鄧維和

摘 要：因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷向前發(fā)展，使得各種新媒體形式不斷誕生與發(fā)展，因而形成了種類豐富的廣電新媒體，并由此改變了傳媒業(yè)的傳統(tǒng)格局。應(yīng)當(dāng)說，大量新媒體的涌現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)廣播電視行業(yè)既是沖擊也是機(jī)遇，在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)積極思考，銳意創(chuàng)新，特別是對(duì)廣播電視新媒體的未來發(fā)展趨勢(shì)給予充分認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上探討相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；發(fā)展趨勢(shì)

從21世紀(jì)初期開始，新媒體即得到了快速而廣泛深入的發(fā)展，而且因?yàn)樾录夹g(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體也有著顯著的升級(jí)與更新現(xiàn)象，從而直接導(dǎo)致了媒介形態(tài)的多元化發(fā)展特征出現(xiàn)，現(xiàn)代化與數(shù)字化成為不可避免的趨勢(shì)。在這種情況下，傳統(tǒng)廣電媒體所受到的壓力是不容忽視的。鑒于現(xiàn)今新媒體所擁有的一些發(fā)展新狀況，己經(jīng)給傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了極為重要的影響，因此我們一定要充分認(rèn)識(shí)新媒體的基本情況以及其所帶來的影響，并在此基礎(chǔ)上采取相對(duì)的措施，用以適應(yīng)其給廣播電視造成的新趨勢(shì)新問題，以保證廣電事業(yè)取得更加健康的發(fā)展。

一、對(duì)新媒體內(nèi)涵的理解

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，新媒體在內(nèi)涵方面出現(xiàn)了深層次的變化，這種變化根源于其所受到的影響，一部分學(xué)者認(rèn)為，對(duì)于新媒體來說，重點(diǎn)集中于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)所造成的影響，在此基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)變化是其內(nèi)涵的展現(xiàn)。但也有學(xué)者認(rèn)為，新媒體主要集中于傳播者的變化，它實(shí)現(xiàn)了所有人傳播于所有人的初衷，其同傳統(tǒng)意義上的媒體技術(shù)比較起來，特點(diǎn)是相當(dāng)明顯的，像破除了傳統(tǒng)媒體界限問題，可以使信息發(fā)送者同傳播者進(jìn)行無障礙溝通。而站在綜合角度考慮，新媒體更加傾向于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，與此同時(shí)更加關(guān)注了使用者，特別是發(fā)布者與接收者雙方面的需要，由此演變成為現(xiàn)今時(shí)代更新速度最快的媒介形式。

二、廣播電視新媒體的發(fā)展基本情況

按照載體進(jìn)行區(qū)分，新媒體可以被劃分為手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等幾種形式，對(duì)于廣播電視新媒體來說，則可以在此基礎(chǔ)上具體區(qū)分成網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、廣播、IPTV等形式，現(xiàn)茲擇其要者分析之。

（一）網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電視發(fā)展情況分析，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)是非?？捎^的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播來說，其發(fā)展表現(xiàn)還不是特別清晰。首先，從2006年谷歌對(duì)You Tube的收購開始，我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)得以受此影響而全面激活，由當(dāng)時(shí)至現(xiàn)在的十多年間，該產(chǎn)業(yè)取得了十足的發(fā)展。需要特別留意的一點(diǎn)在于，因?yàn)槲覀儑?guó)家在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)方面的上線，再加上緊隨其后的數(shù)百家視頻網(wǎng)站推送自主頻道，可以說我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視新媒體是步入到了一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，每一家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都會(huì)遇到同行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。按照有關(guān)資料顯示，截止到2016年末，我國(guó)各種類型的網(wǎng)絡(luò)視頻，在行業(yè)規(guī)模上已經(jīng)超過了100億元人民幣?？膳c此同時(shí)，卻也暴露了另一方面的問題，即雖然網(wǎng)絡(luò)視頻得到了迅速發(fā)展，而其視頻質(zhì)量不能令人滿意、視頻內(nèi)容良莠不齊，同質(zhì)化傾向也非常明顯，這就直接導(dǎo)致了后期的盈利模式趨同、盈利數(shù)量低下等問題。其次，科學(xué)技術(shù)正以越來越快的速度向前發(fā)展，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播來說，網(wǎng)絡(luò)空間的廉價(jià)性是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，在此優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣播得到了一定的發(fā)展，也取得了部分聽眾的認(rèn)同，可其在發(fā)展過程中，卻存在聽眾數(shù)量較少、盈利方式不穩(wěn)定等一系列問題，因此我們可以直言其發(fā)展前景的不夠清晰。

（二）手機(jī)廣播電視新媒體

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)廣播電視得以快速崛起是完全可以想見的事情，其得到大量用戶的接受和喜愛也并不偶然。時(shí)至今日，手機(jī)廣播電視這種新媒體形式卻依然在發(fā)展過程中展現(xiàn)出一些問題。雖然它的發(fā)展速度比較快，可其離理想的狀態(tài)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。對(duì)于手機(jī)電視發(fā)展來說，其問題的主要根源在于手機(jī)電視在內(nèi)容和形式上的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，與此同時(shí)，手機(jī)廣播電視的訂制業(yè)務(wù)及數(shù)據(jù)流量控制局限性，也讓其獲利方式顯得過于狹隘。而和手機(jī)電視的快速發(fā)展來說，手機(jī)廣播的進(jìn)步速度則更要慢很多，表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。

（三）數(shù)字電視媒體

近些年來，我國(guó)在數(shù)字電視方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步，僅就數(shù)量方面來說，用戶已經(jīng)超過6500萬，數(shù)字化有線電視數(shù)量占到有線電視總量的超60%，它的市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)在還在以非常快的速度進(jìn)行拓?cái)U(kuò)。對(duì)于我國(guó)數(shù)字技術(shù)來講，因?yàn)槠浒l(fā)展和規(guī)劃和國(guó)家作為背景支持，再加上用戶規(guī)模大、盈利可能性強(qiáng)，因此顯現(xiàn)出了相對(duì)蓬勃的狀態(tài)?？蓡栴}并非不存在，像網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容單一等問題，依然是亟需得到解決的。我們從整體上觀照電視媒介歷年來的發(fā)展情況，可以知道，其在未來一段時(shí)期內(nèi)的發(fā)展重點(diǎn)依然將是數(shù)字技術(shù)的調(diào)整與創(chuàng)新，特別是要做好IPTV的培養(yǎng)和建設(shè)工作。

三、廣播電視新媒體發(fā)展未來趨勢(shì)

在新時(shí)期，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)得以不斷向前發(fā)展，廣播電視新媒體在未來發(fā)展過程中，必然呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)、新變化，其中比較顯著的趨勢(shì)在于內(nèi)容共享、媒介傳播渠道的多樣性等。通過對(duì)寬屏信息系統(tǒng)的檢索，實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體多重功能的互動(dòng)，保證聲音、圖像等資料得以盡最大可能整合，是其中的典型變化，這種變化能夠讓大量節(jié)目?jī)?nèi)容得以以更快的速度、更寬的選擇渠道供廣大用戶使用。

（一）資源共享

對(duì)于廣播電視新媒體來說，內(nèi)容資源共享是其首要發(fā)展趨勢(shì)，在新時(shí)期多項(xiàng)技術(shù)得以快速發(fā)展的情況下，借助媒介整合的辦法，以保證新媒體資源共享是一種必然的選擇。應(yīng)當(dāng)說，對(duì)于廣播電視新媒體未來發(fā)展而言，內(nèi)容資源的核心資源特征不容抹殺，如果內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)充分的豐富化，能夠起到以削弱渠道壟斷的作用，資源的好壞程度，可謂是廣播電視新媒體向前發(fā)展與進(jìn)步的核心保障所在。廣播電視新媒體在向前發(fā)展過程中，利用合作整合的方式加以拓展，把新媒體納入到傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)之中，實(shí)現(xiàn)緊密合作，是獲取大量?jī)?nèi)容資源的絕佳方案。

（二）渠道融合

當(dāng)前，對(duì)于廣播電視業(yè)務(wù)而言，其所包含的種類是相當(dāng)豐富的，這些業(yè)務(wù)正在從傳統(tǒng)傳播形式向現(xiàn)代的運(yùn)用模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由此導(dǎo)致了發(fā)展趨勢(shì)的相互交融極大可能性，也會(huì)因此造成不同業(yè)務(wù)間的技術(shù)融合、資源融合，以及用戶群融合等，特別是渠道融合是一個(gè)不能忽略的發(fā)展趨勢(shì)事實(shí)，三網(wǎng)融合也就是互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、通信的全面融合，會(huì)讓各項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生良好的相通性效果，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的統(tǒng)一化。endprint

四、廣播電視新媒體發(fā)展未來趨勢(shì)應(yīng)對(duì)策略

從上面的分析我們能夠了解到，在新時(shí)期，對(duì)于廣播電視新媒體來說，其應(yīng)用和發(fā)展是問題和機(jī)遇并存的，問題在于內(nèi)容同質(zhì)化傾向顯著，而且資源相對(duì)匱乏，盈利模式不足等，而因?yàn)橘Y源共享和渠道融合優(yōu)勢(shì)趨勢(shì)的存在，我們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，一定要采取與之相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略，用以確保廣播電視新媒體能夠隨時(shí)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展情況，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康發(fā)展。

（一）產(chǎn)生新媒體氣氛

對(duì)于廣播電視新媒體從業(yè)者來說，需要借助充分的學(xué)習(xí)、交流、討論、考察等活動(dòng)，再加上足夠的技術(shù)培訓(xùn)支持，在行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生一種良好的學(xué)習(xí)與研究氛圍。除此以外，還要對(duì)國(guó)內(nèi)及國(guó)際先進(jìn)新媒體技術(shù)加以研究，從而尋求到發(fā)展應(yīng)對(duì)的新方法、新出路，在此過程中，將新媒體和舊媒體間的差異實(shí)現(xiàn)對(duì)比分析也是極有必要的，二者的辯證關(guān)系梳理，將有效帶動(dòng)廣播電視新媒體的理性進(jìn)步。

（二）增強(qiáng)內(nèi)容加工能力

現(xiàn)在我們處在“無網(wǎng)不行、無網(wǎng)不勝”的時(shí)代，而與此同時(shí)廣播電視新媒體在內(nèi)容加工方面則存在著能力不足的問題，特別是欠缺內(nèi)容創(chuàng)新的水準(zhǔn)，為了改變這一問題，從業(yè)者需要充分聚集社會(huì)力量，將群體的的創(chuàng)造能力發(fā)揮出來，力爭(zhēng)使廣播電視新媒體在內(nèi)容資源方面得到豐富與充實(shí)。

（三）帶動(dòng)媒體盈利渠道

廣播電視新媒體在盈利模式方面的單一性問題不能不被考慮，改變這一問題的前提則是積極拓展廣播電視行業(yè)盈利空間，除了要給用戶提供傳統(tǒng)意義上的音頻內(nèi)容以外，還需要讓產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)綜合化，促進(jìn)行業(yè)資源的深度融合，形成一個(gè)完善的信息共享平臺(tái)，以期給用戶提供更富專業(yè)化與個(gè)性化色彩的服務(wù)內(nèi)容，用來滿足盈利要求。

（四）推動(dòng)三網(wǎng)融合創(chuàng)新

推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)三網(wǎng)融合是又一廣播電視新媒體發(fā)展未來趨勢(shì)應(yīng)對(duì)策略，為此我們需要引入國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我們國(guó)家的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制加以完善，特別是更大量地引入那些實(shí)力及創(chuàng)新精神更強(qiáng)的企業(yè)，以從技術(shù)融合、資源融合，以及用戶群融合等角度帶動(dòng)廣電新媒體發(fā)展進(jìn)步。

五、總結(jié)

進(jìn)入本世紀(jì)以來，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了很大的發(fā)展，同時(shí)前沿科學(xué)技術(shù)也越來越滲透到人們的生產(chǎn)和生活之中去，使得人們的生活水準(zhǔn)普遍提升，由此帶來對(duì)精神文化的強(qiáng)大需求。在這種情況下，廣播電視一方面給人們的精神文化需求提供了一種可能性，隨著新媒體的日益廣泛應(yīng)用，它能夠最大限度地滲入到人們的生活之中去。可與此同時(shí)，現(xiàn)代廣播電視在新媒體的環(huán)境下，也存在一些典型的問題，像內(nèi)容不足、同質(zhì)化傾向明顯等、盈利渠道過窄等，影響到了廣播電視行業(yè)的正常發(fā)展。為了改變這一問題，新時(shí)期廣播電視人應(yīng)當(dāng)遵從人們的需求，努力適應(yīng)新媒體氛圍，并發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的前瞻性趨勢(shì)，從而盡可能使用更為先進(jìn)的技術(shù)，為人們提供專業(yè)化和多樣化并存的廣播電視節(jié)目。

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