內(nèi)容提要：出口邊際反映了一國出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景，盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易增長，但不同的邊際對貿(mào)易增長和國際競爭力的貢獻(xiàn)有所不同。基于2000-2006年中國海關(guān)數(shù)據(jù)，本文利用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測度中國文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場上的國際競爭力，從企業(yè)-產(chǎn)品-市場多維度測算中國文化產(chǎn)品出口的邊際，并實(shí)證分析出口邊際對中國文化產(chǎn)品國際競爭力的影響。研究結(jié)果表明：中國文化產(chǎn)品出口增長首先源于出口企業(yè)數(shù)量變動帶來的擴(kuò)展邊際，其次是集約邊際；集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對中國文化產(chǎn)品國際競爭力提升產(chǎn)生了積極作用，出口產(chǎn)品種類數(shù)量對中國文化產(chǎn)品國際競爭力產(chǎn)生了負(fù)面影響，貿(mào)易密度對中國文化產(chǎn)品國際競爭力無顯著影響。因此，中國應(yīng)進(jìn)一步健全文化市場體系，鼓勵企業(yè)沿集約邊際方向出口文化產(chǎn)品；應(yīng)進(jìn)一步挖掘中國文化內(nèi)涵，培養(yǎng)更多的骨干文化企業(yè)。

關(guān)鍵詞： 文化產(chǎn)品；出口邊際；國際競爭力

中圖分類號：F7526 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-148X（2017）08-0074-07

收稿日期：2017-02-16

作者簡介：胡淵（1980-），女，湖北仙桃人，湖北工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向：文化貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)政策。

基金項(xiàng)目：教育部人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“中國文化產(chǎn)品國際競爭力數(shù)量測度與提升路徑：基于景氣合成指數(shù)研究”，項(xiàng)目編號：13YJC790050；湖北省教育廳人文社科一般項(xiàng)目，項(xiàng)目編號：15Q066。

一、引言

文化產(chǎn)品出口不僅具有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且是傳播中國文化、提升中國文化軟實(shí)力的重要渠道。伴隨著中國文化體制改革，中國文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)出口行為表現(xiàn)出明顯的動態(tài)性，中國文化產(chǎn)品出口主體性質(zhì)也發(fā)生了巨大變化，尤其是從事文化產(chǎn)品出口的私營企業(yè)數(shù)量增長較快。除了選擇進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場，企業(yè)調(diào)整出口行為還包括改變貿(mào)易方式、更換出口文化產(chǎn)品種類、調(diào)整出口市場等。

企業(yè)行為異質(zhì)性包括進(jìn)入或退出出口市場、調(diào)整出口產(chǎn)品種類或出口市場等，這些對總體貿(mào)易會產(chǎn)生重大影響。傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論忽略了企業(yè)的異質(zhì)性，在異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論分析框架下，貿(mào)易不僅僅沿著集約邊際發(fā)展，而且沿著擴(kuò)展邊際發(fā)展。Melitz（2003）將企業(yè)異質(zhì)性內(nèi)生化，建立了異質(zhì)性企業(yè)理論模型，推動了國際貿(mào)易研究對象從國家向企業(yè)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?；诋a(chǎn)品視角，擴(kuò)展邊際是由出口產(chǎn)品種類變動導(dǎo)致的出口變化；基于企業(yè)視角，擴(kuò)展邊際是指出口企業(yè)數(shù)量變化導(dǎo)致的出口變化；基于出口市場視角，擴(kuò)展邊際是指由目標(biāo)市場變動帶來的出口變化。相對應(yīng)地，基于產(chǎn)品視角的集約邊際則指原有出口產(chǎn)品出口額變動，基于企業(yè)視角的集約邊際是指原有出口企業(yè)出口額的變動，基于貿(mào)易伙伴視角的集約邊際是指對原出口目標(biāo)市場出口額的變動。國內(nèi)學(xué)者錢學(xué)鋒（2008）從產(chǎn)品視角對中國2003-2006年間出口增長進(jìn)行分解，研究發(fā)現(xiàn)中國的出口增長主要依賴集約邊際。陳勇兵等（2012）從企業(yè)視角對中國2000-2005年間出口增長進(jìn)行分解，盡管期間擴(kuò)展邊際的波動幅度大于集約邊際，但中國出口增長主要源于集約邊際。劉慧和綦建虹（2014）從產(chǎn)品視角，采用Hummels和Klenow（2005）的分解方法對中國文化產(chǎn)品出口增長進(jìn)行分解，研究結(jié)果表明中國文化產(chǎn)品出口主要依賴于集約邊際的增長，而擴(kuò)展邊際作用甚小。

事實(shí)上，企業(yè)出口決策涉及企業(yè)是否可以克服貿(mào)易成本進(jìn)入出口市場，以及出口產(chǎn)品種類、出口市場的選擇等，僅僅從產(chǎn)品、企業(yè)、市場單個維度對出口邊際進(jìn)行分解顯得不夠全面。在異質(zhì)性企業(yè)理論框架下，Bernard（2009）從企業(yè)-產(chǎn)品-市場多維度對出口增長進(jìn)行了分解，綜合考慮了企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類、目標(biāo)市場的變動，其擴(kuò)展邊際包含由企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場引起的出口額變化，以及由持續(xù)存在的企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類或出口市場引起的出口額變化，持續(xù)邊際為持續(xù)存在企業(yè)將原出口文化產(chǎn)品種類出口到原市場的金額變化。

隨著異質(zhì)性企業(yè)貿(mào)易理論興起，出口邊際成為國際貿(mào)易領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)，出口邊際反映了產(chǎn)品出口的擴(kuò)張方式和發(fā)展前景。盡管沿二元邊際可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)易的總增長，但不同的邊際對貿(mào)易增長或國際競爭力的貢獻(xiàn)有所不同（Besedes和Prusa，2011）。出口邊際對文化產(chǎn)品國際競爭力的影響機(jī)制可以從以下幾方面理解：第一，企業(yè)進(jìn)入或退出出口市場引致的擴(kuò)展邊際對國際競爭力的作用機(jī)制；第二，出口企業(yè)數(shù)量增加所產(chǎn)生的競爭效益會對一國文化產(chǎn)品的出口質(zhì)量、價格等產(chǎn)生影響，進(jìn)而作用于一國文化產(chǎn)品國際競爭力；第三，集約邊際對國際競爭力的作用機(jī)制。沿集約邊際出口不僅可以避免由于開發(fā)新產(chǎn)品、開辟新市場產(chǎn)生的沉沒成本，而且有利于國外市場積累消費(fèi)資本，對中國文化產(chǎn)品形成消費(fèi)理性成癮，最終反作用于文化產(chǎn)品出口，進(jìn)而影響一國文化產(chǎn)品的國際競爭力。本文旨在探究文化產(chǎn)品出口增長的背后驅(qū)動因素，以及出口邊際對文化產(chǎn)品國際競爭力的影響。這對于理解中國文化產(chǎn)品出口增長的驅(qū)動力，促進(jìn)中國文化產(chǎn)品國際競爭力提高和對外可持續(xù)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

二、中國文化產(chǎn)品出口邊際與測算

（一）產(chǎn)品種類的定義及數(shù)據(jù)說明

按照2009年《聯(lián)合國教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》，文化產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、相關(guān)文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)品的裝備和輔助材料、相關(guān)產(chǎn)品的裝備和輔助材料，其中文化產(chǎn)品構(gòu)成文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主體，其他三個方面是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。本文的研究對象僅限于文化產(chǎn)品，具體包括文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶祝用品、視覺藝術(shù)和手工藝、書籍和報(bào)刊、音像和交互媒體、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，共包括6類85種6位數(shù)的HS2007編碼產(chǎn)品。2000-2006年《中國海關(guān)總署的企業(yè)及產(chǎn)品層面交易數(shù)據(jù)庫》詳細(xì)記錄了每家企業(yè)進(jìn)出口交易，包括企業(yè)的性質(zhì)、貿(mào)易方式、口岸、貿(mào)易產(chǎn)品的HS編碼、出口市場、金額、計(jì)量單位等，利用該數(shù)據(jù)庫信息可以觀察到出口企業(yè)性質(zhì)、出口貿(mào)易方式、出口金額、出口數(shù)量、企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場的行為等。由于中國海關(guān)數(shù)據(jù)采用HS2002，本文對照HS2002與HS2007轉(zhuǎn)換表，將85種6位數(shù)HS2007文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為83種6位數(shù)的HS2002文化產(chǎn)品。endprint

（二）全球?qū)用嬷袊幕a(chǎn)品出口邊際測算：動態(tài)視角

按照Bernard（2009）的方法，本文對中國文化產(chǎn)品出口邊際分解。中國文化產(chǎn)品出口從第t-1年到第t年的變化Δxt，可以被分解為以下幾部分：

Δxt=∑f∈Nxf，t-∑f∈Exf，t-1+∑f∈CΔxf，t（1）

其中f代表企業(yè)，N是在第t年新進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場的企業(yè)集合，E是在第t年退出文化產(chǎn)品出口市場的企業(yè)集合，C是在第t年持續(xù)存在的企業(yè)集合。持續(xù)存在企業(yè)的出口額變化Σf∈CΔxft，可以進(jìn)一步分解為調(diào)整出口產(chǎn)品、出口市場帶來的變化，將原產(chǎn)品出口到原市場的金額變化。

Δxft=∑j∈Afxfj，t-∑j∈Dfxfj，t-1+∑j∈GfΔxfj，t-∑j∈SfΔxfj，t（2）

其中j代表產(chǎn)品-國家對，Af是新增的產(chǎn)品-國家對，Df是退出的產(chǎn)品-國家對，Gf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國家對出口增加額，Sf是持續(xù)存在的產(chǎn)品-國家對出口減少額。

根據(jù)式（1）、（2），出口增長可以分為擴(kuò)展邊際和集約邊際，擴(kuò)展邊際包含兩部分：一是由企業(yè)的退出或進(jìn)入引起的出口額變化，即式（1）的前兩項(xiàng)；二是由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場對所引起的出口額變化，即式（2）的前兩項(xiàng)。企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品-市場對的情形包括，企業(yè)出口新的文化產(chǎn)品到原出口市場、出口新文化產(chǎn)品到新市場、出口原有文化產(chǎn)品到新市場。式（2）的后兩項(xiàng)即代表集約邊際，相較第t-1年，第t年持續(xù)存在企業(yè)將原有產(chǎn)品出口到原市場的金額變化。

1.擴(kuò)展邊際之一：企業(yè)進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口市場。中國文化產(chǎn)品出口規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后是企業(yè)頻繁地進(jìn)入或退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。2005年中國有18573家企業(yè)從事文化產(chǎn)品出口貿(mào)易，2006年有6315家企業(yè)退出該領(lǐng)域，占2005年從事文化產(chǎn)品出口企業(yè)總數(shù)的1/3；與此同時，2006年有12778家企業(yè)進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域。這表明在樣本期間雖然部分企業(yè)退出文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，但更多企業(yè)選擇進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場。如表1所示，在2001-2006年間，由企業(yè)退出或進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域引起的文化產(chǎn)品出口變動額占總出口變動額的百分比分別為9654%、4875%、3496%、7494%、2584%、3172%，其均值為5215%。

2.擴(kuò)展邊際之二：持續(xù)企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品或出口市場。文化產(chǎn)品出口的微觀數(shù)據(jù)表明持續(xù)存在的企業(yè)會調(diào)整其出口產(chǎn)品種類或更換出口市場。如表1所示，在2001-2006年期間，由持續(xù)存在企業(yè)調(diào)整出口產(chǎn)品種類或市場導(dǎo)致的出口額變化占總出口額變化的年均百分比分別為-3903%、6627%、3433%、1528%、1202%、1479%，其均值為1728%。2001年，擴(kuò)展邊際二占總出口額變化之比為負(fù)值，這表明2001年持續(xù)出口企業(yè)由于調(diào)整出口產(chǎn)品種類、出口市場導(dǎo)致出口額減少。

3集約邊際：持續(xù)企業(yè)將原產(chǎn)品出口到原市場金額的變化。本文定義的集約邊際為持續(xù)存在的企業(yè)將原有種類產(chǎn)品出口到原有出口市場的規(guī)模變化，2000-2006年集約邊際對出口額增加的貢獻(xiàn)率分別為4249%、-1502%、3072%、978%、6215%、535%，均值為306%。2002年集約邊際引起的出口額變動對出口額增長的貢獻(xiàn)為負(fù)，這表明2002年持續(xù)存在企業(yè)減少了對原市場出口原種類文化產(chǎn)品的金額。從2001-2006年的平均值來看，約30%的文化產(chǎn)品出口變動由集約邊際引致，約70%的文化產(chǎn)品變動由擴(kuò)展邊際引致，由企業(yè)的進(jìn)入或退出帶來的出口額變化約占我國文化產(chǎn)品變動額的50%。陳陣和隋巖（2013）采用相同的分解方法，針對同期中國總出口邊際分解研究顯示，擴(kuò)展邊際一、擴(kuò)展邊際二、集約邊際對中國出口增長貢獻(xiàn)率分別為239%、300%、462%。相較之下，擴(kuò)展邊際尤其是由企業(yè)進(jìn)入或退出引起的擴(kuò)展邊際對中國文化產(chǎn)品出口增長的貢獻(xiàn)率更高。這與我國文化體制改革歷程相符。中國在2001年加入WTO，獲得穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步下放外貿(mào)經(jīng)營權(quán)為更多的市場主體進(jìn)入外貿(mào)領(lǐng)域提供了制度保障和便利化；2002年11月提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“推進(jìn)文化體制改革”，部分文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為文化企業(yè)，私營企業(yè)積極進(jìn)入文化產(chǎn)品出口市場，導(dǎo)致2001-2006年間52%的文化產(chǎn)品出口增長歸因于由企業(yè)進(jìn)入或退出引致的擴(kuò)展邊際一。

（三）貿(mào)易伙伴層面中國文化產(chǎn)品出口邊際測算：靜態(tài)視角

從截面角度分解中國文化產(chǎn)品出口，該分解方法采用靜態(tài)分解法。中國對貿(mào)易伙伴j的出口額xj可以分解為對j出口的企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類數(shù)量pj、每種企業(yè)-產(chǎn)品對的平均值xj/（fjpj）。由于企業(yè)總是在小部分產(chǎn)品交易中活躍，在分解中納入額外一項(xiàng)來考慮貿(mào)易密度，在與國家j的貿(mào)易中，貿(mào)易密度與企業(yè)數(shù)量、交易產(chǎn)品種類數(shù)量負(fù)相關(guān)，對國家j的總貿(mào)易是企業(yè)數(shù)量fj、產(chǎn)品種類數(shù)量pj、貿(mào)易密度dj、平均貿(mào)易值j的乘積。

xj=fjpjdjj（3）

其中，dj = oj/（fjpj），oj是在對國家j的出口中企業(yè)-產(chǎn)品對的數(shù)量。j=xj/oj是集約邊際，反映了每個企業(yè)-市場對的平均值。密度取值范圍從min（1/ fj，1/ pj）到1，密度與貿(mào)易企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量負(fù)相關(guān)。由于企業(yè)總是在可貿(mào)易產(chǎn)品中的一小部分產(chǎn)品中交易活躍，密度和貿(mào)易企業(yè)、貿(mào)易產(chǎn)品數(shù)量呈負(fù)相關(guān)，擴(kuò)展邊際是fjpjdj，由企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)品種類、貿(mào)易密度三部分組成。

將等式（3）兩邊取對數(shù)，以總出口的對數(shù)為因變量，各出口邊際的對數(shù)為自變量，施加約束各回歸系數(shù)相加等于1，各回歸系數(shù)代表每種邊際對總出口額變動的貢獻(xiàn)率。如表2所示，從2000-2006年平均值來看，集約邊際的系數(shù)為1028，這表明集約邊際促進(jìn)了總出口額增長1028%；出口企業(yè)數(shù)量的系數(shù)為1232，這意味著出口企業(yè)數(shù)量與總出口額正相關(guān)。產(chǎn)品種類數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)皆為負(fù)值，表明產(chǎn)品種類數(shù)量、貿(mào)易密度和總出口額之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系；兩者系數(shù)之和為-126，這意味著平均每家企業(yè)出口產(chǎn)品種類數(shù)量帶來的擴(kuò)展邊際（pjdj=oj/fj）導(dǎo)致總出口減少126%。企業(yè)數(shù)量和貿(mào)易密度的系數(shù)之和為0755，這意味著平均每種產(chǎn)品的出口企業(yè)出口數(shù)量（oj/pj）所帶來的擴(kuò)展邊際占總出口額變動的755%。以上實(shí)證結(jié)果表明，企業(yè)的多樣化經(jīng)營（出口多種類產(chǎn)品）減緩了文化產(chǎn)品出口增長，而出口同一種類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量的增長促進(jìn)了文化產(chǎn)品出口增長。這表明發(fā)展文化貿(mào)易除了遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還必須順應(yīng)文化發(fā)展規(guī)律。作為一種復(fù)雜的精神性勞動，文化生產(chǎn)的個性化、特色化和審美化特性分外突出，文化企業(yè)應(yīng)該依據(jù)自身優(yōu)勢，塑造各具特色、難以復(fù)制的文化創(chuàng)意品牌，不能盲目追求產(chǎn)品多樣化經(jīng)營。因此，在2000-2006年間，中國文化產(chǎn)品出口額增長首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長，其次是集約邊際。endprint

三、中國文化產(chǎn)品國際競爭力測度

（一）樣本選擇及數(shù)據(jù)說明

鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國對如下21個國家（地區(qū)）的文化產(chǎn)品出口為樣本，包括美國、中國香港、德國、英國、日本、意大利、加拿大、韓國、法國、澳大利亞、比利時、泰國、西班牙、新加坡、巴西、墨西哥、俄羅斯、土耳其、印度、馬來西亞、沙特阿拉伯。時間樣本為2000-2006年，計(jì)算國際競爭力所需各指標(biāo)的數(shù)據(jù)來源為聯(lián)合國Comtrade數(shù)據(jù)庫。

（二）國際競爭力的衡量指標(biāo)

學(xué)者們普遍采用國際市場占有率（MS）、貿(mào)易競爭力指數(shù)（TC）、顯性比較優(yōu)勢（RCA）衡量一國產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力。本文采用修正的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)，測度中國文化產(chǎn)品在各貿(mào)易伙伴市場上的國際競爭力，其計(jì)算公式如下：

1.國際市場占有率MS。本文采用的修正的國際市場占有率指標(biāo)，用中國對j國的出口文化產(chǎn)品金額占世界對j國出口文化產(chǎn)品金額的比重來衡量，取值范圍（0，1），其計(jì)算公式為：

MScj= EXCcj/EXCwj（4）

2.貿(mào)易競爭力指數(shù)TC。貿(mào)易競爭力指數(shù)（Trade Competitiveness，TC），表示中國對j國文化產(chǎn)品進(jìn)出口差額占中國對j國文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，取值范圍（-1，1），其計(jì)算公式如下：

TCcj=EXCcj-IMCcjEXCcj+IMCcj（5）

3.顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)RCA。一國對j國的文化產(chǎn)品出口額在該國對j國總出口中所占份額與世界對j國出口文化產(chǎn)品占世界對j國總出口份額的比率，該指標(biāo)剔除了國家總量和世界總量波動的影響，可以較好地反映一國某產(chǎn)業(yè)與世界平均水平的相對優(yōu)勢，取值范圍（0，+∞），其計(jì)算公式如下：

RCAcj=EXCcj/EXTcjEXCwj/EXTwj（6）

在式（4）、（5）、（6）中，c代表中國，j代表中國文化產(chǎn)品的出口市場，EXCcj代表中國對j國的文化產(chǎn)品出口額，EXCwj代表世界對j國的文化產(chǎn)品出口額，IMCcj代表中國從j國進(jìn)口文化產(chǎn)品金額，EXTcj代表中國對j國的總出口額，EXTwj代表世界對j國的總出口額。

（三）利用熵權(quán)法計(jì)算國際競爭力綜合指數(shù)

在計(jì)算出2000-2006年中國對j國的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RCA指數(shù)的基礎(chǔ)上，本文采用熵權(quán)法合成中國對j國的文化產(chǎn)品國際競爭力指數(shù)Y，將2000-2006年中國對j國文化產(chǎn)品的MS指數(shù)、TC指數(shù)、RTA指數(shù)組成面板序列，將3個指標(biāo)序列做標(biāo)準(zhǔn)化處理；運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算得到3個評價指標(biāo)的權(quán)重；基于3個指標(biāo)的權(quán)重、標(biāo)準(zhǔn)化值求加權(quán)和，再乘以100%，即可得到2000-2006年中國對各國（地區(qū)）文化產(chǎn)品的國際競爭力指數(shù)Y。

如圖1、圖2所示，在2000-2006年期間中國的文化產(chǎn)品國際競爭力在香港、日本、沙特阿拉伯、新加坡、韓國、西班牙出現(xiàn)下降趨勢，在包括美國、德國等其他15個經(jīng)濟(jì)體中國的文化產(chǎn)品國際競爭力出現(xiàn)上升趨勢。

四、中國文化產(chǎn)品出口邊際與其國際競爭力

（一）模型設(shè)定及變量選取

影響一國產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素主要包括生產(chǎn)要素狀況、需求狀況、相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況、企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭方式，本文采用中國對j國出口文化產(chǎn)品的集約邊際、企業(yè)數(shù)量、出口產(chǎn)品種類數(shù)量、貿(mào)易密度作為企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭方式的代理變量，選用文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)代表文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素狀況，用貿(mào)易伙伴國人均GDP代表需求狀況，用貿(mào)易伙伴國來華旅游人數(shù)作為相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)狀況的代理變量。

為了盡可能控制文化產(chǎn)品國際競爭力的影響因素，本文在實(shí)證模型中納入如下控制變量，包括人民幣對貿(mào)易伙伴國貨幣匯率（RMB），中國與貿(mào)易伙伴國的文化距離（CD），并建立實(shí)證模型如下：

鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性，本文選取中國對21個國家（地區(qū)）（具體名單見上文）的文化產(chǎn)品出口為樣本，2006年中國對這21個國家的文化產(chǎn)品出口占中國文化品總出口額的70%以上。時間樣本為2000-2006年。

（二）實(shí)證結(jié)果

先將面板數(shù)據(jù)看成是截面數(shù)據(jù)，進(jìn)行混合回歸，其結(jié)果如表4第2列。由于每個出口市場情形不同，可能存在不隨時間而變的遺漏變量，故考慮使用固定效應(yīng)模型（FE）。在固定效應(yīng)模型的輸出結(jié)果中包含一個F檢驗(yàn)，其原假設(shè)“H0：混合回歸是可以接受的（所有ui=0）”，F(xiàn)檢驗(yàn)的p值是0000，故強(qiáng)烈拒絕原假設(shè)，即認(rèn)為FE明顯優(yōu)于混合回歸。為了進(jìn)一步確定而使用LSDV來考察，由回歸結(jié)果可知所有個體虛擬變量均很顯著（p值為0000），故應(yīng)該拒絕“所有個體虛擬變量都為0”的原假設(shè)，即認(rèn)為個體效應(yīng)存在，不應(yīng)使用混合回歸。通過對模型進(jìn)行隨機(jī)效應(yīng)回歸，Hausman檢驗(yàn)表明固定效應(yīng)模型更為合適。個體固定效應(yīng)模型解決了不隨時間而變但隨個體而異的遺漏變量問題，類似地引入時間固定效應(yīng)可以解決不隨個體而變的但隨時間而變的遺漏變量問題。因此，本文采用同時考慮個體固定效應(yīng)和時間固定效應(yīng)的雙向固定效應(yīng)模型（two-way FE）。

由實(shí)證結(jié)果可知集約邊際（INT）的系數(shù)顯著為正，這表明集約邊際提高了中國文化產(chǎn)品國際競爭力。與一般產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品的特殊屬性表現(xiàn)為消費(fèi)理性成癮性，即消費(fèi)者過去對某種商品的消費(fèi)會增加其現(xiàn)在對這種商品的消費(fèi)（Becker和Murphy，1988）。其原因在于文化產(chǎn)品的消費(fèi)需要消費(fèi)資本的累積，隨著人們消費(fèi)文化產(chǎn)品數(shù)量和時間的累積，文化產(chǎn)品的消費(fèi)成本下降，同時對文化產(chǎn)品的需求增強(qiáng)。集約邊際代表持續(xù)地向固定消費(fèi)群體出口同一種文化產(chǎn)品，這有利于培育出國外消費(fèi)者對中國文化產(chǎn)品的消費(fèi)理性成癮性，促進(jìn)中國文化產(chǎn)品出口，從而帶動我國文化產(chǎn)品國際競爭力提升。

在三種擴(kuò)展邊際中，企業(yè)數(shù)量（FIR）的系數(shù)顯著為正，這意味著文化產(chǎn)品出口企業(yè)數(shù)量的增加提高了中國文化產(chǎn)品的國際競爭力。隨著中國文化體制改革的推進(jìn)，國有文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制，外資企業(yè)、民營企業(yè)積極參與市場競爭，在圖書出版、影視制作、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等方面涌現(xiàn)出一些精品，走出國門極大地提高了文化產(chǎn)品國際競爭力。產(chǎn)品種類數(shù)量（PRO）系數(shù)顯著為負(fù)，表明對一國出口文化產(chǎn)品種類數(shù)量增加削弱了中國文化產(chǎn)品在該市場的國際競爭力，這可能與文化產(chǎn)品的特殊屬性相關(guān)。文化產(chǎn)品承載了一國或地方的特色文化內(nèi)涵，盲目追求多樣化經(jīng)營可能會削弱該國文化產(chǎn)品國際競爭力。貿(mào)易密度（DEN）的系數(shù)不顯著，貿(mào)易密度對中國文化產(chǎn)品國際爭力沒有產(chǎn)生明顯影響。endprint

文化距離系數(shù)顯著為正表明中國文化產(chǎn)品在與中國文化差異較大的市場更有競爭力，文化距離對一國文化產(chǎn)品出口和國際競爭力理論上具有如下相反的作用：一方面，文化距離越大，國外消費(fèi)者理解、欣賞文化產(chǎn)品所需的消費(fèi)資本越大，這不利于文化產(chǎn)品的出口和國際競爭力；另一方面，文化距離越大，來自國外的文化產(chǎn)品的異質(zhì)性越突出，會增加文化產(chǎn)品的吸引力，有利于文化產(chǎn)品出口和國際競爭力。本文的實(shí)證結(jié)果表明中國文化產(chǎn)品在國外市場由于異質(zhì)性帶來的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其排斥力，這也可以解釋為何我國文化產(chǎn)品的出口目的地以文化距離較大的西方國家為主。另外，控制變量TRA、RMB、GDPJ的系數(shù)皆不顯著，這表明目標(biāo)市場國家來華旅游人數(shù)、人民幣匯率、人均GDP對中國文化產(chǎn)品國際競爭力無顯著影響。本地文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員POP由于對各目標(biāo)市場的缺乏變化，固定效應(yīng)模型無法估計(jì)出其系數(shù)。

五、提高國際競爭力的對策建議

在測算中國文化產(chǎn)品出口邊際和國際競爭力的基礎(chǔ)上，本文通過跨國面板模型實(shí)證分析了中國文化產(chǎn)品出口的擴(kuò)展邊際、集約邊際對國際競爭力的影響。研究結(jié)果表明中國文化產(chǎn)品出口額增長首先源于出口企業(yè)數(shù)量增長，其次是集約邊際，集約邊際和出口企業(yè)數(shù)量對中國文化產(chǎn)品國際競爭力提升產(chǎn)生了積極作用；出口產(chǎn)品種類對中國文化產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響，貿(mào)易密度對中國文化產(chǎn)品國際競爭力無顯著影響。據(jù)此，提高中國文化產(chǎn)品國際競爭力的對策建議如下：

1.建立健全文化市場體系，繼續(xù)深化文化體制改革，推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，鼓勵更多市場主體進(jìn)入文化產(chǎn)品出口領(lǐng)域，賦予文化產(chǎn)業(yè)活力，從而進(jìn)一步提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力。

2.鑒于文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，鼓勵企業(yè)沿集約邊際出口文化產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)有文化產(chǎn)品出口市場的維護(hù)，持續(xù)向原有市場出口文化產(chǎn)品，培育國外消費(fèi)者對文化產(chǎn)品的消費(fèi)成癮性，進(jìn)而形成文化產(chǎn)品出口與國際競爭力提升的良性循環(huán)。

3.企業(yè)謹(jǐn)慎新增文化產(chǎn)品出口種類。文化產(chǎn)品出口企業(yè)應(yīng)該摒棄貪大求全、以量取勝的發(fā)展思路，應(yīng)該樹立精品意識，深入挖掘中國文化內(nèi)涵，理解和把握中華文化傳達(dá)的核心價值取向，了解出口目的地受眾的審美習(xí)慣和藝術(shù)表達(dá)方式，集中精力創(chuàng)作文化精品，從而提高中國文化產(chǎn)品國際競爭力。

4.培育骨干文化企業(yè)。推進(jìn)文化企業(yè)合并重組，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，拓寬文化企業(yè)融資渠道，打造一批有實(shí)力、有競爭力和影響力的骨干文化企業(yè)或文化企業(yè)集團(tuán)。

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The Effect of Export Margin on International Competitiveness of Chinese

Cultural Products

HU Yuan

（Economics and Management School， Hubei University of Technology， Wuhan 430068， China）

Abstract：The export margin reflects the expansion mode and development prospects of a country′s exports. Although the trade growth can be achieved along all the margins， the contribution of different margins to trade growth and international competitiveness is different. Based on Chinese custom data in 2000-2006， the paper used the revised MS index， TC index and RCA index to measure the international competitiveness of Chinese cultural products on trading partner market， measured export margin of Chinese cultural products from enterprise-product-market dimension， and empirically studied the influence of export margin on the international competitiveness of Chinese cultural products. The results showed that the growth of Chinese cultural products export is mainly due to the growth margin of exporting enterprise number， followed by the intensive margin； intensive margin and the number of exporting enterprises enhanced the international competitiveness of cultural products， the category number had a negative impact on its competitiveness， and the trade density had no significant effect on international competitiveness. Therefore， China should further improve cultural market system， and encourage enterprises to export the cultural products along the intensive margin； further tap the connotation of Chinese culture， and cultivate more backbone cultural enterprises.

Key words：cultural products； export margin； international competitiveness

（責(zé)任編輯：厲新）endprint