畫更是對(duì)地區(qū)域內(nèi)的旅游文化特色的總結(jié)和歸納，其本身的藝術(shù)性可以符合消費(fèi)者的實(shí)際需求，將當(dāng)?shù)芈糜挝幕镊攘鬟_(dá)給旅游人員，吸引旅游者前來觀光，并積極的參與到旅游活動(dòng)中來。

二、對(duì)于插畫在旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式分析

（一）淺析插畫的應(yīng)用形式

插畫的應(yīng)用形式和種類較多，比如，書籍插畫、產(chǎn)品包裝、海報(bào)插畫以及報(bào)刊雜志插畫等等，而旅游品牌形象的設(shè)計(jì)過程中，插畫的應(yīng)用形式主要可以分為兩類，其一為電子媒體類，它是借助電視網(wǎng)絡(luò)旅游推廣短片或是動(dòng)、靜態(tài)廣告所完成的插畫形象設(shè)計(jì)，其二為印刷媒介類，它是已觀光車體廣告、招貼海報(bào)以及宣傳手冊(cè)等為載體的插畫形式。

（二）淺析插畫的表現(xiàn)手法

插畫的設(shè)計(jì)方式都很多種，例如，手繪形式、電腦制作形式或是二者結(jié)合的形式、攝影和電腦繪制結(jié)合的形式等，科學(xué)技術(shù)在不斷的更新和發(fā)展，插畫的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)著多元化的趨勢(shì)發(fā)展著，其中的手繪形式可以通過極為自由的方式來展現(xiàn)自然風(fēng)光的美麗，這一過程中的設(shè)計(jì)師可以通過插畫的形式，來彰顯當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展特色和藝術(shù)性，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)于旅游環(huán)境的實(shí)際需求和旅游目的，參照當(dāng)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，促使二者實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合， 逐步引發(fā)旅游者的情感共鳴，起到激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

（三）淺析插畫的應(yīng)用范圍

現(xiàn)階段的插畫藝術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)它的應(yīng)用范圍也越發(fā)廣泛，現(xiàn)階段可以將插畫這一形式分為幾類，即：影視多媒體、出版物、游戲設(shè)計(jì)以及商業(yè)宣傳等等這個(gè)主要的發(fā)展方向。

而同時(shí)也可以將插畫這一藝術(shù)形式滲透到旅游品牌的形象設(shè)計(jì)之中，完成商業(yè)宣傳任務(wù)，商業(yè)宣傳大概可分為下述幾類，其一為宣傳廣告類，即：媒體廣告和印刷廣告類。其二，為旅游品牌形設(shè)計(jì)類，即：吉祥物、旅游品牌標(biāo)志以及旅游品牌形象設(shè)計(jì)等。其三，為旅游紀(jì)念品的包裝和設(shè)計(jì)類，可以將飽含插畫元素的吉祥物融入到主題酒店之中，這樣使消費(fèi)者可交體會(huì)旅游區(qū)濃郁的特色和文化風(fēng)情，具有較佳的感官體驗(yàn)，最終可以達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展背景下，旅游業(yè)發(fā)展步伐極為迅速，人們對(duì)于旅游品牌形象的需求已經(jīng)不僅停留在自然風(fēng)光和古跡之中，而是需要更強(qiáng)的精神文化載體，此時(shí)，就需要旅游區(qū)的當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念的重要性，樹立符合當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)發(fā)展的品牌形象，體現(xiàn)出個(gè)性化和視覺的感染力，通過樹立旅游品牌形象，來激發(fā)旅游者的情緒和心理，創(chuàng)造更高的視覺價(jià)值和社會(huì)影響力，利用插畫這一途徑，打造一個(gè)獨(dú)具特色的旅游品牌形象，意識(shí)到其中的不足之處，敢于發(fā)現(xiàn)問題，妥善的處理問題，進(jìn)而推動(dòng)我國旅游事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（作者單位：南昌職業(yè)學(xué)院）endprint