□喻植桃 張元媛

（三峽晚報社，湖北 宜昌 443000）

可視性、互動性：網(wǎng)絡(luò)時代新聞吸引力新要素

□喻植桃 張元媛

（三峽晚報社，湖北 宜昌 443000）

從紙質(zhì)媒體到新媒體，隨著新聞載體的變化，傳統(tǒng)的閱讀規(guī)律被打破，新聞的可視性、互動性，已經(jīng)成為新媒體時代吸引讀者閱讀的新要素。

爆款稿件中的視覺運用

從事新聞工作20余年，轉(zhuǎn)型進入新成立的湖北三峽晚報社新媒體中心工作，最近有意對三峽晚報官方微信從2016年至2017年6月“ 10萬+”以上閱讀量的微信內(nèi)容進行了統(tǒng)計，并將其閱讀排行榜列表如下：

標(biāo)題 閱讀數(shù) 特點分析今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了 374854 接近性 可視性 編排創(chuàng)意你還在用手機打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！ 293173 服務(wù)性 可視性（視頻）定了！宜昌被國務(wù)院點名！全亞洲都要羨慕死宜昌了 292642 接近性 可視性 服務(wù)性出事了！長陽、五峰、秭歸、夷陵等多地女性牽涉其中，央視已曝！ 267758 接近性 可視性（視頻）昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看?！保∥ㄔ敢瞬桨?！ 228891 突發(fā) 可視性 服務(wù)性零下10度！4天雨雪！宜昌最兇殘大降溫要來了！ 190173 接近性 服務(wù)性 可視性竟然有人問宜昌是哪個省的？！已轉(zhuǎn)瘋，宜昌人都頂起！ 149309 接近性 可視性中央批了！宜昌這62個村要發(fā)大財啦！每村100萬，快看有沒有你家？132213 接近性 服務(wù)性 可視性今天宜昌各地家長群炸鍋了，都在傳 124357 接近性服務(wù)性可視性（視頻）今天，這個宜昌小嫂子的最?？卦V，又火了！ 111829 接近性 可視性最新規(guī)劃出爐！宜昌多個縣市區(qū)將通高鐵！快看看經(jīng)過你家嗎？ 108310 接近性 服務(wù)性 可視性厲害了！宜昌這17個村被省里納入美麗鄉(xiāng)村試點！哪個是你心中的最美？突發(fā)！小鴉路發(fā)生車禍！現(xiàn)場慘不忍睹 104580 突發(fā) 可視性107975 接近性 服務(wù)性 可視性

仔細分析這些爆款稿件，有的采用移花接木術(shù)，將一些爆款文章改頭換面（比如《今天，這個宜昌小嫂子的最?？卦V，又火了》）就輕易獲得了10萬+的閱讀量。作為一個傳統(tǒng)新聞人，老實說心里不服。筆者平時也關(guān)注過《紅星新聞》、《新京報》這些老牌新聞媒體的微信公眾號，《成都商報》《新京報》不可謂不專業(yè)，也不可謂不敬業(yè)，但他們的微信公眾號頭條閱讀量一般在2——3萬左右。《紅星新聞》2017年以來獲“10萬+”閱讀量的稿件只有其獨家原創(chuàng)的《武漢砍頭事件始末原因現(xiàn)場還原 武昌站面館老板遭殺害細節(jié)》（《紅星新聞》2月20日）。

不服歸不服，仔細探究其中原因，其實是讀者的閱讀興趣發(fā)生了變化，新媒體打破了以往的讀者閱讀規(guī)律。

一般來說，在真實性上，突發(fā)性、重要性、接近性、服務(wù)性、可讀性是傳統(tǒng)媒體選題選稿編稿的標(biāo)準(zhǔn)，從這些爆款稿件來看，這些標(biāo)準(zhǔn)并沒有改變。但是，新媒體因為以手機和電腦為閱讀載體，這些載體有了紙媒所沒有的視覺、互動功能，所以，可視性、互動性已成為網(wǎng)絡(luò)時代新聞吸引讀者的重要因素?？梢哉f，新聞已進入可視新聞時代。

以上列表所呈現(xiàn)的爆款新聞，幾乎都具有可視性的特點。

以閱讀量達到37萬多的《今天起，全亞洲都要羨慕死宜昌了》（2016年5月15日）為例，嚴(yán)格地說這還不算一條新聞。這是一條從文化、經(jīng)濟、交通、美食、風(fēng)景、地理等方面贊美宜昌的微信文章，其由頭僅僅是“熱播的電視劇《歡樂頌》里的安迪是從宜昌出去的”。之所以能獲得巨大的閱讀量，首先，它具有接近性，說宜昌好，宜昌人當(dāng)然要關(guān)注。其次，是編排上有創(chuàng)意，贊美的切入點擬人具體，親切易讀。請看這些小標(biāo)題：《我叫宜昌，這是我的證件照》配圖是宜昌地圖；《我叫宜昌 這是我的學(xué)歷》介紹了宜昌的高校；《我叫宜昌 這是我的煙熏妝》以圖片形式呈現(xiàn)了宜昌美麗的夜景。海量的圖片給人輕松閱讀的視覺享受，整個稿件用圖量達到64張，圖片精美養(yǎng)眼。

《昨晚，多少宜昌人“乘船”回家……今天多地“看海”！唯愿宜昌平安！》（三峽晚報官方微信2016年7月1日）。這條微信稿件，是真正的關(guān)于暴雨的突發(fā)新聞，現(xiàn)場圖片達13張，而報紙報道此類稿件，一般以文字為主，最多用四張圖片，視覺上遠遠不如新媒體有優(yōu)勢。

除了用圖，視頻是視覺閱讀的新形式之一?！赌氵€在用手機打麻將嗎？醒醒吧，太嚇人了！》《定了！宜昌被國務(wù)院點名！全亞洲都要羨慕死宜昌了》兩條爆款都以視頻為主。

視覺新聞的開掘

視頻和圖片是視覺新聞的重要因素。對于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體來說，圖片的生產(chǎn)比較容易，但新聞短視頻的制作往往遇到一些困難。如何增強視覺新聞的生產(chǎn)力，有兩個途徑可以解決。

一是視覺新聞人才隊伍的培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型過程中，新媒體人才的缺乏日益顯現(xiàn)。傳統(tǒng)的文字記者有新聞素養(yǎng)，但缺乏新媒體操作技術(shù)，具有新媒體技術(shù)的人又缺乏新聞從業(yè)經(jīng)驗。所以，視覺新聞人才隊伍的培養(yǎng)迫在眉睫。一個短視頻的制作，需要文字、攝像、后期剪輯等多個制作環(huán)節(jié)，復(fù)合型人才十分難得。《新京報》打造的《我們》視頻，就邀請了央視名記加盟。所以，報社一方面要加強對傳統(tǒng)記者的新媒體技術(shù)培訓(xùn)，促成人才轉(zhuǎn)型；另一方面，也要引進具有新聞經(jīng)驗的新媒體操作人才。如此，才能具有視覺新聞的生產(chǎn)力。

二是向社會大量開拓視覺新聞的新聞來源。傳統(tǒng)媒體的新聞戰(zhàn)術(shù)是培養(yǎng)通訊員，以拓展新聞來源。事實上，要獲得視覺新聞，傳統(tǒng)的做法仍然有效，只是通訊員隊伍不限于戰(zhàn)線上的通訊員，而是面向整個社會?？梢允莻€人手機拍攝的，也可以來自監(jiān)控錄像。比如，無論是在文字時代還是在網(wǎng)絡(luò)時代，公安戰(zhàn)線都是新聞富礦?，F(xiàn)在，公安戰(zhàn)線也是視覺新聞的富礦，“天眼”工程的推進，使監(jiān)控攝像頭遍布街頭，它們隨時都在記錄著已經(jīng)或即將發(fā)生的新聞。但是，來自民間的視頻尚不能稱為真正意義上的新聞，需要用專業(yè)精神去核實，以免因斷章取義而失去了真實性。

不可忽視的新聞互動性

除了視覺性，互動性也是新媒體的一個重要特征。

2017年6月21日，新華社發(fā)的一條名為《剛剛，沙特王儲被廢了》的微信火了。這篇新聞稿只有短短兩行字，卻因為編輯與讀者互動賣萌而使閱讀量瞬間達到“10萬+”。

針對讀者“就這九個字還用三個編輯”的評論，編輯回復(fù)說：“王朝負責(zé)剛剛，關(guān)開亮負責(zé)被廢，陳子夏負責(zé)沙特王儲。有意見？？？”

編輯的神回復(fù)，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情，又引發(fā)另一樁新聞，微信公眾號“張豐讀書”就廢除與廢黜的正確使用使之進一步發(fā)酵，引發(fā)新一輪關(guān)注。

有時我們之所以在閱讀公眾號時特別愛看文后的評論，正是因為互動參與，一方面可以讓讀者開口說話發(fā)表觀點，另一方面也可以讓網(wǎng)友在眾說紛紜中獲得更多認(rèn)知。

傳播工具變化了，傳播規(guī)律也在變化，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，只有順應(yīng)新的傳播規(guī)律，才能獲得新的生命。

（編輯：古緣）