摘 要：現(xiàn)如今，各大電視臺“綜藝節(jié)目”“群雄逐鹿”，讓綜藝節(jié)目儼然成為最具“賣點”、受眾最為廣泛的電視節(jié)目類型。伴隨著新媒體的橫空出世并迅速主流化，人們的生活方式也發(fā)生了深刻的改變。過去，節(jié)目與觀眾的交流互動幾乎為零，觀眾只是旁觀者。而現(xiàn)在，人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺收看各種各樣的綜藝節(jié)目，隨時隨地地選擇自己喜愛的綜藝節(jié)目，不再受限制，實現(xiàn)了實時跨屏互動。于是，在電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體尋求互利共贏的局面下，“臺網(wǎng)互動”模式悄然誕生。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目 臺網(wǎng)互動 跨屏互動

一、“臺網(wǎng)互動”的概念

“互動”一詞，在我國古而有之，“天人合一”“陰陽互動”，這種思想影響了許多人，把人與自然之間的互動關(guān)系當(dāng)作推動命運演進(jìn)的過程。與之相似的還有米德所提出的“符號互動論”：米德認(rèn)為“互動”的實質(zhì)在于，所有互動皆為主體與客體之間的溝通。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的媒體傳播格局已然發(fā)生深刻改變。如今，作為主流的傳統(tǒng)媒體都不可輕視新媒體帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的代表，也同樣面臨著全新發(fā)展模式的選擇，這就是尋求與網(wǎng)絡(luò)合作共贏的發(fā)展模式。于是，“臺網(wǎng)互動”的運營模式應(yīng)運而生。

“臺網(wǎng)互動”的發(fā)展歷程大致分為三個階段。第一階段，臺網(wǎng)聯(lián)動的艱難探索期。雙方依賴性很強(qiáng)，更多地表現(xiàn)在電視臺和網(wǎng)絡(luò)相互依賴，互為宣傳。其基本模式是“網(wǎng)為臺服務(wù)，臺為網(wǎng)鋪路”，在這個階段的臺網(wǎng)關(guān)系主要體現(xiàn)在設(shè)立主持人與網(wǎng)友的互動區(qū)，將各電視臺的活動在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)，此時的網(wǎng)絡(luò)是依附于電臺和電視臺的。第二階段，臺網(wǎng)互動的嘗試合作期。新媒體的迅速發(fā)展使得這一階段的網(wǎng)站實現(xiàn)了從平臺依附到平等主體的轉(zhuǎn)變，為臺網(wǎng)互動提供了更多可能，與之形成鮮明對比的則是越來越多的年輕觀眾不斷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，廣告收入增長趨緩，這使得電視媒體參與臺網(wǎng)聯(lián)動的主動性大幅增強(qiáng)。第三階段，臺網(wǎng)互動的通融合作期。其模式表現(xiàn)為“網(wǎng)為中心，臺為輔助”，這一階段的最大特征就是在內(nèi)容上實現(xiàn)了從舊媒體到新媒體的過渡和平移；各種數(shù)據(jù)庫資源更加完備；信息整合能力顯著增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入品牌成熟期，形成了臺網(wǎng)通融的平臺。

二、電視綜藝節(jié)目“臺網(wǎng)互動”的表現(xiàn)新模式

（一）綜藝節(jié)目與視頻網(wǎng)站的互動新模式 電視綜藝節(jié)目的臺網(wǎng)互動策略依托于網(wǎng)絡(luò)才能實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)作為新媒體，本身就與傳統(tǒng)媒體電視有著互動關(guān)系，其中網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站與綜藝節(jié)目的互動性則有著更顯著標(biāo)識。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的合法正規(guī)化，電視臺將綜藝節(jié)目的版權(quán)高價售與視頻網(wǎng)站，從而獲得極高的收益；視頻網(wǎng)站則借助高品質(zhì)的綜藝節(jié)目，提高網(wǎng)站的點播量和市場占有率，而觀眾在觀看綜藝節(jié)目時不用僅局限于電視臺，有了更多的選擇。由此可見，電視綜藝節(jié)目與視頻網(wǎng)站的互動是“三方互贏”的模式。

1.電視臺官方網(wǎng)站——“滿足”基本互動 目前，我國絕大多數(shù)電視臺都創(chuàng)辦了官方網(wǎng)站，湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”則是其中較為突出的官方網(wǎng)站。金鷹網(wǎng)始建于2004年，是湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站，經(jīng)過十年的發(fā)展，金鷹網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)電視臺官方網(wǎng)站的領(lǐng)先者。2014年4月，湖南衛(wèi)視推出“芒果TV”這一官方網(wǎng)站?！懊⒐鸗V”結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，面向電腦、手機(jī)、電視機(jī)等多終端用戶，提供內(nèi)容豐富、形式多樣的視聽服務(wù)。與此同時，“芒果TV”自創(chuàng)立以來就十分注重對湖南衛(wèi)視獨家綜藝節(jié)目資源的掌控問題，并且已經(jīng)將幾檔綜藝節(jié)目歸為官網(wǎng)獨播節(jié)目，開始依托官網(wǎng)，強(qiáng)化獨家優(yōu)勢。湖南衛(wèi)視自2002年開創(chuàng)娛樂中國的綜藝節(jié)目之風(fēng)后，又將引領(lǐng)電視臺官方網(wǎng)站發(fā)展的新走向。

2.商業(yè)性合作互動——“三方互利”互動 電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)之間特殊的合作互動模式為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展開拓了新領(lǐng)域。電視綜藝節(jié)目在商業(yè)性視頻網(wǎng)站的幫助下不但得到了更多樣化的推廣，還延長了綜藝節(jié)目壽命，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳播上的缺陷，商業(yè)性視頻網(wǎng)站通過綜藝節(jié)目的獨播提高了市場占有率并且獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)利益。而觀眾則通過網(wǎng)絡(luò)可以更加方便地選擇觀看自己喜愛的綜藝節(jié)目，完全不受時間和空間的限制。可以說電視綜藝節(jié)目和商業(yè)性視頻網(wǎng)站的合作互動帶來了三方互利的良好發(fā)展模式。

（二）電視綜藝節(jié)目與微博的互動新模式 微博作為較早進(jìn)入我國的微媒體，因其零門檻準(zhǔn)入、實時傳播、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢吸引了多達(dá)幾億的用戶。微博強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)和裂變效果的特性也吸引了眾多綜藝節(jié)目的青睞，眾多綜藝節(jié)目開始紛紛涉足微博平臺。

1.微博節(jié)目預(yù)告：增強(qiáng)觀眾的期待感 把即將播出的電視節(jié)目中精彩有亮點的片段制作成特色集錦播放給電視觀眾，使觀眾產(chǎn)生對即將播放的節(jié)目內(nèi)容的強(qiáng)烈期待感，這是電視臺在宣傳一檔綜藝節(jié)目時的必要手段，也就是我們常說的節(jié)目預(yù)告。相比于電視機(jī)上單一的視頻播放形式，官方微博中的節(jié)目預(yù)告則更具特色，也成為了官方微博的重要功能之一。

2.微博直播：實現(xiàn)信息的逆增長 以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》節(jié)目為例，在官方微博直播中，開篇發(fā)布帶有懸疑性的問題，從節(jié)目開始前就開始發(fā)布帶有懸疑性的問題，讓觀眾通過微博擁有了對即將播放的節(jié)目內(nèi)容的強(qiáng)烈期待感，同時在節(jié)目沒開始之前就已經(jīng)展開了話題討論。在節(jié)目直播過程中，官方微博發(fā)布大量錄制現(xiàn)場的搞笑圖片和精彩瞬間以及電視上不曾出現(xiàn)的明星語錄，引來觀眾的無限遐想和議論討論。在節(jié)目結(jié)束后，關(guān)于本期節(jié)目的話題在微博中并沒有結(jié)束，微博直播中會對節(jié)目中最后的結(jié)果發(fā)起新一輪的話題討論；觀眾在看完節(jié)目后，立刻有了發(fā)表想法的平臺，就開始大量地評論轉(zhuǎn)發(fā)，再次掀起節(jié)目的又一個熱點高潮。最后，直播會引出下期節(jié)目的懸念，更是讓觀眾們欲罷不能，展開各種對下期節(jié)目的暢想預(yù)言，于是便出現(xiàn)了話語時間大于故事時間的“延伸”式敘事方式。

3.微博轉(zhuǎn)發(fā)：獲取大量關(guān)注 微博之所以在網(wǎng)絡(luò)社交中擁有不可比擬的地位，很關(guān)鍵的一點就是它的轉(zhuǎn)發(fā)功能。網(wǎng)友分享自己喜愛的博文并表達(dá)自己的觀點，供其他博友查看，觀眾粉絲會第一時間查看到，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，一個粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)可能帶動自己好友圈的查看并轉(zhuǎn)發(fā)。以此類推，綜藝節(jié)目的微博轉(zhuǎn)發(fā)即可達(dá)到數(shù)倍裂變的效果，會像“病毒”一樣傳播開來。關(guān)注節(jié)目內(nèi)容的觀眾粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博表明了對節(jié)目的追蹤和關(guān)注，而沒有關(guān)注節(jié)目內(nèi)容的觀眾可能會因為看到被轉(zhuǎn)發(fā)的微博而對節(jié)目產(chǎn)生興趣，以此類推。特別是節(jié)目中明星嘉賓轉(zhuǎn)發(fā)官方微博后，其粉絲會進(jìn)行更大量的轉(zhuǎn)發(fā)評論。得益于這種“病毒式”傳播方法，綜藝節(jié)目一條官方微博可能帶來成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，而這成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)會帶來幾倍于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的評論數(shù)，從而獲得了大量的關(guān)注度，這是過去短信、郵件等互動方式根本達(dá)不到的效果。

（三）跨屏互動新模式 現(xiàn)如今，智能手機(jī)、平板電腦等移動終端已經(jīng)成為人們使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各項活動的重要手段，人們已經(jīng)進(jìn)入可以擁有電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、平板電腦屏的多屏?xí)r代。多屏因互聯(lián)網(wǎng)的連接而具有很強(qiáng)的互通、互聯(lián)性，這使得“跨屏互動”有了技術(shù)基礎(chǔ)，而“跨屏互動”對于電視綜藝節(jié)目的“臺網(wǎng)互動”策略來說，又是一次新的模式。

電視綜藝節(jié)目的“跨屏互動”是指將節(jié)目中互動內(nèi)容通過APP或其他互動軟件嵌入手機(jī)等移動網(wǎng)絡(luò)終端，觀眾可以借此全程參與到節(jié)目中，增強(qiáng)互動體驗，豐富互動內(nèi)容?，F(xiàn)階段的“跨屏互動”主要通過綜藝節(jié)目自主開發(fā)的APP以及微信“搖一搖”為主。

1.綜藝節(jié)目自制APP應(yīng)用 2013年12月31日，央視緊追媒介融合的步伐，推出了客戶端產(chǎn)品“央視悅動”。該產(chǎn)品是連接電視屏與手機(jī)屏、電視節(jié)目與觀眾的載體和平臺。中央電視臺的《中國謎語大會》，首次運用與“央視悅動”APP的臺網(wǎng)互動方式，專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機(jī)互動頁面，極大地調(diào)動了觀眾的參與度。不僅如此，該節(jié)目還一改往日“我演你看”的節(jié)目形式，把節(jié)目打造成了“全民參與”的猜謎平臺，掀起了一場全民猜謎的熱潮。

2.微信“搖一搖” 打開微信官網(wǎng)，你會發(fā)現(xiàn)“微信，是一個生活方式”的標(biāo)語。微信作為一個支持短信、視頻、圖片和文字的及時通訊工具出現(xiàn)，其朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享、搖一搖、搜索微信號碼、附近的人、漂流瓶、掃二維碼、雷達(dá)等方式添加好友和關(guān)注公眾平臺的眾多特性受到受到眾多網(wǎng)友的追捧。微信“搖一搖”的模式，解決了視頻和社交之間的聯(lián)動問題，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為嫁接觀眾之間的紐帶，將更多的視頻用戶拉回到電視機(jī)前，實現(xiàn)了視頻對電視的“反哺”，不僅更適合年輕受眾的口味，而且實現(xiàn)了線上線下的同步直播。

三、結(jié)語

過去，觀眾只能根據(jù)電視臺的安排被動接受電視節(jié)目，其自主性受到很大限制，而且電視信息會隨著時間線性流逝，在表達(dá)形式上與互聯(lián)網(wǎng)存在著很大的差距。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和普及深刻地改變了人們的生活方式，也改變了人們的思維方式。在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們更強(qiáng)調(diào)自主意識，更注重自我表達(dá)，思維上的改變也影響著人們看電視的方式。電視臺與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，取長補(bǔ)短，相得益彰，實現(xiàn)同一信息、同一節(jié)目的跨媒介、跨地域的立體化和全方位的傳播合力。

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[4] 光明日報.http：//www.admaimai.com/news/ad201503252-a

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作 者：朱艷冰，碩士研究生，鄭州科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院動畫專業(yè)專職教師，研究方向：影視編導(dǎo)。

編 輯：張晴 E-mail：zqmz0601@163.com