張瑩

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，孕育出了一種以新技術(shù)為基礎(chǔ)的新的媒體形態(tài)。新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)廣播造成了一定的沖擊。同時(shí)，新舊媒體之間的有效融合和相互滲透，從一定程度上來(lái)說(shuō)為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。文章通過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)廣播新媒體化的意義、途徑和方法進(jìn)行研究，希望可以為傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)廣播；新媒體化；實(shí)踐

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）16-0072-02

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，催生了許多新媒體和新的傳播形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，在一定程度上對(duì)于傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)和受眾份額造成了一定的影響。尤其是作為傳統(tǒng)媒體的重要代表的廣播電臺(tái)，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)該結(jié)合自身的實(shí)際情況做出適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略調(diào)整。這樣才能夠保證更好地立足于市場(chǎng)，從而有效推動(dòng)廣播電臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。廣播想要得到更好的發(fā)展空間，開(kāi)展新媒體化是一條必經(jīng)之路，也是最有效的方法。

1 傳統(tǒng)廣播新媒體化的原因

1.1 新媒體化是媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)

開(kāi)展傳統(tǒng)廣播的新媒體化，主要是為了能夠更好地順應(yīng)媒介發(fā)展的趨勢(shì)，也就是媒介之間的有效融合。我們能夠看到，未來(lái)媒體在形態(tài)上都會(huì)朝著多媒體化的方向發(fā)展。比如，我們可以想象得到，報(bào)紙，在未來(lái)會(huì)是全色印刷電子版，其與傳統(tǒng)的報(bào)紙還是一樣，內(nèi)容結(jié)構(gòu)都是存在的。但是除了這些，還會(huì)融入更多的多媒體技術(shù)。例如，使用電子光筆進(jìn)行點(diǎn)擊，就能夠把圖片轉(zhuǎn)化為視頻，就能夠進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站中或者購(gòu)物的商場(chǎng)中。用戶還能夠通過(guò)點(diǎn)擊某個(gè)區(qū)域，然后查看歷史分析和一些最新的評(píng)論等。

1.2 新媒體化可以很好地彌補(bǔ)先天弱勢(shì)

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，其所處位置并不是對(duì)立的，而是一種輔助的存在，也就是新媒體可以帶領(lǐng)傳統(tǒng)的廣播媒體更加適應(yīng)當(dāng)前聽(tīng)眾的需求，也能夠更好的宣傳自身。無(wú)論是報(bào)社、電臺(tái)還是其他，這些媒介都在同一起跑線，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的新媒體之路。在新媒體化的道路上，是一個(gè)快吃慢和強(qiáng)吃弱的趨勢(shì)，只有結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行更加及時(shí)有效的調(diào)整，才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

1.3 新媒體化可以更好地推動(dòng)多媒體傳播

傳統(tǒng)的廣播形式相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，聲音成為了最主要的元素。隨著社會(huì)和時(shí)代的快速發(fā)展，由于受眾媒體的需求發(fā)生了一定的變化，這樣就對(duì)于傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展提出了新的要求。廣播新媒體化，可以使廣播的內(nèi)容和資源以更加豐富的形式出現(xiàn)，這樣就可以最大限度地保證傳播的效應(yīng)。在新媒體化之后，可以在聽(tīng)廣播的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)看圖文和視頻。同時(shí)，還可以創(chuàng)建視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，從而使廣播的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)化，更好地保證傳統(tǒng)廣播新媒體化的發(fā)展。

1.4 新媒體化更加注重傳播的不同層面

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體在傳播中更強(qiáng)調(diào)對(duì)不同層面的傳播，也就是對(duì)同一人的信息傳播、人際之間的傳播以及大眾傳播等，這樣不同層次的傳播不但能夠?qū)崿F(xiàn)微傳播，也能夠較好的實(shí)現(xiàn)巨傳播。因此傳統(tǒng)廣播借助新媒體，能夠豐富自身的傳播層面，將過(guò)去較為單一的大眾傳播轉(zhuǎn)為較為豐富層次的傳播形式。這樣就可以更好地滿足大眾傳播的需求，能夠真正地結(jié)合人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播的具體情況，來(lái)確保信息的有效傳遞。

2 傳統(tǒng)廣播新媒體化的方法

2.1 圖文化

對(duì)于傳統(tǒng)廣播與新媒體融合來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)是其不可忽視的重要平臺(tái)，而圖文化則是這兩個(gè)平臺(tái)受眾較為喜愛(ài)的傳播方式。所以圖文化就是要求工作人員能夠?qū)V播內(nèi)容較好的概括總結(jié)，并配上或可愛(ài)、或有趣或嚴(yán)肅的圖片，發(fā)布在相應(yīng)平臺(tái)上，讓讀者快速瀏覽。這樣能夠有效的豐富廣播信息的傳播形式，而且無(wú)論是手機(jī)平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播費(fèi)用都較低，這樣就極大的降低了廣播運(yùn)營(yíng)成本。另外這些圖片可以由受眾反復(fù)傳播，這就極大的增加了信息傳播的時(shí)間和范圍，增加了廣播的影響力。

2.2 可視化

主要就是利用視頻拍攝的方法使廣播內(nèi)容變成可以觀看的內(nèi)容。一些可視化的節(jié)目在群眾中有著廣泛的影響，并且也取得了很好的效果。一些廣播電臺(tái)在進(jìn)行采訪的時(shí)候，會(huì)使廣播采訪的過(guò)程中可視化，這樣就會(huì)更好地受到大眾的關(guān)注，從而不斷提升廣播節(jié)目在網(wǎng)民中的知名度。廣播可視化的發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)該走切片化的道路，對(duì)于內(nèi)容資源進(jìn)行有效整合，從多個(gè)角度對(duì)于內(nèi)容和資源進(jìn)行充分的開(kāi)發(fā)和利用，保證廣播新媒體化的有效發(fā)展。

2.3 數(shù)據(jù)庫(kù)化

廣播新媒體化的發(fā)展過(guò)程中，可以充分借助網(wǎng)絡(luò)海量?jī)?chǔ)存的特性。并且，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是把這些海量的信息進(jìn)行分類整理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)。因?yàn)閺V播新媒體化的一個(gè)方面就是把內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)化，然后實(shí)現(xiàn)重新利用。廣播在新媒體化的過(guò)程中建立自己的音頻和視頻資料庫(kù)是非常重要的。這樣可以使網(wǎng)民對(duì)于廣播內(nèi)容有更好的認(rèn)識(shí)和理解，切實(shí)發(fā)揮了廣播的作用。

2.4 用戶化

媒介融合的重要結(jié)果就是全新的用戶概念將會(huì)取代以讀者和聽(tīng)眾以及觀眾等受眾概念。在新媒體融合下的廣播所面對(duì)的并不是真正傳統(tǒng)意義上的聽(tīng)眾，而是各個(gè)平臺(tái)受眾的總和。因此，在廣播新媒體化的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾觀念向用戶觀念轉(zhuǎn)變是重要的環(huán)節(jié)。廣播用戶化包含兩個(gè)方面，首先就是建立記者和聽(tīng)眾之間的聯(lián)系，增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。另一個(gè)方面就是在廣播里播放大量的原創(chuàng)博客產(chǎn)品。這種方式可以把聽(tīng)眾當(dāng)成用戶來(lái)運(yùn)營(yíng)，很好地充實(shí)了廣播的內(nèi)容和資源。

2.5 手機(jī)化

手機(jī)是當(dāng)前新媒體的主要平臺(tái)之一，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)廣播內(nèi)容的新媒體化與手機(jī)平臺(tái)上的有效拓展都發(fā)揮著重要的作用。通過(guò)把一些內(nèi)容傳播渠道拓展到手機(jī)上，可以切實(shí)保證播出受眾的廣泛性。通過(guò)播出一些自采自制的小視頻，緊緊圍繞播出內(nèi)容。這樣可以使廣播的傳播效果得到很好的保證。同時(shí)，使用手機(jī)更加便于開(kāi)展互動(dòng)，傳播的有效性大大提升。endprint

3 傳統(tǒng)廣播新媒體化的意義

3.1 增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播對(duì)于人們的吸引力

隨著網(wǎng)絡(luò)上技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)的普及程度不斷提升，許多受眾接受信息的方式發(fā)生了一定的改變，并且其對(duì)于傳播渠道的需求也發(fā)生了變化。在我國(guó)，手機(jī)用戶是非常重要的受眾群體，通過(guò)開(kāi)展傳統(tǒng)廣播新媒體化，可以更加有效地滿足聽(tīng)眾的多元化需求，還能夠吸引更多的新生受眾，廣播傳播的有效性會(huì)得到更好的保證。

3.2 為廣播貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容

當(dāng)廣播實(shí)現(xiàn)新媒體中可以與受眾交流的功能之后，便可以極大的增強(qiáng)聽(tīng)眾參與的積極性，這樣便可以給廣播提供豐富的民間原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容和之前的廣播內(nèi)容相互融合之后，可以再次創(chuàng)作之后的新媒體廣播內(nèi)容。這樣就會(huì)在質(zhì)量上很好地保證觀點(diǎn)和意見(jiàn)的多元化。這樣的方式對(duì)于推動(dòng)廣播的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在新媒體化下更加有效的發(fā)展有著非常重要的作用。大量的原創(chuàng)內(nèi)容可以為廣播的新媒體化的發(fā)展提供更好的發(fā)展機(jī)遇。

3.3 展現(xiàn)廣播的特性

在新媒體化后，廣播的用戶特性得到有效凸顯。這樣就可以通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)友會(huì)，把一些有相同興趣愛(ài)好的人組織在一起，這樣就可以大大突破傳統(tǒng)廣播區(qū)域媒介的限制，增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。傳統(tǒng)廣播新媒體化是廣播發(fā)展的重要方式，也是多媒體背景下發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過(guò)新媒體化，可以展現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容，形式不斷發(fā)生變化，其生存發(fā)展的空間也就會(huì)不斷拓展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索實(shí)踐，我們可以認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)廣播新媒體化，促進(jìn)新舊媒體有效融合與發(fā)展是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，并且傳統(tǒng)廣播想要得到有效的發(fā)展，就應(yīng)該堅(jiān)持這條道路。新媒體作為一種新的信息載體，其傳播媒介的性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，最終還是以內(nèi)容、信息或者服務(wù)等來(lái)吸引觀眾。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播新媒體化之后，數(shù)字化的聲音可以更加方便地在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等平臺(tái)中傳播，這對(duì)于進(jìn)一步開(kāi)發(fā)受眾有著重要的幫助作用。相信在傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，只要廣播人不斷探索和創(chuàng)新，一定能夠?yàn)閺V播和新媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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