姜子塵

國家旅游局直屬研究機(jī)構(gòu)中國旅游研究院、中國攜程旅游近日聯(lián)合發(fā)布《2017 年上半年中國出境旅游者報(bào)告》：中國上半年出境旅游的人數(shù)達(dá)6203萬人次，增長5.1%。因私普通護(hù)照比例占10%。中國公民持有普通護(hù)照擁有出境旅游免簽或者落地簽入境的國家和地區(qū)，達(dá)到65個(gè)。

理性旅游消費(fèi) 已經(jīng)占據(jù)主流市場(chǎng)

中國旅游研究院院長戴斌表示，經(jīng)過近10年的經(jīng)濟(jì)高速增長，出境旅游市場(chǎng)正在進(jìn)入中低速穩(wěn)定增長的新常態(tài)。中國旅游消費(fèi)的主流人群——工薪階層，從早期的海外旅游習(xí)慣中的買買買已經(jīng)逐漸改變成具有一定實(shí)質(zhì)內(nèi)容的旅游，理性旅游消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)主流市場(chǎng)。不管是在住宿、餐飲、購物，還是在文化情懷的消費(fèi)模式下，很多境外消費(fèi)的人群都是喜歡一站式服務(wù)，這樣既能夠省去不必要的精力而且還能夠省去中途的過多變數(shù)，穩(wěn)定又踏實(shí)，具有深度和目的性的旅游已經(jīng)被廣大旅游消費(fèi)者所接受并且被廣大旅游人員所采納。隨著理性消費(fèi)時(shí)代的到來，占據(jù)傳統(tǒng)旅游消費(fèi)中的購物消費(fèi)已經(jīng)逐漸下降并且已經(jīng)在一個(gè)較為合理的范圍之內(nèi)，而購物消費(fèi)的下降已經(jīng)對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)有了一定程度上的影響。

根據(jù)中國旅游研究院、國家旅游總局提供的數(shù)據(jù)顯示，我國出境旅游已經(jīng)走入了“旅游升級(jí)”的新階段，游客愿意增加支出購買更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，出國的目的也從觀光旅游轉(zhuǎn)向享受海外優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境和服務(wù)，包括氣候、空氣、物價(jià)、商品以及教育和當(dāng)?shù)厝说乃刭|(zhì)（國家形象）等。每年至少一次出境旅游，將成為我國中產(chǎn)階層的新標(biāo)準(zhǔn)。

國際旅游順差進(jìn)一步擴(kuò)大。

2017年上半年，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)6203萬人次，比上年同期的5903萬人次增長5.1%。同期我國接待入境游客6950萬人次，入境游客數(shù)量超過出境游客數(shù)量747萬人次，國際旅游收支持續(xù)保持順差。相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，2017年我國公民出境旅游花費(fèi)將在去年1098億美元的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長。

而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)中國旅游的發(fā)展起到促進(jìn)作用，在整個(gè)旅游行業(yè)當(dāng)中，不管是出境旅游還是國內(nèi)游，采用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端進(jìn)行預(yù)訂已經(jīng)占據(jù)傳統(tǒng)旅行社買票的絕大部分。線上訂票的方便與便捷已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所接受。在線旅游網(wǎng)站和手機(jī)客戶端成為我國游客查詢、預(yù)訂的重要渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，有來自100多個(gè)國內(nèi)主要城市的數(shù)百萬旅游者，預(yù)訂攜程跟團(tuán)游、自由行、郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄返榷燃佼a(chǎn)品與業(yè)務(wù)，到達(dá)全球130多個(gè)旅游目的地國家和地區(qū)。我國大型旅游公司比如攜程等也在日本、新加坡、美國、歐洲等地布局投資，以服務(wù)中國游客。

2017年中國國人持有護(hù)照的含金量逐漸提高，全球?qū)χ袊慰偷膽B(tài)度得到明顯改觀，這就意味著中國公民旅游目的地國家范圍不斷擴(kuò)大，目前已達(dá)153個(gè)。根據(jù)外交部門的統(tǒng)計(jì)，截至7月11日，持普通護(hù)照中國公民可以享受入境便利化待遇的國家和地區(qū)，已經(jīng)增加到了65個(gè)。

包括10個(gè)可互免普通護(hù)照簽證、16個(gè)單方面允許中國公民免簽入境、39個(gè)單方面允許中國公民辦理落地簽證。歐洲的塞爾維亞、黑山等也開始對(duì)華免簽證。

到目前為止，中國因私有效普通護(hù)照持有量已經(jīng)達(dá)到1.2億本。也就是說，這樣的數(shù)據(jù)占據(jù)全國整體人數(shù)的十四分之一。但也意味著90%的中國人還沒有進(jìn)入出境游市場(chǎng)。出境旅游市場(chǎng)依然潛力巨大。

“新一線”崛起：無需再去大城市辦簽證和出發(fā)

慣例上，上海、北京、廣州是中國三大出境旅游大城市，由于經(jīng)濟(jì)的原因，國內(nèi)出境旅游的絕大部分人數(shù)都集中在北上廣。但隨著全國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“新一線”城市為出境旅游市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的新客群，他們的消費(fèi)能力已經(jīng)比肩一線城市。

根據(jù)攜程上半年百萬規(guī)模的出境自由行、跟團(tuán)游的服務(wù)人數(shù)，報(bào)告整理了“2017年上半年前20大出境旅游出發(fā)城市”：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、天津、重慶、廈門、長沙、昆明、西安、沈陽、哈爾濱、南寧、福州、青島、寧波。

出境旅游人數(shù)前20個(gè)城市

與往年同期相比，前三個(gè)毫無疑問沒有任何變化——北上廣，去年第6名的成都上升到第4名。深圳下降一名排名第5。其他上升的城市還包括武漢（第9名上升到第8名）、長沙（第13名上上升到12名）、昆明（第16名上升到13名）、哈爾濱、南寧等。

哪些城市的市民 平均花費(fèi)最高？

國家旅游局信息：“上半年消費(fèi)旅游城市”分別是：蘇州、北京、上海、貴陽、沈陽、西安、長春、大連、青島、溫州、濟(jì)南、鄭州、昆明、無錫、寧波、合肥、福州、哈爾濱、南京、杭州。江蘇蘇州以7123元位居第一。北京以6778元排名第二，上海6760元緊隨北京位居第三。第四至第十名則基本上被二線城市占據(jù)，包括貴陽、沈陽、西安、長春、大連、青島、溫州。江浙富裕城市、北方老牌工業(yè)城市、西部核心城市都進(jìn)入出境游消費(fèi)力榜單。

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)出的數(shù)據(jù)分析，進(jìn)入前20名的城市中，除了一線城市，其他可以稱為出境游市場(chǎng)的“準(zhǔn)一線”，增長速度高、消費(fèi)能力高，大部分城市每年的出境旅游人次都達(dá)到100-200萬。隨著國際航班、簽證中心的新增，市民不再需要去大城市辦證和出發(fā)了。準(zhǔn)一線的城市旅游消費(fèi)群體不斷提高，加上這些均一線城市的經(jīng)濟(jì)不斷提高，旅行社的布局方向也向著這些新興的“準(zhǔn)一線”城市發(fā)展。

中國人出境游喜歡去哪里？

從中國旅游研究院給出的數(shù)據(jù)可以看到，上半年，最受中國游客歡迎的目的地國家分別為：泰國、日本、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、印度尼西亞、越南、菲律賓、澳大利亞、柬埔寨、馬爾代夫、意大利、德國、阿聯(lián)酋、埃及、英國、斯里蘭卡、俄羅斯、法國。

中國游客更傾向于赴亞洲城市觀光，前往亞洲周邊的海島度假。雖然赴歐旅游的人數(shù)在逐漸增高，但是任由占據(jù)三分之二的中國出境游客選擇亞洲等周邊國家。

從旅游數(shù)據(jù)上來看，泰國仍然以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)亞洲第一旅游國的位置，成為中國游客最大的出境旅游目的地國家。某一家旅行社透露，泰國游人數(shù)單月最高超過5萬人次。據(jù)泰國國家旅游局統(tǒng)計(jì)，今年1-5月份，赴泰旅游的中國內(nèi)地游客人數(shù)突破380萬人次。全年可望超過900萬人次，預(yù)計(jì)為泰國旅游帶來約5000億泰銖的收入。endprint