○周子鈺

大眾文化視野中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

○周子鈺

近一兩年來(lái)，IP漸漸成為一種文化現(xiàn)象。IP，簡(jiǎn)單說(shuō)就是既能轉(zhuǎn)換為其他藝術(shù)形式又有一定影響力的作品，比如飽受熱議的電視劇《歡樂(lè)頌》，就是由本身具有一定影響力的同名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而成。但是，IP的概念又不僅限于此。常見(jiàn)的IP多是源自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，比如《步步驚心》《鬼吹燈》《花千骨》《瑯琊榜》等等，它們都以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為藍(lán)本轉(zhuǎn)化為影視、游戲等，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP的原產(chǎn)地，另外，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP目前的培育機(jī)智尚未成熟，存在著一些問(wèn)題。本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作為研究對(duì)象，探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)生的原因、存在的問(wèn)題和影響，希望可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP重新認(rèn)識(shí)。

一、什么是IP

提到IP，很多人都會(huì)不自覺(jué)地想到互聯(lián)網(wǎng)中的IP地址?？扇缃竦腎P，完全是一個(gè)新的含義。IP是英文Intellectual Property的簡(jiǎn)稱，直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在中國(guó)大眾文化語(yǔ)境下，IP的含義更為豐富。騰訊副總裁程武于2011年提出“泛娛樂(lè)”這個(gè)詞，而“泛娛樂(lè)”的核心是IP運(yùn)營(yíng)，就是利用IP的轉(zhuǎn)化帶動(dòng)游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他認(rèn)為：“IP實(shí)質(zhì)就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶的情感承載，或者是說(shuō)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶需求?！盵1]也就是說(shuō)原生IP經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證后，以用戶的情感為轉(zhuǎn)化機(jī)制和消費(fèi)對(duì)象，更容易得到用戶的認(rèn)可。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為IP與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境密切相關(guān)：“IP說(shuō)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其實(shí)也跟我們IP地址的那個(gè)IP有一定的關(guān)聯(lián)性。我們可以理解成具有互聯(lián)網(wǎng)IP價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP。這是雙IP的含義，它是互聯(lián)網(wǎng)因素創(chuàng)造的?！盵2]IP的確和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)系，但是IP不一定都來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，比如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》大電影都是來(lái)自于同名綜藝節(jié)目IP而不是互聯(lián)網(wǎng)。IP的影響力和價(jià)值是靠用戶創(chuàng)造出來(lái)的?！啊脩簟蔀榱水a(chǎn)業(yè)鏈條中大家最容易共識(shí)和判斷的價(jià)值硬通貨。”[3]他把IP看作一個(gè)承載著用戶群的通用貨幣，是和外界資本進(jìn)行交易、投資和開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)和載體。用戶群越大，IP越有價(jià)值。

結(jié)合以上分析，IP可以理解為改編，但又不能簡(jiǎn)單地理解為改編。不同于原有的著作權(quán)、版權(quán)之意，IP由個(gè)人的私有權(quán)變成了不同藝術(shù)形式之間的相互轉(zhuǎn)換的公有權(quán)，逐漸成為了一種文化概念。有人認(rèn)為對(duì)于IP的定義可有可無(wú)，因?yàn)镮P只是一場(chǎng)商業(yè)資本下的炒作。不可忽視的是，由一個(gè)IP的運(yùn)作所產(chǎn)生的影響已經(jīng)不僅僅停留在文化的生產(chǎn)領(lǐng)域，還影響到文化的傳播和消費(fèi)領(lǐng)域，IP的轉(zhuǎn)換與我們息息相關(guān)。而弄清楚IP的含義和特征更利于我們研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，因此對(duì)于IP的定義顯得尤為必要。

我們可以認(rèn)為，IP以商業(yè)為目的，以擴(kuò)大傳播為手段。IP可以來(lái)自于音樂(lè)、電影、文學(xué)等多種藝術(shù)形式，但是它應(yīng)該是有版權(quán)的原創(chuàng)作品，而且能夠再生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為電影、電視劇、圖書(shū)出版、話劇、網(wǎng)游等不同媒介形式。IP轉(zhuǎn)化的條件是作品是通俗的、有影響力的，且有大量受眾基礎(chǔ)（或一定粉絲群體）而又能夠引起人們的廣泛參與和情感投入。IP轉(zhuǎn)化的核心是用戶：用戶群是IP的市場(chǎng)價(jià)值，用戶的情感共鳴是IP的情感價(jià)值。商業(yè)價(jià)值和情感訴求是IP的價(jià)值訴求。IP以通俗化的內(nèi)容為主，具有濃厚的商業(yè)氣息，是大眾文化市場(chǎng)化、商業(yè)化下的產(chǎn)物，跨媒介的多元化生產(chǎn)又使它有產(chǎn)業(yè)化的特征。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為什么成為IP

大多數(shù)IP來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從電影《失戀33天》到《致我們終將逝去的青春》《何以笙簫默》《左耳》《匆匆那年》《盜墓筆記》，再到電視劇《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《歡樂(lè)頌》等，它們都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的成果。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可轉(zhuǎn)化性

一般認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展過(guò)程中勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅僅停留在文學(xué)層面上，還輻射了政治、經(jīng)濟(jì)、媒介傳播和文化，成為了一項(xiàng)具有中國(guó)本土特色的寫(xiě)作運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在其發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了由抒發(fā)個(gè)人情感到有目的地為了賺錢(qián)寫(xiě)作再到現(xiàn)在的IP式全媒體開(kāi)發(fā)寫(xiě)作，商業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)。之所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能成為IP，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身的特征。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有很強(qiáng)的通俗性和娛樂(lè)性，適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)人們壓力大于放松、娛樂(lè)的需求，是人們逃避現(xiàn)實(shí)、尋求蘊(yùn)藉的一種方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以直白的語(yǔ)言、通俗易懂的內(nèi)容和具有吸引力的情節(jié)構(gòu)筑成的“民間田地”，能夠契合當(dāng)下大眾的心理需求和審美需求。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作約束較少，作者可以自由抒發(fā)自己的情感，通過(guò)自由想象來(lái)創(chuàng)造文學(xué)，像《花千骨》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等奇幻通俗、架空歷史的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正體現(xiàn)了作者天馬行空、淋漓盡致的想象力。還有一些貼上青春、愛(ài)情、校園、職場(chǎng)等標(biāo)簽的現(xiàn)實(shí)題材作品，如《致青春》《歡樂(lè)頌》等等，這些作品反映當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活，注重表達(dá)個(gè)體細(xì)微的感受，折射出當(dāng)下社會(huì)人們的心理狀態(tài)，以“一種平常生活中小喜小憂世界的展開(kāi)，小感傷和小感慨的生活情感與小成功和小收獲的世俗利益之間的矛盾”[4]，引起閱讀群體的共鳴。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有商業(yè)性和互動(dòng)性色彩。首先，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大部分采取收費(fèi)閱讀的營(yíng)銷模式，這使得作者除了抒發(fā)自我的真實(shí)情感外，也為了某種商業(yè)目的功利性寫(xiě)作，只有符合讀者口味的作品才能吸引讀者，得到讀者的付費(fèi)和點(diǎn)擊。其次，不同于個(gè)體化、封閉化的傳統(tǒng)寫(xiě)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)群體性的、開(kāi)放式的創(chuàng)作過(guò)程。一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在創(chuàng)作過(guò)程中，作者會(huì)和讀者進(jìn)行互動(dòng)，作者邊寫(xiě)邊發(fā)表，讀者則守在屏幕的另一端等待更新，并將自己的想法直接、及時(shí)地反饋給作者，作者會(huì)關(guān)注并根據(jù)讀者的意見(jiàn)來(lái)完成后面的創(chuàng)作。讀者可以通過(guò)打賞、催更、訂閱等方式和作者進(jìn)行良性互動(dòng)，使得讀者和作者之間的關(guān)系更為緊密。這種連載的方式，需要讀者和作者長(zhǎng)時(shí)間共同將注意力傾注在作品上，讀者在閱讀和等待的過(guò)程中不自覺(jué)地投入自我的情感，一部作品因承載了讀者的感情而逐漸形成了忠誠(chéng)度極高的用戶群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種以“讀者為中心”的模式一方面充分體現(xiàn)了大眾的審美趣味，更容易得到大眾情感的共鳴；另一方面也在收費(fèi)閱讀的過(guò)程中刺激了粉絲群體的消費(fèi)，成為一種當(dāng)代文化消費(fèi)形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還體現(xiàn)了大眾性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，隨著科技的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)民整合碎片時(shí)間通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行閱讀。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的通俗化和閱讀方式的便捷，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有大規(guī)模的粉絲和讀者，這些讀者主要是“80后”“90”后的青年群體，他們被稱為“網(wǎng)一代”——伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人。不同于上一代人在紙質(zhì)圖書(shū)的陪伴下成長(zhǎng)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的伴隨中成長(zhǎng)。“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和90后一代崛起，粉絲效應(yīng)和娛樂(lè)功能對(duì)社會(huì)文化的影響日益加深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為中國(guó)大眾文化的策源地?！盵5]這些年輕群體數(shù)量巨大，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要消費(fèi)群體。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既可以供人們娛樂(lè)消遣，又提供了一種日?；母行杂鋹?，使大眾獲得情感上的滿足，這些特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多的大眾進(jìn)行閱讀和消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是典型的大眾文化產(chǎn)品。

通過(guò)以上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特征的探討，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)市場(chǎng)化下極好的投資對(duì)象：通俗性的文本易于其他形式的轉(zhuǎn)換，商業(yè)化的特征能夠獲取利益，大眾化的特征可以覆蓋多數(shù)消費(fèi)群體。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的轉(zhuǎn)換性來(lái)看：首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和其他像話劇、動(dòng)漫、影視等藝術(shù)形式都是大眾文化的產(chǎn)物，有內(nèi)容的相似性和受眾的共通性：在內(nèi)容上都要求情節(jié)性和新奇性，在受眾上以年輕人為主要群體，它們之間不是完全孤立的，有轉(zhuǎn)換的可能。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠以豐富的故事資源彌補(bǔ)其他媒介形式的不足，類型的多樣覆蓋了大眾的各類選擇，迎合了市場(chǎng)的消費(fèi)需求。此外，某一類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)吸引對(duì)這一類型感興趣的相對(duì)固定的粉絲群體，例如《致青春》和《匆匆那年》。這些都是其他藝術(shù)形式所不具備的。種種原因，決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠成為可以轉(zhuǎn)化的IP。

（二）IP商業(yè)投資與運(yùn)營(yíng)的需要

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的投資能夠?qū)崿F(xiàn)投資風(fēng)險(xiǎn)最小化、政治風(fēng)險(xiǎn)最小化、經(jīng)濟(jì)利益最大化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的投資對(duì)象，適宜改編成IP。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的跨界資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。影視、動(dòng)漫等都是高風(fēng)險(xiǎn)、大投資的行業(yè)，而這些資本的掌握者多數(shù)并不一定諳熟這些行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)劇本是充滿風(fēng)險(xiǎn)的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以幫助他們走捷徑，因?yàn)橛杏绊懥Φ木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)是有大量閱讀群體的，是經(jīng)過(guò)網(wǎng)民和市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的，粉絲量、訂閱量和點(diǎn)擊數(shù)是他們投資參照的標(biāo)準(zhǔn)。而且“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種大眾通俗文學(xué)的意識(shí)形態(tài)保守性質(zhì)——通俗文學(xué)是為大多數(shù)人服務(wù)的，是撫慰人心的，是最安分守己的，它的任何突破冒犯都必須在一個(gè)安全值范圍內(nèi)，超過(guò)這個(gè)安全值，就會(huì)讓同樣安分守己的‘老百姓’感到不舒服，不舒服就不可能大流行。這個(gè)安全值就是‘主流價(jià)值觀’?？梢哉f(shuō)，正是通俗文學(xué)相對(duì)于精英文學(xué)的‘保守性’，先天保證了它在政治上的安全性”[6]。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的政治風(fēng)險(xiǎn)最小化，投資風(fēng)險(xiǎn)最小化，投資者何樂(lè)而不為呢？

IP的運(yùn)營(yíng)使大眾成為了被利用與被滿足的對(duì)象。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP能夠生產(chǎn)出不同類型的產(chǎn)品，滿足大眾不同的需求，帶來(lái)不同的審美體驗(yàn)。特別是對(duì)于沒(méi)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)的大眾，他們對(duì)走紅的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)充滿期待，在文化速食的環(huán)境下，選擇較火的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品使得自己不會(huì)落后于流行文化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不僅正適合大眾的審美趣味，還能夠降低他們的選擇成本。在當(dāng)下這個(gè)圖像化的時(shí)代，影視、動(dòng)漫等訴諸視覺(jué)的快感式審美方式比起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文字呈現(xiàn)更容易被他們接受，多種媒介的運(yùn)營(yíng)使大眾可以選擇自己喜歡的一種形式。但I(xiàn)P強(qiáng)烈的商業(yè)性決定了它的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)絕對(duì)不僅僅是滿足大眾的需求，而是以取悅大眾的方式從大眾中獲益。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由單一的在線閱讀付費(fèi)到現(xiàn)在多種媒介的強(qiáng)勢(shì)參與，表面上看，跨媒介運(yùn)營(yíng)能夠讓受眾的選擇更加多元化，但實(shí)質(zhì)上多種媒介共同運(yùn)營(yíng)的背后是利用大眾的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化?！霸谖幕囊饬x上真正實(shí)現(xiàn)媒介融合靠的不是技術(shù)，也不是資本，而是使用媒介的人?！盵7]目前我國(guó)的消費(fèi)呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)，年輕群體一直生活在消費(fèi)文化環(huán)境中，他們也有能力消費(fèi)。他們樂(lè)于接受IP，接受不同形式的文化產(chǎn)品。當(dāng)然，他們中有一部分是忠實(shí)粉絲群體。約翰·費(fèi)斯克認(rèn)為“對(duì)大眾文化迷來(lái)說(shuō)，社會(huì)效忠從屬關(guān)系和文化趣味之間的關(guān)聯(lián)是主動(dòng)的和明顯的，他們的辨識(shí)行為所遵從的是社會(huì)相關(guān)性，而非審美特質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)”[8]。這些忠誠(chéng)度極高的粉絲在IP的運(yùn)作中成為了多種媒介的多重消費(fèi)對(duì)象。IP成為了商業(yè)利益和多種媒介的合謀。此外，在IP的開(kāi)發(fā)中，依賴于原生IP的成功以及多種媒介形式的宣傳和開(kāi)發(fā)，逐漸將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由某一群體的追捧擴(kuò)大到整個(gè)大眾，比如《花千骨》最初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)只在網(wǎng)絡(luò)上被讀者接受，后來(lái)改編成電視劇，受眾群體更大。多種媒介的炮轟以“增加用戶粘性，創(chuàng)造‘強(qiáng)關(guān)系’，架構(gòu)生態(tài)鏈”[9]的形式，使不少圍觀群體逐漸變成用戶，再變成能夠消費(fèi)的粉絲。而這正是商業(yè)資本所看重的，越多的人為一個(gè)IP消費(fèi)，它的商業(yè)利益才會(huì)越大。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP存在的問(wèn)題以及影響

當(dāng)下我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的培育機(jī)制不太成熟，存在著一些問(wèn)題：

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的轉(zhuǎn)化是有條件的。作品不僅要有影響力，更為關(guān)鍵的是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否適宜成為IP。隨著IP熱潮的來(lái)臨，一些現(xiàn)象級(jí)IP、超級(jí)IP的出現(xiàn)，使得整個(gè)市場(chǎng)極為浮躁，越來(lái)越多的資本盲目地購(gòu)買(mǎi)IP，哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品點(diǎn)擊率高、哪個(gè)排名靠前就投資哪個(gè)，投資者過(guò)于注重建立在作品瀏覽量之上的人氣、影響力，純粹是為了打造IP而打造，不看作品的內(nèi)容囤積了大量IP。但是點(diǎn)擊率高不代表就是好的原生IP，只看數(shù)據(jù)不看內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致投資者對(duì)文本的判斷不準(zhǔn)確。IP的適不適合還要來(lái)自于文本，要看這個(gè)作品的故事性。文本中很多好的東西可能不適合轉(zhuǎn)化或經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化被丟掉了：《花千骨》在敘事上不如《鬼吹燈》，但是《花千骨》卻比《鬼吹燈》更適合轉(zhuǎn)化，也轉(zhuǎn)化得更為成功。目前市場(chǎng)上買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的有很多，但真正做出來(lái)的其實(shí)并不多；買(mǎi)回的一些IP是無(wú)法用或勉強(qiáng)用的，造成了資源的浪費(fèi)。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文本還要能夠轉(zhuǎn)化成其他藝術(shù)形式。這既需要制作團(tuán)隊(duì)的能力水平，還需要不同藝術(shù)形式的創(chuàng)作隊(duì)伍之間的磨合，如果缺少對(duì)話和交流，則不利于有效轉(zhuǎn)化。當(dāng)下的不少情況是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原著作者處于弱勢(shì)地位，賣(mài)出版權(quán)后作品的話語(yǔ)權(quán)在制作公司，原著作者毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)。而制作公司也多是憑以往的經(jīng)驗(yàn)完成作品，缺少像英國(guó)、美國(guó)將暢銷書(shū)改編為影視時(shí)那樣對(duì)劇本和創(chuàng)作進(jìn)行嚴(yán)密的分析：比如什么時(shí)間設(shè)置第一個(gè)高潮，人物應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)化等。此外，IP的轉(zhuǎn)化，也應(yīng)結(jié)合不同媒介自身的特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造，而不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”式的復(fù)制。

再次，市場(chǎng)上本來(lái)能夠適合轉(zhuǎn)化成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本就不多，目前已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)化完成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多是前幾年的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需求量大，不能滿足市場(chǎng)的需要，好的作品都被簽訂了，市場(chǎng)上出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP的荒漠化和斷裂現(xiàn)象。投資公司等不及，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手只好在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下不停地寫(xiě)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量的下降。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)新的發(fā)展方向。只有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品適合轉(zhuǎn)化，有用戶的情感價(jià)值和一定的受眾基礎(chǔ)才能成為IP；只有既保留了原生作品原汁原味，又能對(duì)觀眾產(chǎn)生較大影響，如《瑯琊榜》《花千骨》《歡樂(lè)頌》等，才能說(shuō)是轉(zhuǎn)化成功的IP；只有被有效轉(zhuǎn)化的IP，才能獲取利益最大化。因此，網(wǎng)絡(luò)IP要能出精品，才能獲得利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這棵小樹(shù)在近二十年的成長(zhǎng)過(guò)程中還沒(méi)有長(zhǎng)成參天大樹(shù)，需要呵護(hù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不能因?yàn)樯虡I(yè)利益過(guò)度地破壞和開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)IP要有效轉(zhuǎn)化成適宜大眾欣賞、滿足大眾需要的作品，才能讓IP更好地成長(zhǎng)。對(duì)于其他藝術(shù)形式來(lái)說(shuō)，不能僅僅從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)汲取營(yíng)養(yǎng)，而應(yīng)該大膽創(chuàng)新、支持原創(chuàng)，這樣才能在新的互聯(lián)網(wǎng)背景下提升競(jìng)爭(zhēng)力，只有各種藝術(shù)形式良性互動(dòng)，才能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮。

（作者單位：山東師范大學(xué)文藝學(xué)教研室）

[1]程武、李清《IP熱潮的背后與泛娛樂(lè)思維下的未來(lái)電影》[J]，《當(dāng)代電影》，2015年第 9期，第 18頁(yè)。

[2][3]尹鴻、王旭東、陳洪偉、馮斯亮《IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》[J]，《當(dāng)代電影》，2015年第9期，第24頁(yè)，第24頁(yè)。

[4]張頤武《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視——一個(gè)新的文化構(gòu)成》[J]，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第5期，第6頁(yè)。

[5]梁曉飛《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漸成中國(guó)大眾文化策源地》[OB/OL]，新華網(wǎng) http：//www.sx.xinhuanet.com/newscenter/2015-01/03/c_1113855413.htm.

[6][7]邵燕君《“媒介融合”時(shí)代的“孵化器”——多重博弈下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新位置和新使命》[J]，《當(dāng)代作家評(píng)論》，2015年第6期，第190頁(yè)，第185頁(yè)。

[8][美]約翰·費(fèi)斯克《理解大眾文化》[M]，王曉玨、宋偉杰譯，北京：中央編譯出版社，2001年，第173頁(yè)-174頁(yè)。

[9]曾祥敏、倪樂(lè)融《承上啟下氤氳突破——2015年國(guó)產(chǎn)電視劇熱點(diǎn)述評(píng)》[J]，《當(dāng)代電視》，2016年第1期，第6頁(yè)。