□陳立波 袁 蕾

（十堰日報社，湖北 十堰 442000）

版面語言構建的“加減乘除”

□陳立波 袁 蕾

（十堰日報社，湖北 十堰 442000）

版面語言是報紙增強新聞傳播效果的特有手段?？茖W運用版面語言，不僅會強化視覺語言效果，增強新聞的沖擊力和感染力，還可使靜態(tài)文字內容充滿動感和閱讀趣味，從而喚起讀者的興趣與共鳴。

當今，面對激烈的市場競爭，各大紙媒除做好做足新聞之外，均加強了版面語言的研究、創(chuàng)新和運用，比如新聞圖形語言、新聞圖表語言以及“新聞報道+漫畫”“版題+漫畫”“欄頭+漫畫”的出現，使具有獨特優(yōu)勢的報紙版面語言從一個基本形態(tài)走向了更高的表現形式，步入了一個多元化、自由化的表現階段。

運用好版面語言，編輯應當再下功夫；創(chuàng)新使用版面語言，紙媒更應不斷探索。

版面語言的概念

《報紙編輯十二題》這樣解釋：報紙支持什么，贊成什么，反對什么，抵制什么，除發(fā)表言論直接表示意見外，還常常動用版面的編排手段表達出來。比如，突出處理哪一類稿件，淡化處理哪一類稿件；哪一類稿件多用，哪一類稿件少登；這一篇稿件在版面上處在顯著位置，篇幅較長，用大字號標題，加花邊線框，那一篇稿件在版面上位置較低，篇幅較短，用小字號標題，不加任何裝飾，等等，都可以使讀者通過這類編排，領會到編者的立場、態(tài)度、傾向，這就是版面語言。

業(yè)內專家學者認為，版面語言的形式包括編排手段、版面空間和布局結構三方面。從表現形式上看，版面語言可分為顯性語言和隱性語言。顯性語言即報紙版面上由文字和圖片呈現的能被讀者直接感受到的信息，如版面的形狀，位置的大小，文字、字號、字體、線條的粗細、底紋的深淺、圖片的幅面等等。隱性語言是通過版面的編排設計來傳遞的、能被讀者通過理解后間接感受到的編者對版面內容的評價、判斷和態(tài)度等信息，如政治性的強弱、稿件的重要程度、組合與呼應，線條和網紋的強弱效果、色彩體現的情感等等。

版面語言的構建途徑

版面語言意蘊豐富，良好的版面語言，比口語表達更加豐富多彩，情感表達之充分可勝過千言萬語，達到“無聲勝有聲”的作用，產生振聾發(fā)聵的宣傳力量。那么，如何構建報紙良好的版面語言呢？筆者認為，可單獨采用或組合應用以下幾種方法構建版面語言。

“加”，即為報頭、報眉、專欄等配加獨特圖片元素，打造“獨特獨家眉目”，增強版面語言魅力。一是設計獨特報頭。每家報紙都有其辦報宗旨和目標，將這種宗旨和目標濃縮為一句格言加以外化，并在此基礎上設計出自己的標識符，即報徽。將報徽與報紙官方微信、微博二維碼合理設計入報頭，樹報紙品牌形象。二是制作新穎報眉。設置特色報眉提示主題策劃、報道重點，制造吸引讀者眼球的“動感地帶”。如《湖北日報》的“聚焦深化供給側結構性改革+素描圖”報眉，《十堰日報》的“推進農村環(huán)境整治 建設生態(tài)美麗家園+彩圖”報眉。三是匠心設計專欄欄頭。特色專欄配漫畫，彰顯版面意趣，輕松活潑版面。如《羊城晚報》財經版，小牛漫畫形象貫穿整版，“記者觀察”“苑男視角”“今晨市況”“炒股茶館”“明日提示”等小專欄欄頭處，小牛各不相同的形象頗有情趣。

“減”，即減去版面語言的冗雜元素，打造疏朗、爽利版型，提升版面語言美感。筆者認為，以模塊式版型為基調，黨報宜采用以下兩種簡約版型：一是版面所用的色塊較少、色調統(tǒng)一、線條明顯、稿件排列方正，讓人一眼看上去，整個版面疏朗大氣，頗有氣勢。比如《人民日報》的版型。二是版面色彩單一、文字很多，版面設計突出清雅脫俗、清新爽利，比如《光明日報》的版型。

“乘”，即“同題組合”，強化編輯思想，凸顯宣傳主題，達到輿論宣傳的“乘數效應”。將同一宣傳主題的新聞從不同表達角度展現集納，制作一個欄題，添加或粗或細線框，配編者按、編后或短評，將部分新聞文字語言變?yōu)樾侣剤D形語言（如修建某條城市地鐵，繪出線路圖），適當植入圖表、漫畫及新聞圖片等，以邏輯性、社會性、敘述性的視覺形式對社會最新動態(tài)進行全面且睿智的述說和評論，最大限度提升版面語言表達力，將符合新聞理念的信息表達出來，使讀者理解后產生主動行為。

“除”，即除掉版面的“雜枝雜葉”，杜絕簡單堆砌稿件，科學大膽“留白”，通過“留白”吸引讀者視覺關注。在報紙版面設計過程中，除了圖片、標題、色彩外，還有一種“第四元素”——留白。業(yè)內專家認為，“留白除了是一個明顯的信息符號吸引視覺關注外，還是一個透氣的視覺空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺感受?！痹诎婷嫔?，如果說文字、圖片、標題是“實形”的話，留白的地方就是“虛形”。只有把“實形”和“虛形”和諧地搭配、合理地安排在一起，才能構成有序的版面?！懊懿煌革L，疏可跑馬”是報紙版面設計的美學原則。《湖北日報》的《東湖》版、《十堰日報》的《文化視野》版，在留白處理上應該具有代表性。

高度警惕版面語言歧義

版面語言運用得好，可以深化報道思想，增強傳播效果；如果使用不當，就會引起讀者“誤讀”、“誤聽”，造成“視覺歧義”，即因版面語言表達意義模糊，使得兩個（或幾個）本不相干、毫無聯系的新聞事件（或其他版面元素）令讀者視覺產生聯系、思維產生聯想，誤讀成一個新聞報道（或一個事件）。我們來看看兩個例子：

例一：某報頭版頭條導讀“某某領導來我市考察”，同日同版倒頭條通欄刊發(fā)當地水果商營銷廣告，標題為“丑八怪來了”（“丑八怪”是一種水果，常稱“丑橘”）。如此版面安排，豈能不讓讀者笑話？又豈能不讓領導難堪？

這種版面語言造成的一般意義上的“誤讀”“誤聽”，讀者明白后或許莞爾一笑。而有些時候，版面語言不準確、不合適，就會產生不良影響，引起讀者不滿、上級不滿，甚至成為“政治差錯”。

例二：某報頭版頭條刊發(fā)新聞“市委召開常委擴大會議強調，加快推進國有企業(yè)改革”，同日該報時事版集納選發(fā)時事新聞并制作欄題“政府改革 企業(yè)買單”。前后新聞對比關聯，必引起企業(yè)職工不滿甚至引起社會不穩(wěn)定。

從以上實例可以看出，“隨意編排版面、簡單堆砌稿件、整體意識缺乏、政治意識淡薄”是導致不當版面語言產生的根本原因。如何有效避免不當版面語言產生呢？筆者認為：一是要強化政治意識、大局意識、責任意識，對與新聞內容有沖突的、不合適的廣告要調整其版面甚至于舍棄。二是要樹立嚴謹細致的工作作風，做到稿件編輯、版面布局至善至美，使內容得到恰如其分的展示乃至升華。三是強弱對比要得法，對比應拉開視覺差距，使強者更顯，弱者更隱，達到以弱襯強的效果，凸顯版面的層次感。四是版面美化要得體，在進行版面美化時，要注意選擇好美化點，使該突出的內容得以突出，力求版面形式和內容高度統(tǒng)一。五是稿件搭配要合理，不能把同一主題的表揚性稿件與批評性稿件的位置、強弱處置錯位。六是前后版之間稿件要統(tǒng)籌分析，嚴防內容矛盾。對廣告稿件要同等重視同等把關，嚴防廣告與新聞傳遞的情感和氛圍相悖。

1.繆克構.報紙版面語言探析.復旦大學出版社，2008年8月

2.馬武.報紙版面語言與視覺歧義.新聞記者，2009年第7期

3.楊階.版面隱性語言的運用.新聞戰(zhàn)線，2002年第1期

4.陳楠.廣州報紙版面語言符號的創(chuàng)新.青年記者，2005年第5期

（編輯：高秉喜）