儲東華　朱海

正值暑期，云南和全國很多地方一樣，進入了旅游旺季。宜人的氣候、旖旎的風光、清新的空氣，吸引了眾多海內外游客來云南休閑度假，游玩觀光。

記者近日采訪了來云南旅游的部分游客，看看自云南旅游市場秩序整治以來，在他們眼中云南旅游市場有些什么新變化，還有哪些地方需要繼續(xù)努力。

話題一：旅游市場秩序整治

7月，麗江市旅游市場監(jiān)管綜合調度指揮中心發(fā)布第三期旅游“紅黑榜”，將誠信守法的旅行社和有關人員納入紅榜，通報表揚以資鼓勵；將違反《旅游法》等法律、法規(guī)，受到行政處罰的旅行社納入黑名單，給予通報以示警戒。

“實行紅黑榜制度及配套綜合整治措施，為游客選擇旅游企業(yè)提供了有效參考，現在到麗江旅游放心了?！碧K州游客小程在云南出差的間隙，抽空到麗江旅游。此前，關于麗江的種種負面消息曾讓她非常擔心，但是，這次麗江游親眼看到的新氣象令她游玩得放心、開心。

在麗江旅游核心區(qū)，警方都設立了景區(qū)警務亭，為游客打造身邊的派出所，保障游客在麗江旅游的安全。同時，麗江市內絕大部分旅行社都在門前進行了明碼標價。不僅麗江，全省各地都在針對旅游市場出現的問題，持續(xù)全面開展旅游市場專項整治活動。

“用手機打開景區(qū)地圖，除了看到景點、道路、游客服務區(qū)外，旅游巡回審判機構的標志也十分醒目?！睆氖路晒ぷ鞯恼憬慰蛷堄钤谑诛L景區(qū)游覽時，為上線百度地圖近4個月的云南旅游巡回法庭點贊。

張宇所說的云南旅游巡回法庭，就是4月15日起施行的《云南省旅游市場秩序整治工作措施》中的一項措施，即在重點旅游地區(qū)實行“1+3+N+1”旅游市場綜合監(jiān)管模式?！?”是建立健全集中統(tǒng)一的綜合監(jiān)管指揮平臺，形成信息匯集、及時研判、綜合調度、聯合執(zhí)法、快速反應、高效處置的工作機制；“3”是強化旅游警察、旅游巡回法庭、工商和市場監(jiān)管局旅游市場執(zhí)法3支隊伍，提高旅游市場執(zhí)法監(jiān)管效率；“N”是發(fā)揮多個涉旅執(zhí)法部門的職能作用，共同維護旅游市場秩序；“1”是建立旅游監(jiān)管履職紀檢監(jiān)察機制，對涉旅部門履職情況進行巡查、巡視，發(fā)生重大涉旅事件時，監(jiān)察部門啟動監(jiān)督、問責程序，依法依紀嚴格追究責任。

隨著整治的推進，全省旅游市場存在的突出問題在大面上得到了有效遏制。

沈陽游客老陳說，這次到云南旅游，感觸最大的是導游嚴守規(guī)矩，避談旅游購物話題。在騰沖旅游時想讓導游帶著逛逛翡翠玉石店，導游就是不肯，最后還是通過朋友的朋友找到騰沖本地人，才帶著我們逛了幾條街。

同時，采訪中也有游客反映，違反相關法律法規(guī)和《云南省旅游市場秩序整治工作措施》的行為仍時有發(fā)生，有的旅行社通過安排就餐、參觀民居等方式，變相安排游客購物；有的導游會在到達景區(qū)前，向游客推薦商店，或請商店導購帶游客進店等。

云南省工商行政管理局副局長李晗表示，工商和市場監(jiān)管部門在旅游市場秩序整治中遇到的最大難題是，“一些旅行社千方百計鉆空子、打擦邊球，變相安排游客購物，手段越來越隱蔽，查處難度越來越大。”工商部門將與各部門聯動，形成監(jiān)管執(zhí)法合力；同時要加大執(zhí)法力度和案件查辦力度，發(fā)現一起，嚴厲查處一起。

省旅游發(fā)展委員會主任余繁表示，云南是“不合理低價游”重災區(qū)，市場回歸理性要有一個過程，會帶來陣痛，需要大家共同承擔。但云南旅游業(yè)絕不能再重走原來的路，原來的路只會越走越窄，產業(yè)效益越來越低，對云南經濟社會發(fā)展產生更大的負面效應。因此，要保持定力，狠抓整治不放松。大家希望，看到眾志成城的行動和持續(xù)深入的成效，讓整治工作走向常態(tài)化、長效化。

話題二：旅游新產品開發(fā)

“加油！加油！”“教練呀，前面可是滔滔金沙江，已經很‘嗨啦?！痹谠\縣金沙江畔，彌勒浩翔科技有限公司的李教練正帶著游客蒙老師一行，對DLE動力沖浪板進行第一次親密接觸。對這種新玩法蒙老師連聲稱贊，頻頻在朋友圈發(fā)視頻炫酷。李教練不無得意地介紹，他們自主創(chuàng)新研發(fā)的新玩意兒還有固定翼飛機，已首飛成功，大家很快可以有新體驗了。

隨著暑假的到來，旅游市場也步入旺季。為了能在暑期旅游市場占據一席之地，各類涉旅企業(yè)紛紛通過各種渠道充實自己的暑期線路，以改革創(chuàng)新的理念和方法推出旅游新產品、新玩法。

“感謝蜂鳥帶我們路虎自駕車隊走德欽——鹽井之路，有驚、無險，刺激、好玩?！庇慰徒o昆明蜂鳥運動有限公司的胡總發(fā)來信息。除了這條線，蜂鳥同時進行的還有怒江——貢山之路、景洪——臨滄之路、河口——文山之路和滇金絲猴夏令營。各種線路的游客體驗不同，但有一點感受相同：新奇！

“跟著‘旅游直通車，交通、住宿、景區(qū)門票、保險等都有保障，省心又自由?！痹颇蠋煼洞髮W學生小夏說，云南旅游汽車有限公司推出的“旅游直通車”兼具團隊游和自助游的優(yōu)點，適合學生暑期旅游。他和同學游玩了石林、恐龍谷、大理，對這種玩法很喜歡?！奥犝f，他們還有越南下龍灣、老撾瑯勃拉邦等跨境線路。”小夏表示，接下來要努力打工，多存點兒錢，然后出國看看。

“坐房車游昆（明）大（理）麗（江），最大的不同之處是不走高速公路，一周時間邊走邊玩，很有趣?！边@是云南港中旅奧特多房車旅游發(fā)展有限公司的夏師傅收到的游客反饋。坐房車出游，可以走走停停，不受限制，老人和孩子可以隨時休息，帶著孩子和老人出門玩得舒服比什么都重要。

“云南紅酒莊針對學生推出免費參觀，還有，住云南紅酒莊客棧專享價80元等活動。我們要去彌勒玩?！痹瑢W的媽媽在中考成績公布后，為兒子組織了一次畢業(yè)旅行。他們3個家庭在彌勒玩了好多地方，都享受到了優(yōu)惠。

“當下，云南和很多地方一樣，進入了旅游旺季，昆明、麗江、西雙版納等多地旅游企業(yè)正在熱推暑期旅游優(yōu)惠活動，包括航空公司在內的旅游相關企業(yè)也在努力地‘引客人滇。旅游產業(yè)整個產業(yè)鏈條正慢慢地復蘇、回暖、穩(wěn)定?！庇喾苯榻B。

“原來我們的休閑度假產品大概占到產品總量的30%左右，去年增長了9個百分點，目前占到產品總量的40%。我們的目標就是要把新產品、新業(yè)態(tài)的份額占到整個旅游產品總量的60%以上，這樣才能適應整個旅游市場的需求變化。”余繁如是說。endprint

大眾旅游時代，消費需求天差地別。對云南來說，16個州市16朵花，各自的旅游資源優(yōu)勢不同，可以開發(fā)的新玩場很多，最重要的是，開發(fā)者要“腦洞大開”，創(chuàng)新設計各種新玩場。

話題三：一部手機游云南

“網上預訂，很方便?！边@是游客對普者黑仙人洞村客棧老板范成元的好評之一。范成元介紹，這不僅方便了游客，也增加了客房銷量，擴大了客棧知名度。下一步，仙人洞村準備在網上搭建自己的旅游產品銷售和服務平臺，帶領村民們通過互聯網致富。

在昆明長水國際機場，剛結束云南之旅的重慶游客王超贊美云南風光的同時，也講述了旅途中的不方便：“一些景區(qū)還無法提供在線預訂支付門票和自助取票等服務，現場排隊費時費力，暑期天氣炎熱，感覺不舒服?！?/p>

在香格里拉，王超和家人興致勃勃地準備游覽一個4A級景區(qū)，購票時卻被告知不能刷卡，更不支持支付寶、微信等支付工具，只能使用現金?！拔覀儺敃r隨身攜帶的現金不夠，而售票處附近的取款機又很少。”忙活了半天才買到票的王超一家，旅游的熱情大打折扣。

“幾個熱門景區(qū)內，導游高聲講解的聲音此起彼伏、互相影響，十分嘈雜。”王超建議，云南可以向國內外旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)學習，適當增加智能導覽設備或開發(fā)手機導覽軟件?！爸腔蹖в[系統(tǒng)就像一個自助導游，節(jié)省人力成本，不會互相干擾，并且擁有比導游更多的語言、更豐富的信息儲備，能把云南多姿多彩的歷史文化、民族風情呈獻給世界各地的游客?！?/p>

在大理，不少游客覺得一些公眾區(qū)域、4A級以上旅游景區(qū)（點）使用WIFI相對方便，希望以后能擴大到更多區(qū)域。

據了解，大理智慧旅游體系現已完成一期建設，依托互聯網，初步形成一個數據中心，一個監(jiān)管平臺，管理、營銷、游客三個服務系統(tǒng)，以及若干互動窗口、免費WIFI覆蓋的綜合體系。

云南省政府提出：推動云南旅游智慧云建設，打造智慧旅游“云南版”，全面提升云南旅游數字化服務能力和水平。不久的將來，“一部手機游云南”將成為現實。

省旅發(fā)委相關部門負責人介紹，7月6日，國內首個自駕游產業(yè)服務平臺——悟空自駕游在昆明舉辦了產品發(fā)布會。消費者可以通過該平臺手機客戶端或官網、微信一鍵自由選擇旅行線路、旅途時長、想要的車型、想住的酒店、想去的景點、想玩的項目、想用的裝備、想買的土特產等，實現自由搭配，滿足不同需求。

近年來，游客結構發(fā)生了明顯變化，自駕游和自助游占到大多數。在這樣的背景下，怎么讓游客獲得真實、有效的信息，并讓這些信息激發(fā)游客在旅游活動中有效地實現旅游消費，是目前的一項重要工作。

給旅游來點兒“智慧”，從硬件到軟件都跟上互聯網的腳步，讓游客拿一部手機就能暢游云南，希望這個夢想能夠早實現。endprint