截至7月19日，電影《岡仁波齊》上映一個月票房達9630萬，即將突破1億元大關。這對于這樣一部小眾影片來說可謂是驚喜，也讓此前預測它會像其他文藝片一樣草草收場的人大跌眼鏡。

并不是每一部文藝電影公映后都能得到如此高的反饋，在《變形金剛5》等好萊塢大片的強勢下，最初排片只有1.6%的《岡仁波齊》是怎么做到的？

都市人最缺乏的心靈關照，都在這部電影里

長達117分鐘的《岡仁波齊》，從頭到尾只講了一個簡單到樸實的故事：西藏腹地古村“普拉村”11個普通的藏族人從家啟程，翻山越嶺2500公里去神山岡仁波齊朝圣。

這群人中有即將臨盆的孕婦，也有風燭殘年的老人。在這個過程中，他們經歷了震撼的西藏四季風光，接受了生與死的考驗。有災難與變故，也有柔情與溫存，讓這部看似平靜至極，甚至拍攝手法模仿紀錄片的電影，卻能在兩個小時內帶領觀眾感受內心的波瀾壯闊。

這部電影并沒有過多反映宗教，而是純自然的記錄。就整體而言，藝術上的獨特表達是這部電影最大的看點。而導演也是通過這種記錄，表達對于震撼心靈的朝圣的一種敬畏之情。

而正是這種不加修飾的純凈感，成為長期生活在紛繁社會的都市人渴望的一股甘甜清流。如果依照產品邏輯，《岡仁波齊》其實并非小眾影片，它擊中了大部分城市人在日常生活中心靈無處安放的痛點，因此這部影片在一二線城市的受眾比例高達68%。

從票房表現來看，該片周末上座率一度達到40.84%，高于同日《變5》34.80%的上座率，排片也從最低1%左右上漲至6.8%。盡管近兩天由于《逆時營救》等新片上映排片回落，上座率依然要高于同檔期的商業(yè)類型片。

文藝片式的制作，商業(yè)片式的宣發(fā)

“電影本身是最重要的基礎，不過營銷發(fā)行同樣很重要?！币晃粯I(yè)內人士表示，《岡仁波齊》其實早已制作完成，但“被出品方壓了兩年箱底不知道該怎么弄，直到新力量加入”。

在發(fā)行節(jié)奏上，同樣是小眾電影，去年《路邊野餐》臨時從6月調檔至“國產電影保護月”7月，避免與《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》等大片“硬碰硬”；《岡仁波齊》同樣在6月面臨《新木乃伊》、《異形：契約》以及《變形金剛5》的夾擊，卻選擇了迎難而上。

事實證明，盡管海外片來勢兇猛，但走差異化受眾的國產文藝片依舊有生存空間，而且?guī)撞看笃谏嫌?，也能夠把影市大盤抬至高點，對片方而言會是多贏局面。

另外，與一般文藝片由于排片率低，選擇眾籌觀影不同，《岡仁波齊》與商業(yè)類型片一樣進行了多個城市的全國路演，在每個城市導演張楊都與來自不同領域的嘉賓進行跨界對談，解讀電影的臺前幕后，和觀眾分享那些有關虔誠、信仰、在路上發(fā)生的故事，這種走心交心的形式也引發(fā)了觀眾的好評。

但兩相比較，《路邊野餐》在宣傳中突出的“42分鐘長鏡頭”、“詩意電影”、“文藝神片”等字眼，對于觀眾而言顯得過于高冷和難以接近。

《岡仁波齊》的宣傳明顯更接地氣，在電影上映前后，很多普通觀眾的反饋逐漸開始傳播，比如藏族學生如何看這部影片，90后二刷后的影評，甚至還有戶外游行的公號講述西藏之旅，拉近電影與觀眾的距離。

由此可見，在電影質量過關的基礎上，文藝情懷牌打得好，足以吸引更多受眾走進電影院。如果不出意外，《岡仁波齊》有望憑借穩(wěn)定的發(fā)力最終斬獲1億以上的票房，成為國產文藝片的叫座之作。endprint