孫孝梅

（福建省漿紙質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站，福建 福州 350005）

我國紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

孫孝梅

（福建省漿紙質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站，福建 福州 350005）

文章從供求層面對我國紙尿褲現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，分析了影響紙尿褲銷售的因素，對我國紙尿褲行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

紙尿褲；行業(yè)現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

1 引言

繼特種紙、生活用紙行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)企業(yè)獲取高額利潤之后，紙尿褲行業(yè)將成為下一個(gè)等待切割的“蛋糕”[1]。目前我國紙尿褲市場主要分為嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲，嬰兒紙尿褲為嬰兒提供一個(gè)更加衛(wèi)生的生長環(huán)境，使得父母照顧新生兒更加方便，而成人紙尿褲則改善了老年人和殘疾人的生活品質(zhì)。近年來，紙尿褲市場保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲更是保持30%的增長速度，品牌種類也十分多樣，比如幫寶適、花王、好奇、媽咪寶貝、爽兒寶等等，這些紙尿褲市場價(jià)格都在高位運(yùn)行，利潤高于傳統(tǒng)生活用紙。相信隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，紙尿褲的市場前景將十分的廣闊。

2 我國紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

2.1 嬰兒紙尿褲現(xiàn)狀

2.1.1 市場規(guī)模

表1為2013～2015年衛(wèi)生用品行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的嬰兒紙尿褲/市場規(guī)模情況，從表格中可以看出2015年我國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)快速有效的增長趨勢。2015年，我國嬰兒紙尿褲消費(fèi)量為269.88億片，比2014年增長18.17%；2015年嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模為331.95億元，比2014年增長24.22%；2013年到2015年，紙尿褲市場滲透率從47%提高到58.95%，增長25.4%。

表2為2010～2014年我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表，從表格中可以發(fā)現(xiàn)嬰兒紙尿褲產(chǎn)量從2010年的120.4億片增加到2014年的228.6億片，增幅89.8%，增長幅度較大，從中可以看出我國嬰兒紙尿褲的市場需求逐年增加。

2.1.2 主要廠商和品牌

根據(jù)相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年在天貓、京東、1號店、蘇寧等7大中國主流電商平臺上，國外進(jìn)口品牌紙尿褲仍占市場領(lǐng)導(dǎo)地位，國內(nèi)安兒樂、雀氏、一朵也位列10名之內(nèi)。表3為2016年線上嬰兒紙尿褲銷售額占比前10的品牌。從表格可以發(fā)現(xiàn)排名前五的皆為國外企業(yè)，占總銷售額的58.7%，其中花王占比16.9%，好奇占比14%，幫寶適占比12.9%，媽咪寶貝占比7.6%，尤妮佳占比7.3%。而國內(nèi)品牌大王、雀氏、安兒樂、一朵分占4.5%、3.5%、2.4%、2.2%，國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌銷售額僅占總銷售額的12.6%。

隨著國內(nèi)二胎政策的逐步開放，我國嬰兒紙尿褲市場的競爭越來越激烈。目前國外企業(yè)已搶占半壁江山，銷售份額超過50%，而剩余的銷售份額由國內(nèi)多家紙尿褲產(chǎn)商共同分享，在這種環(huán)境下國內(nèi)的紙尿褲企業(yè)所面臨的壓力和挑戰(zhàn)也隨著增加。

表1 2013～2015年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模[2]

表2 2010-2014年中國嬰兒紙尿褲產(chǎn)量數(shù)統(tǒng)計(jì)表（單位：億片）

表3 2016年線上嬰兒紙尿褲前十品牌[3]

表4 2009-2014年國內(nèi)成人紙尿褲市場情況統(tǒng)計(jì)表[4]

2.2 成人紙尿褲現(xiàn)狀

2.2.1 市場規(guī)模

我國成人紙尿褲產(chǎn)品最早出現(xiàn)在1997年前后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人口老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲產(chǎn)品不斷被我國居民所接受，成人紙尿褲的市場也不斷成長。表4是來自生活用紙委員會公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2009～2014年我國成人紙尿褲的銷售量逐年增加，到2014年銷售量達(dá)到24.7億片，比2009年增長404%，銷售額從2009年的7.2億元，增長到2014年的43.4億元，增長幅度達(dá)到502%。

2.2.2 主要廠商和品牌

表5為當(dāng)前國內(nèi)主要的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，目前我國成人紙尿褲市場還處于導(dǎo)入期，品牌集中度不高，從表格中可以發(fā)現(xiàn)國外企業(yè)在國內(nèi)成人紙尿褲市場并不多，所以這個(gè)時(shí)期是我國成人紙尿褲廠商樹立品牌的最佳時(shí)期。

圖1為2014年成人失禁用品主要生產(chǎn)商的市場份額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[4]，從圖可以發(fā)現(xiàn)除“珍琦”產(chǎn)品所占的份額較大外，其他大部分產(chǎn)品所占的市場份額都較低，還未出現(xiàn)在市場中擁有絕對話語權(quán)的企業(yè)，這說明目前我國國內(nèi)成人失禁用品市場導(dǎo)入階段，品牌格局尚未形成。

表5 國內(nèi)主要的成人紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)[5]

圖1 2014年成人失禁用品主要生產(chǎn)商的市場份額

3 我國紙尿褲行業(yè)前景分析

3.1 二胎政策的開放助力嬰兒紙尿褲市場發(fā)展

隨著我國二胎政策的逐步開放，我國嬰兒紙尿褲市場必將迎來春天。根據(jù)我國國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國二胎政策開放以來，我國出生人口不升反降，這是由于生育旺盛期婦女人數(shù)的減少，從導(dǎo)致我國出生人口的降低。根據(jù)中國社科院相關(guān)研究人員測算，2017年我國出生人口將迎來增長，預(yù)計(jì)在2015～2019年期間，我國出生人口將達(dá)到750萬人，這將大大的刺激我國嬰兒紙尿褲市場的快速發(fā)展。

3.2 人口老齡化帶動成人紙尿褲市場發(fā)展

當(dāng)前我國人口老齡化問題嚴(yán)重，已完全意義上步入老齡化社會。根據(jù)我國老齡委辦公室的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上且需要長期護(hù)理的老人多達(dá)3750萬人，在加上65歲以下癱瘓的和其他失禁的病人，保守估計(jì)我國需要成人紙尿褲的老人約為4000萬人。當(dāng)前我國成人紙尿褲市場滲透率僅為3%，按全球12%的市場滲透率來計(jì)算，我國成人紙尿褲未來市場規(guī)模將達(dá)到百億元。

3.2 人均GDP增長和消費(fèi)習(xí)慣的改變加快紙尿褲市場發(fā)展

我國在嬰兒紙尿褲消費(fèi)習(xí)慣上與其他發(fā)達(dá)國家具有不同的特點(diǎn)，特別是在我國農(nóng)村地區(qū)，許多家庭會將傳統(tǒng)的棉質(zhì)尿布與嬰兒紙尿布混用，只在外出或者夜晚的時(shí)候使用，另外在許多家庭中老人還經(jīng)常會給小孩把尿，這些種種因素導(dǎo)致我國嬰兒紙尿褲的人均使用量低于其他發(fā)達(dá)國家。還有在成人紙尿褲方面，我國老年人對于使用成人紙尿褲極其反感，覺得不好意思，不愿使用。不過隨著我國改革開放程度的不同加深，人們消費(fèi)觀念的改變，近年來我國一些一、二線城市紙尿褲人均使用量已達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，相信在不久的將來，我國紙尿褲人均水平將達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。不僅如此，一些數(shù)據(jù)顯示紙尿褲人均消費(fèi)量與該國的人均GDP成正比，近年來我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國人均GDP不斷上升，對于高質(zhì)量的生活訴求越來越高，能夠負(fù)擔(dān)的起高端的紙尿褲產(chǎn)品。

4 展望

目前我國紙尿褲市場滲透率仍低于國外發(fā)達(dá)國家，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，相信在不久的將來國內(nèi)紙尿褲市場會得到快速的發(fā)展，利潤將越來越大，這就意味著紙尿褲市場的競爭會越來越激烈。為此，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，采取不同的發(fā)展策略，擴(kuò)大市場份額：（1）依靠強(qiáng)大的研發(fā)力量，優(yōu)化紙尿褲結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)品自身競爭力；（2）引進(jìn)先進(jìn)檢測技術(shù)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測，做出讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品；（3）增加銷售渠道。除了傳統(tǒng)銷售渠道外，還應(yīng)增加其他銷售渠道，如微商、淘寶、京東等電商平臺。

[1] 刊物采編部.頗具發(fā)展?jié)摿Φ募埬蜓澥袌鯷J].中華紙業(yè),2016,37(20):6.

[2] 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2016年中國嬰兒紙尿褲市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428472.html.

[3] 中國嬰童網(wǎng).2017紙尿褲市場新動向關(guān)注2016年度線上紙尿褲的關(guān)鍵詞[EB/OL].(2017-02-17)[2017-07-11].http://news.baobei360.com/research/2017-02-17/10005103.html.

[4] 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2016年中國成人紙尿褲市場現(xiàn)狀分析及行業(yè)發(fā)展趨勢[EB/OL].(2016-07-05)[2017-07-10].http://www.chyxx.com/industry/201607/428475.html.

[5] 黃良凱.銀鴿集團(tuán)紙尿褲項(xiàng)目研究[D].洛陽:河南大學(xué),2012.

10.3969/j.issn.1007-550X.2017.08.006

TS767

：A

1007-550X（2017）08-0044-04

2017-08-03

孫孝梅（1988-），女，福建邵武人，碩士，主要從事漿紙質(zhì)量監(jiān)督檢測工作。