盈石集團研究中心發(fā)現(xiàn)，為促進童裝品牌的良性發(fā)展，運動品牌通常采用在成人門店中銷售童裝的方式。通過這種方式，不僅能為原有門店增加客流量，同時也可為童裝品牌帶來更多關(guān)注及更高知名度。

二孩政策全面放開，運動品牌商機無限

隨著二孩政策的全面放開，中國即將迎來史上第四次嬰兒潮。這對兒童產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展將起到重要的推動作用，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如童鞋、童裝等發(fā)展。根據(jù)盈石集團研究中心整理的數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元人民幣，預(yù)計在未來5年，兒童消費總額年增速有望突破20%，市場潛力巨大。因此，各大運動品牌紛紛搶灘兒童市場。早在200g年，361。就開發(fā)了361°童裝品牌。據(jù)該品牌2015財年年報顯示，2015年童裝品牌已擁有2，350家門店，門店數(shù)量在五年內(nèi)保持平均20%的增長。與此同時，童裝產(chǎn)品收益同比上升16%至人民幣5.89億元，占集團所有收益的13.2%。此外，361°還與百度合作聯(lián)合推出智能童鞋，通過GPS及數(shù)據(jù)追蹤晶片的植入，方便家長追蹤孩子的位置及活動情況，清除安全隱患。而安踏作為國內(nèi)運動品牌中第一家涉足兒童運動市場的品牌，門店數(shù)量也呈逐年遞增趨勢，在2015年達到1，458家門店。adidas也表示，鑒于中國全面放開二孩政策，公司未來將重點關(guān)注兒童運動服飾。

女性需求不再被忽視

在傳統(tǒng)的運動品牌門店中，消費者大多以男性為主，女性產(chǎn)品的種類和款式的比重僅在30%至35%之間。隨著更多女性在料理家庭生活之外，開始尋求個人價值及個人事業(yè)的發(fā)展，她們擁有了更強的消費能力并引發(fā)出更多的消費需求。而女性對維持健康體態(tài)的意愿，也較男性更為強烈，女性參與運動的積極性不斷提高。女性運動市場發(fā)展由此產(chǎn)生的巨大潛力，受到越來越多運動品牌的重視。根據(jù)Nike品牌年報顯示，自2014年起，女性運動產(chǎn)品銷售額增幅連續(xù)兩年保持在兩位數(shù)，超過男性運動產(chǎn)品增幅。

各大運動品牌不僅推出女子運動產(chǎn)品線，還分別在—二線城市開設(shè)女性專門店，并在店內(nèi)提供針對女性的專門服務(wù)，比如運動內(nèi)衣的選購體驗、專門的訓(xùn)練課程等。2015年年末，adidas在上海開設(shè)了首家女子生活概念旗艦店，將女子運動系列產(chǎn)品引進門店，為女性消費者提供服務(wù)。根據(jù)羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，在過去十年間，國內(nèi)外運動品牌在女性體育用品市場的銷售額穩(wěn)步提升，平均復(fù)合增長率大約在17%。各大運動品牌也搭上高科技的順風車

運動品牌通常以獨特功能屬性來標榜自家產(chǎn)品，不僅提升了產(chǎn)品的實用性及舒適度，也是一種吸引消費者眼球的方式。而搭上高科技這趟順風車，運動品牌能創(chuàng)造或設(shè)計出更多高精尖的新型產(chǎn)品，吸引消費者并提升品牌競爭力。Nike推出的首款自動系帶運動鞋，不僅大幅度提升便利性，也增加了可記錄運動表現(xiàn)的實用功能。而一向以專業(yè)性作為品牌核心競爭力的Under Armour，將獨家高科技編織技術(shù)融入緊身衣中，透氣網(wǎng)層的設(shè)計能吸濕排汗保持干爽，貼身保暖的伸縮布料也能避免摩擦、防止肌肉過度緊張而扭傷。國內(nèi)運動品牌也開始發(fā)力研制高科技產(chǎn)品，2015年李寧與小米合作推出名為赤兔的智能跑鞋，在其中加入了小米最新研發(fā)的科技芯片。該款芯片可記錄使用者的運動基本情況，在消費者未來選購鞋品時可以給出更加專業(yè)的建議。

智能穿戴設(shè)備異軍突起

隨著人們健康意識的不斷加強以及國家對體育產(chǎn)業(yè)的推動，作為運動伴侶的智能穿戴設(shè)備開始進入大眾視線，并在短短幾年內(nèi)以驚人的速度發(fā)展。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能穿戴設(shè)備市場在2015年大幅增長，全年發(fā)貨量增長172%至7，810萬部。在新廠商、新產(chǎn)品和應(yīng)用程序?qū)映霾桓F等多個因素推動下，智能穿戴設(shè)備市場表現(xiàn)出巨大的增長潛力。從最基本的手環(huán)式數(shù)據(jù)追蹤設(shè)備到智能首飾和智能服裝，各種類型的智能穿戴設(shè)備不斷刷新消費者對這一領(lǐng)域的認知。

然而，智能穿戴設(shè)備有的只是產(chǎn)品類型上的不斷突破，而沒有突破功能方面的瓶頸。目前，市場上的智能穿戴設(shè)備功能趨于同質(zhì)化，大多以接收電話或訊息、分析運動表現(xiàn)為主。產(chǎn)品的實用性功能顯然已無法滿足消費者的需求，因此智能穿戴設(shè)備開始追求顏值。以Apple為代表的科技企業(yè)，開始將時尚元素融入智能穿戴設(shè)備中，而這也逐漸成為市場發(fā)展的一種新趨勢。智能穿戴設(shè)備逐漸由單一的科技產(chǎn)品變身為展現(xiàn)消費者個性及愛好的時尚產(chǎn)品。在未來，智能穿戴設(shè)備的時尚設(shè)計元素，將成為其是否成功的重要因素之一。

各大品牌收購健身APP成為潮流

早在2006年，Nike就成為第一個涉足健身APP領(lǐng)域的運動品牌，推出Nike+系列的跑步及運動APP，目前Nike+已在各大平臺擁有2，800萬全球用戶。受此影響，越來越多的運動品牌意識到，健身APP不僅能追蹤消費者的健身數(shù)據(jù)來驅(qū)動未來產(chǎn)品的研發(fā)及營銷，也能幫助品牌與消費者建立更緊密的關(guān)系。因此，在2013年，興起了運動品牌收購健身APP的風潮。Under Armour是第一家收購健身APP的品牌，已收購包括MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal在內(nèi)的健身APP。而adidas也緊隨其后，在2015年以2.39億美元收購注冊用戶達7，000萬人次的健身數(shù)據(jù)公司Runtastic。ASICS也以約8，500萬美元，收購美國運動應(yīng)用軟件運營企業(yè)FitnessKeeper的全部股份。

隨著微信運動公眾號的上線，在人群中掀起了一陣“走路”狂潮。通過關(guān)注微信運動的公眾號，系統(tǒng)可自動記錄實時的運動步數(shù)，同時還會顯示關(guān)注此微信公眾號的微信好友運動情況并進行排名。此外，微信運動也將“點贊”功能納入其中，通過直接與關(guān)聯(lián)好友互動的方式，一方面帶動了人們運動鍛煉的積極性從而逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣，另一方面也可以“刷存在感”維系好友關(guān)系，可謂是一舉多得。而“愛秀”已然成為運動人群的一大特點，由此也推動了一大批運動APP的興起，僅2014年就有12個運動社交APP獲得融資。基于以運動作為共同興趣和社交場景，用戶的需求和特性相似，通過將線上的社交元素無限放大，也為之后的電商及其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更有利的條件。

而各大運動品牌也看到這一商機，通過舉辦跑步、比賽等社交化方式培養(yǎng)運動文化，如adidas的Energy Running、Nike的夜跑活動等等。由此，運動愛好者們可以分享各自的運動體驗，交流經(jīng)驗。

運動品牌的定制化服務(wù)由來已久，Nike率先推出NIKEiD，消費者可根據(jù)自己喜歡的鞋款進行配色和材質(zhì)的選擇，以體現(xiàn)個性化和唯一性，此舉深受消費者的青睞。adidas不甘落后，在紐約地區(qū)率先開始提供定制化服務(wù)，以增加產(chǎn)品的獨特性。

隨著定制化的個性消費受到越來越多消費者的追捧，Nike繼續(xù)延伸品牌的定制服務(wù)，將這一觸角延伸到運動內(nèi)衣的定制上來。Nike在曼哈頓開了一家名為BraHaus的快閃店，與同樣致力于運動產(chǎn)品的品牌店鋪Bandier合作，為女性消費者提供定制服務(wù)。店內(nèi)工作人員將依據(jù)Nike在線運動內(nèi)衣測量系統(tǒng)，給出選擇款式和建議，消費者再依據(jù)各自喜好，選擇喜歡的顏色以及個性化的標識，打造自己專屬的運動內(nèi)衣。

根據(jù)Frost&Sullivan及體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會報告數(shù)據(jù)顯示，2014年中國運動內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)值為8億元人民幣，美國為2.89億美元。而中國總?cè)丝谑敲绹乃谋吨啵纱丝梢?，中國運動內(nèi)衣在未來還有很大的發(fā)展空間。endprint