劉兆隆 范雪白 楊清靈 李思佳 曾麗萍

摘 要：本文基于居民幸福感的視角，在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧之間關(guān)系的理論框架，希望從理論上豐富對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的意義、作用及功效的研究體系，在實(shí)踐中構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游目的地社會(huì)居民幸福、富裕的微觀基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：幸福感 居民幸福感 鄉(xiāng)村旅游 精準(zhǔn)扶貧

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）05（a）-042-03

1 對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的研究回顧

在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)的扶貧實(shí)踐中，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)本身即作為一類扶貧項(xiàng)目而存在。延續(xù)扶貧整體績效的研究思路，對(duì)鄉(xiāng)村精準(zhǔn)旅游扶貧的效益研究應(yīng)當(dāng)納入專項(xiàng)成效研究中。然而，由于旅游學(xué)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游影響的成熟性，導(dǎo)致了對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的效益研究，主要延續(xù)了鄉(xiāng)村旅游影響研究框架。即從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境四個(gè)維度展開對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的效應(yīng)研究。

1.1 經(jīng)濟(jì)層面研究

在經(jīng)濟(jì)方面。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的正面效益得到了廣泛認(rèn)可。主要包括加速經(jīng)濟(jì)增長、提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、示范效應(yīng)加快脫貧致富步伐。貧困地區(qū)通過旅游業(yè)的發(fā)展，能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財(cái)政收入的增加，帶動(dòng)小商業(yè)經(jīng)營和私營部門投資，為當(dāng)?shù)鼐用駧砉ぷ骱驮黾邮杖氲臋C(jī)會(huì)。然而，不可否認(rèn)的是，由于貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，缺乏相應(yīng)的旅游支撐產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平較低，對(duì)旅游發(fā)展所需投入的積累有限等原因。因此，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧也不可避免的發(fā)生漏損問題。就貧困人口而言，由于旅游參與成本及收益的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，真正獲益有待提高[2]。

1.2 社會(huì)層面研究

在社會(huì)方面。一方面，作為正面的、積極向上的精神產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧不僅能夠提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的社會(huì)價(jià)值，還可以滿足本地居民的精神文化需求，提高村民文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和社會(huì)認(rèn)同。蔡雄等（1997）認(rèn)為評(píng)價(jià)旅游扶貧會(huì)產(chǎn)生較大的社會(huì)文化績效，如基礎(chǔ)設(shè)施完善、社會(huì)進(jìn)步、觀念更新、文化繼承與保護(hù)開發(fā)、加強(qiáng)愛國教育等。同時(shí)，旅游扶貧也在很大程度改善了社區(qū)的社會(huì)文化環(huán)境。另一方面，隨著精準(zhǔn)扶貧的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)也不可避免的出現(xiàn)旅游發(fā)展的負(fù)面影響。尤其是當(dāng)游客、外來投資者等大量的外來力量介入到鄉(xiāng)村旅游社區(qū)，由于利益分配不均、治安惡化等問題而帶來的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)社會(huì)沖突層出不窮[2]。

1.3 文化層面研究

在文化方面。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧對(duì)教育水平的提升、文化水平的提高的作用毋庸置疑。在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的過程中，提升了當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的意識(shí)認(rèn)知、整個(gè)鄉(xiāng)村的生活與精神面貌，加強(qiáng)了對(duì)文化、建筑遺產(chǎn)的保護(hù)。然而，鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧過程中可能會(huì)破壞文化本身的靈魂，“導(dǎo)致‘真實(shí)’的文化失憶”。當(dāng)然，旅游對(duì)文化的影響并非一成不變，而是因人而異、因地而異。

1.4 環(huán)境層面研究

環(huán)境方面。鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧實(shí)施后，鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的生態(tài)扶貧效應(yīng)明顯，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、農(nóng)村環(huán)境極大美化（喬波等，2008）。但旅游作為一種社會(huì)活動(dòng)，也帶來了環(huán)境和生態(tài)破壞。例如，旅游發(fā)展對(duì)貧困地區(qū)生態(tài)環(huán)境也帶來了明顯壓力，在一定程度上減少了當(dāng)?shù)匾吧铮ㄖ参?、鳥類、動(dòng)物）的多樣性；降低了自然環(huán)境的質(zhì)量；加大了旅游區(qū)城的堵塞程度；擁擠與堵塞人群密度會(huì)影響在公共區(qū)域的活動(dòng)興趣；同時(shí)會(huì)加大社區(qū)內(nèi)的噪音程度等。

2 對(duì)幸福感影響因子的文獻(xiàn)回顧

幸福感是個(gè)人對(duì)自己生活素質(zhì)或狀況的滿意程度（張曉明，2011）。幸福感作為一種人類終極追求的心理活動(dòng)，由于其獨(dú)特的心理文化屬性而帶來測(cè)量難度（佩德羅·孔塞桑等，2013）。因此，對(duì)幸福感的影響因素是社會(huì)心理學(xué)者的關(guān)注點(diǎn)之一。以是否可以客觀測(cè)量為出發(fā)點(diǎn)，幸福感的影響因素主要分為客觀因素和主觀因素?？陀^因素包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和社會(huì)因素。主觀因素主要有人格、自尊和氣質(zhì)等（闞潔瓊，2012）。然而，人們現(xiàn)在越來越廣泛地認(rèn)為，幸福感作為一種多維度的心理感受，不能簡單的割裂主觀和客觀的影響（佩德羅·孔塞桑，2013）。因此，由經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境四個(gè)因素構(gòu)建幸福感測(cè)量框架，由此進(jìn)入研究者的視野。

2.1 幸福感的經(jīng)濟(jì)影響因素

在經(jīng)濟(jì)因素方面，經(jīng)濟(jì)水平是影響幸福度數(shù)值的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)可通過收入、失業(yè)率等影響人們的幸福度。研究發(fā)現(xiàn)，富人擁有更多的機(jī)會(huì)去滿足自身的愿望，具有比窮人更高的主觀幸福感，且此結(jié)論具有普遍性與穩(wěn)定性。即一般來說，收入越高，居民的幸福感會(huì)顯著提升。反之，收入較低的居民幸福感將會(huì)較低[24]。

2.2 幸福感的社會(huì)影響因素

在社會(huì)影響方面，有研究顯示在分配、教育、科技、文化、娛樂及醫(yī)療養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的消費(fèi)滿意度是農(nóng)村居民主觀幸福感的重要源泉，如食品安全、治安環(huán)境、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障水平的改善程度與現(xiàn)狀都是影響農(nóng)村居民幸福感的重要因素。并且，社會(huì)資本被認(rèn)為是社區(qū)歸屬感和滿意度的重要影響因子。研究顯示，民主參與會(huì)顯著提高幸福感。

2.3 幸福感的文化影響因素

文化影響方面，跨文化研究的大量證據(jù)表明，積極的自尊與生活滿意正相關(guān)；和諧的友誼或個(gè)體與他人關(guān)系協(xié)調(diào)的程度，對(duì)幸福感具有較強(qiáng)的預(yù)測(cè)能力；實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)和父母的愿望并不一定產(chǎn)生幸福感，生活意義與規(guī)范最可能產(chǎn)生生活意義觀念，從而產(chǎn)生幸福感。

2.4 幸福感的環(huán)境影響因素

最后，對(duì)于環(huán)境的影響。包括空氣、植被、聲音、綠化等多種要素，是影響居民幸福感的重要因素。具體而言，空氣污染對(duì)幸福感有負(fù)向影響，水體污染、聲污染亦然。自然景觀使人心情愉悅，環(huán)境污染、自然景觀退化將削弱幸福感[28]。與環(huán)境因素相關(guān)聯(lián)的還有基礎(chǔ)設(shè)施和公共社會(huì)建設(shè)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施和便利的公共設(shè)施無疑能夠增加居民的幸福指數(shù)。

毋庸置疑，已有研究對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的效應(yīng)和居民幸福感影響因素的研究已有了很好的積累。但限于學(xué)科領(lǐng)域和研究目的，也存在一些不足。在理論創(chuàng)建方面，已有研究大多停留在各自的學(xué)科領(lǐng)域，展開鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的效應(yīng)和居民幸福感有限因素的分析，而較少構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的效應(yīng)和居民幸福感影響因素之間關(guān)系的理論橋梁。這相應(yīng)導(dǎo)致了實(shí)踐層面，削弱了對(duì)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧途徑、方法、效應(yīng)的更深層次的理解。這無疑為本文研究的展開留下了足夠的空間。

3 理論框架的構(gòu)建

本研究的主題是“居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧之間關(guān)系的理論框架構(gòu)建”，即通過構(gòu)建居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧效益之間關(guān)系的理論橋梁、實(shí)證調(diào)研，論證理論構(gòu)建的合理性，并由此確定居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧之間的關(guān)系，最后提出通過鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧提升居民幸福感的路徑。因此，構(gòu)建居民幸福感和鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧效益之間關(guān)系的理論框架，成為本研究文件設(shè)計(jì)需要解決的基礎(chǔ)性問題。

理論框架的構(gòu)建，基于鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧效應(yīng)的四個(gè)層面（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境）和居民幸福感的四個(gè)層面（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境）之間的理論契合。在經(jīng)濟(jì)層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和居民幸福感之間的關(guān)系；在社會(huì)層面，尋求鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)扶貧社會(huì)效應(yīng)（人際關(guān)系、家庭關(guān)系、居民和游客關(guān)系體驗(yàn)）和居民幸福感之間的關(guān)系；文化層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的文化效應(yīng)（例如文化沖、文化適應(yīng)和文化橋梁）和居民幸福感之間的關(guān)系；環(huán)境層面，尋求鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧環(huán)境效應(yīng)（生活環(huán)境的改變、環(huán)境意識(shí)和環(huán)境體驗(yàn)）和居民幸福感之間的關(guān)系。

4 建議

4.1 政策指導(dǎo)

4.1.1 加強(qiáng)政策扶持，擴(kuò)大宣傳力度

為了更好地幫助當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展旅游業(yè)，政府可出臺(tái)相關(guān)政策，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)及優(yōu)化各建筑外觀，為游客提供最好的游覽體驗(yàn)，加強(qiáng)宣傳力度。從多方面多角度進(jìn)行宣傳，且可充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的作用，在政府部門的扶持下成立公益性的鄉(xiāng)村旅游營銷專業(yè)合作社，搭建智慧鄉(xiāng)村平臺(tái)，助推鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧[10]。

4.1.2 規(guī)范游客行為，綜合治理環(huán)境污染

可想而知，隨著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的不斷發(fā)展，更多游客的到來將帶來大量的經(jīng)濟(jì)、文化等收益，同時(shí)不可避免的也會(huì)給當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境帶來不少的污染，因此環(huán)境垃圾亟待解決，當(dāng)?shù)貞?yīng)增加綠色植被覆蓋率，更多的種植綠色植物，穩(wěn)固水土，吸收噪聲，同時(shí)，除了齊抓共管、協(xié)同管理之外，還必須加強(qiáng)適用于環(huán)境治理的新技術(shù)并切實(shí)應(yīng)用于治理環(huán)境污染。政府應(yīng)充分摸底調(diào)研新技術(shù)的需求，積極搭建政產(chǎn)學(xué)研協(xié)作平臺(tái)，把相關(guān)的產(chǎn)業(yè)部門、科研院所、高校等資源整合并開展適用技術(shù)的研發(fā)，再則需發(fā)揮財(cái)政杠桿的作用，以專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)助等方式鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和當(dāng)?shù)鼐用駥⑿录夹g(shù)應(yīng)用于實(shí)踐，爭(zhēng)取在盡早完成精神和物質(zhì)兩個(gè)層面脫貧的同時(shí)[6]，也能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 資金投入

4.2.1 結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，完善社會(huì)保障體系

除大力發(fā)展旅游業(yè)外，當(dāng)?shù)厝杂胁糠忠赞r(nóng)牧業(yè)為主要收入來源的居民，對(duì)于此部分居民，政府也應(yīng)給予適度幫助與關(guān)懷。根據(jù)居民的反饋，我們得知，當(dāng)?shù)厝鄙賱?dòng)物醫(yī)療站，偶有出現(xiàn)畜牧大范圍生病死亡事件。據(jù)此，我們認(rèn)為，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)在當(dāng)?shù)亻_設(shè)動(dòng)物醫(yī)療站。

4.2.2 樹立長遠(yuǎn)全局眼光和戰(zhàn)略思維，營造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

建設(shè)海螺溝的生態(tài)文明，基本形成節(jié)約能源資源和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式、消費(fèi)模式，增強(qiáng)柏秧坪可持續(xù)發(fā)展的能力。貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的有效配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長與當(dāng)?shù)靥厣幕?、環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、人與自然和諧發(fā)展，統(tǒng)籌村民個(gè)人利益和集體利益、柏秧坪局部利益和整體利益、當(dāng)前利益和長遠(yuǎn)利益，樹立長遠(yuǎn)全局眼光，戰(zhàn)略思維，營造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。

4.3 產(chǎn)業(yè)幫扶

4.3.1 規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展

易開剛、厲飛芹提出了地方政府需加強(qiáng)責(zé)任規(guī)劃與管理，要具備戰(zhàn)略發(fā)展眼光，協(xié)調(diào)好各主體的利益，監(jiān)督各主體的行為規(guī)范[11]。需調(diào)整政府的角色定位，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管。政府在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，需要對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行控制、規(guī)范和引導(dǎo)，防止出現(xiàn)市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)并直接參與旅游產(chǎn)業(yè)的利潤分配和旅游企業(yè)經(jīng)營工作，最終導(dǎo)致利益失衡的現(xiàn)象[9]。

4.3.2 充分貫徹低碳經(jīng)濟(jì)理念，建設(shè)“景村共建”模式

馬斌斌、魯小波認(rèn)為以景區(qū)為依托，將鄉(xiāng)村旅游融入到扶貧工作，依靠景區(qū)的游客資源和市場(chǎng)資源，充分引導(dǎo)居民和合作社參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中[8]。據(jù)此，我們認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)海螺溝景區(qū)經(jīng)營企業(yè)在規(guī)劃編制中的作用。大力扶持經(jīng)營與景區(qū)周邊貧困村如柏秧坪村的發(fā)展存在著天然的共生關(guān)系企業(yè)，由村民參與制定貧困村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立企業(yè)與景區(qū)周邊貧困村貧困戶的利益鏈接機(jī)制[7]。

4.4 社區(qū)參與

4.4.1 鼓勵(lì)村民參與旅游業(yè)，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)

對(duì)內(nèi)，鼓勵(lì)貧困戶參與旅游業(yè)，保障貧困戶有機(jī)會(huì)更多分享旅游增值收益，支持貧困人口開展旅游創(chuàng)業(yè)就業(yè)，編制旅游項(xiàng)目，設(shè)計(jì)有貧困戶適合參加經(jīng)營的小項(xiàng)目。對(duì)外，使外來投資方加大對(duì)該地區(qū)的投資力度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)柏秧坪村脫貧致富，為其提供較多的就業(yè)機(jī)會(huì)，降低當(dāng)?shù)氐氖I(yè)率，相對(duì)提升居民收入，由此改善社區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)福利。此外，還可以促使當(dāng)?shù)鼐用褡誀I企業(yè)逐步發(fā)展，使居民在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還能讓居民的經(jīng)營管理能力得到提高，從而使幸福感得到提升。

4.4.2 加強(qiáng)精神扶貧，助推旅游精準(zhǔn)扶貧

扶貧除了物質(zhì)上的支持，還要有精神文化上的幫扶，要做到以“精神扶貧”助推“精準(zhǔn)扶貧”。精神扶貧、精神脫貧，必須具備想脫貧、想致富的自信。要在引導(dǎo)廣大農(nóng)民堅(jiān)定道路自信、理論自信、制度自信。在鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的過程中，應(yīng)不斷提升當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的意識(shí)認(rèn)知、整個(gè)鄉(xiāng)村的生活與精神面貌，加強(qiáng)對(duì)文化、建筑遺產(chǎn)的保護(hù)。使村民逐步意識(shí)到文化的重要性，提高村民對(duì)文化需求的程度，讓村民不僅渴望物質(zhì)上的脫貧，更重視精神層面的脫貧。通過更高層次的脫貧，促使村民擁有更高層次的幸福感。

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