閆敏　徐踐　張娜

摘要 本文概述了新媒體、農(nóng)業(yè)傳播的相關(guān)概念，以新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用實例分析了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的特點和作用，使其得到更廣泛應(yīng)用，以促進新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的健康發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收。

關(guān)鍵詞 新媒體；農(nóng)業(yè)信息傳播；互聯(lián)網(wǎng)；應(yīng)用；發(fā)展

中圖分類號 F323 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2017）15-0275-02

Abstract This paper summarized the relevant concepts of new media and agricultural dissemination. An example of a new media technology in agricultural dissemination was discussed，the characteristics and functions of new media in agricultural information dissemination were analyzed，in order to make it more widely used and keep the healthy development of new media technology in agricultural dissemination，promote the agricultural economic development and peasants′ income increase.

Key words new media；agricultural information dissemination；internet；application；development

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)問題關(guān)系到一個國家的發(fā)展和農(nóng)民的切身利益，我國的“三農(nóng)”問題也越來越引起政府的關(guān)注。當(dāng)今時代是一個信息化時代，將信息化應(yīng)用到農(nóng)業(yè)傳播中，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。新媒體是順應(yīng)信息時代發(fā)展出來的一種新的信息化農(nóng)業(yè)傳播方式，隨著智能手機在農(nóng)村的普及率不斷提高，新媒體技術(shù)中的移動互聯(lián)網(wǎng)將成為未來農(nóng)業(yè)傳播的一種新潮流。

1 相關(guān)概念

1.1 新媒體

新媒體一詞最早被提出是1967年，在一份商品開發(fā)計劃中由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長P·戈爾德馬克（P.Goldmark）提出來的。新媒體一詞開始流行是在1969年后，在美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托（E·Rostow）向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中它被多次使用。聯(lián)合國教科文組織在早期的時候?qū)π旅襟w下過一個定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。與之類似的是把新媒體定義為以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介[1]。如今，在一些報紙期刊上也會設(shè)置關(guān)于新媒體的專欄，但專欄中的文章內(nèi)容各不相同，關(guān)于新媒體的確切含義至今沒有明確的定論，很多學(xué)者都有自己不同的觀點。

筆者認(rèn)為新媒體的內(nèi)涵是變化的，它會隨著傳媒技術(shù)和時代的進步而產(chǎn)生變化，并且其內(nèi)涵也是相對傳統(tǒng)媒體而言的。比如如今的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體在20世紀(jì)初剛出現(xiàn)的時候是屬于新媒體。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)如今的新媒體指的是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星頻道以及電腦、手機、數(shù)字電視終端等通信模式向用戶提供信息和娛樂服務(wù)[2]。本文中的新媒體形式主要是利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能手機應(yīng)用程序（APP）。

1.2 農(nóng)業(yè)傳播

農(nóng)業(yè)傳播指的是農(nóng)業(yè)推廣過程中，推廣人員利用各種傳播媒介將相關(guān)農(nóng)業(yè)信息進行傳遞、擴散、發(fā)布給農(nóng)戶等農(nóng)業(yè)信息接受者的過程。農(nóng)業(yè)信息包含了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息、農(nóng)產(chǎn)品市場信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理信息、農(nóng)村法規(guī)政策信息、農(nóng)民生活消費信息、農(nóng)村文化信息、農(nóng)村教育信息等[3]。通過傳播這些信息能夠保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平。

2 新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用途徑

大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和移動信息技術(shù)為特征的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在很大程度上推動中國的農(nóng)業(yè)信息化及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了手機應(yīng)用程序（APP）的飛速發(fā)展，使其成為了一種傳播信息的新載體。手機APP在給人們的生產(chǎn)生活帶來便利的同時也促進了各行各業(yè)的發(fā)展。由于近年來農(nóng)戶收入水平的不斷提高，手機尤其是智能手機成本及價格的不斷下降以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，手機開始逐漸進入普通農(nóng)戶家庭，農(nóng)村手機的普及率逐年上升，將手機應(yīng)用程序與農(nóng)業(yè)相結(jié)合不僅可以方便農(nóng)民的日常生活，還可以降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和水平。草莓知識百科APP是一款主要為北京地區(qū)的草莓種植戶學(xué)習(xí)相關(guān)草莓種植技術(shù)而開發(fā)的手機應(yīng)用軟件，種植戶可以在手機上通過該軟件學(xué)習(xí)草莓整個生長過程中種植栽培技術(shù)，提高草莓的成活率，為農(nóng)戶帶來經(jīng)濟效益。

2.1 傳播形式

2.1.1 利用視頻影像傳播。在草莓知識百科APP制作過程中課堂頁面上相關(guān)草莓種植栽培技術(shù)大部分是以視頻影像的形式來進行傳播。將視頻內(nèi)容分為草莓品種、草莓栽培形式、草莓育苗技術(shù)、草莓栽培技術(shù)、草莓病蟲害防治、草莓的加工保鮮、草莓的銷售7個方面，每個方面又分為共100多條小的知識點，與專家溝通后對每個需要拍攝的知識點進行腳本的編寫，拍攝過程中請專家對每條知識點進行講解，后期再進行剪輯，最終形成每條2～3 min的視頻，在APP上供種植戶瀏覽選擇查看。通過各個知識點的視頻拍攝制作，將草莓種植技術(shù)信息傳遞給農(nóng)戶，視頻影像生動、形象、直觀，能夠讓種植戶對各種技術(shù)了解得更加詳細(xì)具體。

2.1.2 利用音頻傳播。APP中音頻的傳播形式主要體現(xiàn)在2個方面：一是APP課堂頁面中少數(shù)栽培技術(shù)是以音頻的形式來體現(xiàn)的；二是在咨詢頁面中種植戶可以通過語音的形式回復(fù)其他種植戶發(fā)表的問題，用語音來進行交流。音頻相對視頻來說花費流量較少，并且農(nóng)戶在進行農(nóng)作等其他簡單勞動時也可以播放音頻，進行栽培技術(shù)的學(xué)習(xí)。更重要的是考慮不同種植戶的文化水平和智能手機使用水平不同，對于那些文化水平較低、不會使用手機輸入法的種植戶來說，發(fā)布語音是最好的選擇。endprint

2.1.3 利用圖片文字傳播。在草莓知識百科APP中，一方面主頁會通過圖片文字形式及時更新推送關(guān)于草莓的新聞和小知識，讓種植戶通過瀏覽主頁就能夠在第一時間了解最新的與草莓相關(guān)的新聞和相關(guān)政策活動。另一方面，在APP咨詢頁面中種植戶可以通過圖片、文字的形式發(fā)布在草莓種植過程中遇到的問題，其他種植戶也可以進行回答和相互之間的信息交流。圖片文字的信息不但可以讓種植戶通過新聞題目、圖片或者發(fā)布問題的題目、圖片對信息進行篩選，快速選擇自己感興趣的信息進行瀏覽，而且圖片文字的傳播形式相對來說花費的流量最少，適合信息較快的傳播接收。

2.2 信息的推廣

首先，草莓知識百科APP的開發(fā)主要面向北京的草莓種植戶，因為其信息傳播的受眾群體較為固定，受眾范圍不是很大，推廣上選擇二維碼掃碼的形式。二維碼作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術(shù)，為媒體的傳播提供更便捷的渠道。北京市每年都會舉行“北京草莓之星”評選等類似活動，會吸引大多數(shù)北京市的草莓種植戶前來參加，會在活動中布置二維碼來讓農(nóng)戶掃碼安裝APP。其次，如今很多專家與農(nóng)戶的溝通大部分都過微信群來實現(xiàn)，專家擁有大量農(nóng)戶資源，可以邀請北京市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員或者相關(guān)草莓種植專家向農(nóng)戶進行APP宣傳推廣。

3 新媒體技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)信息傳播的特點

3.1 信息傳播具有時效性

新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進行信息的傳播，具有即時性，能夠第一時間得到最新的信息，傳播速度快。在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的草莓知識百科APP中管理員一旦發(fā)布了最新相關(guān)草莓新聞，只要種植戶連上了移動網(wǎng)絡(luò)，就能夠即時收到信息。種植戶如果在APP中發(fā)布了關(guān)于草莓種植過程中的問題，也會很快得到解決。相比新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體比如廣播、電視、報紙等則需要花費一定的時間和精力進行制作和傳播，時效性有所欠缺，不能夠讓農(nóng)戶第一時間得到新聞資訊等，從而可能會延誤農(nóng)時，影響經(jīng)濟效益。

3.2 信息傳播形式豐富

傳統(tǒng)媒體例如報紙、廣播、電視等傳播形式較為單一枯燥，新媒體在傳播形式上則更為豐富。新媒體主要通過互聯(lián)網(wǎng)形式進行傳播，它集中了多種傳播形式，真正實現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。在草莓知識百科APP中就擁有視頻影像、音頻、圖像文字多種傳播形式，讓種植戶可以根據(jù)興趣自由選擇傳播形式進行信息的接收。利用新媒體技術(shù)的信息傳播可以根據(jù)不同的農(nóng)業(yè)信息采取不同的傳播方式，以適應(yīng)不同文化水平的農(nóng)戶，從而激發(fā)農(nóng)戶的興趣[4]。

3.3 信息傳播方式具有互動性

在以前的農(nóng)業(yè)信息傳播過程中，無論是技術(shù)員下鄉(xiāng)、還是廣播電視報紙等，在信息的獲取方面，農(nóng)民都比較被動，并且參與度低。然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)民不僅可以在海量信息中篩選出自己想要的信息，還能夠在互聯(lián)網(wǎng)上求助，獲得專家或者網(wǎng)友的幫助，農(nóng)民參與信息傳播的積極性被大大激發(fā)。在草莓知識百科APP中，種植戶可以在咨詢頁面向?qū)＜一蚱渌N植戶來進行救助互動，及時解決生產(chǎn)過程中的問題。

3.4 傳播信息的海量便攜性

新媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息的大量傳播，且內(nèi)容豐富，農(nóng)戶只要攜帶1部智能手機，在任何地方連上互聯(lián)網(wǎng)就可以接受來自全球的海量信息，包括娛樂、新聞、健康、法律政策等。相比傳統(tǒng)的媒體傳播方式如電視、報紙等，新媒體可以實現(xiàn)較好的便攜性。例如無論在任何地點當(dāng)農(nóng)戶想了解相關(guān)草莓的栽培技術(shù)時，只要攜帶手機點開草莓知識百科APP進行查閱即可，不必四處奔波找專家咨詢或者在書籍上查閱。

4 新媒體技術(shù)對農(nóng)業(yè)信息傳播的作用

4.1 新媒體能夠讓農(nóng)民接受更多的信息

手機等新媒體走入農(nóng)村后，讓農(nóng)民在偏僻的農(nóng)村不用出家門就可以了解外面的世界。首先新媒體可以增加農(nóng)民的休閑娛樂方式，智能手機等新興媒體進入農(nóng)村，農(nóng)民可以通過社交軟件如微信、QQ等隨時隨地與千里之外的親人交流，農(nóng)民還可以通過視頻播放功能的APP觀看影視休閑娛樂，讓農(nóng)民了解大千世界等；其次，農(nóng)民通過瀏覽新聞資訊相關(guān)的APP可以接受更多的最新新聞和國家政策等，讓農(nóng)戶能夠保持更先進的思想觀念。

4.2 新媒體能夠提高農(nóng)民的經(jīng)濟效益

在智能手機大范圍普及的農(nóng)村，各種與農(nóng)業(yè)相關(guān)的APP應(yīng)運而生。與農(nóng)業(yè)知識相關(guān)的APP可以通過文字、語音、視頻等手段傳播農(nóng)業(yè)相關(guān)知識政策等，讓農(nóng)民更加便捷的獲取農(nóng)業(yè)知識，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技能；APP中含有農(nóng)業(yè)咨詢問答相關(guān)的功能可以讓農(nóng)民在論壇中發(fā)布信息，進行咨詢交流，能夠快速地讓農(nóng)民足不出戶就能解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上的問題；農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)依靠電商APP進行銷售，能夠增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，帶動經(jīng)濟的發(fā)展[5]。

4.3 新媒體能夠保障農(nóng)產(chǎn)品的安全

農(nóng)產(chǎn)品安全問題一直是人們關(guān)心的問題。在信息時代，農(nóng)民可以隨時隨地通過移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)農(nóng)藥相關(guān)知識，收集消費者的意見和問題，與消費者互動，增加消費者的信任；還可以通過食品追溯系統(tǒng)對食品進行追溯，讓消費者能夠?qū)κ澄镏祝黾酉M者的安全感；利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的電子防偽標(biāo)簽?zāi)軌蜃屜M者通過掃描二維碼等來識別商品的真?zhèn)危乐渭倜皞瘟由唐?，讓消費者食用得更加安心。

5 參考文獻

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[5] 閆芝莉.新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用探討[D].保定：河北大學(xué)，2013.endprint