許靈

【摘要】五彩繽紛、絢麗斑斕這些詞句在我們日常生活當中經常用來形容包裝色彩的多樣性。在認識色彩之前，我們應該用心去感受我們豐富多彩的生活。其實色彩就像我們的生活一樣多姿多彩，人們能對不同的色彩產生不同的情感和聯想。我們要對色彩進行學習和運用，通過對色彩的語言特性、原則、方法在不同性質和用途的色彩包裝案例中進行探討和研究。

【關鍵詞】包裝設計；色彩；語言特性

人類視覺感知是豐富多彩的，要想讓這么豐富絢麗的色彩在包裝設計中井然有序，就必須建立科學而系統的色彩語言分類方法及規(guī)范尺度。

一、色彩的情感性

人會因自己對生活環(huán)境和社會的固有認識，體現出一種心理反應，對于色彩的喜好和色彩的象征意義形成特殊的心理情感效應，這就是色彩的情感。那我們分別從四個方面來闡述色彩的情感。

（一）溫度感

研究表明，在一個冷色工作室和一個暖色工作室工作能感受到溫度相差7～10度，這就是色彩的冷暖感帶給人心理上的感受造成的差異。

色彩雖然沒有溫度的差別，但是受生活環(huán)境長期的影響人們給予色彩不同的溫度感受，便形成了視覺上對色彩作出的冷暖感受。所以我們通常會說紅色、橙色、黃色是暖色，因為會使人聯想起太陽和燃燒的火焰，會有溫暖的感覺，藍色常使人聯想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺。

（二）輕重感

有些運輸包裝經常使用感覺輕巧的顏色，避免厚重的深色，主要是為了讓搬運工人提高工作效率。由此看出，明度可以決定色彩的輕重，明度高的色彩感覺輕，明度低的色彩感覺重；其次就是純度。所以在包裝設計的色彩當中，編排畫面色彩結構時，大面積的“輕色”要與小面積的“重色”取得均衡，達到一個視覺上的平衡。

（三）遠近感

色彩中我們常把視覺上離我們近的顏色稱前進色，反之為后退色。在相同的背景下，同大小不同色彩的物體給人的感覺是不一樣的。一個紅色與一個藍色在相同的白背景的襯托下，大家會感覺紅色一定比藍色要離我們更近，并且還有放大的效果，這就是色的前進和后退造成了色彩的空間感覺。它也可以叫作膨脹色和收縮色。

（四）味覺感

美國有一個色彩分析學家做過一個實驗：讓同一個人去喝三個不同顏色杯子里裝的咖啡，咖啡杯的顏色分別是紅、黃、綠三種顏色，結果是得出三種不同的味覺，喝紅色杯子里的咖啡他覺得味道濃郁，喝黃色杯子里的咖啡時他感覺味道偏淡，而喝到綠色杯子里的咖啡時他覺得帶有酸味。這個實驗充分證明，色彩與味覺有著很大的聯系性，也是由生活環(huán)境聯想而得來的。根據實驗心理學的報告：香味、甜味容易讓人聯想到黃色和橙色，還有粉色也能給人甜蜜的感覺。純度低的顏色或是濁色容易讓人聯想到臭味腐味，苦味一般讓人聯想到茶色、灰色、咖啡色、黑色。所以我們看到一些食品包裝或是一些餐飲店，基本都是采用暖色調，這樣可以調動消費者的食欲。在包裝設計中，色彩的味覺感受有著至關重要的意義，特別是食品包裝的色彩設計。

通過色彩的溫度、輕重、遠近、味覺四個方面的分析，讓我們認識到色彩在包裝設計中有著至關重要的作用。

二、色彩的記憶性

作為一個好的包裝設計，抓住消費者的目光這只是第一步，更重要的是要引起消費者的持續(xù)關注度。根據調研發(fā)現，彩色廣告一般可以引起人們兩到三秒的注意力，而黑白廣告卻不足一秒。那么要在這么短的時間里把信息傳達給消費者，簡明個性的色彩和簡單的文字組合是最好的選擇方案。所以一個好的成功的包裝是從容易認知，到容易再認，最后可回想。消費者購買商品經常是先回憶起包裝的色彩，往往用例如“紅色白色之類的圖案”這樣的語言來描述對該產品包裝的印象，并以此作為購物指南。這就是色彩對人產生的心理作用，是很容易喚起人們對它的記憶。在商品包裝設計中，色彩可以幫助消費者去識別各類商品。所以像在超市里，顏色以暖色調為主的多半是食品類的包裝，清爽明快色調的一般都是保潔用品之類的。又例如在護膚品當中，男性的用品常以冷色調的顏色為主，如灰藍色、深綠色等來表示，以示穩(wěn)重。而柔和、淡雅的顏色則是女性化妝品常用的，以示典雅。運用不同的顏色包裝不同類型的產品，方便了消費者的識別，加快了商品銷售與產品流通。

三、色彩的審美性

人們長期的審美經驗表明，色彩之間的和諧，不僅是色彩之間要相互匹配，也就是色彩構成當中指的調和關系，而且之間還要有對比關系。所以，構建色彩和諧之美的真正元素就是對比與調和。比如，依云礦泉水的包裝設計，作為頂級礦泉水品牌之一，一直力求勇于不斷創(chuàng)新，做到每一瓶水有純凈、健康、自然、時尚生活的象征，特點是更時尚、更簡潔、更優(yōu)雅。1995年起，依云礦泉水每年都會推出一款設計精致，極富有藝術氣質的包裝設計，與全球熱愛水時尚、水藝術的人們共同分享一段令人難忘的經典回憶。2008年，“依云”與世界頂級時裝設計師Jean Paul Gaultier攜手打造傾城之作——2009依云Jean Paul Gaultier云海瓶，成為全球水藝術愛好者的典藏之作。用清新典雅的海軍藍色搭配，以透明色為主基調，晶瑩剔透、純凈無暇的水晶圖案，充滿了一股海洋的氣息；具有魔幻效果的水晶花紋也為玻璃瓶身披上了一件閃爍的外衣，像萬花筒一般，映照出瓶中依云礦泉水純凈天然的本質。在色彩的分配比例上拿捏得十分到位，大多以藍色作為點綴與透明瓶中潔凈的水體形成了和諧一致的色彩，十分具有視覺美感。無論是單瓶欣賞，還是成批的出現，依云Jean Paul Gaultier云海瓶都以生動有趣的方式向我們展示了設計師的靈感源泉，而這個珍貴的靈感源泉，那就是依云天然礦泉水源自法國阿爾卑斯山的雪域之巔。

四、色彩的文化性

在人們長期的區(qū)域性活動中，形成了對色彩的不同理解。色彩作為一門視覺語言，同時能反映出一個民族的文化，提示著民族的文化內涵。在某種程度上，色彩語言和民族文化是緊密聯系在一起的，這就是我們說的色彩的地域文化特征。比如，在中國的傳統文化中對色彩的理解，就非常具有東方文化的屬性和審美情趣。陰陽五行觀下的“五行論”是構成中國傳統五色學說的重要思想基礎，古人把藍、紅、黃、白、黑（青、赤、黃、白、黑）五種顏色賦予了豐富的文化內涵，體現了傳統中華色彩文化的特征。一個國家民族的文化以及信仰都會影響到他們對色彩的選用。因此在做色彩設計之前應了解一些不同國家、不同民族對色彩的喜愛與禁忌。像中國人就喜歡紅色、黃色，紅色代表喜慶，黃色代表尊貴；荷蘭人都喜歡橙色、藍色，特別是橙色，在節(jié)假日經?？梢钥吹匠壬倪\用；伊拉克人最喜歡的顏色則是黃色和黑色；還有德國人對茶色、黑色、深藍色特別討厭；法國人對泛綠色的衣料非常反感；而在意大利，綠色象征美麗的國土；愛爾蘭人也同樣喜歡綠色。由此看來，色彩運用得當，能產生美感；相反，如果作為設計師不去了解一些國家、民族對色彩的偏好和禁忌，必定會阻礙這個包裝在該地區(qū)的發(fā)展。

通過本次對包裝設計中色彩的語言特性的探討，對色彩在包裝設計中的使用有了更明確指導意義。在以后的研究中，我們將繼續(xù)細化色彩對人們的影響，分門別類地探討包裝設計中的色彩給消費者帶來怎樣的視覺感受及心理暗示。

參考文獻：

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